BRANCHENREPORT FASHION & LUXURY MARKT Editorial Carin Pawlak ............................................. 2 Luxusbranche: Glänzende Aussichten ............ 2 Luxusmarken legen zu ........................................... 3 Fashion zieht an ........................................................ 4 Schöne Nebensachen: Accessoires ............... 4 Uhren gehen mit der Zeit ...................................... 5 Schmückende Investition ..................................... 5 ZIELGRUPPE Männer lieben Luxus .............................................. 6 Immer ein perfekter Auftritt ................................. 7 WERBEMöGLICHKEITEN Hochkarätige Umfelder .......................................... 8 Umfassend informiert: Themenspecials ....................................................... 9 Brillanter Markeneindruck: iPad App ............. 10 Eine neue Dimension der Kommunikation.. 11 Ad Specials: Kreativität & Innovation ........... 12 KOMMUNIKATION Das Entscheidende für Luxusfans ................. 13 Ökonomie ist kein Luxus .................................... 14 BURDA NEWS GROUP Stylische Umfelder ................................................ 15 KONTAKT Ansprechpartner .................................................... 16 BRANCHENREPORT Fashion & Luxury 03/2013
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03/2013Branchenreport fashion & luxury
Markt
Editorial Carin Pawlak .............................................2Luxusbranche: Glänzende Aussichten ............2Luxusmarken legen zu ...........................................3Fashion zieht an ........................................................4Schöne Nebensachen: Accessoires ...............4Uhren gehen mit der Zeit ......................................5Schmückende Investition .....................................5
Zielgruppe
Männer lieben Luxus ..............................................6Immer ein perfekter Auftritt .................................7
WerbeMöglichkeiten
Hochkarätige Umfelder ..........................................8Umfassend informiert: Themenspecials .......................................................9Brillanter Markeneindruck: iPad App ............. 10Eine neue Dimension der Kommunikation .. 11 Ad Specials: Kreativität & Innovation ........... 12
koMMunikation
Das Entscheidende für Luxusfans ................. 13Ökonomie ist kein Luxus .................................... 14
Deshalb traf die Krise die Branche nur kurz – wer sich Luxus leisten kann und will, der wird dies auch weiter tun. Es geht hier einfach nicht nur um kurzfristigen Konsum. Gerade die jüngeren Konsumenten legen heute verstärkt Wert auf Einzigartigkeit und die besonderen Einkaufs erleb nisse in Markenshops; auf der anderen Seite neh men aber auch ECommerce und OutletSales zu. Die Wachstumsmärkte verlagern sich nach Asien. An diese Entwicklungen passen sich die großen Brands an – es bleibt spannend in der Branche.
LuxusGlänzende AussichtenDer Markt für luxus wächst: Trotz Krise gönnen sich viele Bundesbürger etwas Luxus; weltweit holt Asien weiter auf.
ob Uhren, Schmuck, Parfüm, Mode oder Accessoires: Die Nachfrage nach persönlichen Luxusgütern hält
an. Die Unternehmensberatung Bain & Company rechne-te für 2012 mit einem Wachstum des weltweiten Luxus-marktes um 10 Prozent auf rund 212 Mrd. Euro. Europa bleibt dabei der wichtigste Markt mit einem Umsatzanteil von 35 Prozent. Das höchste Wachstum kommt aus Nord- und Südamerika sowie Asien mit Steigerungsraten von 13 bzw. 18 Prozent. 2013 soll sich das Wachstum nach Mei-nung vieler Experten allerdings etwas abschwächen.
Deutschland gehörte in den letzten Jahren ebenfalls zu den Gewinnern. Laut Luxusstudie von Roland Berger legte der hiesige Markt 2011 um 16 Prozent auf 12,9 Mrd. Euro zu. Die Studie berücksichtigt zusätzlich allerdings auch Luxusautos, -möbel und Champagner (mit zusam-men rund 6,2 Mrd. Euro) sowie Parfum und Kosmetik (2,8 Mrd. Euro). Mode und Accessoires (1,2 Mrd. Euro), Uhren (0,9 Mrd. Euro) und Schmuck (1,7 Mrd. Euro) glänzten da-bei 2011 in Deutschland mit überzeugenden Wachstums-raten von jeweils über 20 Prozent.
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Lust auf Luxus wächstSchätzung der Umsätze weltweit 2012 (in Mrd. Euro/Veränderung zum Vorjahr)
+14 %35 Mrd.
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Quelle: Bain & Company
+13 % +13 %
+16 %+9 % +10 %
+5 %+4 %
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Luxusmarken legen zuSteigende umsätze für die großen Konzerne und Marken: mit Expansionen und spektakulären Übernahmen kommt Bewegung in die Branche.
Die Zentren des internationalen Luxus lie-gen vor allem in Frankreich und Italien
sowie der Schweiz für Uhren. Dort sind viele bekannte Marken ansässig. Hier gibt es gro-ße Konzerne, die einige der führenden Na-men unter ihrem Dach versammeln. Im Ge-schäftsjahr 2012 steigerten die vier Großen erneut ihre Umsätze und zeigten glänzende Performances an der Börse.
Mit Zukäufen stärken die Big Player ihre Präsenz in verschiedenen Märkten, in neuen Segmenten ebenso wie Regionen. So erwei-terte LVMH das Uhren- und Schmuckseg-ment 2008 mit dem Kauf von Hublot und 2011 mit der Übernahme von Bulgari. Die Holding PPR übernahm 2011 den italienischen Her-renschneider Brioni und den Schweizer Uh-renhersteller Sowind (Girard-Perregaux und JeanRichard). Richemont setzte auf weniger spektakuläre Übernahmen und stärkte seine US-Präsenz mit dem Luxus-Bekleidungsher-steller Peter Millar. Kleinere Marken profitie-ren im Verbund von Synergieeffekten und können Expansionen, z.B. in den wichtigen asiatischen Markt, eher stemmen. Es gibt aber auch noch mehrere unabhängige Mar-ken, wie z.B. Rolex, Hermès oder Burberry.
Wertvolle MarkenTop-Luxusmarken weltweit 2012 (Markenwert in Mrd. USD)
Die 4 größten europäischen Konzerne
Quelle: Interbrand
Louis Vuitton (F) 23,6
Gucci (I) 9,4
Hermès (F) 6,2
Cartier (F) 5,5
Tiffany (US) 5,2
Prada (I) 4,3
Ralph Lauren (US) 4,0
Burberry (UK) 4,3
Name Marken u.a. Umsatz 2012/Veränderung Vorjahr
LVMH (Frankreich)
Louis Vuitton, Fendi, Donna Karan, Kenzo, Givenchy, TAG Heuer, Hublot, Zenith, Dior Watches, Bulgari, Chaumet, De Beers
Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Lange & Söhne, Montblanc, Officine Panerai, Van Cleef & Arpels, Vacheron Constantin
8,87 Mrd. EUR *+29 %
PPR (Frankreich)
Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Stella McCartney, Boucheron
6,21 Mrd. EUR **+ 26 %
* Geschäftsjahr bis 31. März 2012 / ** Luxussparte, ohne Sport & Lifestyle
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Fashion zieht an
Schöne Nebensachen
Luxusmode „Made in Germany“ ist im Kommen: Neue Designer stürmen die Laufstege und die hiesige Fashionindustrie vermeldet steigende umsätze.
hochwertige taschen, gürtel und co. sind für Modefans längst mehr als nur Beiwerk
Das deutsche Bekleidungsgewerbe erzielte 2012 laut Modeverband GermanFashion
einen Umsatz von 12 Mrd. Euro und verzeich-net damit einen Zuwachs von rund 2 Prozent zum Vorjahreszeitraum. Wichtigste Exportzie-le im ersten Halbjahr 2012 waren die Länder der EU, daneben bauten deutsche Hersteller ihre Präsenz auf dem wichtigen chinesischen Markt aus. Der asiatische Raum sowie die Türkei und Rumänien gehörten gleichzei-tig zu den wichtigsten Einfuhrländern. Hier wird vielfach günstig produziert und genäht. Allerdings standen auch Italien und Frank-
eine ausgefallene Tasche oder schicke Schuhe können ein ganzes Outfit aufwer-
ten. Um so mehr, wenn sie von den großen Luxuslabels in diesem Bereich stammen: Schuhe von Tod’s aus Italien, Taschen von Louis Vuitton oder Tücher von Hermès.
Die deutsche Schuhindustrie setzte im ers-ten Halbjahr 2012 rund 1,21 Mrd. Euro um, damit gingen die Umsätze nach zwei starken Jahren erstmals wieder zurück (HDS – Bun-desverband der Schuh- und Lederwarenin-dustrie). Auch bei Schuhen dominieren heute die Importe aus Asien. Hochwertigere und teurere Schuhe werden allerdings eher aus Europa eingeführt, vor allem aus Italien. Der hiesige Schuheinzelhandel erzielte laut BDSE (Bundesverband Schuheinzelhandel) im ers-ten Halbjahr 2012 ein Plus von 1 bis 2 Pro-zent. Die atypischen Witterungsverhältnisse lockten weniger Kunden in die Geschäfte.
lederwaren entwickelten sich 2011 eben-so wie in den ersten drei Quartalen 2012 gut: Der Bundesverband des Deutschen Leder-wareneinzelhandels vermeldete für 2011 ein Marktvolumen von sehr guten 2,3 Mrd. Euro, 2012 lagen die Umsätze weiter im Plus. Gut gingen insbesondere Taschenmode, Reise-gepäck und Kleinlederwaren.
reich unter den Top-10-Importeuren. Aus die-sen beiden Ländern stammen viele bekannte Luxusmodemarken: von A wie Armani über Chanel, Dior und Prada bis zu Z wie Zegna.
einheimische labels holen auf: Im deut-schen Top-30-Luxusmarken-Ranking 2011 von Brand Networks finden sich einige eta-blierte Modemarken: Jil Sander, Escada, Bal-dessarini, Wunderkind, Rena Lange, Bogner, Strenesse, van Laack oder Windsor. Newco-mer im Luxusbereich sind junge Designer-marken wie Talbot Runhof, Kaviar Gauche oder Lala Berlin.
Aktuelle Trends in BerlinDie Fashion Week vom 15. bis 20. Januar war 2013 so groß und lang wie noch nie. Mehr als ein Dutzend Messen und Verkaufsshows gaben einen Ausblick auf den kommenden Herbst/Winter. Allein die Straßen- und Stadtmodemesse Bread & Butter zählte fast 600 Aussteller.
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Uhren gehen mit der Zeit
Schmückende Investition
Hochwertige Uhren sind weiter gefragt: Vor allem mechanische Schweizer Modelle sind auch in Krisenzeiten eine Wertanlage.
Wertvoller Schmuck bleibt beliebt.
Die deutsche Uhrenbranche konnte 2011 zulegen, insgesamt setzte sie rund 581
Mio. Euro um, vor allem mit Kleinuhren. Im ersten Halbjahr 2012 spürte die Branche al-lerdings die Auswirkungen der andauernden Krise: Der Umsatz fiel um sechs Prozent auf 230 Mio. Euro. Auch die deutsche Uhrenin-dustrie setzt verstärkt auf das Auslandsge-schäft, hier konnte sie 2012 bislang Zuwäch-se verzeichnen (+8 Prozent). Die wichtigsten Exportziele sind die EU und Asien.
Die Schweiz dominiert die Importe nach Deutschland. Sie ist der weltweit größte Her- Der Umsatz der deutschen Schmuckbran-
che wuchs 2011 laut BV Uhren+Schmuck um 25 Prozent auf 853 Mio. Euro. Konsumen-ten schätzen die Werthaltigkeit von hoch-wertigem Schmuck – insbesondere bei stei-genden Goldpreisen. Zu den großen Namen im Luxus-Segment gehören hierzulande vor allem Wellendorff oder der Juwelier Wem-pe. Allerdings importierte Deutschland 2011 auch Schmuck im Wert von rund 1,4 Mrd. Euro. 55 Prozent davon kommen aus Asien, hierbei dürfte es sich vielfach um einfachen Modeschmuck handeln. Wichtige Importeure sind die anderen europäischen Länder: Lu-xuskäufer setzen dort auf klangvolle Namen wie Bulgari, Cartier oder Chopard.
steller edler Uhren. So legten die Exporte der Schweizer Uhrenindustrie 2010 und 2011 nach der Krise 2009 zweistellig zu. Auch 2012 stiegen die Exporte um fast 11 Prozent auf 21,4 Mrd. Schweizer Franken. Vor allem asi-atische Länder wie Hongkong, China, Japan, Südkorea und Taiwan treiben derzeit das Wachstum. Europa bleibt ebenfalls wichtig: 2012 legten die Exporte nach Deutschland beispielsweise um 33 Prozent auf 1,2 Mrd. Schweizer Franken zu. Ein Teil des Wachs-tums ist allerdings auch zurückzuführen auf die Einkäufe von Touristen – u.a. aus Asien.
Bei der Uhren-leserwahl prämiert FOCUS jährlich Marken und Modelle
AsienExport 400 Import 595
Schweiz Export 128 Import 985
EU Export 928 Import 102
Sonstige länder Export 171, Import 17
Uhren aus und nach DeutschlandEinfuhren/Ausfuhren 2011 (in Mio. EUR)
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Männer lieben Luxus3,66 Mio. Männer gönnen sich gerne mal etwas Luxus. Auch Entscheider setzen schon von Berufs wegen auf eine repräsentative Ausstattung.
trotz der anhaltenden Krise und immer wieder neuen Ne-gativschlagzeilen um den Euroraum ist Luxus nach wie vor beliebt.
Luxusgüter folgen nicht den normalen Regeln des Konsums: Sie sind sowohl wichtige Lifestyle-Investitionen als auch Wertanlage. Viele Männer leisten sich gerne teure Sachen, denn sie verschönern das Le-ben und geben auch dem Alltag einen gewissen Glanz.
3,66 Mio. Männer in Deutschland gehören zu diesen Luxuskäufern. Das entspricht fast elf Prozent der Männer insgesamt. Unter den be-ruflichen Entscheidungsträgern, sowohl bei Männern als auch Frauen,
die eher ein höheres Einkommen haben und häufig repräsen-tative Funktionen übernehmen müssen, ist der Anteil mit fast 22 Prozent sogar noch größer.
Die Demographie der luxuskäufer im Allgemeinen bestä-tigt diese Tendenz: Ähnlich wie die Entscheider verfügen auch sie über ein höheres Haushaltsnettoeinkommen, sind gebildet und in verantwortlichen Tätigkeiten beschäftigt. Mit
1,5 Mio. sind die meisten Luxuskäufer zwischen 30 und 49 Jah-ren alt, aber gerade auch in jüngeren Jahren ist die Affinität zu teuren Konsumgütern hoch.
einige themen des modernen luxus stoßen bei den weiblichen Ent-scheidern natürlich auf besonderes Interesse, wie z.B. Bekleidung oder Parfum. Die männlichen Entscheider stehen ihnen hier allerdings kaum in etwas nach: Mode und Stil gelten heute nicht mehr nur als Themen für Frauen.
Großes Potenzial für Luxus Produktinteresse Luxuskäufer(in %)
Männer (gesamt)
34,37 Mio.
Entscheider (gesamt)5,60 Mio.
Luxuskäufer3,66 Mio.
Luxuskäufer Entscheider
1,20 Mio.10,6 %
21,5 %
Luxuskäufer: Leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner (Top-2-Boxes) Entscheider: Berufliche EntscheidungsträgerQuelle: TdW 2013 II Themen-/Produktinteresse: Top-2-Boxes
Mode Armbanduhren Damen-/Herren-oberbekleidung
Parfum/Düfte
70 %
40 %
30 %
20 %
10 %
50 %
3,66 Mio. 1,20 Mio. 60 %
Luxuskäufer
Entscheider 0 %
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150
200
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Menschen, Mode und MarkenEinstellungen zum Thema Mode (Index)
Immer ein perfekter AuftrittLuxusaffine Männer und Entscheider wollen in jeder Situation gut aussehen.
luxuskäufer interessieren sich sehr für hoch-wertige Mode und schöne Accessoires, sie
achten auf geschmackvolles und trendiges Styling. Dafür setzen vor allem die Männer auf Edles – und auf bekannte Marken. Hier sind sie sicher, dass sie die beste Qualität er-halten, und können gleichzeitig exklusiven Geschmack zeigen. Auch Accessoires und Uhren stehen hoch im Kurs: Sie runden das Outfit ab und geben ihm einen individuellen Touch. Gerade die weiblichen Luxuskäufer setzen dabei stark auf aktuelle Trends, Män-ner halten sich im Vergleich etwas zurück.
entscheider achten immer auf angemes-sene Kleidung: Im Beruf gilt es, einen guten Eindruck zu machen und die Firma zu re-präsentieren. Dabei helfen exklusive Mar-ken und edle Uhren. Und diese Ansprüche übertragen 47 Prozent von ihnen auch in die Freizeit. Allerdings folgt die Gruppe der männlichen und weiblichen Entscheidungs-träger Trends nicht so schnell, sondern achtet auf bleibende Werte. Konservatives Styling kommt in vielen Unternehmen und gerade in verantwortlichen Positionen besser an.
Kaufe vorwiegend exklusive Marken
In meinem Beruf ist es wichtig, immer passend gekleidet zu sein
Für modische Bekleidung gebe ich ziemlich viel Geld aus
Uhren sind wichtiger Bestandteil meines Outfits
Ich kaufe Kleidung öfters
direkt zu Saison-beginn, wenn
neue Ware in die Läden kommt
Statements: Top-2-BoxesIndex: Gesamtbev. ab 14 Jahre = 100 Entscheider: Berufliche Entscheidungsträger gesamt (5,60 Mio.); Luxuskäufer: Leiste mir gerne teure Sachen; Luxus macht das Leben schöner (Männer 3,66 Mio. / Frauen 4,07 Mio.) Quelle: TdW 2013 II
Luxuskäufer Männer Entscheider gesamt Luxuskäufer Frauen
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Hochkarätige UmfelderFocuS zeigt alle Aspekte der Luxusbranche
ob nun im Trendguide oder Messebericht, als Kon sumthema oder Wirtschaftsfaktor:
Mode, Uhren und Luxus sind regelmäßige Themen in der redaktionellen Berichterstat-tung von FOCUS. Mit Reportagen und Nach-richten hält er die Leser auf dem Laufenden, blickt hinter die Kulissen des Business und stellt die neuesten Must-haves vor. FOCUS macht mit diesen hochkarätigen Umfeldern Lust auf Luxus – und auf Ihre Marke!
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03/2013Branchenreport fashion & luxury
Umfassend informiert mit den Themenspecialstrendguides, Messeberichte, hintergründe– Specials von FOCUS bieten die wesentlichen Informationen zu relevanten Themen
regelmäßige Themenspecials stellen aus-gewählte Aspekte der Luxusbranche in
den Mittelpunkt. Über mehrere Seiten mit eigenem Aufmacher beleuchtet FOCUS News, Highlights und Trends: z.B. aus der Welt der Uhren und Manufakturen oder zum Männerstil. Hier kommt Fashion- und Luxus-Werbung ganz groß raus.
mann!OKTOBER 2012Männer, Mode & Stil
Der neue TV-Kommissar Til Schweiger über wahre Helden und Frauen an der Front
»Tatort? Das mache ichauf der linkenArschbacke!«
OUTDOOR HERBST-LOOKS
KLASSIKER CHELSEA-BOOTS
IM TREND NASSRASUR
Im Interview: Uhren-Legende
Jack Heuer
Hart, aber leicht:Aktuelle Materialien
verbessern Zeitmesser
Rolex-Rekord:Deepsea Challenge – keine taucht tiefer
Exklusiv:
Besuch in OmegasWeltIm Schweizer Grenchen entstehen in einer neuen High-Tech-Produktion edle Zeitmesser mit den berühmten Co-Axial-Werken
Helden-Jubiläum„James Bond“-Filme
gibt es seit 50 Jahren – hier Darsteller Daniel Craig mit Omega-Uhr
Die Redaktion behält sich das Recht vor, den Veröffentlichungstermin und die Ausgestaltung der Themenspeziale auf Grund aktueller Ereignisse zu verändern.
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Brillanter Markeneindruckrolex setzte für einen überzeugenden Auftritt auf die FOCUS Tablet-App
Die FOCUS Tablet-App bietet alle Inhalte des Heftes optimiert für iPad und Co:
Bilder kommen hier noch großzügiger und brillanter, eine interaktive Benutzerführung ist möglich, Bewegtbild und Internetinforma-tionen können direkt eingebunden werden.
alle diese Möglichkeiten nutzte Rolex für seinen Markenauftritt: Die Anzeige erschien prominent platziert als Opening Page in der Ausgabe 47/12; mit Video, 3D-Animation und interaktiven Elementen können die Nutzer hier die aufregenden Uhrenmodelle von Rolex entdecken.
FocuS eröffnet Werbungtreibenden mit der Tablet-App einen weiteren Medienkanal für ihre crossmediale Kommunikation. Und bietet Luxusanbietern Raum für ihre brillan-ten Markenauftritte.
Starker auftrittOpening Page in #47/12
Videointegration 360-grad-ansicht tag- und nacht-modus
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03/2013Branchenreport fashion & luxury
Eine neue Dimension der KommunikationMit der FocuS actiVe app erleben die Leser Printanzeigen neu: interaktiv und multimedial.
augmented Reality bietet durch die cross-mediale Vernetzung realer und digitaler
Welten ganz neue Marken- und Produkt-inszenierungen. Mit der FOCUS ACTIVE App (verfügbar für iOS und für Android, so-wohl auf Smartphones als auch auf Tablets) können Sie ab sofort Ihre Print-Kampagne mobil verlängern und aufwerten. • Emotionalisieren Sie Ihre Kommunikation
mit Bewegtbild (TV-Spots, Trailer, Inter-views) und 3D-Animationen.
• Steigern Sie den Abverkauf, indem Sie die Leser direkt zum nächsten Händler navi-gieren oder zu einem Online-Shop führen.
• Binden Sie die Leser interaktiv ein und ge-nerieren Sie qualifizierte Leads durch spannende Gewinnspiele. gerne entwickeln wir mit Ihnen technolo-
gisch facettenreiche und spannende Lösun-gen für jede Herausforderung: Nennen Sie uns Ihre Wünsche – wir setzen sie professio-nell um. Abschlussreporting inklusive.
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Kreativität und InnovationadSpecials von FOCUS inszenieren Marken, Mode und Modelle aufregend anders.
FOCUS ist immer offen für neue Ideen – auch in Sachen Sonderwerbeformen. Ge-
rade Print bietet unendlich viele Möglich-keiten, mit dem Medium zu spielen, es zu erweitern oder sogar zu überschreiten. Neue AdSpecials zahlen wie kaum eine andere Werbeform auf das Markenimage ein: Sie sind großzügig, innovativ, kreativ, aufregend und exklusiv. Sie gelten „als hochwertig und laden dadurch die Marke sowie das bewor-bene Produkt positiv auf“, – das ergab eine AdSpecial Studie des BURDA COMMUNITY NETWORK.
gerne beraten wir Sie rund um AdSpecials in FOCUS und entwickeln neue Umsetzun-gen mit Ihnen.
Mix-and-Match-Beihefter: zum Entdecken und KombinierenDurch Stanzung werden mehrere Seiten eines Beihefters in einzelne Stränge unterteilt, die getrennt geblättert werden können. Der Betrachter entdeckt so spielerisch das Sortiment und kann eigene Styles zusammen-stellen.
Catwalk-Beihefter: mit jeder Seite größer Es handelt sich dabei um einen mehrfach ineinander gefalzten
Beihefter. Leser müssen das Motiv auseinan der -
wickeln und entdecken dabei immer neue
Seiten in einer scheinbar nicht
endenden Anzeige.
Ausklappbare Anzeigenseite: auf mehr neugierig machen
In der Heftmitte befindet sich eine nach unten ausklappbare Doppelseite. Der Teaser ver - führt die Leser dazu, das neue
Motiv aufzudecken und sich überraschen zu lassen.Gestanzter Beihefter:
faszinierende EinblickeDie Stanzung ergibt zusammen mit der dahinterliegenden Seite
ein stimmiges Bild – und überrascht beim Aufklappen mit
neuen „Accessoires“. Der Beihefter kann dabei zusätzlich mit Lack etc. veredelt werden.
2. Cover der Bordauflage: die besondere „Banderole“
In der Bordauflage erhält FOCUS ein zweites Cover, auf dem ein Modell in
Originalgröße abgebildet ist. Es wirkt wie um das Heft gelegt. Auch die
Rückseite des Covers steht für den Kunden zur
Verfügung. Dieser Auftritt fällt auf den
ersten Blick auf.
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luxusaufgeschlossene Menschen konzent-rieren sich auf das Wesentliche. Sie wollen
immer das Beste und Neueste. Deshalb lesen sie FOCUS: Hier finden sie die wichtigsten Nachrichten, aktuelle Meldungen und detail-lierte Hintergrundberichte. Vor allem bei mar -ken- und qualitätsbewussten Luxuskäufern ist das Nachrichtenmagazin die Nr. 1: Im Ver-gleich zur direkten Konkurrenz Spiegel und
Das Entscheidende für LuxusfansLuxuskäufer in vielen Märkten haben eine hohe affinität zu FOCUS.
Stern, aber auch zum Durchschnitt der Mei-nungsbildenden Presse, der Wirtschaftspresse und der Lifestylemagazine.
in den untersegmenten der Luxusbranche empfiehlt sich FOCUS sowohl für Luxus-käufer als auch bei Entscheidern: Marken-bewusste Modekäufer, Business-Men und -Women und Uhrenfans geben FOCUS den Vorzug vor der direkten Konkurrenz.
240 250 260 270 280 290230
240
250
260
270
Wtl. überreg. Zeitungen1)
Wirtschaftspresse2)
Lifestylepresse3)
Luxusfans mit hohem Marken- und Qualitätsbewusstsein (Index)
MarkenbewusstseinMarkenartikel muss etwas teurer sein, die Qualität ist auch besser
QualitätsbewusstseinBeim Einkauf ist für mich die Qualität wichtiger als der Preis
1) Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit2) FOCUS-MONEY, Wirtschaftswoche, Capital, Guter Rat, Manager Magazin3) Playboy, Cinema, GQ, Fit for Fun, Men‘s Health, Neon Zielgruppe: Männer, leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner (Top-2-Boxes / 3,66 Mio.); Index: Gesamtbev. ab 14 Jahre = 100; Quelle: TdW 2013 II
Faszination Mode & AccessoiresEinstellungen zum Thema Mode (Affinität /Index)
1) Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung, Welt am Sonntag, Die Zeit; Entscheider: Berufliche Entscheidungsträger (Gesamt 5,60 Mio.); Luxuskäufer: Leiste mir gerne teure Sachen, Luxus macht das Leben schöner (Männer 3,66 Mio.); Index: Gesamtbev. ab 14 Jahre = 100; Quelle: TdW 2013 II
Für modische Kleidung gebe ich ziemlich viel Geld aus
FOCUS
In meinem Beruf ist es wichtig, immer passend gekleidet zu sein
Ich wechsle meine Uhren entsprechend dem An-lass und meinem Outfit
Der Spiegel
Stern
entscheider (gesamt) luxuskäufer (Männer)
Wtl. überreg. Zeitungen1)
206170
165181
211167175174
265243242
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235196
171234
204188189
263
183168
120257
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Top 10 der wirtschaftlichsten Titel in attraktiven Luxuszielgruppen
Basis: Aktuelle Zeitschriften/Magazine zum Zeitgeschehen/Wirtschaftspresse/Lifestylepresse; Magazine 1/1 S. 4c, Zeitungen 1/2 S. 4c/Preise 2013 bruttoQuelle: TdW 2013 II
RW/% RW/%TKP/Euro TKP/Euro
FOCUS
Stern
Der Spiegel
Bild am Sonntag
Men‘s Health
WirtschaftsWoche
FOCUS-MONEY
Capital
Welt am Sonntag
GQ
115
118
122
157
161
176
176
198
221
Exklusive GeschäfteZielgruppe: Männer, gehe gern in exklusive Geschäfte (Top-2-Boxes/3,38 Mio.)
Luxusorientierte EntscheiderZielgruppe: Entscheider; leiste mir gern teure Sachen; Luxus macht das Leben schöner (Top-2-Boxes/1,20 Mio.)
11,4
18,4
6,0
22,1
19,4
8,9
6,3
7,5
7,2
5,5
232
Stern
FOCUS
Der Spiegel
Men‘s Health
FOCUS-MONEY
Bild am Sonntag
Capital
Guter Rat
WirtschaftsWoche
Playboy
187
206
216
243
244
286
296
321
341
Modische AccessoiresZielgruppe: Männer, lege viel Wert auf modische Accessoires (Top-2-Boxes/2,06 Mio.)
15,5
11,7
13,9
4,6
3,2
16,1
5,0
2,6
4,2
3,7
237
FOCUS ist für die Kommunikation mit luxus interessierten Zielgruppen ein hoch-
karätiges Medium in den Segmenten der ak-tuellen Magazine zum Zeitgeschehen, der Wirtschafts- und Lifestylepresse. Das Nach-richtenmagazin spricht vielfältige Top-Poten-ziale zielgenau an. Reichweitenstark und zu günstigen Konditionen erreicht FOCUS bei-spielsweise: • Modefans, die bei Bekleidung besonders
auf Qualität achten, • Entscheider, die sich gerne einmal etwas
Luxus gönnen – und auch leisten können,• anspruchsvolle Shopper, die besondere Ein-
kaufserlebnisse in exklusiven Geschäften suchen, und
• Männer mit einem Faible für interessante Accessoires.
auch FocuS-MoneY empfiehlt sich für die gezielte Kommunikation mit diesen luxusori-entierten, gutverdienenden und wirtschafts-interessierten Zielgruppen.
Ökonomie ist kein LuxusFOCUS zeichnet sich im Vergleich zum Wettbewerb mit einer hervorragenden Wirtschaftlichkeit aus.
Die Titel der BURDA NEWS GROUP zeigen stilbewussten Menschen, was heute in ist in Sachen Fashion, Luxus und Uhren. Damit bieten die Titel stylische Umfelder für Ihren Marken-Auftritt bei einem lifestylebewussten Publikum. Setzen Sie Trends in den Titeln der BURDA NEWS GROUP!
Eine Übersicht über die attraktiven Themen-schwerpunkte und Specials in diesem Jahr fin-den Sie hier. Darüber hinaus bieten auch ande-re Titel der Gruppe regelmäßig affine Umfelder: z.B. GRIP – Das Motormagazin für autobegeis-terte Männer oder TV SPIELFILM plus für Fans von anspruchsvoller Unterhaltung. Mehr unter www.burda-news-group.de
Titelübergreifend kommunizierenFashion & luxury für Männer sind auch Themen anderer Titel der BURDA NEWS GROUP.
Nr. EVT AS Thema
Fit For Fun
08/13 24.07.13 24.06.13 Männer Special
FocuS-MoneY
10/13 27.02.13 11.02.13 Luxus lohnt sich
17/31 17.04.13 28.03.13 Do. Uhren
18/13 24.04.13 08.04.13 Business Style
19/13 30.04.13 Di. 15.04.13 Sachwerte
44/13 23.10.13 07.10.13 Luxus lohnt sich
46/13 06.11.13 21.10.13 Uhren
plaYboY
03/13 14.02.13 07.01.13 Stil-Spezial: Business Style
04/13 14.03.13 04.02.13 Grooming-Spezial: Pflege für den Mann
