BRANDS UNPLUGGED

Rolando Baron FEINHEIT !24.09.2014

Wie Unternehmen heute Street Credibility erzielen

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Brands unplugged: Wie Unternehmen Street Credibility erzielen.

Wie können wir die mündigen Kunden

heute noch überzeugen?

Mit inszenierten Scheinwelten?

Oder mit glaubwürdigen Seinswelten?

Anstieg der Marketingausgaben seit 1990: 600%

Die Inszenierungskosten?

67.5% finden Konsumgütermarken

austauschbar.

85% misstrauen der Werbung.

„Nerviges Marketing“ – Platz 3 im Schweizer

Sorgenbaromenter.

Der Inszenierungsbenefit?

„Der Kaiser ist ja nackt!“

Das Fazit der Kunden ist also:

Fazit: Nach den Brands

arty-farty kommen nun die...

Brands unplugged

Die Sehnsucht nach Authentizität.

Die Sehnsucht nach Authentizität.

Die Sehnsucht nach Authentizität.

„Authenticity is the new benchmark against which all brands are now judged.“

Und warum ist Authentizität so wichtig?

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Positionierungsenge"!

Brand Parity"!

Mündige Kunden"

Und warum ist Authentizität so wichtig?

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Positionierungsenge"!

Brand Parity"!

Mündige Kunden"

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Identitätsbasierte Markenführung"

It‘s not the medium.It‘s the message!

«In der modernen Welt wird der Erfolg jenen gehören, die es verstehen, um ihr

Unternehmen herum eine Ideenwelt aufzubauen.»

Markenkreativität

Markenkreativität

It‘s not the medium.It‘s the message!

„Persönlich haftende Gesellschafter.“

Marken in Social Media erlebbar machen: It‘s not the medium. It‘s the message.

„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“

„Hier stehe ich. Ich kann nicht anders“

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