Date post: | 05-Dec-2014 |
Category: |
Business |
Upload: | vogel-business-media |
View: | 2,488 times |
Download: | 0 times |
1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt
Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0
Agenda
KurzvorstellungCrossmedia bei VogelBest Practice einer Kampagne Kundenkommunikation 2.0
Kurzvorstellung: Vogel Business Media
Print Online
Event Service
Crossmedia bei Vogel: Das Kommunikationsziel unserer Kunden bestimmt das Medium
Reichweite
Image/Bekanntheit/ Markenbildung
Leads
Kundenkontakte Messbarkeit
Face-to-Face
Präsentation Wissenstransfer
Print Online Online EventEvent
Service
Crossmedia bei Vogel: Kommunikationslösungen aus einer Hand
Print Online
Event Service - Marktforschung
- Corporate Publishing
- Media Service
- Client Consulting ...
- Banner
- Webcast / Webvideo (+Leads)
- Whitepaper (+Leads)
- Datenbanken ...
- Anzeigen
- Einhefter, Beihefter
- Beilagen
- Sonderwerbeformate ...
- Sponsoring
- Ausstellungsfläche
- Speakerslot ...
Whitepaper Business Clip
Webcast Case Study
Direktmarketing Events
WallpaperNewsletterwerbung
SkyscraperHockeystick
Messe TV Firmeneinträge
Einhefteretc.
Crossmedia bei Vogel: Werkzeuge für eine crossmediale (Lead-)Kampagne
Anzeige 1/1 4c
Marketing- Toolbox 2008
Crossmedia bei Vogel: Werkzeuge zur Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
Crossmedia bei Vogel: Prozess der Lead Generierung
Lead Center sammeln, verwalten und qualifizieren der Leads
Crossmedia bei Vogel: Vogel-Leads für ein gezieltes Dialogmarketing
-> Reden Sie nicht mit allen. Sondern mit den Richtigen.
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Kundenziele:
1) Wissenstransfer von technischem Know-How (ERP), themenrelevant an den richtigen Platz gesetzt
2) Konkrete Leadgenerierung (= potenzielle Geschäftskontakte)
3) Aufmerksamkeit für Microsoft zum Thema ERP
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Zwei Whitepaper zum Thema ERP:
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Leads1:1 Kommunikation
Reichweite1:n Kommunikation
„Solution Provider“
„Potenzieller Geschäftskontakt“
„Branding des Themenkanals“
NewsletterDirect Email
„Co-Branded-Banner“
„Whitepaper der Woche“
Print: „Co-BrandedAnzeige“
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Stand-Alone Co-Branded Newsletter
Ergebnis: • Aussendungen: 16.127• Öffnungen: 3.166• Öffnungsrate: 19,6%• Klicks: 598• Klickrate: 18,9 %
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Teaserbox
Ergebnis: • AdImpressions: 41.708• AdClicks: 251• CTR: 0,6 %
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Co-Branded Banner
Ergebnis: • AdImpressions: 63.499• AdClicks: 94• CTR: 0,15 %
Best Practice einer Kampagne: Microsoft Dynamics
Reichweite
122.149 AdImpr.
Call-to- Action
4.875 Clicks
Potenzielle Kontakte
239 Abrufe
Qualifiz. Kontakte
173 Leads
Aufmerksamkeit für den Lösungsansatz des Unternehmens
Summary wird angezeigt
Vor Qualitätssicherung
~1.500 „Leseminuten“
Gesamtergebnis:
Kundenkommunikation: Neue Produkte und solche Erfolge müssen aber auch kommuniziert werden
Kundenkommunikation (2.0): seit über 20 Jahren Media-TREFF
-> Infodienst für Werbeagenturen
-> Produkt-Werbung
-> mehrseitige Print-Infobroschüre
-> ca. 2 bis 4 x Jahr
Kundenkommunikation 2.0: Veränderung der Mediennutzung
-> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!
media-TREFF.de
PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS
-> Medienübergreifende Strategien sind gefragt!
media-TREFF.de
PRINT BLOG COMMUNITY EVENTS
-> Bindung von Marketingverantwortlichen an Vogel Business Media
-> Markenimage von Vogel und seinen Marken „digital" aufladen
-> Educational Marketing
-> Verkaufsunterstützung
-> Agenda-Setting
Ziele:
Die Marke media-TREFF.de ist die Austauschplattform und Informationsquellefür Agenturen und Werbekunden.
Kundenkommunikation 2.0: Veränderung der Mediennutzung
ONLINE (Blog) COMMUNITY
EVENTS
media-TREFF.de
Kundenkommunikation 2.0: Vernetzung der Medien
Blogossphäre
-> Best of Online
-> 6x jährlich
-> Verknüpfung mit Online über
-> Sonder-Jahresausgabe
mit den „besten“ Blog-Beiträgen
Kundenkommunikation 2.0: Printausgaben
-> Trends prägen und entwickeln!
-> Media & Marketing Tipps
-> Werbeprodukte vorleben
-> Diskussionen anstoßen!
-> Teil des Gesprächs sein!
Kundenkommunikation 2.0: Corporate Blog
Kundenkommunikation 2.0: Teil der Blogossphäre – Vernetzung mit relevanten Blogs
Blogossphäre
Kundenkommunikation 2.0: Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt
-> über 120 Interviews
-> über 155.000 mal abgerufen
-> Who is Who der
Marketing und Online-Welt
Kundenkommunikation 2.0: Interviews mit Menschen aus der Marketing und Media-Welt
-> über 35 Interviews
-> über 5.000 mal abgerufen
-> Who is Who der
Marketing und Online-Welt
Kundenkommunikation 2.0: Live-Webcasts (Webinare) mit Media- und Marketingthemen
Folgende LIVE-Webcasts fanden bisher statt, wurden aufgezeichnet und stehen auf media-TREFF.de kostenlos als On-Demand-Webcast zur Verfügung:
Markenkommunikation im Internet
Ihre Kunden werben für Sie –erfolgreiches Marketing mit Case Studies”
B2B-Advertising in Social Networks
Cross-Media-Kampagnen –die richtige Mischung macht´s
Statt Kaltakquise - Networking mit Xing & Co. –Für Marketing und Vertrieb
Kundenkommunikation 2.0: Bilder von den Marketing- und Media-Branchenevents
Kundenkommunikation 2.0: Twitter-Kanal von media-TREFF.de
Kundenkommunikation 2.0: Community auf Xing
Kundenkommunikation 2.0: E-Mail-Newsletter alle 14 Tage immer Dienstags
-> Themenrückblick der vergangenen zwei Wochen
Allgemeine Themen ->
Events ->
Media: Unsere Werbung ->
Kundenkommunikation 2.0: Events und Community
-> Die media-TREFF.de Community trifft sich! Online aber auch in der realen Welt!
-> Mitglieder unserer Community auf XING können vergünstigt an den Branchenevents teilnehmen und bekommen den Termin in XING direkt zugeschickt!
Kundenkommunikation 2.0: Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche
Platz 1. mit Suchwort Elektronikmedien
Kundenkommunikation 2.0: Top-Platzierungen bei Google in der organischen Suche
Platz 1. und Platz 2. mit Suchwörtern reichweitenanalyse maschinenbau
Kundenkommunikation 2.0: Fazit nach knapp 1,5 Jahren media-TREFF.de
-> Konzept funktioniert
-> Teil der Blogossphäre
-> durch Rückkanal Blog/Online/Community und stetiges Feedback
der Community/Kunden Weiterentwicklung des Konzeptes
-> über 9.000 Newsletter-Empfänger
-> Stetiges Wachstum der Community auf Xing (aktuell 700 Mitglieder)
-> laut Google Analytics durchschnittlich 6.000 Besucher/Monat
und 15.000 Seitenzugriffe/Monat auf www.media-TREFF.de
-> bis heute über 160.000 Videoabrufe (über 120 Interviews)
-> Das „Branchenfernsehen“ neben turi2
Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0: Vorleben und erfolgreich verkaufen
1. Anzeigen-Gipfel – Future Advertising – Christian Schmitt
Vielen Dank.
Christian SchmittZentrales MarketingVogel Business [email protected]
Mitmachen und profitieren:Jetzt gleich in der Community auf XING und für den Newsletter auf www.media-TREFF.de anmelden!
Crossmedia, Kampagnen & Kundenkommunikation 2.0