Carsten Neitzel

Dokumentation

Radio Hamburg und Hamburger Sparkasse

2011

Die Idee

Durch eine dreistufige Kooperation wurde der Haspa Marathon Hamburg 2011 im Programm von Radio Hamburg eingebunden, thematisiert und gelebt.

In der ersten Phase wurden im Februar Startplätze für eine Radio Hamburg Laufgruppe verschenkt. Hörer und Mitarbeiter trainierten gemeinsam für ein großes Ziel: Den Haspa Marathon Hamburg.

In der zweiten Phase begleitete Radio Hamburg die Laufgruppe von März bis über den 22. Mai hinaus im Programm. Die Hörer erhielten während dieser Zeit aktuelle Informationen zum Training der Laufgruppe und konnten die heiße Phase vor dem Lauf miterleben.

In der dritten Phase konnten die Hörer aktiv werden und sich mit ihrem Tipp, welcher Läufer aus der Radio Hamburg Laufgruppe als erster ins Ziel läuft, für das Haspa Marathon Gewinnspiel registrieren. Die glückliche Gewinnerin „Wiebke Rath“ fliegt im November 2011 mit einer Begleitung zum New York Marathon.

Zeitraum: 02. Februar bis 23. Mai 2011

Dokumentation Haspa Marathon Hamburg 2011

Die Umsetzung On-Air vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

Uhrzeit

Datum 6-7 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18

02.02. Trailer 2x Promo Trailer Promo Trailer

03.02. Trailer Promo Trailer TrailerPromo

04.02. Trailer TrailerPromo

Trailer Promo

05.02. Trailer Promo Trailer

06.02. Trailer Trailer Promo

07.02. Trailer Promo Trailer PayOff Trailer Promo

08.02. Promo Trailer Promo Trailer PayOff

09.02. Promo Trailer Trailer PayOff Promo

10.02. 2x Promo Trailer PayOff Trailer

11.02. Promo PayOff Trailer Promo

Evaluierung der Medialeistung 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,527 Millionen Hörer im Schnitt

6,3 Mal. Dies ergibt 9,691 Millionen Werbekontakte.

Trailer Promo Pay Off


Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1

Aktionscontainer

auf der Radio Hamburg-Startseite

mit Foto, Logo und Texteinbindung.

Per Mausklick führte dieser

zur Folgeseite der Aktion.


Folgeseite

mit Foto, Logo, Texteinbindung,

Verlinkung, detaillierten

Informationen zum Gewinnspiel und

Registrierungsformular.

Auswertung im Zeitraum vom 02.

bis 11.02.2011:

Startseiten PI´s: 170.234

Folgeseiten-Aufrufe: 2.088

Registrierungen: 261

Die Umsetzung Online vom 02. bis 11. Februar 2011 – Phase 1


Umsetzung On-Air vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2

Promo

montags 10-18 Uhr

KW 10 bis KW 21 12

Promos

innerhalb moderativer Hinweise

erhielten die Hörer aktuelle

Informationen rund um das

Laufteam.Hörbeispiele:

Zusätzlich wurde der Haspa Marathon Hamburg innerhalb der Nachrichten und im Sporttelex thematisiert.

Hörbeispiele:


Evaluierung der Medialeistung vom 07. März bis 23. Mai 2011 – Phase 2

Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 0,906 Millionen Hörer im Schnitt 3 Mal.

Dies ergibt 2,690 Millionen Werbekontakte.

Umsetzung Online vom 07. März bis 11. Mai 2011 – Phase 2

Aktionscontainer








Folgeseite

mit Foto, Logo, Texteinbindung und

Verlinkung. Das Laufteam wurde im

Rahmen einer Fotostory vorgestellt.

Auswertung im Zeitraum vom

07.03. bis 11.05.2011:







Rene Koch



Jan Ahrens





Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - CLUBNEWS


RHH CLUBNEWS

redaktioneller Artikel im

RHH CLUB Online-Magazin

(35.000 Empfänger) mit

Logo- und Texteinbindung.

Via Hyperlink gelangten die

Leser zu dem Gewinnspiel

„Last Minute Startplatz“ auf

der Senderhomepage.

Umsetzung im Radio Hamburg CLUB im April 2011 - Online


Aktionscontainer mit Folgeseite

im CLUB-Bereich mit Foto, Logo, Text-einbindung,

Verlinkung, detaillierten Informationen zum Gewinnspiel

und Registrierungsformular.

Umsetzung On-Air vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3


Uhrzeit

Datum 7-8 8-9 9-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18



14.05. Trailer

15.05. Trailer





20.05. Promo Trailer

21.05. Trailer CityLife Promo

22.05.RHH

VerkehrNEWS + Promo

NEWSNEWS + Promo

NEWS + Promo

NEWS + Promo

NEWSNEWS + Promo

Sport-Telex

Sport-Telex

Sport-Telex

23.05. NEWS Promo PayOff

Trailer Promo CityLife Verkehr/News Pay Off

Sporttelex

Evaluierung der Medialeistung vom 12. bis 23. Mai 2011 – Phase 3

Die On-Air Nennungen erreichten laut ma 2011 I insgesamt 1,375 Millionen Hörer im Schnitt

5,6 Mal. Dies ergibt 7,688 Millionen Werbekontakte.

Umsetzung Online vom 12. bis 22. Mai 2011 – Phase 3


Aktionscontainer







Folgeseite

mit Foto, Logo, Texteinbindung,

Verlinkung und Registrierungsformular.

Auswertung im Zeitraum vom 12. bis

22.05.2011:



Registrierungen: 142




Umsetzung Online ab 22. Mai 2011 – Phase 3





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Date post:	08-Dec-2014
Category:	Documents
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Carsten Neitzel

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