Basiselemente > Sound Deutsche Bahn AG · Corporate Design · Basiselemente · Stand: 25.07.2017 Seite 1 Inhalte Über diese Richtlinie Der Rhythmus Die tonale Ebene Das Sound- und AV-Logo DB Brand Music und Musikbibliothek Rechtliche Hinweise Was ist Corporate Sound? In immer unüberschaubarer werdenden Märkten und einer wachsenden Informationsflut, die tagtäglich auf uns einwirkt, schafft ein konsistent und konsequent gestalteter Markenauftritt Vertrauen und Orientierung. Und ein solcher Markenauftritt besteht nicht nur aus visuellen Medien. Marken kommunizieren multisensuell und so werden sie auch wahrgenommen. Wir sehen sie auf Plakaten und in Zeitungsanzeigen, aber in Imagefilmen, TV- und Radiospots oder in einer Telefonwarteschleife werden sie auch akustisch lebendig. Beim Sound Branding wird die Identität einer Marke mithilfe eines strategischen Prozesses in Klang übersetzt. Das Ergebnis ist ein Corporate Sound. Die wesentlichen Aufgaben eines Corporate Sounds sind in diesem Zusammenhang: Die eindeutige, klangliche Positionierung einer Marke Die Stärkung ihrer Wiedererkennung in akustischen und audiovisuellen Medien Die Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb Eine höhere Mediaeffizienz
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Deutsche Bahn AG · Corporate Design · Basiselemente · Stand: 25.07.2017 Seite 1
Inhalte
Über diese Richtlinie
Der Rhythmus
Die tonale Ebene
Das Sound- und AV-Logo
DB Brand Music und Musikbibliothek
Rechtliche Hinweise
Was ist Corporate Sound?
In immer unüberschaubarer werdenden Märkten und einer wachsendenInformationsflut, die tagtäglich auf uns einwirkt, schafft ein konsistent undkonsequent gestalteter Markenauftritt Vertrauen und Orientierung.Und ein solcher Markenauftritt besteht nicht nur aus visuellen Medien.Marken kommunizieren multisensuell und so werden sie auchwahrgenommen. Wir sehen sie auf Plakaten und in Zeitungsanzeigen, aber inImagefilmen, TV- und Radiospots oder in einer Telefonwarteschleife werdensie auch akustisch lebendig.
Beim Sound Branding wird die Identität einer Marke mithilfeeines strategischen Prozesses in Klang übersetzt. Das Ergebnisist ein Corporate Sound.
Die wesentlichen Aufgaben eines Corporate Sounds sindin diesem Zusammenhang:
Die eindeutige, klangliche Positionierung einer MarkeDie Stärkung ihrer Wiedererkennung in akustischen undaudiovisuellen MedienDie Differenzierung gegenüber dem WettbewerbEine höhere Mediaeffizienz
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Ein Corporate Sound im Rahmen einer Corporate Identity besitzt für unseinen hohen Stellenwert, denn er macht den Konzern und alle Geschäftsfelderumfassend erfahrbar.
Ziel ist es, diesen Klang über viele Jahre, cross-medial in allen Audio- undaudiovisuellen Anwendungen einzusetzen. So soll eine enge Verbindung zwischender Marke und dem Klang erreicht werden. Allein das kurze Soundlogo soll imKopf des Hörers den Gedanken an die Marke Deutsche Bahn hervorrufen.
Der Deutsche Bahn Corporate Sound wird zukünftig mehrere tausend Male täglichin TV, Radio, Apps, Internetseiten, Events, Podcasts, Imagefilmen,Telefonwarteschleifen etc. erlebbar sein und so die hörbare Wahrnehmung derMarke maßgeblich bestimmen.
Wie Sie das DB Soundlogo alsKlingelton auf Ihrem Telefon VoIPCisco 7962 einrichten erfahren Sie hier:
Klingelton
Über diese Richtlinie
Diese Richtlinie beschreibt den Corporate Sound derDeutschen Bahn und hilft Musik-, Ton- und Filmproduzentenbei der Erstellung markengerechter, klanglicherAnwendungen wie Telefonschleifen, Imagefilmen, Podcasts,E-Learning-Tools, Radio-Spots, Messen, Events etc..Darüberhinaus finden Sie hier auch „ready-to-use“Materialien zum direkten Einsatz in akustischen bzw.audiovisuellen Medien.
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Der Rhythmus
Bei allen Bereichen wie dem Schienenverkehr, dem Carsharing, Call a Bike oderder Logistik geht es stets um Bewegung. Das Kernelement der klanglichenMarkenidentität der DB ist der Rhythmus als Übersetzung desMobilitätsgedankens. Rhythmus prägt das Geschäftsmodell der Deutschen Bahn,das für klare, gesteuerte Abläufe sowie eindeutige Taktungen steht.
Der Rhythmus des DB-Sound ist dynamisch, treibend, synkopisch und kantig. DieKern-Sequenz besteht aus 6 Schlägen.
Notation DB Rhythmus
Der DB-Rhythmus ist prägend für den DB Corporate Soundund wird konsequent in Klanganwendungen eingesetzt.Die stets wiederkehrende Rhythmus-Sequenz ist leichteinprägsam und schnell wiedererkennbar.
Die Rhythmus-Sequenz kann in Klanganwendungen sowohlals Einzel-Sequenz als auch in sich-wiederholender Rhythmikverwendet werden.
Die Klangfarbe bzw. die Instrumentierung und dieGeschwindigkeit des Rhythmus sind nicht festgelegt.Die Grundsequenz bleibt trotzdem wiedererkennbar.
Der offene, freie Umgang mit dem DB-Rhythmus ermöglichteinen flexiblen Einsatz des Corporate Sounds.Es gibt keine genrespezifischen Einschränkungen, diedas kreative Storytelling bestimmter Anwendungsformatebeeinträchtigen könnten.
Die Vielseitigkeit entspricht auch dem breiten Geschäftsfeldder Deutschen Bahn.
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Die tonale Ebene
Das Kernmotiv des Deutsche Bahn Corporate Sounds basiert auf den zwei Tönen„D“ und „B“. Sie greifen das ursprüngliche Tonintervall (absteigende Terz) desaltbekannten „Bahnsteig-Ding-Dongs“ auf. Durch die oben aufgeführteRhythmisierung wird aus dem statischen Ding-Dong jedoch ein dynamisch,treibendes Motiv.
Notation DB Motiv
Diese Tonfolge, in der weiter oben dargestellten Rhythmiksollte integraler Bestandteil von DB-Musikstücken sein.Je nach Anwendung kann die Verankerung des Motivs vorder-oder hintergründig sein.
Besonders gut eignet sich das Motiv für die Wiedergabe imBass-Bereich. Hier stellt sich das Motiv weniger melodiehaftdar; es übersetzt vielmehr das Grundgefühl und dieAtmosphäre des Reisens, des Erlebens der Mobilität (bspw.das abstrakt übersetzte Grundgeräusch des Zugfahrens aufSchienen). Hier findet der identitätsstiftende Klang von derDeutschen Bahn seinen Ursprung. Er ist kraftvoll,atmosphärisch und lebendig.
In höheren Registern (Tonlagen) – gespielt vonMelodieinstrumenten – bekommt das Motiv eine direktere,auffälligere und „jingle-haftere“ Wirkung. Um die Wertigkeitund Lebensdauer des Deutsche Bahn Corporate Sounds nichtzu gefährden, sollte das melodiös gespielte Motiv ehersparsam eingesetzt werden.
Die Tonart des DB Corporate Sounds ist B-Dur.
Das Sound- und AV-Logo
Das Soundlogo ist das prominente Element eines CorporateSounds. Es bringt die Marke in weniger als 3 Sekundenkomprimiert zu Gehör. Es kommt sowohl rein auditiv (zumBeispiel in der Telefonwarteschleife oder einem Funk-Spot)als auch audiovisuell (beispielsweise in TV-Werbespots oderImagefilmen) zum Einsatz.
Das Soundlogo von Deutsche Bahn besteht im Kern aus demDeutsche Bahn Rhythmus und dem tonalen Deutsche BahnBass-Motiv. Es wird durch subtiles Sounddesign ergänzt, dasder Gesamtwirkung die nötige Modernität verleiht.
Hier finden Sie alle Dateien für die professionelleVerwendung der Sound- und AV-Logos zum Download.
Der Menüpunkt mit den Downloads ist einer eingeschränktenBenutzergruppe vorbehalten.
Sound- und AV-Logo, Downloads
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Soundlogo
Das Soundlogo wird üblicherweise als Abbinder (Schlusspunkt) einer Anwendungeingesetzt. Es hat eine Abspieldauer von 1,8 Sekunden und kann für alle Markender DB verwendet werden. Das Soundlogo wird in verschiedenen Formaten zumDownload angeboten.
Zudem steht ein audiovisuelles Logo-File zur Verfügung. Dem animierten Logoist das Soundlogo als Tonspur unterlegt. Das AV-Logo enthält keinengesprochenen oder geschriebenen Claim (Ausnahme: AV-Logo DB Schenker).
Einbinden des Sound- und AV-Logos
Für das Ending einer auditiven oder audiovisuellen Deutsche Bahn Anwendungdürfen nur die vorliegenden Sound- bzw. AV-Files verwendet werden.
Es kann durch den Einsatz des Soundlogos zu einem gefühlten Bruch zurvorhergehenden Storytelling-Musik kommen. Die Tonalität des Storytellingsentspricht nicht zwangsläufig der kraftvollen Tonalität des Soundlogos. ImAbbinder jedoch tritt der Markenabsender selbstbewusst auf und zeigt seinegesamte Größe und Ausdruckskraft. Um Tonalitätsbrüche zu vermeiden kann dieMusik – sofern eigens für die Anwendung produziert – gemäß den Angaben zurtonalen Ebene in der gleichen Tonart wie das Soundlogo (B-Dur) komponiertwerden und den Deutsche Bahn Rhythmus verwenden.
Hinweis: Das Soundlogo darf nichtverändert werden.
Die Anbindung des Soundlogos an die vorhergehende Musik-/Tonspur sollteauf die folgende Art erfolgen:
Einfügen einer kurzen Pause von bis zu ca. 0,5 Sekunden zwischen Musik-/Tonspur und Soundlogo
Die Musik endet optimaler Weise mit einem klaren Schluss ca. 0,5 Sekunden vordem Einsetzen des Soundlogos
Alternativ kann die Musik ca. 0,5 Sekunden vor dem Einsetzen des Soundlogosausgeblendet werden.
Hinweis: Ein direktes Anschließendes Soundlogos an die Musik-/Tonspur durch einen harten Schnittist zu vermeiden.
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DB Brand Music und Musikbibliothek
Ein weiteres Kernelement des DB Corporate Sounds ist die DB Brand Music. In ihrwird das Markengefühl in ca. 2,5 Minuten akustisch erlebbar. Die Musikstreckekann in vielfältigen Anwendungen zum Einsatz kommen. Sie eignet sich als Musikfür Imagefilme, für Telefonwarteschleifen, für Events und vieles mehr.Die Musikstrecke darf beliebig gekürzt, geschnitten und „geloopt“ werden, so dasssie optimal auf die jeweilige Anwendung passt.
Um einen schnellen Abnutzungseffekt der Musik zu vermeiden wird sukzessiveeine DB-Musikbibliothek mit mehreren „ready-to-use“ Musikstücken inverschiedenen Tonalitäten zur Verfügung gestellt. So kann einer großenBandbreite an kommunikativen Anforderungen begegnet werden.
Die DB Brand Music steht aktuellnicht zum Download zur Verfügung.Ihr Einsatz wird im Einzelfallentschieden.
Rechtliche Hinweise
Die DB AG hat die Nutzungsrechte amCorporate Sound für alle Medienzeitlich und räumlich uneingeschränkterworben. Generell aber sind dieGEMA-Rechte der öffentlichenAufführung in diesem Zusammenhangvon der Rechteübertragungausgeschlossen.
Bei jeglicher Nutzung des Soundlogosfür Radio-/TV- und Kinospots müssenfolgende GEMA-Angaben an diebetreuende Agentur gemeldet werden.Gesonderte Gebühren werden abernicht erhoben, da die Mediakostendiese Gebühren bereits beinhalten.
DB SoundlogoTitel: DB Soundlogo (GEMA-Datenbankwerknummer: 148 06 416)Komponisten: Johannes Lehniger (GEMA: 141515)Holger Schuhmann (GEMA: 812805)Alexander Wodrich (GEMA: 913908)
DB Brand MusicTitel: DB Brand Music (GEMA-Datenbankwerknummer: 148 06 415)Komponisten: Johannes Lehniger (GEMA: 141515)Holger Schuhmann (GEMA: 812805)Alexander Wodrich (GEMA: 913908)
Für weitere Anwendungen sind spezifische Meldungen des DB Corporate Soundsbei der GEMA nicht erforderlich.
