Date post: | 05-Jul-2015 |
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Marketing |
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Content Marketing im E-Commerce Mit Inhalten erfolgreicher verkaufen
[email protected] I www.plista.com/pcd
Daniel Horzetzky – Head of Content Marketing - plista
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Für eine nachhaltige & echte Kommunikation mit den
Konsumenten, ist Content I Storytelling das ideale Tool.
Oder lesen Sie keine Zeitung?
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Was ist Content Marketing?
Quelle: http://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing/
"Traditional marketing talks at people. Content marketing talks with them.” Doug Kessler
Daniel Horzetzky – [email protected] I www.plista.com/pcd
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Quellen:
http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/2014-b2b-content-marketing-research/
http://contentmarketinginstitute.com/2013/10/2014-b2c-consumer-content-marketing/
Content Marketing – mehr als nur ein Trend!
Content Marketing ist in den USA bereits gängige
Praxis, Deutschland holt nun auf.
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Markenloyalität sinkt, Kreativität & relevante Inhalte sind
notwendig, um Aufmerksamkeit & Kundenbindung
nachhaltig zu erzeugen. Bunte Bilder & große Claims
funktionieren heute nur noch bedingt.
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Marketing bis dato: Marken Perspektive (Ich/Wir) – „Push“
= Werbung(Abverkaufsorientiert) + Awareness + Marke = Sales
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Outbound Marketing bis dato: Einseitige Distribution von produktfokussierten Werbebotschaften zur direkten Absatzförderung
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(Content) Marketing heute: Kunden-Perspektive – „Pull“
= Content/Kunde(steht im Zentrum) + Awareness + Marke = Sales
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Content (Inbound) Marketing heute: Erstellung von lösungsorientiertem Content mit Mehrwert für den Kunden zur Steigerung der Markenbindung
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Coca Cola - Branded Content at it´s best!
@youtube Coca-Cola Content 2020 – die Vision von einer Brand
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Finden Sie die Triggerpoints Ihrer Zielgruppe und erstellen
Sie informativen, erklärenden oder unterhalten Content, mit
Mehrwert für den User!
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Hochwertiger Content mit Mehrwert für den User sorgt
dafür, dass die Nutzer mehr Zeit auf einer Internetseite
verbringen. Durch das Engagement mit Branded Content
entsteht eine nachhaltige Brand Loyalty & Traffic anstieg.
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Owned Media – Blog, Ratgeber, Kundenmagazin, Tutorials
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Earned Media – Positive Berichterstattung, Testberichte ...
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Quality Content is King, Content Distribution is Queen!
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Aufgrund von rapide sinkender User-Akzeptanz von klassischen Display Formaten – benötigen Marketer Alternativen!
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Neue Ausgangssituation: Kampf um die Aufmerksamkeit des Internet-Nutzers. Die Zukunft: Formate im Lesefluss – native Formate „NativeAds“
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Content, der nicht die richtigen Leser
erreicht, entfaltet nicht seine maximale Wirkung!
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Content Distribution in verschiedenen Channels
Social Media Channels
Spezialisierte SocialMedia Kanäle
Content Distribution bzw. Discovery
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plista Content-Empfehlungs-Technologien auf tausenden Sites
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Eigene/kontrollierte Medien
plista Content Distribution: Sponsored Links
plista Content Distribution
Owned Media
Paid Media
Earned Media
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Case Study: Brooks Sports GmbH
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Case Study: Brooks Sports GmbH
KPI s: nachhaltiger Trafficanstieg, Pageviews per User, Verweildauer, Bekanntheit steigern
Content: Corporate Blog, News, Interviews, Artikel zu Trainingstipps
Themen: Sport, Joggen, Marathon, Gesundheit, Trainingstipps etc.
Dauer: 4 Monate
Daten: 9 Ziel URL‘s
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plista Article Widgetauf Sueddeutsche.de
plista Article Widget
Zielseite
Case Study: Brooks Sports GmbH
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Case Study: Brooks Sports GmbH
Produzierter Content:Branded Content
u.v.m.
Auslieferung über plistaContent Distribution plista Content-Plattform
41 Mio. Unique Userstausende Premium Publisher
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plista Content Distribution vs. Search(SEA) plista Content Distribution vs. Search
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Alle Vorteile auf einen Blick
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„Best way to sell something: don‘t sell anything. Earn theawareness, respect, and trust of those who might buy.“
- Rand Fishkin, Founder, SEOmoz
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Herzlichen Dank.Fragen?
Daniel Horzetzky I [email protected] I 030 4737537-30
XING xing.com/Daniel_HorzetzkyLINKEDIN dhorzetzkyTwitter @HORZETZKY
blog.plista.com I www.plista.com/pcd
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ZahlenHauptsitz in Berlin – Deutschland+110 Mitarbeiter I Gründung 2008
Technischer Backgroundplista Empfehlungs-Algorithmus, Kombination aus Collaborative Filtering, Behavioral Targeting & Semantik
Status Quoplista ist die führende Content- & Werbeplattform (Online/Mobile) in der D/A/CH Region mit 41 Mio. Unique Usern & tausenden Premium Publishern
Fakten zur plista GmbHContentAd
FlyAd
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Zwillinge erklären das plista-Targeting!
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Der plista Algorithmus
*Collaborative Filtering = Empfehlungsalgorithmus bekannt durch Amazon, LAST.fm
Finden des wert-vollsten Userssehr hohe Affinität mehrfach vor-qualifiziert echtes Interesse anWerbebotschaft
Analyse des Lese-und KlickverhaltenBasis ist das Lese- und Klick-verhalten mit >100 Kriterien
Einsatz des AlgorithmusKombination aus Behavioral Targeting und Collaborative Filtering* und Semantik (Keywords)
Bildung statistischerZwillinge Auslieferung der Werbebotschaft an einen statistischen Zwilling