Crossmediale Kampagne zum Panini-Album Schwarz-Rot-Gold Ausgangslage: Die FUNKE Mediengruppe hat anlässlich des 70. Geburtstages des deutschen Grundgesetzes im Mai 2019 ein PANINI-Album „Schwarz-Rot-Gold“ herausgegeben. Ziel der Kampagne war es, das neue Album bekannt zu machen und den Verkauf des Albums und der Sticker anzukurbeln. Gleichzeitig wollten wir Sammler zusammenbringen. Umsetzung: Im ersten Schritt sollte das Album einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt werden und damit die Bekanntheit gesteigert werden. Dies erfolgte durch eine Berichterstattung in unseren Anzeigenblättern sowie auf lokalkompass.de. Um die Aufmerksamkeit zu steigern, verknüpften wir den Bericht mit einem Gewinnspiel.

Schritt 1: Veröffentlichung Print und Online mit Gewinnspiel

Schritt 2: Video-Verlosung FB, Verlosung Instagram Als nächstes haben wir das Thema kanalgerecht auf Facebook (Video) und Instagram (Promi-Bildergalerie im Newsfeed) ausgespielt.

Im dritten Schritt wollten wir Sammler vor Ort und online zusammenbringen. Dazu nutzten wir unsere FUNKE-Geschäftsstellen in Moers und Essen für zwei Tauschbörsen. Die Intention: Unsere Anzeigenblätter bringen Gleichgesinnte unter unserem Dach zusammen, mit unserer Hilfe können Sammler ihre Alben vervollständigen und dabei noch Geld sparen. Online-Tauschbörse im Lokalkompass: Da wir mit zwei Vor-Ort-Terminen niemals alle Interessierten erreichen können (zu weit weg, Termin passt nicht, nicht mobil etc.) haben wir auch in unserem Internetportal lokalkompass.de eine Online-Tauschbörse eingerichtet. Registrierte User konnten dort Sticker anbieten oder Gesuche abgeben. Die Vorteile für uns: Bekanntheitssteigerung des Lokalkompass, positive Markenwahrnehmung, Reichweitensteigerung.

Schritt 3: Online-Tauschbörse auf lokalkompass.de und live in zwei Geschäftsstellen vor Ort Inzwischen haben wir die Online-Tauschbörsen auch schon für andere Panini-Alben etabliert.