23.04.2012
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1 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Herzlich willkommen
zum Referat
Die 5 Erfolgsstrategien
im Online-Marketing
Jörg Eugster / www.eugster.info
2 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Will it blend?
http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko
3 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Die Basis bildet daszielgruppenkonforme
Angebot
4 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Was kann Onlinemarketing?
5 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 1
Es wird überhaupt kein
Online-Marketing betrieben.
Wenn Sie nicht online sind
=
Vous n‘existez pas
6 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 2
Zu wenig Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Es wird kaum oder überhaupt keinSuchmaschinen-Marketing betrieben.
Die Websites sind schlecht optimiert und manfokussiert oft auf die falschen Suchbegriffe.
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7 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 3
Newsletters sind langweilig
und ohne Nutzen
Man versendet wohl regelmässig Newsletters,aber diese sind langweilig und bieten für den
Empfänger wenig erkennbaren Nutzen.
8 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 4
Auf den Websites werden die
Benutzer nicht abgeholt
Viele Websites der ersten Generation sind einseitigund auf sich selber gerichtet und sind zudem
langweilig und emotionslos.
9 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 5
Online-Werbung wird
wie Printwerbung betrieben
Die Werbemittel sind langweilig,
emotionslos und unterstützen
das Branding kaum.
10 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Fehler Nr. 6
Die Sichtbarkeit beschränkt
sich auf den Webauftritt
Es werden keine Social Media
oder Web 2.0-Elemente genutzt.
11 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Online-Marketing
Wie phischt manKunden
aus dem Internet?
Wie fischt manKunden
aus dem Internet?
12 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Sind Sie bereit für einen Angelkurs?
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13 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Welche Angelrute ist die richtige?Welche Hilfsmittel brauchen wir dazu?
14 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Welches ist das richtige Gewässer?
15 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie fischt man Kunden aus dem Internet
www.m-k.ch/onlinemarketing
16 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Download dieses Vortrags auf www.eugster.info
17 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Die 5 Erfolgsstrategien
im Online-Marketing
Das sind die 5
Lass dich …Punkte!
18 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 1
Lass dich sehen!
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19 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Website-Marketing
20 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
You never get a second chanceto make a first impression
21 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ziel
W-Effekt erzielen
• WOW
oder
• WÄH
22 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Beispiel für schlechtes Website-Marketing
www.promo.ch / Offline-Version23 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Research OnlinePurchase Offline
ROPO
24 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Gute Websites könnenden ROPO-Effekt
auslösen
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25 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Teil 1Ausflüge mit Kindern
26 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 27 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
28 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 29 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 30 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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31 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 32 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Teil 2Ferien mit Kindern
33 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
34 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 35 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 36 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
http://www.kinderhotel.ch/
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37 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
http://www.kinderhotels.com/
38 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Marketing
39 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie sieht Ihre Websiteauf dem Handy oder
Tablet aus?
40 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Marketing
41 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
iPhone
42 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Quelle: http://blog.tagesanzeiger.ch/mamablog/index.php/13371/moderne-technik-ist-ein-kinderspiel
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43 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
iPad
44 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 45 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Nutzungsmöglichkeiten für ein Tablet
46 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
App oder Mobile Site?
47 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Mobile Website von Topin
Normale WebsiteMobile Website
48 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 2
Lass dich erwischen!
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49 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Suchmaschinen-Marketing
50 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 51 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ranking als olympische Disziplin?
• Doping
– Erlaubt (Paid Listings)
– Unerlaubte Methoden(Spam)
• Sportliche Methoden(Organic Listing)
52 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Entscheidend – Der richtige Suchbegriff
53 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie sucht Ihre Zielgruppe?
54 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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55 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 56 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 57 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Ranking
Einflussfaktoren auf das Ranking
Keywords werden vonGoogle nicht beachtet
ALT-TextFilename
TitleURL
Des-crip-tion
Key-words
für Klickrate
Meta-Tags
Content
Über-schrift
Text/Inhalt
Bild-info
Link-popula-
rität
Ausgedrückt imPagerank
Link-/Anchor-Text
OffPage-Optimie-
rung
OnPage-Optimie-
rung
H1-/H2-Tags
58 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
So sieht es der User
59 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht der Profi Pagetitle
URL
<meta name="description"content="Märchenhotel Bellevue -Familienferien, Braunwald, Kidshotel,Kinderhotel, Kinderferien, Familienhotel -Märchenhotel Bellevue" />
60 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht eine Suchmaschine
<title>Märchenhotel BellevueFamilienferien Braunwald KidshotelKinderhotel KinderferienFamilienhotel MärchenhotelBellevue</title>
<meta name="description"content="Märchenhotel Bellevue -Familienferien, Braunwald, Kidshotel,Kinderhotel, Kinderferien, Familienhotel -Märchenhotel Bellevue" />
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61 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Das sieht der User im Suchergebnis
PagetitleURLDescription
62 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wichtig!
Jede relevante Seite muss einen
• eigenen Pagetitle
• einen sprechenden URL und
• eine eigene Description
haben
63 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 3
Lass dich blicken!
64 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Online-Werbung:Banner, Buttons & Co. (Werbeformen)
65 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Wie können wir Online-Werbung zielgerichtet nutzen?
66 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Th
em
atisc
h
So
zio
de
mo
gra
phis
ch
Psy
ch
og
rap
his
ch
(Mili
eu
s)
VERHALTEN
© Goldbach Audience
Targeting: Evolution der Zielgruppen-Ansprache
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67 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 68 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Kennen Sie Retargeting?
69 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
E-Mail- und Permission-Marketing
70 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 4
Lass dich gehen!
71 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Macht Social Media Marketingfür Ihre Organisation Sinn?
72 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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73 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Tupperware
http://www.chainofconfidence.com
http://www.facebook.com/chainofconfidence
74 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Schweizer Zahlen von Facebook (Stand 2011)
75 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
76 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 77 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 78 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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79 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 80 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 81 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
82 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 83 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
… ist die Suchmaschine Nr. 2hinter Google …
84 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Täglich werden4 Milliarden Videos
angeschaut!
Das sind 46’300 Videosjede Sekunde!
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85 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Jede Minute werdenauf Youtube
60 Stunden (!) Videomaterialhochgeladen.
Videomaterial eines Tages= 118 Jahre bei 2 Std.Videokonsum täglich.
86 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Quizfrage:
Wie heisst die 5. Erfolgsstrategie?
87 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Erfolgsstrategie Nr. 5
Lass dich
überraschen!
88 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Überraschen Sie die User
http://www.youtube.com/watch?v=tUDOgC42gUs
89 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing
1. Zeigen Sie sich im Internet,
sowohl passiv als auch aktiv.
2. Präsentieren Sie sich möglichst interessant,
mit interaktiven und multimedialen Elementen.
3. Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre
Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene
Community auf.
4. Ermöglichen Sie den Zugriff auf Ihre Angebote
über alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets.
5. Überraschen Sie die Besucher/innen Ihrer Website
mit etwas Unerwartetem.
90 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Was hat für Sie höchste Priorität?
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91 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Zum Abschlussein Geschenk
für Sie!
92 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 93 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 93
Alles weitere auf:www.topin.travel
www.topin.travel/werbungwww.topin.travel/impressum
94 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 95 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG 96 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
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97 Jörg Eugster @ NetBusiness Consulting AG
Vielen Dank für Ihregeschätzte Aufmerksamkeit!
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Jörg EugsterNetBusiness Consulting AGAustrasse 37FL-9490 Vaduz
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