Strategischer Einsatz für Unternehmen

Aldo GnocchiInhaber & Geschäftsführer

@AldoGnocchi

•Strategische Relevanz •Pinterest Marketing Möglichkeiten•Pinterest Best Practice•Takeaways

AgendaStrategischer Einsatz für Unternehmen

Strategische Relevanz

PinterestGemäss Google Trends grosses Interesse in der Schweiz vorhanden

Weltweit gibt es mehr als

100 Millionen Pinterest Nutzer

Quelle: Pinterest

Männlich4%

Weiblich33%

Jede dritte weibliche Internetnutzerin verwendet Pinterest (weltweit)

Quelle: Satista (2016)

Wer nutzt Pinterest?

Privat /Business?

Erwägung

Evaluation

KaufNutzung

Inspiration / Trigger

Inhalte auf Pinterest beeinflussen den Kaufprozess:Vor und nach dem Kauf

96% der Pinner nutzen

Pinterest zu Recherchezwecken

Quelle: Pinterest

93%der User nutzen

Pinterest, um ihre Einkäufe zu planen

Quelle: Pinterest

https://www.pinterest.com/latimeshome/home-office/

Wer sucht auf Pinterest nach

Rezepten?

Pinterest Kategorien mit Einfluss auf den Kaufprozess

Quelle: Millward Brown Digital (2015) | n = 2‘001

79%

60%53% 51% 47%

Essen und Zutaten Home Dekoration Kleider und Accessoires

Haar und Schönheit Gesundheit und Fitness

Pinterest Marketing

Möglichkeiten

Wie funktioniert Pinterest ?

Pinterest FunktionsweiseBilder aus dem Blog auf Pinterest teilen

Schritt 1Seiten mit visuellen

Inhalten können auf Pinterest geteilt

werden

Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – „Pin it“-Button

Schritt 2Teilbare Inhalte

auswählen und via „Pin it“-Button teilen

Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – Bildbeschreibung

Schritt 3Sharing Text editieren

und relevante Keywords verwenden, um Auffindbarkeit auf

Pinterest sicherzustellen.

Pinterest FunktionsweiseBild auf Pinterest pinnen – Board wählen

Schritt 4Relevantes Board

auswählen und den Inhalt „pinnen“

Pinterest FunktionsweisePublizierter Pin auf Pinterest

Pin ist nun auf Pinterest

Pinterest FunktionsweiseSEO gilt insbesondere auch für Pinterest als visuelle Suchmaschine

Inhalte werden bei einer Suche sichtbar.

Die richtigen Keywords

sind entscheidend!

Pinterest FunktionsweiseTraffic auf Blog

54%der Pinterest Nutzer klicken von Pinterest

weiter zur Ursprungsquelle

(Blog, Shop, Website)Quelle: Pinterest

PinterestUnternehmensprofil

Stellen Sie sich vor

Wer sind Sie?

Was machen Sie?

PinterestBoards „Pinnwände“

Persönliche Kuration kann einen

Mehrwertfür die Benutzer darstellen.

Kuratieren Sie relevante Inhalte!

Wie wär‘s mit einer Promo?

Pinterest

Do⊕Daran denken, dass Pinterest für

Menschen gemacht wurde, die gerne Dinge entdecken, die sie inspirieren.Qualität muss immer an erster Stelle stehen!

⊕Wettbewerbe müssen einfach und klar sein

⊕Branding Guidelines beachten, wenn auf Pinterest referenziert wird

Don‘t⊖ SPAM motivieren⊖ Menschen auffordern Pins aus einem

Board oder sonst wo zu pinnen⊖ Teilnahmen davon abhängig machen,

dass ein Pin, ein Repin oder ein Boardgemacht werden

⊖ Votings anhand von Pins, Repins, Boards oder Likes durchführen

⊖ „Pin it to win it“ Wettbewerbe durchführen

Dos & Don‘ts bei Wettbewerben

Quelle: https://business.pinterest.com/de/brand- guidelines#general-rules

PinterestWettbewerb von „CountryLiving“

Wettbewerb

1. Board erstellen

2. Schlafzimmer kreativ gestalten

3. Jury sichtet Boards(kein Voting)

4. Jury kürt Gewinner

Was sindRich Pins?

Rich Pins

https://developers.pinterest.com/docs/rich-pins/overview/

FilmArtikel Ort Produkt Rezept

Best PracticeMAGGI

FoodMAGGI Kochstudio auf Pinterest

„Unser Ziel ist es, unseren Kunden das bestmögliche Erlebnis zu bieten, wenn sie in der

digitalen Welt mit unserer Marke interagieren.

Dabei spielt Pinterest eine wichtige Rolle, denn dort können sie Maggi-Rezepte entdecken,

sammeln und ausprobieren. Und das alles ganz einfach, mit ein paar wenigen Klicks.“

Lisa Stiewe, Nestlé

FoodMAGGI Kochstudio

Pinterest Boards nach Interessen strukturiert

https://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi

FoodMAGGI Kochstudio: Integration auf Website

Website Integration

Verweis auf Pinterest Boards

https://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi

FoodMAGGI Kochstudio: Board „Vegane Rezepte“

„Das Team aktivierte Rezepte Rich Pins, um den Maggi-Pins automatisch die Zutatenliste, Zubereitungszeit und Portionsangaben hinzuzufügen.

Die Pins werden dadurch besonders hilfreich für die Nutzer, was sich

wiederum positiv auf die Interaktionsraten auswirkt.“

Lisa Stiewe, Nestléhttps://business.pinterest.com/de/success-stories /maggi

FoodMAGGI Kochstudio auf Pinterest: Resultate

Einsatz „Pin it“-Button auf Website:In 4 Monaten nahm die Anzahl Rezepte, die von der Website aus gepinnt wurden um 400% zu.

Impressionen im sechsstelligen Bereich

Innerhalb eines halben Jahres stiegen die monatlichen Repins und Klicks um das

Zehnfache

Takeaways

Mehrwert = Nutzerorientiert(Outside-in)

Regelmässigkeit

Ästhetik

Keywords

Takeaways

Pinterest vs. InstagramPinterest⊕ Suchmaschine via Keywords⊕ Followen einzelner Boards (thematisch)⊕ Nutzen von Rich Pins

(Rezepte, Orte, Artikel, Produkte, Film)⊕ Traffic generieren

(verlinkte Bilder, Videos, Slideshare)⊕ Buyable Pins

(Partner eCommerce Plattformen)

⊖ Wenige User in der Schweiz (250K)⊖ Bescheidenes Engagement / Interaktion⊖ Nur wenige Männer aktiv⊖ Noch keine Werbemöglichkeiten

vorhanden (Promoted Pins)

Instagram⊕ Suche via Hashtag (#)⊕ Rasch wachsende Benutzerbasis in der

Schweiz (450K)⊕ Ausgeglichene demographische

Benutzerbasis⊕ Werbemöglichkeiten via

Facebook Ad Manager⊕ Viel Engagement / Interaktion

⊖ Viele Marketingaktivitäten(Kampf um Aufmerksamkeit)

⊖ Fehlende Links für Traffic-Generierung (ohne Ads)

⊖ Keine Möglichkeit Instagram Beiträge zu teilen ohne zusätzliche App (Repost)

⊖ Keine Boards, um thematisch zu teilen

Gnocchi GmbHRotbuchstrasse 328037 Zürich

St. Jakob-Strasse 1474132 Muttenz

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