Crossmediale Campagne

ALFA ROMEO

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Agenda Aktion Zielgruppe Umsetzung Fazit

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Aktion

Ziel dieser Untersuchung war es, die Wirkung einer Werbekampagne in all ihren Dimensionenzu untersuchen und Multiplikations-Effekte durch eine gleichzeitige Belegung von Printtiteln und Online-Angeboten zu identifizieren. Das Augenmerk der Studie richtete sich in erster Linie auf die sich verstärkenden Werbewirkungseffekte, die sich aufgrund des Werbekontakts mit einer Marke in zwei Medien im Vergleich zum Werbemittelkontakt in nur einem Medium ergeben.

Mediaplanung Kampagne

Beworbenes Produkt Alfa Romeo 147

Werbemedien TV (52%)Print – Publikumszeitschriften (40%)Online (8 %)

Werbemittel TV-SpotsPrintanzeigenOnline: PopUp, Content Ad, Promo

Fläche, Banner

Online-Werbeträger Amica.de, brigitte.de, woman magazin.de

(ebenfalls in Print); msn.de, Elle.de, freundin.de, wellfit.de, fitforfun.de, max.de

Schaltungszeitraum in 2003 TV: KW 18–21Print: KW 17–25Online: KW 18–25

Kampagnen-Ziel Spezielle Zielgruppenansprache von Frauen im Alter 25 –39 Jahre

Quelle: http://www.nurago.de/fileadmin/downloads/online_research/Was_wirkt_wie_GJ_EMS.pdf

Untersuchungsanlage

Methode Experimentell angelegte Online-Befragung inklusive Nullmessung (EMS Recall Check)

Grundgesamtheit Alle Personen mit Kontakt zum Werbemittel auf den Seiten von G+J EMS und TOMORROW FOCUS AG zuzüglich Nullmessung

Auswahlverfahren Quotierte Zufallsstichprobe

Stichprobenumfang n = 5.337

Erhebungszeitraum Nullmessung in KW 17Kampagnen-Messung in KW 22–25

Analysegruppe Kampagnen-Kontakt: Nullmessung(Kontrollgruppe) vs. Kontakt in Print oder Online(Mono-Gruppe) vs. Kontakt in Print & Online(Crossmedia-Gruppe)Zielgruppe: Zielgruppe vs. Nicht-Zielgruppe

Konzeption, Durchführung, G+J EMS/TOMORROW FOCUS AGAnalyse & Interpretation Cookie-Tracking und Datenerhebung

KONO

Quelle: http://www.nurago.de/fileadmin/downloads/online_research/Was_wirkt_wie_GJ_EMS.pdf

ALFA ROMEO Kampagnen-Umsetzung:

Der Kampagnen-Ansatz war crossmedial: Die Kampagne wurde in Frauen- und Automobilzeitschriften, auf Websites der EMS und der TOMORROW FOCUS AG sowie in diversen Privatfernsehsendernplatziert.

Studien-Steckbrief:

Die Crossmedia-Studie wurde als Onsitebefragung von Internetnutzern mit und ohne Kontakt zur Kampagne umgesetzt. Befragt wurden Besucher der EMS-Websites und der Seiten der TOMORROW FOCUS AG, die während des Erhebungszeitraums in Zeitschriften oder im Internet Kontakt mit der Alfa-Romeo-Kampagne hatten.

ALFA ROMEO

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Ergebnisse der Studie:

Der gewählte Crossmedia-Ansatz multiplizierte die Aufmerksamkeit für die Kampagne: Die ungestützte Werbeerinnerung an die Alfa- Romeo-Werbemittel war bei Personen mit Kampagnen-Kontakt in Print und Online etwa dreimal so hoch wie bei Personen mit Werbemittelkontakt in nur einem der beiden Medien.

ALFA ROMEO

Die vorgestellten Studienergebnisse Alfa Romeo machen deutlich, dass das Internet als Werbeträger eine starke und wirkungsvolle Position im Mediamix innehat.

Quelle: http://www.nurago.de/fileadmin/downloads/online_research/Was_wirkt_wie_GJ_EMS.pdf

ALFA ROMEO

Fazit:

Print und Online – eine optimale Ergänzung. Die Alfa Romeo-Studie beweist den Erfolg des Crossmedia-Ansatzes: Kampagnen, die auf inhaltlich und zeitlich abgestimmte Kommunikationsmaßnahmen in Print- und Online-Medien setzen, können Multiplikator-Effekte erzielen, die durch einkanalige Ansprache nicht möglich sind.

Zusätzliche Info

Portal

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Vertragshändler

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Crossmedial

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Presse

Marktforschung

POLDI Presse-Online-Dienst der Fiat Group Automobiles Germany AG

Campagne

http://www.dihk.de/inhalt/download/alfaromeotest.pdf