Aktuelle Herausforderungen bei der Einbeziehung …...defacto digital research GmbH zur Verbreitung...

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Konferenz „Messung der Preise“ am 7. und 8. Juni in Düsseldorf

© Statistisches Bundesamt (Destatis)

Aktuelle Herausforderungen bei derEinbeziehung von Smartwatches in die Preiserhebung derVerbraucherpreisstatistik

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Gliederung

2© Statistisches Bundesamt (Destatis)

» Die turnusmäßige Überarbeitung der Verbraucherpreisstatistik

» Deutschland: Marktentwicklungen bei Smartwatches

» Bewertung der Verbrauchsbedeutung für die Verbraucherpreisstatistik

» Klassifizierung von Smartwatches – Fragestellungen in Bezug auf

» Definition

» Verwendung und Kaufmotivation

» Funktionen

» Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013

» Ausblick auf die COICOP 2018 (UN-Entwurf)

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Die Aktualisierung des Erhebungskataloges für das Basisjahr 2020 wird in den Gremien des VPI vorbereitet.


Januar

Planung und Organisation

Prüfung und Diskussion von Änderungsvorschlägen

Frühjahr Frühjahr

Erläuterungen und Abstimmung

Herbst

Umsetzung

Dezember

Einführung

Aktualisierung des Erhebungskataloges

für das neue Basisjahr

Aktualisierung des Wägungsschemas

für das neue Basisjahr

Neuberechnung der Ergebnisse für das

neue Basisjahr

Die turnusmäßige Überarbeitungen der Verbraucherpreisstatistik

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Seit 2013 ziehen Absatz und Umsatz teils kräftig an.

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© diverse Screenshots, siehe Folie „Quellen“Quelle: GfK, veröffentlicht in: Bitkom (2015 – 2017)


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2013 2014 2015 2016 2017 (Prognose)

Veränderung zum Vorjahr in Prozent: Umsatz / Absatz

+491 %+367 %

+364 %+566 %

+33 %+52 %

(+44 %)(+27 %)

Markteinführungen bei Smartwatches

Pepple, Sony 2, Samsung Gear

Google Android Wear

Apple Watch …

Umsatz in Millionen Euro

Absatz in Millionen Stück

Deutschland: Marktentwicklungen bei Smartwatches

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Elektronikhersteller dominieren aktuell den Markt. Traditionelle Uhrenhersteller ziehen nach.

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© Screenshot: BVDW (2016) © Screenshot: GfK, http://www.gfk.com/de/insights/news/wachstumsimpuls-smartwatches-modelabels-im-uhrenmarkt/, abgerufen am 15.05.2018


Deutschland: Marktentwicklungen bei Smartwatches

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2013 2014 2015 2016Umsatz in Euro 4,30 25,40 169,16 224,99Anzahl Private Haushalte 39,933 40,223 40,774 40,960

Die Smartwatch ist kein Nischenprodukt mehr.

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Quelle: GfK, veröffentlicht in: Bitkom (2015 – 2017)Statistisches Bundesamt, Ergebnisse des Mikrozensus – Bevölkerung in Privathaushalten am Haupt- und Nebenwohnsitz.


0,05 Euro

Millionen

Monatlicher Ausgabeanteil je Haushalt in Euro

0,35 Euro

0,46 EuroGüter mit vergleichbarem monatlichen Ausgabeanteil in Euro (Basis 2010 = 100)Bezogen auf Umsatz von Smartwatches und Anzahl Private Haushalte 2016 (jeweils in Mio.)

Weizenmehl

Elektrische Zahnbürste

Führerscheingebühr für PKV

Bewertung der Verbrauchsbedeutung für die Verbraucherpreisstatistik

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©Screenshot: Statistisches Bundesamt, SEA 2013


Welchem Verwendungszweck sollen Smartwatcheskünftig im VPI zugeordnet werden?

» Bisher wurde für Smartwatches keine Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013 getroffen

» Fragestellung:

» Welchem Verwendungszweck nach der COICOP/ SEA 2013 kann die Smartwatch zugeordnet werden?

» Das führt zu weiteren Fragen:

» Gibt es eine Definition für Smartwatches?

» Wofür wird die Smartwatch verwendet bzw. was ist die Kaufmotivation?

» Welche Funktionen kann eine Smartwatch haben?

» Ziel:

» Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013

Klassifizierung von Smartwatches - Fragestellungen

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Die Smartwatch gehört zu den Wearables.

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1 Bitkom (2017) 2 Bitkom (2014) 3 https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/smartwatch-54075/version-277129, Version von Smartwatch vom 19.02.2018 - 13:19, abgerufen am 15.05.2018© Screenshot: Bitkom (2017)


» Was ist eine Smartwatch?

» Armbanduhren, die mit einem Display ausgestattet sind und direkt oder indirekte mit dem Internet bzw. einem mobilen Endgerät verbunden werden können2

» Digitale Armbanduhr, die über ein […] Display verfügt und ähnlich wie ein modernes Handy bedient und mit diesem verbunden werden kann3

» Smartwatches werden den Wearables zugeordnet

» Was sind Wearables?

» Minicomputer, die während der Anwendung am Körper getragen werden1

» Computertechnologien, die man am Körper oder am Kopf trägt3

Definition?

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Die Smartwatch als verlängerter Arm des Smartphones?

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© Screenshot: BVDW (2016)© Screenshot: Bitkom (2016)


Verwendung und Kaufmotivation?

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Die Funktionen einer Smartwatch sind vielfältig.


AnrufbenachrichtigungNachrichtenversandSchrittmesser

WECKER

Taschenlampe

Musiksteuerung

Sprachassistent

Textbenachrichtigung

SO

S-F

un

kti

on

Aufnahme/Memo

Telefonie (über Smartphone oder eigene SIM-Karte)

Schlafüberwachung

KalorienverbrauchLaufaufzeichnungzurückgelegte Distanz

Beschleunigungssensor

GPS, Navigation, Höhenmesser

Telefonbuch

INAKTIVITÄTSERINNERUNG

Terminerinnerung

KALENDER

LAGE-SENSOR

M u s i k w i e d e r g a b eKamera-Fernsteuerung

Zeit-/DatumsanzeigeW E T T E R

U M G E B U N G S L I C H T S E N S O RStoppuhr

PULSMESSER (auch ohne Brustgurt)

Funktionen?

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Die Smartwatch hat viele Kommunikations- und zunehmend Gesundheitsfunktionen.


KOMMUNIKATION/INTERNETAnrufbenachrichtigungNachrichtenversandSprachassistentTextbenachrichtigungen

ORGANISATIONZeit-/DatumsanzeigeTerminerinnerung

SOS-FunktionAufnahme/MemoWetterTelefonie

GESUNDHEIT/FITNESS/SPORTSchrittmesserLaufaufzeichnungSchlafüberwachungGPS, Navigation, Höhenmesser

@

KalenderTelefonbuchWecker

¦

�BeschleunigungssensorInaktivitätserinnerungKalorienverbrauchzurückgelegte DistanzPulsmesser, Stoppuhr

SONSTIGES, UNTERHALTUNGMusiksteuerungMusikwiedergabeKamera-Fernsteuerung

Umgebungslicht-sensorLagesensor

²

Funktionen? – Zusammenfassung zu Themenbereichen

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Die Smartwatch kann mehreren Verwendungszwecken zugeordnet werden.


Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013

010203040506

070809101112

Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke

Alkoholische Getränke, Tabakwaren und Drogen

Bekleidung und Schuhe

Wohnung, Wasser, Strom, Gas u.a. Brennstoffe

Einrichtungsgegenstände (…), Apparate, Geräte […] für den Haushalt […]

Gesundheit

Verkehr

Post und Telekommunikation

Freizeit, Unterhaltung und Kultur

Bildungswesen

Gaststätten- und Beherbergungsdienst-leistungen

Andere Waren und Dienstleistungen

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Die Gesundheitsfunktionen sprechen für Abteilung 6.

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© Screenshot: BVDW (2016) © Screenshot: Bitkom (2016) © Screenshot: Statistisches Bundesamt, SEA 2013


Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013 – Gesundheitsfunktionen rücken ins Zentrum der Anwendungen.

SEA 2013

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Die Kommunikationsfunktionen sprechen für Abteilung 8.

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© Screenshot: BVDW (2016) © Screenshot: Statistisches Bundesamt, SEA 2013


Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013 – Die Smartwatch als verlängerter Arm des Smartphones.

SEA 2013

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Die Smartwatch als Minicomputer spricht für Abteilung 9.

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© Screenshot: Bitkom (2017) © Screenshot: Bitkom (2016) © Screenshot: Statistisches Bundesamt, SEA 2013


Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013 – Die Smartwatch kann als Informationsverarbeitungsgerät verstanden werden.

SEA 2013

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Die Smartwatch ist eine Uhr. Das spricht für Abteilung 12.

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Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013 – Die Smartwatch ist eine Uhr mit vielen Zusatzfunktionen.

SEA 2013

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Was denken Sie?

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Mögliche Zuordnung zu einer Abteilung der COICOP/ SEA 2013

SEA 2013

….?

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Im UN-Entwurf der COICOP 2018 wird die Smartwatchder Abteilung 8 zugeordnet.

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© Screenshot: COICOP 2018 (UN-Entwurf) © Screenshot: Statistisches Bundesamt, SEA 2013


Ausblick auf die COICOP 2018 (UN-Entwurf)

SEA 2013

!

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Quellen/Screenshots

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Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e. V., Zukunft der Consumer Electronics – 2015, Marktentwicklung, Trends, Mediennutzung, Technologien, Geschäftsmodelle, 2015

Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e. V., Zukunft der Consumer Technology – 2016, Marktentwicklung, Trends, Mediennutzung, Technologien, Geschäftsmodelle, 2016

Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e. V., Zukunft der Consumer Technology – 2017, Marktentwicklung, Trends, Mediennutzung, Technologien, Geschäftsmodelle, 2017

Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., Smartwatch-Studie, Gemeinsame Erhebung von Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., DAYONE GmbH und defacto digital research GmbH zur Verbreitung und Nutzung von Smartwatches in Deutschland, März 2016

GfK, POS Panelmarkt der Produktgruppen Wrist Watches und Core Wearables Deutschland (Januar 2014 – März 2017), http://www.gfk.com/de/insights/news/wachstumsimpuls-smartwatches-modelabels-im-uhrenmarkt/, abgerufen am 15.05.2018

Statistisches Bundesamt, Systematisches Verzeichnis der Einnahmen und Ausgaben privater Haushalte (SEA 2013), https://www.destatis.de/DE/Methoden/Klassifikationen/GueterWirtschaftklassifikationen/SEA2013.pdf?__blob=publicationFile, abgerufen am 15.05.2018

COICOP 2018 (UN-Entwurf), https://unstats.un.org/unsd/statcom/49th-session/documents/BG-Item3l-Classification-2-E.pdf, abgerufen am 15.05.2018

https://www.giga.de/events/ces/news/ces-2013-pebble-smartwatch-mit-magnetladekabel-kommt-im-januar/, abgerufen am 15.05.2018

https://www.cebit.de/de/news-trends/news/smartwatch-2014-wird-das-jahr-der-smarten-armbanduhren-1517, abgerufen am 15.05.2018

https://www.giga.de/zubehoer/apple-watch/news/dominanz-der-apple-watch-kommt-endlich-in-die-puschen/, abgerufen am 15.05.2018

https://www.heise.de/mac-and-i/meldung/Marktforscher-Smartwatch-Markt-bricht-ein-3278692.html, abgerufen am 15.05.2018


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VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT !


Annica Böttcher

Telefon: +49/(0) 611 / 75 3576

[email protected]

www.destatis.de

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