Buzz Report Oscars 2013

25. Februar 2013 / Jan Sedlacek, Stephanie Wörmann

Umfang der Analyse

© 2013 Goldbach Interactive

Suchbegriffe - Die untersuchten Begriffe sind:

• Oscars 2013 (Weltweit, Schweiz)

• Schauspieler (Jessica Chastain, Bradley Cooper, Daniel Day-Lewis, Jennifer Lawrence, Joaquin Phoenix,

Emmanuelle Riva, Quvezhané Wallis, Denzel Washington, Naomi Watts)

• Filme (Amour, Argo, Beasts Of The Southern Wild, Django Unchained, Les Misérables, Life of Pi, Lincoln,

Silver Linings Playbook, Zero Dark Thirty)

Werkzeug - Recherche-Tool: Sysomos MAP

- Quellen: News, Foren, Blogs und Twitter

Länder/Sprach-Einschränkungen - Ländereinschränkung: Eingrenzung auf die Schweiz / Weltweit

- Spracheinschränkung: Keine

Zeitraum - Vor der Oscar-Nacht (1. Januar 2013 bis 20. Februar 2013)

- Während der Oscar-Nacht (24. Februar 2013 bis 25. Februar 2012)

2

Zusammenfassung Wie zuverlässig lassen sich mit Social Media Monitoring Prognosen treffen?

© 2013 Goldbach Interactive 3

/ Goldbach Interactive hat basierend auf dem Social Media Buzz in der Schweiz die folgenden Oscar-

Gewinner vorhergesagt:

- Bester Film: «Lincoln» Der Gewinner war:

- Bester Schauspieler: «Bradley Cooper»

- Beste Schauspielerin: «Jennifer Lawrence»

/ Die Oscar-Gewinner waren:

- Bester Film: «Argo» (2% weniger Buzz als um den vermeintliche Gewinner «Lincoln»)

- Bester Schauspieler: Daniel Day-Lewis (war an zweiter Stelle hinter Bradley Cooper)

- Beste Schauspielerin: Jennifer Lawrence (Vorhersage stimmte)

Eine zuverlässige Vorhersage kann nicht getroffen werden, dennoch lieferte der Gesprächsstoff gute

Anhaltspunkte, die das Ergebnis erahnen liessen.

/ Social Media & die Oscars:

- Die Oscars sorgen jedes Jahr für Furore. Weltweit gab es in der Nacht der Verleihung allein 5.5 Mio. Meldungen im

Social Web! Wobei Twitter mit 73% aller Meldungen der beliebteste Kanal ist.

- Social Media wächst weiterhin: Im Vergleich zum Vorjahr hat sich das gesamte Buzz Volumen nahezu verdoppelt.

Oscars 2013 Dashboard Social Media Buzz vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)

© 2013 Goldbach Interactive 4

Social Footprint (Weltweit):

Anzahl Erwähnungen Oscars 2013

Top 3 Schauspieler/innen

(Schweiz, in % vom Buzz)

Schweizweit: 2’376 Meldungen Weltweit 1.1 Mio. Meldungen

Top 3 Filme

(Schweiz, in % vom Buzz)

81’860

Posts in

Foren 102’725

News

Artikel

924’250

Tweets 70’685

Blog-

posts 23%

33%

51%

0 20 40 60

Daniel Day-Lewis

JenniferLawrence

BradleyCooper

14%

18%

20%

0 10 20 30

Les Misérables

Argo

Lincoln

5

Social Media Oscar-Fieber Buzz-Volumen vor der Oscar-Nacht (01.Jan – 20. Feb)

5 © 2013 Goldbach Interactive

/ Buzzvolumen 2012/2013

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

Oscars 2012

Oscars 2013

6

Vergleich Oscars 2012 und 2013 Fieberkurve vor der Oscar-Verleihung (01.Jan – 20. Feb)

178735

115718

Oscars 2013

Golden Globes 2013

* Anzahl Meldungen ca. eine Woche vor dem Event

/ Share of Voice 2013*

(Anzahl Meldungen) 262’471 Meldungen

Die Nominierungen werden

bekanntgegeben (2013)

81’309 Meldungen Die Golden Globes (2012/2013) finden

statt

Über 93’894 Tweets Je näher die Oscars rücken,

desto stärker steigt der Buzz an

6 © 2013 Goldbach Interactive

175’920 Meldungen Die Nominierungen werden

bekanntgegeben (2012)

/ Buzzvolumen 2012 & 2013

0

1'000'000

2'000'000

3'000'000

4'000'000

5'000'000

6'000'000

23.02 24.02 25.02 26.02 27.02

2013

2012

7

Vergleich Oscars 2012 vs. 2013 Buzz in der Oscar-Nacht (23. Feb. 13 / 27. Feb. 12)

* Anzahl Meldungen jeweils vor, während und nach der Oscar Verleihung

/ Share of Voice 2012/2013*

(Anzahl Meldungen) 5.5 Mio. Meldungen

Oscars 2013

(24.02.2013)

2.8 Mio. Meldungen Oscars 2012

(26.02.2013)

7 © 2013 Goldbach Interactive

3'459'001

6'509'547

2012

2013

/ Die Masse an Meldungen ist auf einem sehr hohen Niveau und hat sich im

Vergleich zum Vorjahr noch einmal um 96% gesteigert

Die Nutzung von Social Media steigt weiterhin an!

8

/ Prognose von Goldbach Interactive

Infografik Facts Bester Film – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden

© 2013 Goldbach Interactive

9

/ «And the Oscar goes to…»:

/ Knapp verfehlt: Der Gesprächsstoff zu «Argo» war bei der Sysomos-Messung

nur an zweiter Stelle. Die Gewinnprognose lag mit 2% Abweichung zu

«Lincoln» knapp daneben.

Infografik Facts Bester Film – wie hat die Academy entschieden

© 2013 Goldbach Interactive

Quellen des Bildes: http://argothemovie.warnerbros.com/

10

/ Prognose von Goldbach Interactive

Infografik Facts

10 © 2013 Goldbach Interactive

Beste Schauspieler – wenn Schweizer Social Media Nutzer entscheiden würden

11

/ «And the Oscar goes to…»

Daniel Day Lewis Jennifer Lawrence

/ Teilweise korrekte Prognose: Die Fans im Social Web lagen goldrichtig was die

beste Hauptdarstellerin angeht. Zu Bradley Cooper gab es allerdings mehr

Tratsch als zum Gewinner Daniel Day-Lewis.

Infografik Facts

11 © 2013 Goldbach Interactive

Quellen der Bilder: www.tomandlorenzo.com / www.starflash.de

Beste Schauspieler – wie hat die Academy entschieden

12

Top und Flop

© 2013 Goldbach Interactive

Die heissesten Themen vor den Oscars (01.Jan – 20. Feb)

GOLDBACH INTERACTIVE (SWITZERLAND) AG

Mattenstrasse 90

2503 Biel/Bienne

Jan Sedlacek

Junior Consultant Social Media

Direkt +41 43 366 01 90

Stephanie Wörmann

Consultant Social Media

Phone: +41 32 366 01 73

www.goldbachinteractive.ch

stephanie.woermann@goldbachinteractive.ch

jan.sedlacek@goldbachinteractive.ch