Alle Informationen zum Werberahmenprogramm finden Sie ... · farbenfroh auf der Mattscheibe. 1990...

ZDF WerbefernsehenIVW-geprüft

Preisliste Nr. 50ab 1. Januar 2021

Alle Informationen zum

Werberahmenprogramm

finden Sie unter:

www.zdf-werbung.de/

angebot/programm

Sie können der Verwendung Ihrer personenbezogenen Daten jederzeit per E-Mail an [email protected] widersprechen. Weitere Informationen zum Datenschutz finden Sie unter www.zdf-werbefernsehen.de/service/datenschutz/.

16. PreisänderungÄnderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo-nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktre-ten. In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens binnen 10 Tagen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen ge-genüber schriftlich erklären.Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbe-spots im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein besonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.

17. Bezugnahme in anderen WerbemittelnAuf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbeeinschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehpro-gramm, sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. For-mulierungen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht gestattet. Die Verwendung des „ZDF Werbefernsehen“-Logos bedarf der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.

18. OTC-PflichthinweisBei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt 4 Sekunden Länge, Wahrung der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei Ab-weichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von 4 Sekunden zu verstehen sind.

19. Geheimhaltung Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertra-ges erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen. Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit ste-hen, sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.

20. Berechnung der LeistungswerteAlle Leistungswerte basieren auf dem Fernsehforschungspanel der AGF Videofor-schung mit dem Marktstandard TV.

21. HaftungsklauselSoweit in diesen allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-genden Bestimmungen:– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in besonderem Maße vertrauen darf.Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.

22. AbwehrklauselAllgemeine Geschäftsbedingungen des Auftraggebers gelten nicht, auch wenn wir ihnen nicht ausdrücklich widersprechen.

23. SchlussbestimmungenErfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejeni-ge ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.

Impressum:Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH, 55100 Mainz, www.zdf-werbung.deGeschäftsführung Hans-Joachim Strauch Vorsitzende des Aufsichtsrats Karin BriedenHRB 6186USt-IdNr. DE 815041250Verantwortlich Christoph LükenRedaktion, Konzept, Gestaltung Fabian BaumerDruck Druckerei+Verlag Esser, WeilrodÄnderungen, Irrtümer und Druckfehler vorbehalten. Stand: Juli 2020

ZDF Werbefernsehen GmbH55100 Mainz

Zentrale

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Disposition Fax: 06131 70-12518

Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail: [email protected]

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Martina Nuber Tel.: 06131 70-14029

E-Mail: [email protected]

Carolin Schmidt Tel.: 06131 70-14018 E-Mail: [email protected]

Mona Messerschmidt Tel.: 06131 70-14028 E-Mail: [email protected]

Verkaufsleitung

2 | Preisliste Nr. 50 | 2021


Ansprechpartner Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

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Sekretariat Fax: 06131 70-14395

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Thomas Wiggert Tel.: 06131 70-15465 E-Mail: [email protected]

Media Service Fax: 06131 70-14395

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Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

Marketing Fax: 06131 70-12518

Christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]

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Konditionsmanagement Fax: 06131 70-12518

Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail:[email protected]

Sabine Würfel Tel.: 06131 70-14330


Vertrieb und Sponsoring Fax: 06131 70-14395

Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Markt- und Werbeforschung Fax: 06131 70-14395

Nicole Hein Tel.: 06131 70-14014 E-Mail: [email protected]

Regine Otto Tel.: 06131 70-14025 E-Mail: [email protected]

Noch hält die Corona-Pandemie die

Welt in Atem. Noch nie gab es in der

Geschichte der Bundesrepublik

Deutschland eine größere Heraus-

forderung – gerade auch in wirt-

schaftlicher Hinsicht. Selbst die Ver-

werfungen durch die Bankenkrise

Ende der 2010er-Jahre hatte bei Weitem nicht so folgenreiche wirtschaft-

liche Auswirkungen wie die Folgen dieser Pandemie. Die deutsche Bun-

deskanzlerin Angela Merkel spricht von „der größten Herausforderung seit

dem Zweiten Weltkrieg“.

Gleichzeitig hat die Pandemie den Wert des öffentlich-rechtlichen Rund-

funks aufgezeigt. Eine Mehrthemenbefragung am 18. und 19. März 2020

vom Marktforschungsinstitut Ipsos im Auftrag des ZDF (Fallzahl: n=1.088)

belegt das Vertrauen in den öffentlich-rechtlichen Rundfunk im Zusam-

menhang mit Informationsquellen in Zeiten von Corona. Demzufolge fühlen

sich 73 Prozent aller 18- bis 75-Jährigen in Deutschland gut oder sehr gut

über die Entwicklungen rund um das Coronavirus informiert. Die hierfür

mit Abstand meistgenutzte Quelle sich über die Entwicklungen rund um

das Coronavirus zu informieren ist mit 64 Prozent öffentlich-rechtliches

Fernsehen wie ARD und ZDF (inklusive Internetangeboten und Apps). Alle

anderen Informationsangebote folgen weit abgeschlagen. Und was die

Leistungsstärke der entsprechenden Werbeumfelder angeht, liegt das

ZDF ganz klar vor der ARD. Während die ARD mit den „Best Minutes“ um

ca. 19.58 Uhr unmittelbar vor der Tagesschau eine durchschnittliche

Reichweite von 3,177 Mio. Zuschauern (E 14+) erreichte, sahen 4,385 Mio.

Zuschauer den ZDF-Werbeblock „Best Wetter“ um ca. 19.18 Uhr

zwischen heute-Nachrichten und dem Wetter im ZDF. Schon lange ist der

Werbeblock „Best Wetter“ der reichweitenstärkste Werbeblock im

deutschen Fernsehen.

Trotz gestiegener Leistungswerte blieb das ZDF Werbefernsehen wie

gewohnt verlässlich preisstabil und nahm keine unterjährige Preis-

anpassung vor. Auch für das Jahr 2021 sieht das ZDF Werbefernsehen

von einer Anhebung der Preise ab.

Zudem sind alle Leistungswerte in der vorliegenden Preisliste um den

Corona-Effekt bereinigt. Sie beziehen sich auf den Auswertungszeitraum

1. Januar bis 15. März 2020 (Mo-Sa).

Für das Jahr 2021 können wir hoffen, dass sich der Alltag im Laufe des

Jahreswiedernormalisiert.NachheutigemStandfindetdieverschobene

UEFA EURO 2020™ im Sommer 2021 statt. Dann werden die Spielstätten

erstmals quer über den europäischen Kontinent verteilt sein. Mit Baku,

der Hauptstadt von Aserbaidschan, ist sogar eine Stadt auf dem

asiatischen Kontinent mit von der Partie.


Werbung im ZDF Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

Der Wert des öffentlich-rechtlichen Rundfunks und die UEFA EURO 2020™ im Jahr 2021


Hans-Joachim StrauchGeschäftsführer ZDF Werbefernsehen GmbH

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

Wir können stark ansteigende Leistungswerte bei der TV-Nutzung zu

Hause erwarten. Das hat die Corona-Pandemie schon gezeigt. Aller

Voraussicht nach wird es kaum Public-Viewing-Angebote geben. Und ob

in den Stadien Zuschauer vor Ort sein können, ist ebenfalls mehr als

fraglich. Schon ohne diesen „Corona-Effekt“ waren bei der UEFA EURO

2016™ im Schnitt 13,06 Mio. Zuschauer (E 3+) bei den Übertragungen

der Spiele im linearen TV live mit dabei.

Zum zweiten Mal werden 2021 statt 16 Mannschaften 24 Teams gegen-

einander antreten. Somit werden 20 Spiele mehr ausgetragen als vor

2016.Außerdemgibtes–nebenachtAchtel-undvierViertelfinal-Partien

– zwölf zusätzliche Gruppenspiele. Die Spiele der K.O.-Phase sind als

Doppelspieltage angelegt mit Anstoß um 18.00 und 21.00 Uhr. Damit

fallen mehrere Spiele dieser wichtigen Phase ins werberelevante Zeit-

fenster. Das bietet unseren Kunden noch mehr Möglichkeiten in der

Planung attraktiver Kampagnen.

Noch spannender wird die UEFA EURO™ im kommenden Jahr, da alle

Vorrundenspiele der deutschen Nationalmannschaft in München ausge-

tragen werden. Damit wird das Turnier für die Zuschauerinnen und Zu-

schauer in Deutschland quasi zur gefühlten „Heim-EM“ und die emotio-

nale Auseinandersetzung mit dem Turnier wird dadurch noch intensiver.

In weiteren Angeboten des ZDF-Programms rund um die UEFA EURO™

wird selbstverständlich über Land und Leute der einzelnen Spielstätten

berichtet.EinekritischeBegleitungdesTurniersfindetindenInformati-

onsangeboten des ZDF statt.

Hoffen wir auf ein Fußballfest im kommenden Jahr!

Herzliche Grüße und bitte bleiben Sie gesund!

Werbung im ZDF

Werbung im ZDF – eine Erfolgsgeschichte

1963 SendestartAm 1. April 1963 geht das ZDF on air. Schon am zweiten Sendetag strahlt das ZDF die ersten Werbespots aus und seitdem werden auch die belieb-ten Mainzelmännchen-Inserts eingesetzt. Für die Vermarktung und den Ver-triebderWerbeflächenistdieAbteilung„Werbefernsehen“verantwortlich.

1967 Pionier der FarbweltAnlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin sendet das ZDF am 25. August 1967 den ersten Werbespot in Farbe im deutschen Fern-sehen, eine Werbung der Marke „4711“, die in 60 Sekunden die Entste-hung der Zahl erzählt. Auch die lustigen Mainzelmännchen erscheinen nun farbenfroh auf der Mattscheibe.

1990 Relaunch der MainzelmännchenDie kleinen Kerlchen erleben ihren zweiten Relaunch und starten moder-ner und individueller in die neunziger Jahre.

1992 Einführung von SponsoringZurSicherungderMischfinanzierungundzurStärkungdesWettbewerbswird im ZDF Programmsponsoring möglich. Die durchschnittlich 7-sekün-dige Platzierung am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor und nach einer Werbeunterbrechung bietet eine direkte Anbindung an das Programm.

2003 Ewig junge MainzelmännchenFrischer, frecher und schlanker – die neue Mainzelmännchen-Ära trifft den Zeitgeist und erhöht die Wahrnehmung von Spots. Es entsteht eine Mainzelmännchenwelt mit dramaturgisch neu ausgerichteten Storys, neuen Gags und zeitgemäßen Requisiten.

2007 Pionier des BreitbildsEin Werbespot der Deutschen Bank ist am 25. Juni 2007 der deutsch-landweit erste im 16:9-Format.

2009 Ausgliederung des WerbefernsehensAus der Abteilung „Werbefernsehen“ wird die ZDF Werbefernsehen GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft des ZDF. Im Mai 2010 bezieht die ZDF Werbefernsehen GmbH die neuen Räumlichkeiten in der Erich-Dombrowski-Straße.

2010 Pionier der BildschärfeAm 12. Februar 2010 um 19.21 Uhr setzt das ZDF den zukunftswei-senden Startschuss für Werbung in HD und strahlt den ersten TV-Spot Deutschlands (Henkel) in HD-Qualität aus.

2012 Einführung der lautheitsnormierten Tonaussteuerung Die Regelung zur Minimierung der Lautheitsunterschiede im Programm-ablauf sowie zwischen den Sendern erhält zum 31. August 2012 deutsch-landweit Gültigkeit. Die ZDF Werbefernsehen GmbH treibt gemeinsam mit dem ZAW die Umstellung der Tonpegelung gemäß EBU R 128 in der Werbung voran.

2013 Das ZDF wird 50Im April 2013 feiern das ZDF und das ZDF Werbefernsehen ihr 50-jähri-ges Jubiläum.

2014 Die neue PrimetimeDie alte Primetime ab 20 Uhr ist Geschichte. Das ZDF erzielt mit dem qualitativ hochwertigen Programmangebot bereits von 17 bis 20 Uhr höhere Reichweiten als die kommerziellen Konkurrenten zwischen 20 bis 23 Uhr.

Werbungim ZDF


Werbungim ZDF

Das ZDF …• bietet eine hochwertige, familienfähige, ansprechende und

abwechslungsreiche Primetime mit starken Programmmarken – aktuell, lebensnah, seriös und informativ

• erreicht mit seinen Sendungen kaufkräftige Zielgruppen und Entscheidungsträger

Werbung im ZDF• Kurze Werbeinseln enthalten weniger miteinander konkurrierende

Botschaften und gewährleisten, dass Ihr Spot eine exklusive Posi-tion einnimmt. Dies erhöht die Wahrnehmung der Werbe botschaft und damit die Werbewirkung

• Die Spots werden innerhalb der Werbeinseln von Hand gesetzt, harmonisch platziert und in HD-Qualität ausgestrahlt

• Hochwertig produzierte Sendungen garantieren starke Reichweiten und machen die Werbung im ZDF rentabel

Mainzelmännchen• Die Mainzelmännchen kommen jedes Jahr mit ca. 1000 neuen

Inserts zum Einsatz• Als beliebte Werbetrenner verbessern sie die Spoterinnerung• Die Werbeinsel wird unterhaltsamer und kurzweiliger, wodurch

die Werbeakzeptanz steigt• Die Mainzelmännchen verleihen Ihrem Werbespot eine „Eckplatzierung“, da jeder Spot von ihnen umrahmt ist• Die Inserts werden saison- und eventbezogen eingesetzt

7 | Preisliste Nr. 50 | 2021 Spot Spot

Werbung im ZDF Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de

Klassische Werbung im ZDF – effektiv, bezahlbar und leistungsstark

Das ZDF Werbefernsehen – Ihr fairer Partner!

Lineare Preisgestaltung bei der SpotpreisberechnungDie durchschnittliche Werbespotlänge beträgt in Deutschland 17 Sekun-den. Wettbewerber mit disproportionaler Preisgestaltung fordern bis zu 30 Prozent Aufschlag für einen Spot, der kürzer ist als 30 Sekunden. Beim ZDF Werbefernsehen gilt als Berechnungsbasis immer der 1-Sekun den-Preis. Der Spotpreis errechnet sich daher aus dem 1-Se-kunden-Preis multipliziert mit der Spotlänge.


Kostenlose Erst- und Letztplatzierung – es greift das folgende Fair-Share-Prinzip bei der SpotplatzierungGrundlage für die Verteilungsberechnung ist das gebuchte Brutto-volumen eines Kunden pro Monat. Das heißt, der monatliche Umsatz eines Kunden wird ins Verhältnis zum Gesamtumsatz aller buchenden Kunden dieses Monats gesetzt. Aus dem sich daraus ergebenden Pro-zentsatz wird der Anteil (Soll-Eckplatzierungen) an den möglichen Eckplatzie rungen (erster, zweiter, vorletzter und letzter Spot) computer-gesteuert berechnet und verteilt. Erster, zweiter sowie vorletzter und letzter Spot im Werbeblock werden dabei gleich bewertet. Das ZDF Werbefernsehen verlangt keine Preisaufschläge für Erst- bzw. Letztplat-zierungen. Die Spots werden händisch ge setzt, sodass – wenn möglich – keine Konkurrenz produkte hintereinander ausgestrahlt werden.

Kostenfreier OTC-Pflichthinweis bei ArzneimittelwerbungDer gesetzliche OTC-Pflichthinweis für Arzneimittelwerbespots giltlaut Rundfunkstaatsvertrag seit dem 1. April 2004 nicht als Werbung. Aus diesem Grund rabattiert das ZDF Werbefernsehen seitdem den standardisierten 4-sekündigen OTC-Pflichthinweis im Gegensatz zuden meisten Wettbewerbern zu 100 Prozent.

Berechnungsbeispiel: Spotlängeinkl.OTC-Pflichthinweis=20Sekunden,dietatsächlicheundberechnete Spotlänge beträgt 16 Sekunden. Bei einem Spotpreis von z. B. 16.000 € ergibt sich hieraus ein monetärer Vorteil von 4.000 €. Bitte beachten Sie hierzu Punkt 18 in den AGB.

Werbungim ZDF

Zeit Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag Freitag Zeit Samstag

16.15

16.35

16.40

16.58

17.10

17.44

17.45

17.50

17.52

16.59

17.00

16.00

16.14

18.30

15.20

16.01

16.37

16.58

18.30

18.06

18.26

18.05

16.35

16.04

17.05

17.35

16.59

17.00

Kochformat

Preisgruppe 08 / 370 €/Sek.*

Bares für Rares (2)

Bares für Rares (1)

Länderspiegel

plan b

10 Seconds / Preisgruppe 36





Die Rosenheim-Cops (1)






SOKO (1)Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien

SOKO (2)Hamburg / Köln / Wismar / Stuttgart / Wien

SOKO (1)Kitzbühel

SOKO (2)Kitzbühel

Preisgruppe 31

Single-Spot / Preisgruppe 34 / Mindestbelegung 1 Jahr

10 Seconds / Preisgruppe 36 / Spotlänge 5 –10 Sek.

Single-Spot / Preisgruppe 32 / Mindestspotlänge 20 Sek.

hallo deutschland

18.02

18.05

18.25

Werbeinselschema

TOPPlatzierung

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/schema

Detaillierte und aktuelle Programminformationen sowie -laufzeitenfindenSieauf

www.zdf-werbung.de/programm

17.35

WWWBest Leute heute / TOP

Platzierung

Werbeinsel-schema

10 | Preisliste Nr. 50 | 2021 Information / Infotainment Familienunterhaltung Krimi und Action

* Preis pro Sekunde im Jahresdurchschnitt 2021 – exakte Preise siehe nächste Seite. AGF-Codierung und Werbeinselschema-Download: www.zdf-werbung.de/schema Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

18.54

19.18

19.20

19.21

19.18

19.20

19.21

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

18.54

18.55

18.58

18.59

19.00

19.17

19.21

19.22

19.25

19.49

19.50

19.55

19.49

19.50

19.55

19.21

19.22

19.25

Abspann-Split / Preisgruppe 42 / Mindestbelegung 1 Monat / Mindestspotlänge 20 Sek.

Best Wetter / Preisgruppe 54

Single-Spot / Preisgruppe 46 / Mindestspotlänge 20 Sek.

Preisgruppe 18678 €/Sek.*

Preisgruppe 15 567 €/Sek.*


Die Rosenheim-Cops (1) Bettys Diagnose (1)

News-Split / Preis auf Anfrage / Mindestbelegung 1 Jahr


Programmhinweis

Programmhinweis

heute-Uhr / Preisgruppe 85 / Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.


Blutige Anfänger (1) Notruf Hafenkante (1)



Preisgruppe 44 Preisgruppe 53 Preisgruppe 43Preisgruppe 19 741 €/Sek.*

Programmhinweis


Programmhinweis

Single-Spot / Preisgruppe 43

Abspann-Split/Preisgruppe 33

Best Wetter / Preisgruppe 52

heute-UhrPreisgruppe 85


Bergretter (1)

Bergretter (2)


Preisgruppe 41Unterbrecher-Split

News-Split

TOPPlatzierung

TOPPlatzierung


Mindestbelegung 120 Sek. pro Woche / Spotlänge ab 5 Sek.

Preisgruppe 44Preisgruppe 19 741 €/Sek.*

Blutige Anfänger (2) Bettys Diagnose (2)

Unterbrecher-Split / Mindestspotlänge 20 Sek.

Notruf Hafenkante (2)

Preisgruppe 45Preisgruppe 21 813 €/Sek.*

Werbeinsel-schema

Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Klassische Werbung: Preis pro Sekunde in €05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26


Einschaltpreise

Preisgruppe Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/preise

294 347 362 335 300 173 176 176 309 347 368 341 294

318 375 391 363 324 188 191 191 334 375 398 369 318

340 401 418 388 347 201 204 204 357 401 425 394 340

370 437 455 422 377 218 222 222 389 437 463 429 370

406 479 499 463 414 240 244 244 426 479 508 471 406

445 525 547 507 454 263 267 267 467 525 556 516 445

470 555 578 536 479 277 282 282 494 555 588 545 470

495 584 609 564 505 292 297 297 520 584 619 574 495

516 609 635 588 526 304 310 310 542 609 645 599 516

546 644 672 622 557 322 328 328 573 644 683 633 546

567 669 697 646 578 335 340 340 595 669 709 658 567

618 729 760 705 630 365 371 371 649 729 773 717 618

636 750 782 725 649 375 382 382 668 750 795 738 636

678 800 834 773 692 400 407 407 712 800 848 786 678

741 874 911 845 756 437 445 445 778 874 926 860 741

780 920 959 889 796 460 468 468 819 920 975 905 780

813 959 1.000 927 829 480 488 488 854 959 1.016 943 813

834 984 1.026 951 851 492 500 500 876 984 1.043 967 834

897 1.058 1.103 1.023 915 529 538 538 942 1.058 1.121 1.041 897

927 1.094 1.140 1.057 946 547 556 556 973 1.094 1.159 1.075 927

990 1.168 1.218 1.129 1.010 584 594 594 1.040 1.168 1.238 1.148 990

1.030 1.215 1.267 1.174 1.051 608 618 618 1.082 1.215 1.288 1.195 1.030


Special-Ads: Preis pro Sekunde in € Preisgruppe Tag Uhrzeit Jan. Febr. Mrz. Apr. Mai Juni Juli Aug. Sept. Okt. Nov. Dez. Ø Jahr

Single-Spot32 Mo.–Fr. 16.14 515 608 633 587 525 304 309 309 541 608 644 597 515

34 Mo.–Fr. 17.44 550 649 677 627 561 325 330 330 578 649 688 638 550

43 Sa. 19.21 880 1.038 1.082 1.003 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880

46 Mo.–Fr. 19.21 1.080 1.274 1.328 1.231 1.102 637 648 648 1.134 1.274 1.350 1.253 1.080

Abspann-Splitscreen33 Sa. 18.54 525 620 646 599 536 310 315 315 551 620 656 609 525

42 Mo.–Fr. 18.54 840 991 1.033 958 857 496 504 504 882 991 1.050 974 840

Unterbrecher-Splitscreen41 Sa. 19.49 804 949 989 917 820 474 482 482 844 949 1.005 933 804

43 Fr. 19.49 880 1.038 1.082 1.003 898 519 528 528 924 1.038 1.100 1.021 880

44 Mo./Mi. 19.49 960 1.133 1.181 1.094 979 566 576 576 1.008 1.133 1.200 1.114 960

45 Do. 19.49 1.020 1.204 1.255 1.163 1.040 602 612 612 1.071 1.204 1.275 1.183 1.020

53 Di. 19.49 1.272 1.501 1.565 1.450 1.297 750 763 763 1.336 1.501 1.590 1.476 1.272

„10 Seconds“ heute 17.00 Uhr36 Mo.–Sa. 16.59 620 732 763 707 632 366 372 372 651 620

Best Leute heute31 Mo.–Fr. 17.50 471 556 579 537 480 278 283 283 495 471

„heute Uhr“ 19.00 Uhr85 Mo.–Sa. 18.59

Best Wetter52 Sa. 19.18 1.180 1.392 1.451 1.345 1.204 696 708 708 1.239 1.180

54 Mo.–Fr. 19.18 1.295 1.528 1.593 1.476 1.321 764 777 777 1.360 1.295

Preise siehe Seite 14

Aktuelle Angebote und Preise zu Sonderprogrammierungen fi nden Sie auf unserer Homepage: www.zdf-werbung.de Lineare Preise, kostenlose OTC-Pfl ichthinweise, kostenlose Erst-/Letztplatzierung nach Fair-Share-Prinzip

Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

1.239

1.360

732 775 719

556 589 546

1.528 1.619 1.5021.392 1.475 1.369

Preise

19:00:0018:59:17

„heute-Uhr“

Der einzigartige Werbeplatz für Ihren Spot im Fullscreen-Formatvor ZDF „heute“ 19.00 Uhr

18:59:18 18:59:48

PlatzierungDie „heute-Uhr“ ist die älteste Sonderwerbeform im deutschen Fernsehen. Wir platzieren Ihren Spot unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten um 19.00 Uhr – montags bis samstags um 18.59 Uhr direkt im Anschluss an den Trailer zum Programmhighlight des Tages.

Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages – eine der aktuellsten, informativsten

und seriösesten Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*• Stark in Werbeinselreichweite und TKP: Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor

Covid-19) erreichte die „heute-Uhr“ 1,922 Mio. Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 14,74 € (Basis 20 Sekunden)**

Vorteile• Garantierte Aufmerksamkeit durch die besondere Positionierung • Schnelle Marktdurchdringung durch die hohe Reichweite und

die Präsenz während einer gesamten Kalenderwoche• Positiver Imagetransfer durch die unmittelbare Nähe zu „heute“

* Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500. ** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Mo.-Sa. TA 80, Marktstandard: TV.***BeiOTC-Produktenzuzüglichdes4-sekündigenPflichthinweises.

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestbelegung***: 120 Sekunden pro Woche• Spotlänge***: ab 5 Sekunden. Es können täglich wechselnde Motive

mit unterschiedlichen Spotlängen eingesetzt werden• Buchungen sind Festbuchungen. In begründeten Ausnahmefällen

ist eine Stornierung bis maximal 12 Wochen vor der ersten Ausstrahlung möglich

• Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spot-gestaltung zu vermeiden

Hohe Reichweite, günstiger TKP (Haushaltsvorstand)

Special-Ads Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/special-ads

Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Mo.–Sa., TA 80, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.


Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)

heute-Uhr

Best Minutes

18:59 Uhr

19:58 Uhr

1,922 14,74

1,684 25,67

heute-Uhr

Best Minutes

18:59 Uhr

19:58 Uhr

„heute-Uhr“: 18.59 Uhr Preisgruppe 85

WochenpreisKW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.

Wochenpreis KW Tage Preis/Sek. bei 20 Sek.


Stand: Juli 2020. Gültig ab 1. Januar 2021. Änderungen und Druckfehler vorbehalten.

1 04.01.–10.01. 6 1.274 € 152.880 €2 11.01.–17.01. 6 1.274 € 152.880 €3 18.01.–24.01. 6 1.274 € 152.880 €4 25.01.–31.01. 6 1.274 € 152.880 €5 01.02.–07.02. 6 1.503 € 180.360 €6 08.02.–14.02. 6 1.503 € 180.360 €7 15.02.–21.02. 6 1.503 € 180.360 €8 22.02.–28.02. 6 1.503 € 180.360 €9 01.03.–07.03. 6 1.567 € 188.040 €

10 08.03.–14.03. 6 1.567 € 188.040 €11 15.03.–21.03. 6 1.567 € 188.040 €12 22.03.–28.03. 6 1.567 € 188.040 €13 29.03.–04.04. 5 1.567 € 156.700 €14 05.04.–11.04. 5 1.452 € 145.200 €15 12.04.–18.04. 6 1.452 € 174.240 €16 19.04.–25.04. 6 1.452 € 174.240 €17 26.04.–02.05. 5 1.452 € 145.200 €18 03.05.–09.05. 6 1.299 € 155.880 €19 10.05.–16.05. 5 1.299 € 129.900 €20 17.05.–23.05. 6 1.299 € 155.880 €21 24.05.–30.05. 5 1.299 € 129.900 €22 31.05.–06.06. 6 752 € 90.240 €23 07.06.–13.06. 6 752 € 90.240 €24 14.06.–20.06. 6 752 € 90.240 €25 21.06.–27.06. 6 752 € 90.240 €26 28.06.–04.07. 6 752 € 90.240 €

27 05.07.–11.07. 6 764 € 91.680 €28 12.07.–18.07. 6 764 € 91.680 €29 19.07.–25.07. 6 764 € 91.680 €30 26.07.–01.08. 6 764 € 91.680 €31 02.08.–08.08. 6 764 € 91.680 €32 09.08.–15.08. 6 764 € 91.680 €33 16.08.–22.08. 6 764 € 91.680 €34 23.08.–29.08. 6 764 € 91.680 €35 30.08.–05.09. 6 1.338 € 160.560 €36 06.09.–12.09. 6 1.338 € 160.560 €37 13.09.–19.09. 6 1.338 € 160.560 €38 20.09.–26.09. 6 1.338 € 160.560 €39 27.09.–03.10. 6 1.338 € 160.560 €40 04.10.–10.10. 6 1.503 € 180.360 €41 11.10.–17.10. 6 1.503 € 180.360 €42 18.10.–24.10. 6 1.503 € 180.360 €43 25.10.–31.10. 6 1.503 € 180.360 €44 01.11.–07.11. 6 1.593 € 191.160 €45 08.11.–14.11. 6 1.593 € 191.160 €46 15.11.–21.11. 6 1.593 € 191.160 €47 22.11.–28.11. 6 1.593 € 191.160 €48 29.11.–05.12. 6 1.478 € 177.360 €49 06.12.–12.12. 6 1.478 € 177.360 €50 13.12.–19.12. 6 1.478 € 177.360 €51 20.12.–26.12. 4 1.478 € 118.240 €52 27.12.–31.12. 5 1.478 € 147.800 €

Special-Ads

16:59:45 16:59:5516:59:44 17:00:00

„10 Seconds“

Ihr Countdown zu ZDF „heute“ 17.00 Uhr

PlatzierungDie letzten Sekunden vor ZDF „heute“ um 17.00 Uhr sind für Sie reserviert – montags bis samstags um 16.59 Uhr unmittelbar vor den „heute“-Nachrichten. Programmumfeld „heute“ 17.00 UhrDie ersten Hauptnachrichten des Vorabends mit den wichtigsten Tagesereignissen aus aller Welt – zuverlässig, umfassend undaktuell.

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Alleinstellung

und die unmittelbare Nähe zu den „heute“-Nachrichten• Kurze Spotlängen – hohe Flexibilität – geringe Budgetbindung

* BeiOTC-Produktenzuzüglichdes4-sekündigenPflichthinweises.

** Einschaltpreis für 5 Sekunden im Juni. Siehe Seite 12.

Buchungs- und Spotinformationen• Spotlänge*: 5–10 Sekunden• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen • Präsentationsformen mit Nachrichtencharakter sind bei der Spotgestaltung zu vermeiden

1 Spot ab 1.830 €**



19:17:5019:17:49 19:18:00

„News-Splitscreen“

Ihr ganzjähriger Soloauftritt nachZDF „heute“ 19.00 Uhr

PlatzierungEin ganzes Jahr auf Sendung – montags bis samstags um 19.17 Uhr, unmittelbar im „Abspann“ der „heute“-Nachrichten.

Programmumfeld „heute“ 19.00 Uhr• Die Hauptnachrichten des Tages• „heute“ – eine der aktuellsten, informativsten und seriösesten

Nachrichtensendungen im deutschen Fernsehen*

Vorteile• HöchsteEffizienzdurchdiedominanteganzjährigePräsenz• Hohe Aufmerksamkeit durch die exklusive Position Ihres Werbespots• Positiver Imagetransfer durch die enge Verbindung zum

hoch wertigen Nachrichtenumfeld „heute“ 19.00 Uhr

* Quelle: Mindline Media 2019, repräsentative Befragung, E14+, N = 2.500.

Buchungs- und SpotinformationenDie Belegung ist nur ganzjährig möglich. Gerne unterbreiten wir Ihnen ein individuelles Angebot.

Ihre Ansprechpartnerin für ein individuelles AngebotHeike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail:[email protected]


Special-Ads

19:19:2719:18:5419:18:53 19:19:24 19:19:57

„Best Wetter“

Das „Beste“ fürIhre Werbebotschaft

PlatzierungMontags bis samstags um 19.18 Uhr, unmittelbar nach den „heute“-Nachrichten und vor dem „Wetter“ – umrahmt von thematisch pas-senden Wetter-Mainzelmännchen.

Programmumfeld „heute 19.00 Uhr – Wetter“• „heute“: Die Hauptnachrichten des Tages präsentiert von Barbara Hahlweg, Petra Gerster und Christian Sievers, den Redakteuren im Studio• Das ZDF-Wetter: Die fachkundig erstellten Wetter-News im direkten Anschluss an die „heute-Nachrichten“, präsentiert von den ZDF Meteorologen, sind Qualitäts- und Wirkungs-Garanten.

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch Platzierung zwischen zwei reichweitenstarken, attraktiven Programmen• Kurze Werbeinsellänge: Blocklänge limitiert auf 90 Sekunden oder durchschnittlich drei Werbepartner

Buchungs- und Spotinformationen• Spotlänge*: ab 5 Sekunden• Strecken- und Einzelbuchungen möglich• Beim inhaltlichen Bezug zum aktuellen Wetter sind kurzfristige Motivwechsel auch am Sendetag (Mo.-Fr.) bis 11 Uhr möglich


ZDF „Best Wetter“: Hohe Reichweiten bei günstigem TKP


Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Mo.–Sa., TA 50, 80, E 14+, TKP bei 20 Sekunden, Marktstandard: TV.

Werbeblockreichweite im Vergleich (in Mio.) TKP im Vergleich (in €)

Best Wetter

Best Minutes

19:18 Uhr

19:58 Uhr

3,792 7,44

2,675 16,17

Best Wetter

Best Minutes

19:18 Uhr

19:58 Uhr


„Single-Spot“

Ihr Spot in ausgesuchten Programmumfeldern

Vorteile • Hohe Werbewirkung durch die exklusive Alleinstellung außerhalb

der klassischen Werbeinseln • Starke Aufmerksamkeit durch die Anbindung an hochwertige und

reichweitenstarke Formate

Buchungs- und Spotinformationen • Mindestspotlänge*: 20 Sekunden • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

Service • Single-Splitscreen bei Sonderprogrammierungen • Sonderplatzierungen bei Highlightprogrammen

19:20:59 19:21:00 19:21:2419:21:04 19:21:28

Platzierung/Programmumfelder

Montags bis samstags um 16.14 Uhr nach „heute in europa“

Montags bis freitags um 17.44 Uhr vor „Leute heute“

Montags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor „WISO“

Dienstags bis samstags um 19.21 Uhr nach dem „Wetter“ und vor der 19.25-Uhr-Serie





WWW

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Special-Ads

PlatzierungExklusive Alleinstellung im Abspann der SOKOMontags bis samstags, unmittelbar im Abspann der SOKOs.

ProgrammumfeldErlesene Krimi-Unterhaltung mit Primetime-Quote und -Qualität.

Buchungs- und Spotinformationen • Mindestbelegung: 1 Monat –

die Aufteilung auf mehrere Kunden einer Agentur ist möglich

Vorteile• Hohe Aufmerksamkeit durch die Platzierung im Abspann der

reichweitenstarken SOKO-Formate • EffizienteundeffektiveWerbemöglichkeit:Vom 1.1. bis 15.3.2020 (vor Covid-19) erreichte der Abspann-Split 16,3 % der Haushaltsvorstände zu einem überaus attraktiven TKP von 7,52 € (Basis 20 Sekunden)*

* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Marktstandard: TV, Mo.-Sa.** BeiOTC-Produktenzuzüglichdes4-sekündigenPflichthinweises.


18:54:40 18:55:0018:54:39

„Abspann-Splitscreen“„Best Leute heute“

PlatzierungMontags bis freitags um 17.50 Uhr zwischen dem ersten und zweiten Teilvon„Leuteheute“–umrahmtvonformataffinenMainzelmännchen-Spots.

Programmumfeld„Leute heute“ – das tägliche People- und Lifestylemagazin. Die Livesendung mit Karen Webb gewährt exklusive Einblicke in die Welt der Prominenten und Schönen.

Vorteile • Aufmerksamkeitsstarke Sonderplatzierung im erfolgreichsten

Peoplemagazin im deutschen Fernsehen • Kurze Werbeinsellänge, limitiert auf 90 Sekunden oder durchschnittlich drei Werbepartner


• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden• Produktionsvorlauf: 3 Wochen• Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

19:49:40 19:49:4019:50:00 19:50:0019:49:39 19:49:39

„Unterbrecher-Splitscreen“

WISO Platzierung Montags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil von „WISO“, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

Programmumfeld„WISO“ – Deutschlands bekanntestes Wirtschaftsmagazin mit durchschnittlich 3 Mio. Zuschauern pro Sendung.*

VorteileHöchsteAufmerksamkeitunddamiteffizienteWerbewirkungdurch• exklusive Positionierung• Einbindung in erstklassiges und reichweitenstarkes Programm

Serien um 19.25 Uhr PlatzierungDienstags bis samstags um 19.49 Uhr nach dem ersten Teil der 19.25-Uhr-Serien, das heißt unmittelbar im Übergang vom Programm zur anschließenden Werbeunterbrechung.

ProgrammumfeldDienstag bis Donnerstag – Krimi und Action• z. B. mit den „Rosenheim-Cops“ am Dienstag – über 4,5 Mio. Zuschauer pro Sendung*

Freitag und Samstag – Familienunterhaltung• z. B. mit „Bettys Diagnose“ am Freitag – mit 3,281 Mio. Zuschauer pro Sendung*

Buchungs- und Spotinformationen• Mindestspotlänge**: 20 Sekunden • Bestätigte Buchungen sind Festbuchungen

* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), Zuschauer ab 3 Jahren, Marktstandard: TV.** BeiOTC-Produktenzuzüglichdes4-sekündigenPflichthinweises.20 | Preisliste Nr. 50 | 2021



WWW

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Blickt man auf die Sporthighlights im Jahr 2021, gilt das Motto: „Aufgescho-

ben ist nicht aufgehoben!“. Bedingt durch die Covid-19-Pandemie wurden

hochkarätige Sportereignisse, die für 2020 geplant waren, in das kommende

Jahr verlegt. Dies gilt insbesondere für die UEFA EURO™ und die Olympi-

schen Spiele. Das kontinentale Fußballturnier wird nun 1:1 im Jahr 2021

ausgetragen. Das Eröffnungsspiel steigt am Freitag, 11. Juni 2021, in Rom.

Der zukünftige Europameister wird einen Monat später beim Finale am

Sonntag, 11. Juli 2021 in London ermittelt. Spielorte, Spieltage, Anstoßzei-

ten, Spielpaarungen und Senderverteilung bleiben von der einjährigen Ver-

schiebung unberührt. Alles wird 2021 so umgesetzt, wie es ursprünglich für

2020 geplant war. Selbst der Name bleibt erhalten: UEFA EURO 2020™. Wir

haben unsere Verkaufsunterlagen entsprechend angepasst. Wesentlich für

Sie ist: Das für 2020 geplante Preisgefüge gilt auch für 2021. So kommen Sie

in den Genuss eines verlängerten Planungszeitraums.

Buchungen können ab sofort vorgenommen werden! Die umfangreichen

InformationenzurUEFAEURO™undzudenOlympischenSpielenfinden

Sie in unserem Internetauftritt unter: www.zdf-werbung.de.

Außerdem können sich unsere Kunden über weitere schon bestätigte Termi-

ne von hochkarätigen Sportevents im ZDF-Werberahmenprogramm freuen.

Die Handball-WM in Ägypten bildet den Auftakt für ein weltmeisterliches

erstes Halbjahr. Im Wintersport, der bis Ende März eine dominierende Rolle

im Sportjahr des ZDF spielen wird, stehen neben der Biathlon-WM auch die

alpine und die nordische Ski-WM an. Letztere wird als Heim-WM in Oberst-

dorf ausgetragen. In Sachen Fußball können sich die Zuschauer über die

Relegationsspiele der Bundesliga freuen und auf zahlreiche Spiele der Nati-

onalmannschaften der Frauen und Männer. Radsport, Tennis, Rudern und

zum Jahresende wieder Wintersport sorgen für vielfältige Abwechslung im

Sportjahr2021.ProfitierenSiezudemvoneinemReichweitenplusbeiLive-

sportübertragungen von bis zu 10 Prozent (zur gemessenen GfK-Fernseh-

reichweite) in unserem Livestreaming. Auch hier wird Ihre Werbung live im

Programm ausgestrahlt und erreicht somit zusätzliche wertvolle Kontakte.


Sport

Das Sportjahr 2021 im ZDF

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/sport

Die wichtigsten Termine im Sportjahr 2021 des ZDF

Jan. - Mrz. 2021 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport, alle Weltcups

14.01. - 31.01.2021 Handball: WM der Männer in Ägypten

09.02. - 21.02.2021 Wintersport: Alpine Ski-WM in Cortina d‘Ampezzo

10.02. - 21.02.2021 Wintersport: Biathlon-WM in Pokljuka (Slowenien)

23.02. - 07.03.2021 Wintersport: Nordische Ski-WM in Oberstdorf

26.05. - 30.05.2021 Fußball: Bundesligarelegation 1./2. und 2./3. Liga

11.06. - 11.07.2021 Fußball: UEFA EUROTM

12.06. - 20.06.2021 Tennis: 28. Noventi Open in Halle/Westf.

23.07. - 08.08.2021 Olympische Spiele in Tokio (Japan)

24.08. - 05.09.2021 Paralympics in Tokio (Japan)

18.09. - 26.09.2021 Radsport: Straßenrad-WM in Flandern

Nov. - Dez. 2021 Wintersport: Biathlon, nordischer und alpiner Skisport, alle Weltcups

28.12. - 06.01.2022 Wintersport: Internationale Vierschanzen-Tournee

Ansprechpartner

Christoph Lüken Tel.: 06131 70-15679 E-Mail: [email protected]

Heike Fisseler Tel.: 06131 70-14031 E-Mail:[email protected]

Vorbehaltlich Änderungen, Stand Juli 2020.

Termine und Preise zu aktuellen SportereignissenfindenSieaufunsererHomepage: www.zdf-werbung.de


Noch sind nicht alle Planungen für das Sportjahr 2021 abgeschlossen. Weite-re Termine können hinzukommen oder sich bedingt durch kurzfristige Ent-wicklungen verschieben.

Sport

Hohe Aufmerksamkeit für Ihre Markenkommunikation

• Programmsponsoring bietet einen unverwechselbaren Auftritt im direkten Programmumfeld: Exklusivität, hohe Aufmerksamkeit und Zuschauerakzeptanz sind garantiert!

• Mit einer 7-sekündigen Trailerplatzierung direkt am Sendungsanfang und -ende sowie ggf. vor bzw. nach einer Werbeunterbrechung multiplizieren sich Reichweiten- und Wirkungsvorteile

• Mit dieser etablierten Kommunikationsmaßnahme profitierenSievondenstarkenZDF-Programmmarkenund steigern die Awareness auf einmalige Weise

• Zur Auswahl stehen hochwertige und reichweitenstarke Qualitätsprogramme – auch im werbefreien Umfeld am Vor- bzw. Nachmittag


Sponsoring

Ansprechpartner E-Mail: [email protected]

Michael Käfer Tel.: 06131 70-14075 E-Mail: [email protected]

Sascha Kronebach Tel.: 06131 70-14296 E-Mail: [email protected]

Anne Schweikard Tel.: 06131 70-14027 E-Mail: [email protected]

Anabel Stappen Tel.: 06131 70-14065 E-Mail: [email protected]

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/sponsoring

Reichweiten und Marktanteile ausgewählter Sendungen

Grundlage für das Programmsponsoring sind die Richtlinien für Werbung, Sponso-ring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 12. März 2010 und die Regeln für die Praxis zur Gestaltung von Sponsorhinweisen gemäß Ziffer 12 der ZDF-Richtlinie für Werbung, Sponsoring, Gewinnspiele und Produktionshilfe vom 26. Februar 2014.

Sport im ZDF-MorgenmagazinMontags – freitags, 5.30–9.00 Uhr

0,750 Mio. / 20,6 %*

* Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), E 14+, Marktstandard: TV.** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Handball-WM 2019, 10. - 27.01.2019, E 14+, Marktstandard: TV.*** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Olympische Spiele 2016, 05. - 21.08.2016, E 14+, Marktstandard: TV.**** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, Vierschanzentournee 2019/20, 29.12.2019 - 06.01.2020, E 14+, Marktstandard: TV.


Handball-WM14.–31.01.2021

7,930 Mio. / 28,3 %**

Vierschanzentournee28.12.2020–06.01.2021

5,922 Mio. / 28,7 %****

Olympische Spiele23.07.–08.08.2021

2,481 Mio. / 21,4 %***

Bares für RaresMontags – freitags, 15.05 Uhr

2,659 Mio. / 22,0 %*

Blutige AnfängerMittwochs, 19.25 Uhr

3,516 Mio. / 12,7 %*

Die KüchenschlachtMontags – freitags, 14.15 Uhr

1,415 Mio. / 13,6 %*

Leute heuteMontags – freitags, 17.45 Uhr

2,783 Mio. / 16,5 %*

Sponsoring

GPS – der globale Premiumkäufer als Alternative zu „14–49“

Zusammen mit der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) hat das ZDF Werbefernsehen die Globale Shopper Typologie (GPS) entwickelt. Diese Typologie bietet Interessenten den idealen Einstieg in die Pla-nung mit Käuferzielgruppen. Sie bildet das mittels Barcode gemessene Einkaufsverhalten der TV-Zuschauer in 284 Warengruppen ab. GPS ist das Ergebnis einer regelmäßig aktualisierten Fusion von Käuferziel-gruppen aus dem GfK ConsumerScan mit dem AGF/GfK Fernsehpanel. Die im Marketing der Werbungtreibenden bereits genutzte Typologie umfasst neben Premium- und Markenkäufern noch die Promotion- und Handelsmarkenkäufer.

t.o.m. FMCG* – das Instrument für die einzelnen Marktsegmente

Wer es nach der aggregierten Konsumdarstellung bei GPS genauer wissen möchte, für den ist t.o.m. FMCG („TV Optimizer for Mar-kets FMCG“ – angeboten durch die GfK) das richtige Instrument: Hier stehen dem Planer aktuell mehrere Warenkörbe von Produk-ten des täglichen Bedarfs zur Verfügung. Innerhalb dieser Wa-renkörbe sind unterschiedliche Zielgruppenvarianten auswert-bar: Zum einen – analog zur GPS-Typologie – nach dem Käufertyp (Premium-/Marken-/Promotion-/Handelsmarkenkäufer). Zum anderen nach der Kauffrequenz (Heavy-/Medium-/Lightkäufer). Somit lassen sich die Premiumkäufer der Warengruppe „Milch – gelbe Linie“ ebenso aus-werten wie die Käufer verschiedener Käse-Marken. Das Tool umfasst in-nerhalb der Warenkörbe alle Marken, die mindestens 5 % Käuferreichwei-te im Analysezeitraum aufweisen.

Fernsehplanung mit KonsumzielgruppenUmeffizient zuwerben, ist eineMinimierung der Streuverluste uner-lässlich. Hierfür ist es wichtig, die Marketing-Zielgruppe 1:1 in die Me-dia-Zielgruppe übersetzen zu können. Die Möglichkeit dazu bietet eine PlanungmitKonsumzielgruppen,diedenUmwegübersoziodemografi-sche Zielgruppen (wie z. B. Haushaltsführende 20–49) erspart.

Auf diese Weise ist eine zielgenaue Ansprache möglich. Mit den drei Instrumenten – GPS, t.o.m. FMCG und VuMA Touchpoints – steht Agenturen und Kunden eine breite Spanne an Konsumzielgruppen im AGF/GfK Fernsehpanel für die TV-Planung zur Verfügung.


*FMCG=FastMovingConsumerGoods,d.h.KonsumgüterwieNahrungsmittel,Körperpflegeprodukte,Reinigungsmitteletc.,dieKonsumentenhäufigeinkaufen.

Leistung/Wirkung Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/forschung

VuMA Touchpoints* – die Markt-Media-Studie mit Tagesablauf und Trend-Analysen

Das dritte Instrument, die VuMA (Verbrauchs- und Medienanalyse) Touch-points, ist eine breit angelegte Markt-Media-Studie, die neben dem FMCG-Bereich noch viele weitere Branchen abdeckt. Sie umfasst ca. 220 Fragen zum Konsumverhalten sowie zu Kauf und Verwendung von über 1.500 Marken. Enthalten sind die Segmente „FMCG“, „langlebige Gebrauchs-gegenstände“ sowie „Dienstleistungen“. Darüber hinaus bietet die VuMA Touchpoints detaillierte Informationen zu Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf sowie zu den Interessen der Verbraucher. Einen Überblick über die Inhalte der Studie sowie die Möglichkeit für eigene Auswertungen bietet der VuMA Touchpoints Monitor (http://touchpoints.vuma.de).

ZDF – Nummer 1 im gehobenen Konsumzielgruppensegment

Analog zu den anderen beiden Projekten werden die Konsum- informationen mittels Fusion in das AGF/GfK Fernsehpanel übertragen, sodass der TV-Mediaplaner die Fernsehnutzung von Kon-sumzielgruppen analysieren kann. Eine Planung auf Konsumzielgruppen ermöglicht Werbetreibenden eine passgenaue Ansprache ohne Streu-verluste. Wie die Auswertungen zeigen, sind gehobene Zielgruppen ver-schiedener Branchen im ZDF am besten zu erreichen. Hohe Reichweiten beigeringstemTKPgarantiereneineneffizientenEinsatzdesWerbebud-gets.

Für Informationen oder unverbindliche Beispielauswertungen steht Ihnen die Markt- und Werbeforschung und der Media Service gerne zur Verfü-gung.

Ansprechpartner

Markt- und Werbeforschung

Nicole Hein Tel.: 06131 70-14014 E-Mail: [email protected]

Media Service

Klaus J. Brock Tel.: 06131 70-14032 E-Mail: [email protected]

Thorsten Leopold Tel.: 06131 70-14037 E-Mail: [email protected]

** Quelle: AGF Videoforschung in Zusammenarbeit mit GfK; videoSCOPE 1.3, 1.1.-15.3.2020 (vor Covid-19), *** 01.01. – 31.03.2019, Mo.– Sa., TA 01– 30, Marktstandard: TV. GPS Premium-/Markenkäufer: alle Personen (E 14+) eines GPS Premium- oder -Markenkäuferhaushalts. t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer Milch - gelbe Linie“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts, die in der Produktgruppe „Milch - gelbe Linie“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen. t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäufer alkoholfreie Getränke“: alle Personen (E 14+) eines Haushalts, die in der Produktgruppe „alkoholfreie Getränke“ bevorzugt Premiummarken und Marken kaufen.

Leistungsdaten**

t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäu-

fer Milch - gelbe Linie“

GPS Premium-/ Markenkäufer

RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€ RW/Mio. TKP/€

17.00 – 20.00 UhrZDF 1,171 18,00 0,837 25,19 0,951 21,87

RSTE 0,941 22,68 0,661 32,29 0,713 29,86

RTL 0,490 42,02 0,326 63,12 0,393 52,06

SAT.1 0,265 33,82 0,187 48,06 0,256 33,36

PRO 7 0,231 70,40 0,167 97,36 0,215 76,54

RTL 0,778 72,57 0,569 99,37 0,689 77,59

SAT.1 0,341 73,94 0,231 109,06 0,349 72,77

PRO 7 0,320 96,60 0,244 126,76 0,289 114,62

t.o.m. FMCG „Premium- und Markenkäu-fer alkoholfreie Getränke***“

Leistung /Wirkung

20.00 – 23.00 Uhr


ZDF

ARD

RTL

SAT.1

PRO 7

RTL

SAT.1

PRO 7

* Auftraggeber der Studie sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen.

Leistung /Wirkung

Rabatte

RabattstaffelWird von einem Werbetreibenden innerhalb eines Kalenderjahres mindestens das nachstehend genannte Bruttoumsatzvolumen abgenommen, so werden auf das klassische Volumen die in der Rabattstaffel aufgeführten Rabatte gewährt. Im Brut-toumsatzvolumen wird Sponsoring für die Rabattierung nicht berücksichtigt.

Das ZDF Werbefernsehen berechnet und gewährt nur die in der jeweils gültigen Preisliste aufgeführten Rabatte und Preise. Grundlage der Abrechnung sind die bestätigten Buchungen. Die Umsatzsteuer wird zusätzlich und gesondert in Rech-nung gestellt.

Bitte beachten Sie die Leistungsstärke und Wirtschaftlichkeit in vielen Zielgruppen im Wettbewerbsvergleich und die außerordentliche Programmqualität–nähereInformationenfindenSieunter„WerbungimZDF“(Seite 7) und „Leistung/Wirkung“ (Seite 25). Sprechen Sie uns an!

Konzernrabatte Konzernrabatte bedürfen der schriftlichen Bestätigung des ZDF Werbefernsehens. Die Anfrage und der Nachweis über die Konzernzugehörigkeit sind gegenüber dem ZDF Werbefernsehen bis spätestens zum 30. Juni des Kalenderjahres schriftlich zu erbringen, ansonsten ist eine Berücksichtigung im betreffenden Jahr nicht möglich. Das ZDF Werbefernsehen gewährt einen Konzernrabatt für mehrere Werbetreiben-de, wenn eine kapitalmäßige Beteiligung des Mutterunternehmens an dem/den Tochterunternehmen mit mehr als 50 % am 1. Januar des Kalenderjahres besteht. Konzernrabatte werden nur für die Dauer der Konzernzugehörigkeit gewährt, Kon-zernaustritte sind unverzüglich anzuzeigen, bei Konzernaustritten innerhalb eines KalenderjahresfindetallenfallseineanteiligeRabattgewährungstatt.DerKonzern-status ist bei Kapitalgesellschaften durch Bestätigung eines Wirtschaftsprüfers oder durch Vorlage des letzten Geschäftsberichtes, bei Personen-Handelsgesell-schaften durch Vorlage eines Handelsregisterauszuges zu erbringen.

DerVertragspartnerverpflichtetsich,diegewährtenRabattevertraulichzubehan-deln und diese nicht an Dritte weiterzugeben.

€ 2,50 Mio. 6,0 %

€ 3,00 Mio. 7,0 %

€ 3,50 Mio. 8,0 %

€ 4,00 Mio. 9,0 %

€ 5,00 Mio. 10,0 %

ab € 0,40 Mio. 1,0 %

€ 0,50 Mio. 1,5 %

€ 0,75 Mio. 2,0 %

€ 1,00 Mio. 3,0 %

€ 1,50 Mio. 4,0 %

€ 2,00 Mio. 5,0 %


Rabatte /Sendeunterlagen

Sendeunterlagen

Die Sendeunterlagen müssen dem ZDF Werbefernsehen 5 Tage vor Ausstrahlung vorliegen. Nach vorheriger Absprache ist u. U. auch eine kurzfristigere Anlieferung möglich.

IhreSendeunterlagenkönnenSiefilebasiertanliefern.AusführlicheInformationenzurAnlieferungfindenSieunter:

www.zdf-werbung.de/spotanlieferung

Es gelten folgende technische Vorgaben:

Videokodierung:

– XDCAM HD 422, 720p50 oder 1080i/25, 50MBit/s, Containerformat: MXF OP1a

– AVC-I100, 720p/50 oder 1080i/25, Containerformat: MXF OP1a

Audiokodierung:

Lineares PCM, 24 Bit / 48 kHz. Kanalbelegung: Stereosendeton auf Spur 1 & 2, Aussteu-erung gemäß den technischen Richtlinien.

Die Sendeunterlagen sind den „Technischen Richtlinien zur Herstellung von Fernseh-produktionen“ entsprechend herzustellen und zu konfektionieren sowie mit eindeutig beschreibenden MAZ-Karten anzuliefern. Die Richtlinien „TPRF_HDTV“ werden vom Institut für Rundfunktechnik (IRT) in München herausgegeben und dort zur Verfügung gestellt (www.irt.de). Die lautheitsnormierte Tonaussteuerung nach EBU R 128 ist Be-standteil der Richtlinien.

Bei Fragen rund um die Werbespotanlieferung hilft Ihnen unsere Disposition gerne weiter.

Archivierung von SpotsDie Werbespots werden auf einem ZDF-Server archiviert. Das ZDF hat die Berech-tigung, die Spots 12 Monate nach der letzten Ausstrahlung vom Server zu löschen. Falls ein Spot nach Ablauf dieser Zeit noch zum Einsatz kommen soll, bitten wir um rechtzeitige Information.

Sendeunterlagen SponsoringDie Sendeunterlagen zum Programmsponsoring müssen dem ZDF Werbefernse-hen 5 Werktage vor Ausstrahlung vorliegen. Bei Bedarf ist in Absprache jedoch eine kurzfristigere Regelung möglich, auch bei einer Bandanlieferung. Beim Spon-soringkönnendieSendeunterlagenebensofilebasiertangeliefertwerden.DetailsfindenSieunter:

www.zdf-werbung.de/traileranlieferung


Rabatte Sendeunterlagen

1. VertragsabschlussDie ZDF Werbefernsehen GmbH (nachstehend „ZDF Werbefernsehen“) vermarktet exklusiv im eigenen Namen und für Rechnung des ZDF. Das ZDF Werbefernsehen nimmt im Rahmen der verfügbaren Sendezeit unter Zugrundelegung der gültigen Preisliste und zu den nachstehenden allgemeinen Geschäftsbedingungen Aufträge für Werbeeinschaltungen im ZDF entgegen. Die Werbeeinschaltungen müssen den Gesetzen und dem Rundfunkstaatsvertrag sowie den ZDF-Richtlinien für Werbung und Sponsoring entsprechen.Ein Vertrag über die Annahme eines Auftrags kommt durch schriftliche oder elek-tronische Auftragsbestätigung durch das ZDF Werbefernsehen zustande. Der Vertrag gilt mit dem vom ZDF Werbefernsehen bestätigten Inhalt, sofern der Ver-tragspartner dem Vertragsinhalt nicht innerhalb von drei Werktagen nach Erhalt schriftlich widerspricht.Eine Auftragsbestätigung gilt für den jeweils im Auftrag genannten Werbetreiben-den. Sie enthält Angaben über den Auftraggeber und den Auftragnehmer, den Wer-betreibenden, das Buchungsvolumen, die Spotlänge, die Werbeinsel sowie in der Regel über das redaktionelle Umfeld.Die für einen Werbetreibenden gebuchten Sendetermine können nicht auf einen anderen Werbetreibenden oder eine andere Werbeagentur übertragen werden. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens. Das ZDF Wer-befernsehen behält sich das Recht vor, auf Kundenwunsch Auftragsbestätigungen an den Kunden weiterzuleiten. Aufträge werden innerhalb eines Kalenderjahres ab-gewickelt. Vertragsjahr ist das Kalenderjahr.

2. Verbundwerbung Werbesendungen, in denen Produkte, Marken oder Dienstleistungen mehrerer Firmen beworben werden, sind grundsätzlich unzulässig. Dies gilt auch für die Integration von Social-Network-Services. Ausnahmen bedürfen der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.

3. AgenturvergütungDas ZDF Werbefernsehen gewährt auf die von einer Agentur erteilten Aufträge eine Agenturprovision in Höhe von 15 % auf die Nettorechnungsbeträge, sofern sie ihre Auftraggeber werblich beraten und entsprechende Dienstleistungen z.B. über einen Handelsregisterauszug unter Punkt „Gegenstand und Unternehmen“ nachweisen kön-nen.

4. ZahlungsmodalitätenDie Berechnung der Werbeeinschaltungen erfolgt im Regelfall jeweils im Monat vor der Ausstrahlung mit Rechnungsdatum 5. des Ausstrahlungsmonats. Die Rech-nungen sind spätestens nach 25 Tagen ab Rechnungsdatum ohne Abzug fällig. Bei Zahlungseingang innerhalb von 10 Tagen werden 2 % Skonto gewährt. Am 1. Werktag des Folgemonats wird der Ausstrahlungsmonat endabgerechnet. Even-tuell auftretende Differenzen, die sich durch Änderungen der Buchungen oder durch geänderte Rabattsätze ergeben, werden gesondert in Rechnung gestellt bzw. gutgeschrieben. Die Zahlung muss innerhalb von 10 Tagen erfolgen, wobei auch hier die Skontoregelung greift. Der Ausgleich einer Gutschrift erfolgt durch Verrechnung. Besteht keine Möglichkeit zur Verrechnung, wird eine Zahlung geleis-tet. Wurde die mit der Gutschrift verrechnete Rechnung unter Abzug von Skonto beglichen, wird auch von dem Gutschriftbetrag ein entsprechender Skontoabzug vorgenommen.Die Berechnung von Sponsoring erfolgt gemäß einzelvertraglichen Regelungen. Es wird kein Skonto gewährt. Bezüglich der Fälligkeit von Rechnungen und der Abwicklung von Gutschriften gelten die Regelungen für Werbeeinschaltungen.Das ZDF Werbefernsehen behält sich Vorauskasse vor. Für erstmalige Vertrags-partner sowie für Vertragspartner mit Sitz im Ausland gilt Vorauskasse. Die Zahlung bei Vorauskasse muss spätestens 3 Werktage vor dem ersten Ausstrahlungstermin der in Rechnung gestellten Leistung eingegangen sein, wobei auch hier die Skon-toregelungen greifen.Bei nicht termingerechter Begleichung der Rechnungen ist das ZDF Werbe- fernsehen berechtigt, die Ausstrahlung der Werbeeinschaltungen bzw. Sponsoring-hinweise zu unterlassen oder gänzlich vom Auftrag zurückzutreten, ohne dass ein Ersatzanspruch des Auftraggebers abgeleitet werden kann. Das ZDF Werbe- fernsehen berechnet Verzugszinsen in gesetzlicher Höhe.


Allgemeine Geschäftsbedingungen

Aktuelle Informationen: www.zdf-werbung.de/agb

weiter zu 4. Zahlungsmodalitäten Bei Überweisungen gilt als Tag der Zahlung der Tag, an dem der Betrag auf nach-folgendem Konto gutgeschrieben ist:

ZDF Werbefernsehen GmbH Commerzbank AGIBAN: DE81 5504 0022 0200 3606 00BIC: COBADEFFXXX

5. SendeunterlagenDie Motivpläne und Sendeunterlagen sind in der Regel vom Auftraggeber bis spätes-tens 5 Werktage vor der Ausstrahlung beim ZDF Werbefernsehen anzuliefern. Diese Unterlagen werden vom ZDF auf ihre Verwendbarkeit geprüft. Eine Veränderung der Sendeunterlagen bedarf der Abstimmung, es sei denn, sie ist zur Anpassung an die Sendenormen erforderlich. Die Gestaltungskosten für Sendeunterlagen (Bild und Ton) gehen ausschließlich zulasten des Auftraggebers. Das ZDF Werbefernsehen wird den Auftraggeber unverzüglich unter Angabe von Gründen benachrichtigen, wenn Sen-deunterlagen unbrauchbar sind oder nicht den vertraglichen Vorgaben entsprechen. Der Auftraggeber stimmt zu, dass das ZDF Werbefernsehen die Sendeunterlagen Auf-sichtsbehörden oder Kontrollgremien (z.B. Deutscher Werberat) im Rahmen ihrer ge-setzlichen und satzungsmäßige Aufgaben zur Verfügung stellt. Der Auftraggeber kann diese Zustimmung im Einzelfall beschränken oder insgesamt widerrufen.

6. AblehnungsvorbehaltDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots wegen des Inhalts, der Herkunft oder der technischen Form nach sachlich gerechtfertigten Grundsätzen abzulehnen, insbesondere wenn deren Inhalt gegen sittliche bzw. recht-liche Bestimmungen oder gegen die Interessen des ZDF verstößt. Erfolgt die Zurück-weisung der Sendeunterlagen aus Gründen, die das ZDF zu vertreten hat, so kann der Auftraggeber vom Vertrag zurücktreten. Hat der Auftraggeber die Zurückweisung der Sendeunterlagen zu vertreten, muss er unverzüglich für Ersatz sorgen. Sollte der Ersatz nicht rechtzeitig zur Verfügung stehen, behält das ZDF Werbefernsehen dessen ungeachtet den Vergütungsanspruch. Wird der Werbespot trotz der zunächst erklärten Zurückweisung ausgestrahlt, bleibt der Vergütungsanspruch des ZDF Werbefernse-hens unverändert.

7. Verantwortung für InhalteDer Auftraggeber trägt die Verantwortung für den Inhalt der dem ZDF Werbefernsehen zur Verfügung gestellten Ton- und Bildträger, haftet für deren rechtliche Zulässigkeit und stellt das ZDF und das ZDF Werbefernsehen von Ansprüchen Dritter frei.

8. Nutzungsrechte(1) Für den an das ZDF Werbefernsehen übergebenen Werbespot/Sponsorhinweis überträgt der Auftraggeber auf das ZDF das Recht, und zwar zeitlich, örtlich und in-haltlich in dem Umfang, der für die Durchführung des Auftrags in der Bundesrepu-blik Deutschland erforderlich ist, den Werbespot/Sponsorhinweis durch Rundfunk jeder Art zu senden. Dieses Recht umfasst die Verbreitung von Rundfunkprogram-men, einschließlich Live-Streaming, in jeder technischen Art und Weise (einschließ-lich der Nutzung des sogenannten „Internetprotokolls“: „IP-TV“), insbesondere• terrestrisch (wie z. B. durch DVB-T, DVB-H, DMB oder entsprechende Nachfolgetechnologien, wie z. B. DXB),• via Kabel (in jedem technischen Verfahren, wie beispielsweise Breitband, DSL oder entsprechenden Nachfolgetechnologien [X-DSL], einschließlich der Berech- tigung zur integralen Kabelweitersendung der Programme im In- und Ausland)• sowie durch Satellitenausstrahlung.

(2) Ausgenommen vom Erwerb durch den Auftraggeber sind die durch die GEMA wahrgenommenen und auf das ZDF übertragenen Rechte an der im Werbespot/Sponsorhinweis enthaltenen Musik. Soweit die Senderechte an der im Spot/Trailer enthaltenen Musik einzelfallbezogen nicht durch die GEMA wahrgenommen wer-den, sind diese durch den Auftraggeber zu erwerben.

(3) Der Auftraggeber garantiert, dass dem ZDF Werbefernsehen für Werbeeinschal-tungen nur solche Sendeunterlagen übersandt werden, für die er sämtliche zur Ver-wertung nach Ziffer (1) erforderlichen urheberrechtlichen Nutzungsrechte erworben undabgegoltenhat.DieMeldungandieGEMAerfolgtübereinAudiofingerprinting-System. Wenn im Werbespot/Sponsorhinweis Auftragskompositionen oder Musik-werke, die nicht in den Wahrnehmungsbereich der GEMA fallen, verwendet werden, isteinUploadderdazugehörigenSoundfilessowiedieAngabederMusikmetadatenindemkostenfreienGEMASoundfile-Upload-Portalwww.gema.de/soundfilefürdasAudiofingerprinting-Monitoringvorzunehmen.DerAuftraggeber istberechtigt,denMusikupload an einen Dritten, bspw. den Komponisten, zu delegieren.

9. PlatzierungDas ZDF Werbefernsehen gewährt keine bestimmte Platzierung innerhalb ei-ner Werbeinsel. Konkurrenzausschluss wird weder innerhalb einer Werbeinsel noch bei den im Umfeld der Werbeinsel liegenden Special-Ads bzw. Sponsorings garantiert.


AGB

10. SendebestätigungDem Auftraggeber werden nach Abschluss des Sendemonats Sendebestätigun-gen mit Angabe der tatsächlichen Ausstrahlungszeit, der jeweiligen Werbeinsel und des gesendeten Motivs zur Verfügung gestellt.

11. Planzeiten/Verschiebung der WerbeausstrahlungVereinbarte Sendezeiten werden nach Möglichkeit eingehalten. Kann ein Werbe-spot in der vorgesehenen Werbeinsel oder in dem vorgesehenen redaktionellen Umfeld nicht ausgestrahlt werden, so kann das ZDF ihn zu anderen Bedingungen ausstrahlen, wenn der Auftraggeber zustimmt. Die Zustimmung ist entbehrlich bei geringfügigen zeitlichen Verschiebungen. Die Verschiebung eines Werbespots ist geringfügig, wenn sie innerhalb des gleichen redaktionellen Umfeldes erfolgt und sie nicht zu einer Ausstrahlung der Werbeinsel von mehr als 15 Minuten vor oder nach dem ursprünglich vorgesehenen Zeitpunkt führt. Ausgenommen hiervon sind Verschiebungen bei Live-Sportübertragungen. Hier kann der Toleranzbereich ggf. die 15 Minuten überschreiten.Konnte die Zustimmung nicht eingeholt werden oder wurde sie nachträglich nicht erteilt, so kann der Auftraggeber im Rahmen der Verfügbarkeit eine Ersatzaus-strahlung zu vergleichbaren Bedingungen verlangen. Ist dies nicht möglich, kann der Auftraggeber eine Minderung des Preises entsprechend dem Umfang der Schlecht- bzw. Minderleistung geltend machen. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.

12. Verschiebung wegen PersonenidentitätDas ZDF Werbefernsehen behält sich vor, die Ausstrahlung von Werbespots auf einen anderen Sendetag nach Möglichkeit zur gleichwertigen Zeit zu verlegen, wenn in den Werbespots Persönlichkeiten mitwirken, die am selben Tag im ZDF-Programm auftreten. Bei Sport-Großereignissen gelten für teilnehmende Sportler, Trainer, Betreuer zum Teil gesonderte Bestimmungen, die mit der Angebotserstellung kommuniziert werden.

13. GewährleistungBei einer Minderleistung, die nicht durch das ZDF Werbefernsehen zu vertreten ist, beschränken sich die Gewährleistungsrechte des Auftraggebers auf eine ver-gleichbare Ersatzausstrahlung oder wahlweise auf Preisminderung entsprechend dem Umfang der Minderleistung. Eine Minderleistung liegt z. B. vor, wenn mehr als 10 % der technischen Reichweite, die für die IVW-Prüfung dokumentiert wurde, nicht erreicht wurden oder wenn eine Ausstrahlung in verminderter Qualität er-folgte. Darüber hinaus kann der Auftraggeber keine Ansprüche geltend machen, insbesondere nicht bei einem Ausfall der Satellitenausstrahlung. Die Einspeisung der regional passenden Fernsehsignale ins deutsche Kabelnetz obliegt den jewei-ligen Kabelnetz betreibern. Eine Haftung des ZDF Werbefernsehens ist insoweit ausgeschlossen. Bei leichter Fahrlässigkeit haftet das ZDF Werbefernsehen nur füreineVerletzungvonKardinalpflichtenundnurinHöhedesüblicherweisevor-hersehbaren Schadens. Gewährleistungsrechte des Auftraggebers verjähren nach 12 Monaten.

14. Höhere GewaltIm Falle höherer Gewalt kann jeder Vertragspartner mit sofortiger Wirkung vom Vertrag zurücktreten, es sei denn, dass das ZDF Werbefernsehen seine Leistung bereitserbrachthat.DasZDFWerbefernsehenistverpflichtet,demAuftraggeberdas auf die ausgefallene(n) Werbeeinschaltung(en) entfallene Entgelt zurückzuzah-len. Weitergehende Ansprüche hat der Auftraggeber nicht. Zur höheren Gewalt gehören insbesondere Aufruhr, Feuer, Stromausfall, Naturkatastrophen, Sturm-schäden, Streik, Aussperrung, Schäden durch Bauarbeiten und ähnliche Ereig-nisse, die die Vertragsparteien nicht zu vertreten haben.

15. KündigungDer Auftraggeber kann kostenfrei vom Vertrag zurücktreten, wenn er spätes-tens 6 Wochen vor dem ersten Ausstrahlungstermin der Sendetermine den Auf-trag ganz oder teilweise schriftlich kündigt. Im Falle einer späteren Kündigung bleibt es bei der gesetzlichen Regelung gemäß § 649 S. 2 BGB.Das Kündigungsrecht gilt nicht für Buchungen in Sportumfeldern, von Special-Ads (Singlespot, Splitscreen etc.) und Sponsoring.


AGB

16. PreisänderungÄnderungen der Einschaltpreise treten bei laufenden Aufträgen frühestens einen Mo-nat nach Mitteilung an den Auftraggeber in Kraft. Der Auftraggeber kann in einem solchen Fall zum Zeitpunkt des Inkrafttretens der Änderung vom Vertrag zurücktre-ten. In diesem Fall muss der Auftraggeber den Rücktritt unverzüglich, bis spätestens binnen 10 Tagen nach Bekanntgabe der Änderung, dem ZDF Werbefernsehen ge-genüber schriftlich erklären.Das ZDF Werbefernsehen behält sich das Recht vor, für die Buchung von Werbe-spots im Umfeld der Übertragung von Ereignissen, an denen in der Öffentlichkeit ein besonderes Interesse besteht, Aufschläge auf die genannten Preise vorzunehmen.

17. Bezugnahme in anderen WerbemittelnAuf eine Werbeeinschaltung beim ZDF darf in anderen Werbemitteln nur dann Bezug genommen werden, wenn dabei klargestellt wird, dass es sich bei der Werbeeinschaltung nicht um eine Ausstrahlung im allgemeinen Fernsehpro-gramm, sondern um eine Ausstrahlung im Werberahmenprogramm handelt. For-mulierungen, die die Werbesendungen mit dem ZDF in Verbindung bringen, sind nicht gestattet. Die Verwendung des „ZDF Werbefernsehen“-Logos bedarf der Zustimmung des ZDF Werbefernsehens.

18. OTC-PflichthinweisBei Werbung für Arzneimittel im Sinne des § 4 (3) HWG wird der OTC-Pflichthinweis vom ZDF kostenlos ausgestrahlt, sofern dieser dem von OWM bzw. BAH empfohlenen Standard (grauer Hintergrund, weißer Text, exakt 4 Sekunden Länge, Wahrung der Neutralität im Sinne von keinerlei werbenden Äußerungen) entspricht. Bei Ab-weichungen wird der OTC-Pflichthinweis berechnet. Bitte beachten Sie, dass die Angaben zu Mindestbelegungslängen bei den Special-Ads im Rahmen der Preisliste exklusive des kostenlosen Pflichthinweises von 4 Sekunden zu verstehen sind.

19. Geheimhaltung Die Parteien verpflichten sich, alle Informationen und Daten, die sie vom jeweils anderen Vertragspartner im Zusammenhang mit der Durchführung dieses Vertra-ges erhalten, vertraulich zu behandeln und Dritten nicht zugänglich zu machen. Diese Verpflichtung gilt auch nach Beendigung des Vertrages.Veröffentlichungen aller Art, die im Zusammenhang mit der Zusammenarbeit ste-hen, sind generell nur mit vorheriger Zustimmung der anderen Parteien erlaubt. Das ZDF Werbefernsehen ist jedoch berechtigt, den Namen des Auftraggebers, dessen Marke und Logo sowie Informationen über den Auftrag unter Beachtung der oben genannten Geheimhaltungspflicht für Referenzzwecke zu verwenden.

20. Berechnung der LeistungswerteAlle Leistungswerte basieren auf dem Fernsehforschungspanel der AGF Videofor-schung mit dem Marktstandard TV.

21. HaftungsklauselSoweit in diesen allgemeinen Geschäftsbedingungen nichts anderes bestimmt ist, haftet das ZDF Werbefernsehen nur für Schäden des Auftraggebers nach fol-genden Bestimmungen:– wenn dem ZDF Werbefernsehen, seinen gesetzlichen Vertretern oder Erfüllungsgehilfen Vorsatz oder grobe Fahrlässigkeit zur Last fällt,– in Fällen leichter Fahrlässigkeit bei expliziter Übernahme einer Garantie,– bei Verletzung wesentlicher Pflichten, auf deren Erfüllung der Auftraggeber in besonderem Maße vertrauen darf.Bei leicht fahrlässiger Verletzung wesentlicher Pflichten haftet das ZDF Werbe-fernsehen nur in Höhe des typischerweise vorhersehbaren Schadens.Eine Haftung für Folgeschäden, wie z. B. entgangener Gewinn, ausgebliebene Einsparungen und sonstige mittelbare Schäden, ist ausgeschlossen, es sei denn, dass hierdurch der Vertragszweck gefährdet wäre.

22. AbwehrklauselAllgemeine Geschäftsbedingungen des Auftraggebers gelten nicht, auch wenn wir ihnen nicht ausdrücklich widersprechen.

23. SchlussbestimmungenErfüllungsort und Gerichtsstand ist Mainz.Sollten einzelne Bestimmungen dieser AGB unwirksam sein oder werden, wird hiervon die Wirksamkeit aller sonstigen Bestimmungen oder Vereinbarungen im Zweifel nicht berührt. Die Parteien werden die unwirksame Regelung durch diejeni-ge ersetzen, die dem wirtschaftlichen Zweck der unwirksamen Regelung möglichst nahekommt. Dasselbe gilt für den Fall von Vertragslücken.

Impressum:Herausgeber ZDF Werbefernsehen GmbH, 55100 Mainz, www.zdf-werbung.deGeschäftsführung Hans-Joachim Strauch Vorsitzende des Aufsichtsrats Karin BriedenHRB 6186USt-IdNr. DE 815041250Verantwortlich Christoph LükenRedaktion, Konzept, Gestaltung Fabian BaumerÄnderungen und Irrtümer vorbehalten. Stand: Juli 2020


AGB

ZDF WerbefernsehenIVW-geprüft

Preisliste Nr. 50ab 1. Januar 2021

Alle Informationen zum

Werberahmenprogramm

finden Sie unter:

www.zdf-werbung.de/

angebot/programm

Sie können der Verwendung Ihrer personenbezogenen Daten jederzeit per E-Mail an [email protected] widersprechen. Weitere Informationen zum Datenschutz finden Sie unter www.zdf-werbefernsehen.de/service/datenschutz/.

Date post:	07-Aug-2020
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Alle Informationen zum Werberahmenprogramm finden Sie ... · farbenfroh auf der Mattscheibe. 1990...

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