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App-Marketing am Beispiel einer Fundbüro-App
Date post:19-Jul-2015
Category:Marketing
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  • App-Vermarktung am Beispiel einer Fundbro-

    App

    Tipps und Tricks fr ganzheitliches App-Marketing

    ber den App-Store hinaus

  • ber die App-Store-Optimierung hinaus gibt es eine Reihe weiterer Marketing-Manahmen, die ihr nutzen solltet.

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    Die Anzahl der Apps in den Stores ist kaum noch zu berblicken und hat die 2 Millionengrenze weit

    berstiegen.

    FLYACTSDIE APP AGENTUR

  • 1 Zielgruppenanalyse2 Logo & Wording3 App-Store-Optimierung4 Landingpage5 Flyer6 Crowdfunding7 Facebook

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    Inhalt

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  • Definition und Ableitungen fr die Kampagne

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    1 Zielgruppenanalyse

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  • - steht grundstzlich am Anfang jeglicher Vermarktungsaktionen

    - Beispiel Fundbro-App:- Zielgruppe 1: Smartphonebesitzer im Alter von ca. 12 bis 40 Jahren- Zielgruppe 2: Multiplikatoren (Journalisten), Partner

    - Ableitungen fr das Marketingkonzept:- hauptschlich onlinebasiert- Offline-Kanle nicht ganz auen vor lassen

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    1 Zielgruppenanalyse

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  • Anforderungen und Umsetzung

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    2 Logo & Wording

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  • - anhand der Zielgruppe definierte Anforderungen an Logo und Wording:

    - international- einfach- knackig- einprgsam- Integration der Kernfunktionen Suchen und Finden

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    2 Logo & Wording

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  • - Titel der Fundbro-App: Lost & Find- sprachliche Besonderheit im Bezug auf die Zeitformen:

    - Lost Vergangenheit // Find Gegenwart

    - Ungleichheit verdeutlicht den Punkt, an dem die App ansetzt:

    - Ich habe etwas verloren und mchte es mithilfe der Anwendung wiederfinden.

    - Subclaim: Fundbro 2.0- vertrauter Begriff Fundbro lst Assoziationen beim Nutzer aus- 2.0 Bedeutung des mobilen Internets

    - Titel & Subclaim transportieren klar den Mehrwert der Anwendung

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    2 Logo & Wording

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  • 92 Logo & Wording

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    - Logo-Skizzen verdeutlichen auf den ersten Blick, was hinter der App steckt:

    - Titel-Visualisierung

    - integrierte Lupe bekrftigt zustzlich die Funktionen der Anwendung

    3 favorisierte Logo-Skizzen

  • Was gilt es zu beachten?

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    3 App-Store-Optimierung

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  • - Neben Titel und und Subclaim ist eine konkrete Beschreibung der App essenziell fr die App-Stores

    - die Formulierungen sollten sich an den Schlsselkeywords orientieren (hnlich SEO)

    - Tipp: achtet zustzlich auf die Auswahl der richtigen Kategorie

    erhht die Sichtbarkeit in den Stores!

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    3 App-Store-Optimierung

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  • - das App-Icon erfllt ebenso die Aufgabe, Aufmerksamkeit der Nutzer in den App-Stores zu erregen sowie Funktionen und Mehrwert der App zu transportieren

    - Beispiel Fundbro-App:- das Icon greift als Hauptelement die Lupe des Logos

    auf und integriert sich so in die Gesamterscheinung der App

    - die Landkarte im Hintergrund und die Lupe verdeutlichen authentisch die Funktionen

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    3 App-Store-Optimierung

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  • - geschickt ausgewhlte Screendesigns verschaffen dem Nutzer einen Einblick in die App, ohne sie sich vorher downloaden zu mssen

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    3 App-Store-Optimierung

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  • Was sollte sie beinhalten?

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    4 Landingpage

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  • - eine Landingpage gehrt zum Standard-Repertoire der App-Vermarktung

    - beinhalten sollte sie:- Links zu den Stores

    - ansprechende Bilder

    - Content zur Suchmaschinenoptimierung

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    4 Landingpage

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  • Wozu knnen sie hilfreich sein?

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    5 Flyer

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  • - Flyer wecken v.a. emotionales Interesse auerhalb von App-Store und Internet

    - Verteilung an Bars, Unis, ffentlichen Orten, Festivals ...

    - hier werden hufig Gegenstnde verloren und die junge Zielgruppe der Fundbro-App hlt sich dort vermehrt auf

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    5 Flyer

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  • mehr als eine Finanzierungsstrategie

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    6 Crowdfunding

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  • - ist neben einer Finanzierungsstrategie auch eine interessante Form der Werbung

    - Multiplikatoren und Partner werden auf das App-Projekt aufmerksam

    - Videos und professionell aufbereitete Texte bilden die Grundlage der Crowdfunding-Kampagne

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    6 Crowdfunding

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  • Der Social Media-Allrounder

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    7 Facebook

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  • - Facebook bietet sich vor allem bei einer jungen Zielgruppe an

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    7 Facebook

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    - Tipp: ein A/B-Test macht deutlich, welche Anzeigen bei der Zielgruppe besser ankommen:

    - die Anzeigen mit einem emotionalen Bild verursachten weniger Kosten pro Like

    - der durchschnittliche Betrag pro Like in Deutschland wurde mit der emotionaleren Anzeige unterboten

  • www.flyacts.com/blog/case-study-app-vermarktung-am-beispiel-einer-fundbuero-app

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    Mehr erfahrt ihr unter:

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  • FLYACTS GmbHEberstr. 807743 Jena+49 36 41 55 987 90www.flyacts.com

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    Verwendung unter Quellenangabe erwnscht.

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