Alkopops

AlkopopsGemisch von Spirituosen (Wodka, Whiskey, Rum)

und LimonadenZwischen 5,0 % und 6,0 % Vol. Alkohol geschmacklich durch die Süße überdecktAlkopops bei Partys begehrte GetränkeZielpublikum:

Jugendliche junge Frauen (fehlender alkoholtypischer

Bittergeschmack)3

Werbung41 Mio. € Werbeausgaben in 2003Suggeriert einen Hauch von Urlaub, Party und

Erotik

Spricht eine junge, markenbewusste Zielgruppe an

4

5

GefahrTrendprodukt durch WerbungProdukte löschen den Durst, ohne dass man den

enthaltenen Alkohol schmecktViele Jugendliche gewöhnen sich so an das

Trinken von Alkohol2004 waren Alkopops bei Jugendlichen erstmals

beliebter als Bier

„Alkopops verführen Jugendliche durch ihren süßen Geschmack“

6

1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20030

2

4

6

8

10

12

14

0.40.5

1.5

2.8

2.11.6

1.7

2.4

9

12.7

Alkopopkonsum in Mio. Liter

7

EntwicklungAbsatz: stieg von Januar 2001 bis Januar 2002 um 341 %

Umsatz: stieg um 474 % von 13 Mio. auf 64 Mio. €

48 % der 14-17 Jährigen konsumierten 2003 regelmäßig

Alkopops – trotz Verkaufsverbot

Problem:

Die Zunahme wird nicht durch Abnahme anderer

Alkoholsorten kompensiert.

8

SteuerentstehungFrühjahr 2004 Idee einer Steuer von der rot – grünen

RegierungGesetz tritt zum 01.07.2004 in KraftSondersteuer (spezielle Verbrauchssteuer)LenkungssteuerHängt vom Alkoholgehalt abPro Flasche ca. 80 – 100 CentSteueraufschlag wird direkt an die Käufer weitergegeben

Ziel der Sondersteuer war eine Verhaltensänderung der Konsumenten

9

Bacardi Breezer (0,275 l)

Vor Steuer Nach Steuer0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

1.43 1.43

0.21 0.210.26

0.4

0.89 UmSt. 16%SondersteuerBranntweinsteuerNettopreis

10

SteuerverwendungZweckgebundene SteuerverwendungNetto Mehraufkommen geht an die

Bundeszentrale für gesundheitliche AufklärungMit der Alcopopsteuer wurden 2008 etwa 3 Mio.

€ eingenommen2009 und 2010 waren es je 2 Mio. €

11

Steuereinnahmen in Mio. €

2010

2009

2008

2007

2006

2005

0 2 4 6 8 10 12

12

Alkopopkonsum in Mio. Liter

2002 2003 2004 2005 2006 20070

2

4

6

8

10

12

14

5.6

9

12.7

6.9

4.7

3.2

13Konsumenten ändern ihr Konsumverhalten nach Steuereinführung!

Umfrage bei 12 – 17 jährigen Käufern (2005)

"weil es in den Geschäften jetzt weniger Alkopops zu kaufen gibt"

"weil man durch Warnhinweise informiert wird, dass man unter 18 Jahren keine spirituosenhaltigen

Alkopops kaufen darf"

"weil in meinem Freundeskreis Alkopops jetzt nicht mehr "IN" sind"

"weil beim Verkauf von Alkopos jetzt häufiger nach dem Alter gefagt wird"

"weil ich besser über die gesundheitlichen Wirkungen Bescheid weiß"

"weil Alkopops zu teuer geworden sind"

0 10 20 30 40 50 60 70

9

17

23

27

40

63

Erfolgreich gesteuert?Regierungen: Umsatzrückgang sei auf die

Einführung von steuerlichen Maßnahmen zurückzuführen

In Österreich: keine Einführung einer Steuerparalleler Rückgang des Alkopopumsatzes von 2003

bis 2005 ein unabhängiger Trend?keine Folge der Alkopopsteuer?Eventuell durch öffentliche Debatte beeinflusst

15

Gelenkt?Konsum nach Steuereinführ

ung zurückgegang

en

Rückgang auch in

Ländern ohne die

Steuereinführung

16

Steuer Imageschade

nVerteuerungTrend…

17

The END

18