| Date post: | 27-Mar-2016 |
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GUT DING WILL WEILE HABEN.WArUm krEATIvE IDEEN ZEIT BrAUcHEN.
AuSSerdem:OtelO waruM Günter netzer haare liess eIZO waruM Butter. zuM skalpell Griff
KAbel deutSchlAnd waruM Matthias Matschke nOch iMMer schwinDeliG istZVA waruM sie sich „1xO“ Merken sOllten und VIeleS mehr waruM nicht einfach Mal DurchBlättern?
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2ZEIT HEILT ALLE KUNDEN.Von der Krux, zeitlos gute Werbung zu machen.
kommt ein werber zum arzt. „herr Doktor,
herr Doktor, ich fühle mich gar nicht gut.“
„kein wunder“, sagt der arzt nach kurzer
untersuchung, „sie haben zDs. Da kann
ich nichts für sie tun.“ verängstigt verlässt
der werber die praxis, bemüht das lexikon
der einschlägigen Berufskrankheiten und
findet:
ZDS, Abk. für „Zeitdefizit-Syndrom“, tritt
projektakut oder chronisch auf und geht
mit Zeithochdruck einher. Es lähmt die Kre-
ativität und schwächt Ideen. Typischerweise
überträgt es sich auf Kampagnen, für die das
Syndrom mitunter tödlich verläuft.
„na toll, für so was hab ich nun wirklich
keine zeit“, denkt der werber und befin-
det sich damit in branchenübergreifender
Gesellschaft. Denn natürlich ist der ge-
meine zeitschwund kein reines agentur-
phänomen, sondern hat schon beinahe
jeden Berufszweig befallen.
Die herausforderung ist allerdings un-
gleich größer, wenn unter dem gnaden-
losen ticken der uhr möglichst kreative
und innovative konzepte entstehen
sollen, denn ideen sprudeln leider nicht
auf Befehl. im Gegenteil: zeitdruck ist ein
kreativitätskiller, der „die Breite der Denk-
prozesse einengt“ und „weniger offen
für alternative lösungswege“ macht. Das
zumindest behauptet die Bundesanstalt für
arbeitsschutz und arbeitsmedizin – und
wir können’s bestätigen.
Doch was hilft jetzt dem werber gegen
zDs? wenn selbst der arzt es nicht kann?
wir bei Butter. helfen uns manchmal ein-
fach selbst, indem wir allzu straff getimte
aufträge ablehnen. Denn wir wollen weder
die Gesundheit unserer Mitarbeiter gefähr-
den noch die kampagnen unserer kunden.
wir glauben eben daran, dass gute wer-
bung zeit braucht. vor allem, wenn der
eigene anspruch hoch und der Blick über
den kreativen tellerrand weit sein soll.
Oder um es mit heinz erhardt zu sagen:
„Das reh springt hoch, das reh springt
weit. warum auch nicht – es hat ja zeit!“
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sonne
niemals, wir betonen, nieMals seit Beginn der wetteraufzeichnungen gab es
weniger sonnenstunden als im winter 2012/2013. in Brandenburg – das ja auch
sonst durch nichts verwöhnt wird außer durch die nähe zu Berlin und die quasi
im streuverlust erworbenen schlösser und parkanlagen – gab es gerade einmal 86
sonnenstunden. über 40 % weniger als sonst üblich. und das war schon wenig
genug. Dies erklärt natürlich auch die erheblichen Bauverzögerungen am flughafen
in ebenjenem Brandenburg, denn im Dunkeln kann man natürlich nicht bauen.
Das weiß ja jeder. sonst geht da am ende noch was schief. womit die kommu-
nikationsverantwortlichen aber glänzen können, ist eine erneute ausschreibung
der gerade einmal vor zwei Jahren ausgeschriebenen kampagne zur eröffnung des
neuen hauptstadtflughafens. Das macht natürlich sinn, denn er wurde ja nicht
eröffnet. und er wird es so bald auch nicht. aller voraussicht nach auch nicht in
24 Monaten, wenn die für zwei Jahre ausgeschriebene eröffnungskampagne erneut
verjährt ist. aber hauptsache, man hat mal ausgeschrieben, Geld verbrannt und
agenturen beschäftigt, denen man trotz unklaren eröffnungstermins dennoch Dead-
lines setzt, die beim auftraggeber selbst niemand hält. uns kommt das ziemlich
seltsam vor. Man muss ja nicht alles machen. wann wird eigentlich stuttgart 21
eröffnet? Brauchen die vielleicht was? Da ist es ja auch heller, sagt man.
ihre Butter.-Geschäftsführer
frank stauss, rolf schrickel, Oliver lehnen
„dIe ZeIt Vergeht nIcht Schneller AlS früher, Aber wIr lAufen eIlIger An Ihr VOrbeI.“GeOrGe Orwell
QUARTALSZITAT(ergibt nach vierzig Quartalen
ca. vierzig zitate)
EDITORIAL
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SCHNIPP, SCHNAPP, MARKENZEICHEN AB.gÜnter netzer macht sich FÜr butter. Frei.
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SCHNIPP, SCHNAPP, MARKENZEICHEN AB.
seit er sich auf unser Dreh-
buch für den aktuellen otelo spot einge-
lassen hat, trägt fußballgröße Günter
netzer seinen legendären seitenscheitel ein
wenig breiter als gewohnt. Denn als uns der
prepaid-anbieter otelo bat, sein tv-come-
back zu entwickeln, war klar: Dieser spot
muss laut und wirklich überraschend sein,
um auf dem hart umkämpften tarifmarkt
aufzufallen.
also nahmen wir einen promi mit hohem
kult-, sympathie- und wiedererkennungs-
wert und rasierten ihm letzteren ganz
einfach ab. Das ergebnis: Die inhaltliche
Botschaft „Mach dich frei“ wird treffend
transportiert; die Marke otelo ist wieder in
aller Munde; und Günter netzer braucht ein
langhaartoupet.
aber nur scheinbar, denn für netzers Glatze
haben wir keinen friseur, sondern einen
Maskenbildner engagiert. wie die berühm-
teste fußballfrisur Deutschlands allerdings
nach abnehmen der analogglatze aussah,
ist nicht überliefert.
Making-of
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butter. bastelt organe FÜr eizo.
Die neuen eizO radiforce-Monitore für medizinische Befundungen geben röntgenaufnahmen
extrem genau und detailgetreu wieder und helfen damit ärzten, die richtigen Diagnosen zu stellen. für die
kampagne „extracting the essence“ hat Butter. – genau wie die radiforce-Modelle – körperorgane und
-teile abgebildet und dabei auch kleinste Details herausgearbeitet. im unterschied zu den Monitoren haben wir
allerdings nicht mit hochmoderner technologie gearbeitet, sondern mit schere und papier.
Digital Mammography Monitors
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Broschürentitel
Diagnostic Monitors
Monitor Quality Control Solutions
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MORgEN, KINDER, wIRD’S wAS gEBEN, UND ÜBERMORgEN UND ... musiKalischer adVentsKalender FÜr das Örtliche.
Der eine will in ruhe Glühwein trinken, der an-
dere lässt es lieber richtig krachen. und dank der individuellen
weihnachtsmarktsuche von Das Örtliche kamen im vergangenen
Dezember beide auf ihre kosten.
um auf den praktischen Online-service aufmerksam zu machen,
hat Butter. für Das Örtliche einen ganz besonderen digitalen
adventskalender befüllt: mit 24 versionen des klassikers „stille
nacht, heilige nacht“. von heavy Metal über schlager bis hin zu
Boygroup-pop war hier für jeden Geschmack etwas dabei – genau
wie bei der weihnachtsmarktsuche.
realisiert wurde die kampagne mit der Düsseldorfer kultband
„porno al forno“, die nicht nur die 24 kompositionen einspielte,
sondern auch für 24 völlig verschiedene Musikvideos vor der
kamera stand. und die sind wirklich grandios anzusehen. auch
ohne Glühwein!
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bürO-AprIlScherZe 2013
BUTTER.TOP-FIvE
Das word-rechtschreibprogramm so manipulieren, dass es „hochachtungsvoll“ automatisch durch „sternhagelvoll“ ersetzt.
am 29. März kressesamen auf die tastatur streuen.
auf dem Desktop die icons von excel und powerpoint vertauschen.
Die Mauskabel von sich gegenüber-sitzenden kollegen vertauschen.
post-it ans telefon heften mit „Dringend frau Behr zurückrufen“ und der nummer des nächsten zoos.
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Online-spots
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toFu-PaPst bernd drosihn zu gast in der butter.-schule.
in seinem fleischlosen, aber
überaus gehaltvollen vortrag über „tofu-
Marketing. Das kleine weiße nichts und
der große hunger auf fleisch“ gab Bernd
Drosihn, Gründer des veggie-konzerns
tofutown, einen spannenden einblick in
die Geschichte und wachsende Beliebtheit
von sojaprodukten als fleischalternative.
im anschluss an die theorie gab’s dann
noch den praktischen teil in form eines
veganen Buffets, das auch die fleisch
essenden Butter.-schüler tierisch lecker
fanden.
Einladung zur BUTTER.-Schule
Von demMann,
der in seinem
niehat
te.
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STILLE vOR DER NACHT.rauschende WeihnachtsFeier Von butter. dÜsseldorF und berlin.
so viel Geheimhaltung gab’s noch nie: Bis
zuletzt war ganz Butter. vollkommen ahnungslos, wo die legen-
däre agenturweihnachtsfeier stattfinden würde. Ganz Butter.?
nein, ein kleiner kreis sorgfältig auserwählter hatte über wochen
hinweg die köpfe zusammengesteckt, telefoniert, vorgekostet und
geplant, um den großen festabend zu organisieren. und an dem
stimmte von der location über das Buffet bis hin zur Musik einfach
alles.
Jetzt wollen sie wissen, wo die feier denn nun stattgefunden hat?
wir kennen das Gefühl.
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wenn ein fußballer, ein superagent, ein Magier und ein
shaolin-Mönch innerhalb weniger sekunden über die Mattscheibe
flimmern, hat man entweder die liveübertragung des rosenmontagszugs
erwischt oder einen der beiden aktuellen tv-spots für kabel Deutschland.
Darin präsentiert comedian Matthias Matschke die vielen vorteile des
digitalen hD-festplattenrekorders und des hochgeschwindigkeits-
internets unseres neuen kunden. und dafür schlüpft er in die verschie-
densten rollen und kostüme.
MIT NETZ UND DOPPELTEM BODEN.FÜr den neuKunden Kabel deutschland greiFt butter. tieF in die tricKKiste.
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Mit viel tempo und humor zeigt Matschke im ersten spot, dass man mit kabel
Deutschland bequem eine fernsehsendung anschauen und gleichzeitig drei weitere aufnehmen
kann. im zweiten spot demonstriert er als westernheld, rockstar und vater von vierlingen, wie
schnell und komfortabel man mit kabel Deutschland durchs netz surft.
und jetzt anschnallen, festhalten und spots anschauen! entweder über den nebenstehenden
Qr-code oder im nächsten fernsehwerbeblock – am besten via kabel Deutschland.
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KABEL DEUTSCHLAND SPOTS MAKINg-OF.
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Mit kabel Deutschland testimonial Matthias
Matschke hat unser fff-producer Matthias „Mazze“ wilde nicht
nur den vornamen gemeinsam. interne stimmen behaupten, auch
Mazze könne innerhalb von 35 sekunden die welt retten, ein
rockkonzert spielen und das entscheidende tor schießen. Mazze
ist eben ein echter allrounder und muss es bei Butter. auch sein.
Denn als lebende schnittstelle zwischen agentur und Dienstleis-
tern aus dem fff-Bereich (fff steht übrigens für film, funk und
fernsehen) koordiniert und betreut er unsere filmprojekte vom
storyboard bis zur ausstrahlung.
passend zu den beworbenen produkten waren auch beim Dreh
der kabel Deutschland spots highspeed und viel flexibilität ge-
fragt. ein leichtes für Mazze. und ein riesenspaß für das gesamte
team. sehen sie selbst: Maz(ze) ab!
… BEI MATTHIAS wILDE MACHEN wIR EINE AUSNAHME.
eigentlich Wollen Wir Keinen herVorheben, aber …
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ganz deutschland blicKt auF die zVa KamPagne Von butter.MIT EINEM MAL BESSER SEHEN!
Siehst du noch richtig?
Siehst du noch richtig?
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wenn sie jetzt die augen zusammenkneifen, ist das völlig normal.
immer mehr Deutsche allerdings haben nicht nur unter erschwer-
ten Bedingungen probleme mit der sehkraft. um ein beginnendes
nix-mehr-erkennen-können rechtzeitig erkennen zu können, rät
unser neuer kunde zva – der zentralverband der augenoptiker –,
einmal im Jahr einen sehtest zu machen.
unsere kampagne „siehst du noch richtig?“ hat aus diesem
rat eine formel gemacht und präsentiert sie mit viel witz und
drei eigens dafür entwickelten charakteren. Das O-auge
tappt von einem Missgeschick ins nächste, wird aber zum
Glück von der cleveren 1 und ihrem kleinen helfer x zum rettenden
Optiker begleitet. kurz gesagt: 1xO.
hoffen wir, dass viele Menschen die neue kampagne sehen und
infolgedessen zum Optiker gehen. Oder umgekehrt.
„DIE KUR SCHLUSS-
HANDLUNG“Siehst du noch richtig? Immer mehr Men-schen jedenfalls nicht. Und weil eine Sehver schlechterung oft schleichend vonstatten geht, sollte die Sehfähigkeit regelmäßig überprüft werden. Natürlich beim Augenop tiker — dem Experten understen Ansprechpartner für gutes Sehen.
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vON IDEENgEBERN UND QUERDENKERN.neue KamPagne der berliner sParKasse stellt die KÖPFe berlins Vor.
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Die aktuelle kampagne der
Berliner sparkasse konzentriert sich ganz auf
die, für die ihre produkte gemacht wurden:
die Menschen der hauptstadt. und zwar von
der kleinen Göre bis zum gehobenen finanz-
kunden, denn die Berliner sparkasse hat für
jeden ein maßgeschneidertes konzept.
Das konzept für die kampagne kommt indes
von Butter. und bringt die besondere nähe
der Berliner sparkasse zu ihren kunden auf den
punkt – zu den neugierigen, den Querdenkern,
den visionären Berlins, von denen schon jeder
zweite auf die Berliner sparkasse setzt.
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zum neuen auftritt gehören neben den authentisch fotografierten
anzeigenmotiven außerdem vier Online- und kinospots, in denen kunden der Berliner
sparkasse ihre Geschichten erzählen.
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FranK stauss gibt exKlusiVe einblicKe in die moderne WahlKamPFmaschinerie.wAHLHEIMAT HÖLLE.
Ein insidEr-BEricht.
»Seit über 20 Jahren mache ich Wahlkämpfe. Ich liebe es, ich hasse es.«
_premium
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kann man charisma kaufen? sind
frauen die besseren Männer? und gibt es einen
Masterplan hinter Merkels frisur? Diese und weitere
hochspannende fragen stellt und beantwortet frank
stauss in seinem Buch „höllenritt wahlkampf. ein
insider-Bericht“. Das werk ist ein 200-seitiger hass-
liebesbrief an die mehr als 20 wahlkämpfe, die frank
stauss im in- und ausland begleitet hat und denen
enorme Mengen von Geld, nerven und skrupel zum
Opfer fielen.
Machen sie sich auf etwas gefasst, wenn sie am
1. Mai den Buchladen oder Online-shop ihres ver-
trauens besuchen. wir wünschen ihnen gute unterhal-
tung bei der lektüre und richtige kreuzchen bei der
nächsten wahl.
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BUTTER.BROT
immer im einsatz gegen akuten
heißhunger. leicht angekokelter
toast, belegt in zwei wechsel-
schichten mit tomate und
Mozzarella. alarm! Die beiden
Blaubeeren warnen die Menschen
um sie herum vor der rasenden
Geschwindigkeit, mit der sie das
112Brot verputzen. Dazu vielleicht
noch ein Glas wasser gegen den
großen Brand.
KLAUS HOLSEN
Senior Art Direktor
HOKUS POKUS vIDEO.FÜr sie entdecKt:
112BROT
neulich, samstagabend vor
dem fernseher, verzweifelt auf der suche
nach guter unterhaltung. Man möchte seine
fernbedienung durchs fenster werfen. tun
sie’s doch einfach und hexen sie sich ab
sofort durch die programme – mit unserer
neuesten entdeckung, der zauberstab-
universalfernbedienung. funktioniert wie
bei harry potter: einmal kurz nach links ge-
schwenkt für zDf und ganz nach unten für
rtl2. kann aber nur umschalten und leider
nicht zaubern. Deshalb alles wie immer:
samstagabend und nix im fernsehen.
www.zauberstab-fernbedienung.de
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auF einen blicK: Kleine nachrichten und grosse Karrieren.
BUTTER.-FLOCKEN.
Pathologisch grÜndlich.
wer weiß: hätte ich damals Mad Men angeschaut, statt
patricia cornwell zu lesen, hätte ich mich vielleicht schon beim schulpraktikum für
eine werbeagentur entschieden. aber während meine Mitschüler drei wochen im
kindergarten, beim Optiker oder in der kleintierhandlung verbrachten, zog es mich
in die pathologie.
zu meiner ernüchterung war der alltag dort aber nicht so spannend wie der von
Gerichtsmedizinerin kay scarpetta, meiner damaligen romanheldin. Mein Job war
es hauptsächlich, Gewebeproben zu entsorgen, paraffinpräparate zu sortieren und
formalin abzufüllen. Denn im Gegensatz zu kay scarpetta untersuchen die meisten
pathologen keine toten, sondern Gewebeproben von lebenden patienten. proben,
die von verschiedensten ärzten zur Diagnose eingeschickt, im labor ausgepackt,
dem patienten neu zugeordnet und schließlich auf tumorgewebe, Bakterien und
ähnliches untersucht werden. läuft bei der zuordnung etwas schief, bekommt
jemand die falsche Diagnose. Gründlichkeit ist also oberstes Gebot.
Der Berufswunsch Gerichtsmedizinerin hat sich durch mein praktikum nicht
gefestigt, aber immerhin habe ich danach auch während der ferien in der pathologie
gearbeitet. leichen gab es dort übrigens keine. Die größte Gewebeprobe, die ich
gesehen habe, war ein menschliches Gehirn. so etwas sieht man nicht jeden tag.
Muss man auch nicht. Die Gründlichkeit ist geblieben, das Gehirn habe ich entsorgt.
Dann doch lieber werbung.
anna lisa schOrn, 26
trainee Beratung
schülerpraktikantin in der pathologie
+++ BeGrüsst: wir heißen unsere
neuen Butter.-Mitarbeiter sabrina
Bosse (produktionerin), sebastian frese
(art Direktor), ingo hübner (Berater),
Julia kottowski (etatdirektorin), Jana
pihan (innenkontakterin), alisha rexygel
(Juniorberaterin), ulrike rusch (senior
pr Beraterin), ulrike stemmer (Junior-
beraterin) und nils tscharnke (texter)
herzlich willkommen.
+++ BefÖrDert: wir gratulieren
christina Dawid, die jetzt Junior art
Direktorin ist, Dominika schwietz, die zur
seniorberaterin aufgestiegen ist, und
kathrin wilde, die zur produktionerin
befördert wurde.
Geschäftsführer: Oliver lehnen, rOlf schrickel, frank stauss
Butter. GMBh, krOnprinzenstrasse 87, 40217 DüsselDOrf, fOn +49 n 211n 86797-0, fax +49 n 211n 86797-86,
chausseestrasse 86, 10115 Berlin, fOn +49 n 30 n 8471245 -0, fax +49 n 30 n 8471245 -29
[email protected], www.Butter.De, www.faceBOOk.cOM/Butter.GMBh, hrB 31520
