Genusswandern im Herbst Deutschland 2013

Ihr Marktpaket zum Thema Wandern am Markt Deutschland

iris.wermescher@austria.info

Die Kampagne

Die Kampagne knüpft an die Erfolge der letztjährigen Kampagne „Genusswandern im Herbst“ 2012 an.

Mit einem optimierten und crossmedialen Marketingmix erreichen wir mit Ihrem Wanderangebot die Zielgruppe der naturbegeisterten Best Ager, welche im Herbst noch einen Wanderurlaub machen.

Ihre Vorteile • maximale Media- und Marktleistung durch Mittelbündelung von ca. EUR 90.000,–

• mehr als 30 Mio. Reichweite durch Direkt Mailing, E-Marketing und Medienkooperationen im Printbereich

• zeitlich (Herbst) und regional (Süddeutschland) optimal auf die Zielgruppe abgestimmter Marketingmix

• exklusive Partneranzahl

• Direkt Mailing: war mit einer Response-

rate von 10,2% ein voller Erfolg

• Print/Advertorials: mehr als 2,5 Mio.

Kontakte durch Printmedien

• Online: über 54 Mio. AdImpressions

(Werbemitteleinblendungen) und Weiter-

leitungsrate von durchschnittlich 18%

Rückblick Kampagne Genusswandern 2012

Zielgruppe

• Best Ager (40 bis 65 Jahre)

• Paare, die im Herbst noch einmal einen

Kurzurlaub für 2–5 Nächte machen

• Reisezeitraum: August bis Ende Oktober

Zielregion

Konzentration auf Süddeutschland mit Fokus auf

Bayern für maximalen Werbedruck. Um die

potentiellen Urlauber deutschlandweit

anzusprechen, gibt es eine umfassende

Onlinekampagne, sowie ein postalisches Mailing.

Kampagnenzeitraum

Juli bis Ende September 2013

Die Kampagne

Marketingmix und Reichweite Deutschland, Juli 2013 – September 2013

Print 32%

Direkt Marketing 46%

Online 22%

Marketingmix Marketingziele

Online 22%

CpC Kampagnen über qualitativ

hochwertige und zielgruppenaffine Online-

Medien, E-Newsletter, austria.info/de

über 61.000 Kontakte durch E-Newsletter, 28 Mio.

Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions)

Print 32% Medienkooperationen über 2,1 Mio. Kontakte

Direkt Marketing 46%

Postalisches Mailing

über 30.000 Kontakte durch Mailing und

Prospektbeilagen

Gesamtreichweite über 30 Millionen Sichtkontakte

Print Medienkooperation

Printmedien

• Augsburger Allgemeine

• Münchner Merkur und TZ

Ihre Präsenz

Für alle Darstellungen in den Printmedien

entwickelt die ÖW einen redaktionellen Text zur

Kampagneneinleitung inklusive Headline.

Gold: präsentieren Sie sich mit Bild, Imagetext,

Kontaktdaten und einem Angebot.

Silber: präsentieren sich mit Bild, kurzem

Imagetext, Kontaktdaten und buchbarem

Angebot.

Print Medienkooperation

Augsburger Allgemeine Zeitung

Die Augsburger Allgemeine ist die Tageszeitung

mit den meisten Abonnenten in Bayern.

• verk. Auflage: 322.405 Stück

• Reichweite: 967.215 Leser

Münchner Merkur und Heimatzeitungen

Der Münchner Merkur ist mit seinen

Heimatzeitungen die führende regionale

Zeitungsmarke im Großraum München.

• verk. Auflage samstags: 380.693 Stück

• Reichweite: über 1,1 Mio. Leser

Wir belegen am Samstag jeweils 1/1-Seite.

Eingeleitet wird Ihre Präsenz mit einem

redaktionellen Artikel. Darauf folgt die

Präsentation Ihres buchbaren Angebots. Die Abbildung von Logos ist in den einzelnen Medien nicht möglich,

da diese der Anzeige einen zu werblichen Charakter vermitteln und

abschreckend auf die Leser wirken.

Direkt Marketing - Mailing

Abbildung: Cover Direkt Mailing 2012

Direkt Mailing

• Vorstellung Ihres Angebots in einem von der

Zielgruppe geschätzten Format

• DIN A5, 20 Seiten

• inkl. Responseelement

• Auflage: 30.000 Exemplare

• Wanderaffine Adressen, ca. 2/3 ÖW-Anteil,

Zukauf der Rest-Adressen bei Adressbroker

mit guten Response-Erfahrungen

• Versand: Anfang August 2013

Ihre Präsenz

Gold: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot

auf zwei Seiten mit Bildern, Beschreibung,

Kontaktdaten

Silber: präsentieren Sie Ihr buchbares Angebot

auf einer Seite mit Bild, Beschreibung und

Kontaktdaten Die Abbildung von Logos ist in diesem Medium möglich.

Direkt Marketing - Prospektbeilagen

Prospektbeilagen

Eine gezielte Werbemaßnahme mit geringem

Streuverlust. Pro Monat werden im

Urlaubsservice der Österreich Werbung ca.

12.000 Urlaubsanfragen aus unseren Märkten

mit einer persönlichen Prospektzusendung

beantwortet.

• Beilage Ihres Prospektes (max. 100g) und

Versand in ÖW-Kuverts

• Konfektionierung und postalischer Versand

• Handling inkl. Porto und Versand

Ihre Präsenz

Gold: Versand von 200 Ihrer Prospekte

Silber: Versand von 100 Ihrer Prospekte

Online Werbung

• Bewerbung der Kampagne in einem Sonder-

Newsletter an ca. 58.000 Abonnenten. Sie

präsentieren sich mit einem eigenen

Artikel/Teaser (siehe Bild „Sondernewsletter“).

• Präsenz auf der eigens eingerichteten

Kampagnen-Microsite auf

www.austria.info/de (siehe Bild „Microsite“)

• Redaktionelle Darstellung Ihres Angebotes

auf der Kampagnen-Microsite mit direkter

Weiterleitung auf Ihre Website (siehe Bild

„Angebotsseite“).

• Ihr Angebot wird zusätzlich durch eine

individuelle CpC-Kampagne beworben.

Abbildung: Sondernewsletter 2012

Online Werbung

Abbildung: Microsite 2012

Abbildung: Detail-Angebotsseite 2012

Online Werbung – Cost per Click

Individuelle CpC-Kampagne zur Bewerbung

Ihres Angebotes.

Ihre Präsenz

Gold: Ihr Angebot wird mit 4.000 Klicks

beworben

Silber: Ihr Angebot wird mit 1.500 Klicks

beworben

Abbildung: Text-Bild-Kombinationen 2012

Touristik – Entscheider-Newsletter

Entscheider-Newsletter

Vorstellung Ihrer Region mit Empfänger-

relevantem Inhalt (nach Absprache mit uns) im

Entscheider-Newsletter der ÖW an 150 Top-

Entscheider aus der Touristikbranche (CEOs,

Geschäftsführer, Produktmanager,

Wirtschaftspartner).

Ihre Präsenz

Gold: ein Teaser zu Ihrer Region

Abbildung: Entscheider-Newsletter 2012

Touristik – Expedienten-Newsletter

Expedienten-Newsletter

Vorstellung Ihres verprovisionierbaren

Angebots im Expedienten-Newsletter der ÖW

an 3.000 Abonnenten.

Ihre Präsenz

Silber: Beitrag über Wanderherbst-Kampagne

mit allen Silberpartnern

Abbildung: Expedienten-Newsletter 2012

Teilnahmepakete und Preise

Gold Silber

Print

Augsburger Allgemeine Zeitung

verk. Auflage: 322.405 Stück, Reichweite: 967.215 Leser

Münchner Merkur/TZ:

verk. Auflage: 380.693 Stück , Reichweite: über 1,1 Mio. Leser

ca. 17 x 10cm

ca. 17 x 10 cm

ca.17 x 5 cm

ca. 17 x 5 cm

Direkt Marketing

Postalisches Direkt Mailing an 30.000 wanderaffine

Adressen, Format DIN A5, 2/3 ÖW-eigene Adressen

Prospektbeilagen zu Urlaubsanfragen aus Deutschland und

Österreich – Urlaubsservice der Österreich Werbung

2 Seiten

200 Prospekte

1 Seite

100 Prospekte

Online

Kampagnen-Microsite auf www.austria.info/de

Individuelle Cost-per-Click Kampagne

Sonder-Newsletter an ca. 58.000 Empfänger

(ÖW-Abonnenten)

1 Angebot

4.000 Klicks

1 Teaser mit Bild

1 Angebot

1.500 Klicks

1 Teaser mit Bild

Touristik

Expedienten-Newsletter an 3.000 Reisebüro-Expedienten

Entscheider-Newsletter an 150 Top-Entscheider aus der

Touristik-Branche

-

-

Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 6.500,-

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer gewissen

Partneranzahl. Sollte die schlussendliche Partneranzahl davon abweichen, kann dies – in

Abstimmung mit den Kampagnenpartnern – zu Adaptionen der Paketleistungen führen.

Zeitplan

Juli August September

Kalenderwoche Kalenderwoche Kalenderwoche

27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 3

7

38 39

Buchungsschluss 24. Mai

Versand Briefing durch ÖW 10. Juni

Lieferung aller Materialien an die ÖW 24. Juni

Gestaltung und Abstimmung der Anzeigen

Schaltung Printmedien

Direkt Mailing

Prospektbeilagen

CPC-Kampagnen

Versand Newsletter (b2c + Touristik-

Newsletter)

Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist auf ca. 8 Partner beschränkt.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013

Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe

gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website detailliert

beschrieben und online buchbar sein.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

Rechnungsadresse

Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währ

ung

Preis exkl.

MwSt.

DE Goldpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 12.500,-

DE Silberpaket Genusswandern, D 2013 Juli– Sept. 2013 EUR 6.500,-

Auftragsbestätigung ÖW

Auftraggeber*

Ansprechpartner

* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin

Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 24.05.2013 an Fax: +49 30 213 66 73

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber

Die Österreich W erbung freut s ich auf die Zusammenarbei t ! B i t te faxen Sie Ihre Auftragsertei lungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich W erbung laut

Beglei tschreiben. Der in ihrem Auftrag erstel l te Market ing -Vorschlag ist geist iges Eigentum der Österreich W erbung und genießt u rheberrecht l ichen Schutz.

Die urheberrecht l ichen Verwertungsrechte , insbesondere jegl iche Verwendung, Bearbei tung, Verviel fäl t igung und W ei tergabe an D ri t te is t nur mi t

ausdrück l icher Genehmigung der Österreich W erbung zulässig. Die W ei tergabe des ausgearbei teten Vorschlags an Dri t te zur Umset zung desselben ist

untersagt. Im Übrigen gel ten die Al lgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich W erbung in der Fassung 18.10.2011 (s iehe

www.austr iatour ism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behäl t s ich die Österreich W erbung ausdrück l ich ger icht l iche Schri t te vor. A l le Preise exk lusive

Mehrwertsteuer und gesetzl icher Abgaben. Preisänderungen vorbehal ten. ZVR: 075857630

Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schr i f t l icher Auftragsertei lung er lauben wir uns folgende Pauschalen, jewei ls v om Gesamtvolumen

berechnet, in Rechnung zu stel len :

Die oben genannten Stornobedingungen beziehen s ich ausschl ießl ich auf Eigenleistungen der Österreich W erbung.

Für Fremdleistungen gel ten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mi t Unterschri f t beider Vertragsparteien gül t ig.

Ab Auftragserteilung: 25,00%

60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%

29 Tage und weniger: 100,00%

Iris Wermescher

iris.wermescher@austria.info

Tel: +49 30 219148-13

Fax: +49 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit!