12,3 %

2,7 %

3,1 %

S TAT I S T I K EN & Z A H L EN

TOURISMUS IN BAY E RN

3Inhalt

Hinweis zur amtlichen Beherbergungsstatistik:2012 wurde die Abschneidegrenze

der offiziell erfassten Betriebe durch

die statistischen Landesämter und das

statistische Bundesamt von 9 auf 10

Betten erhöht. Dieser Hinweis bezieht

sich auf die Seiten 4–11.

Tourismus in Bayern –

Statistiken & Zahlen

6. Ausgabe

Herausgeber:

BAYERN TOURISMUS Marketing GmbH

Arabellastr. 17 | 81925 München

www.bayern.by

Geschäftsführung:

Barbara Radomski

Verantwortlich für den Inhalt:

Wolfgang Wagner

Leiter Strategische Entwicklung

089 21 23 97-25

wagner@bayern.info

Gestaltung:

Spektrum 44 GmbH | www.spektrum44.de

4 Beherbergung in Bayern – amtliche StatistikenSeite 4 Bayern im Überblick Seite 6 Bayern im Deutschland-VergleichSeite 8 AuslandsmärkteSeite 10 UnterkunftsartenSeite 11 Heilbäder und Kurorte

12 Wirtschaftsfaktor Tourismus in Bayern

15Touristische Verbandsgebiete im Fokus – amtliche Statistiken

20 BIHK-Konjunkturumfrage – Tourismus in Bayern

22 Eigenschaftsrelevanz und -beurteilung

24 Hauptreiseanlass und Aktivitäten bei Urlaubsreisen

26 Marktforschung – Ergebnisse der ReiseanalyseSeite 26 Anzahl potenziell interessanter UrlaubsdestinationenSeite 27 Beliebteste UrlaubszieleSeite 28 Destinationserlebnis der GästeSeite 30 Herkunft der Bayern-Urlauber und -Interessenten

Seien Sie da.by! [da’bei:]

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Zweimal jährlich mit aktuellen Branchen-News: das da.by-Magazin der by.TM

54

100 Mio.

90 Mio.

80 Mio.

70 Mio.

60 Mio.

50 Mio.

40 Mio.

30 Mio.

20 Mio.

10 Mio.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

94,369 Mio.

37,279 Mio.

Übernachtungen Gästeankünfte

Jan

Feb

Mrz

Apr

Mai

Jun

Jul

Aug

Sep

Okt

Nov

Dez

Winter

Sommer

Winter

2 Mio 12 Mio. 4 Mio 6 Mio 8 Mio 10 Mio

94,369 Mio.

61%Anteil Sommer

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Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungen in Bayern

2017 erreicht der Tourismus in Bayern das sechste Rekordjahr in Folge. Insgesamt generieren 37,3 Mio. Übernachtungsgäste (+4,9 % zum Vorjahr) 94,4 Mio. Übernachtungen (+3,7 % zum Vorjahr). Von der positiven Entwicklung können alle vier Verbandsregionen profitieren. Mit einem leicht gestiegenen Marktanteil von 20,5 % an den Übernachtungen ist Bayern weiterhin klar das Reiseziel Nummer 1 in Deutschland.

Dabei entwickeln sich sowohl Inlands- als auch Auslandsnachfrage positiv. Aus dem Inland kommen 3,6 %, aus dem Ausland 8,7 % mehr Gäste als noch 2016. Insgesamt beträgt der Anteil der Auslandsübernachtungen 20,3 %. Bemerkenswert sind vor allem die deutschsprachigen Auslandsmärkte. Österreich und die Schweiz erreichen nach den USA Rang zwei und drei im Übernachtungsranking.

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Übernachtungen in Bayern im saisonalen Fokus 2017

Saisonale Verteilung der Übernachtungen in Bayern

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76

Nordrhein-Westfalen

Baden-Württemberg

11,5%

11,2%

Hessen

7,4%

Mecklenburg-Vorpommern

6,5%

4,8%

Sachsen

4,2%Thüringen

2,2%

1,8%

Sachsen-Anhalt

Saarland0,7%

Rheinland-Pfalz

2,8%

Brandenburg

Niedersachsen

9,5%

Bremen0,5%

Hamburg

3,0%

Schleswig-Holstein

6,5%

Berlin

6,8%

Bayern

20,5%

500 Mio.

400 Mio.

300 Mio.

200 Mio.

100 Mio.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

459,454 Mio.

178,232 Mio.

Übernachtungen Gästeankünfte

5,04,03,02,01,0

0 -1,0-2,0-3,0

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

2,7 %

3,7 %

Deutschland Bayern

Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte in Deutschland

Prozentuale Veränderung der Übernachtungen in Deutschlandund Bayern zum jeweiligen Vorjahr

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Verteilung des Übernachtungsaufkommensnach Bundesländern 2017

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98

20 Mio.

18 Mio.

16 Mio.

14 Mio.

12 Mio.

10 Mio.

8 Mio.

6 Mio.

4 Mio.

2 Mio.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

19,126 Mio.

9,380 Mio.

Übernachtungen Gästeankünfte

80% 20%Übernachtungen aus

Deutschland(75,243 Mio.)

94,369 Mio.

Übernachtungen aus dem Ausland(19,126 Mio.)

1,830 Mio.

1,267 Mio.

1,618 Mio.

0,958 Mio.

1,579 Mio.

0,874 Mio.

1,527 Mio.

1,413 Mio.

1,210 Mio.

1,063 Mio.

1,094 Mio.

0,804 Mio.

0,850 Mio.

0,205 Mio.

0,836 Mio.

0,311 Mio.

0,625 Mio.

0,486 Mio.

0,589 Mio.

0,348 Mio.

0,584 Mio.

0,385 Mio.

0,504 Mio.

0,239 Mio.

0,397 Mio.

0,194 Mio.

0,374 Mio.

0,328 Mio.

0,321 Mio.

0,319 Mio.

USA

AUT

CHE

NLD

ITA

GBR

CHN

ARE

FRA

RUS

ESP

POL

CZE

BEL

JPN

2008 2017

Entwicklung der Gästezahlen und Übernachtungenin Bayern aus dem Ausland

Verteilung der Übernachtungen in Bayern nach Herkunft 2017

Übernachtungsreichste Auslandsmärkteim 10-Jahresvergleich

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1110

Hotels

Vorsorge- und Reha-Kliniken

Campingplätze

Ferienhäuser und Ferien- wohnungen, Ferienzentren

Erholungsheime und Ferienheime, Schulungsheime

Jugendherbergen und Hütten

Pensionen

Gasthöfe

Hotels garnis

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Betten / Schlafgelegenheiten insgesamt: 573.712

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25 Mio.

20 Mio.

15 Mio.

10 Mio.

5 Mio.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

12,141 Mio.

8,959 Mio.

2,498 Mio.

23,597 Mio.Heilbäder insg.

Mineral- undMoorbäder

HeilklimatischeKurorte Kneippkurort

25%Heilbäder insgesamt 75%

Bayern ohne Heilbäder

Verteilung der Übernachtungen nach Unterkunftsart 2017

Anzahl gewerblicher Beherbergungsbetriebe nachUnterkunftsart und Schlafgelegenheiten 2017

Anteil der bayerischen Heilbäder und Kurorte anden Gesamtübernachtungen Bayerns 2017

Entwicklung der Übernachtungen in denbayerischen Heilbädern und Kurorten

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1312

Gastgewerbe

64,0 %

Einzelhandel

17,5 %

Dienstleistungen

18,5 %

Gastgewerbe

32,6 %

Einzelhandel

42,2 %

Dienstleistungen

25,2 %

Gastgewerbe

46,5 %

Einzelhandel

31,2 %

Dienstleistungen

22,3 %

Aufenthaltstage:

813,2 Mio. Tagesreisen

76,4 %

Verwandten- /Bekanntenbesucher

(VFR)

8,7 %

gewerbliche Betriebe(≥ 10 Betten;

ohne Camping)

10,9 %

Touristik- und Dauercamping

sowie Reisemobilisten

2,0 %

Privatvermieter(< 10 Betten)

2,0 %

Umsätze:

33.899,4 Mio. € Tagesreisen

50,0 %

Verwandten- /Bekanntenbesucher

(VFR)

5,7 %

gewerbliche Betriebe(≥ 10 Betten;

ohne Camping)

38,4 %

Privatvermieter(< 10 Betten)

4,0 %Touristik- und Dauercamping

sowie Reisemobilisten

1,9 %

15.018,7 Mio. €

18.880,7 Mio. €

Umsätze Übernachtungsgäste:

Umsätze Tagesbesucher:

33.899,4 Mio. €Umsätze gesamt:

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nTouristische Umsätze und Bedeutung der Segmente

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2017

Direkte Profiteure des Tourismus

Instagram

≈ 200.000Fotos mit #deinbayern

≈ 200.000 Fotos mit #visitbavaria

140.000 Follower der by.TM-Instagram-Seite

Facebook

Fa cebo o k- U s e r a u s > 5 0 L ä n dern w e l t w e i t

530.000Fans der by.TM-Facebook-Seite

traditionell anders-Podcast

20Episoden

568.978 Downloads

Quellen: dwif, TrustYou, Facebook, Instagram

älteste Eisenbahnstrecke: zwischen Nürnberg und Fürth; vor

182 Jahren eröffnet

ältestes Wirtshaus: Gasthaus Röhrl;

seit 359 Jahren durchgehend geöffnet

älteste durchgehend bewirtschaftete

Sennerei Bayerns: Sennerei Gunzesried; seit

125 Jahren in Betrieb

älteste im Original erhaltene Seilbahn: Predigtstuhlbahn; seit

89 Jahren im Einsatz

Anzahl Tagestouristen in Bayern 2017

621 Mio. Tagesausflüge und

Tagesgeschäftsreisen in Bayern

TrustScore 2017

Gästezufriedenheit bundesweit

82,8 Punkte

86,1 PunkteGästezufriedenheit beim Spitzenreiter Bayern

(mögliches Maximum: 100 Punkte)

1716

Bayerisch-Schwaben

Allgäu

1. Oberstdorf 1,95 Mio.

2. Füssen 1,14 Mio.

3. Bad Hindelang 0,88 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 3 Tage

ÜbernachtungenAnkünfte

0 bis 5oo Tsd. ÜN

500 Tsd. bis 1 Mio. ÜN

1 Mio. bis 3 Mio. ÜN

3 Mio. oder mehr ÜN

17,2 Mio.5,8 Mio.

+ 5 % zum Vorjahr

+ 2,8 % zum Vorjahr

Bayerischer Jura

Bayerisches Golf- und Thermenland

Bayerischer Wald

Ostbayerische Städte

Oberpfälzer Wald

1. Bad Füssing2,25 Mio.

2. Regensburg1,09 Mio.

3. Bad Griesbach i.Rottal0,89 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 3,3 Tage

17,3 Mio.5,2 Mio.

+ 2,1 % zum Vorjahr

+ 1,7 % zum Vorjahr

ÜbernachtungenAnkünfte

Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben im Fokus 2017

Regionale Übernachtungsverteilung

Top 3 Orte nach Übernachtungen

Tourismusverband Ostbayern im Fokus 2017

Regionale Übernachtungsverteilung

Top 3 Orte nach Übernachtungen

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1918

Zugspitz-Region

Pfaffenwinkel

Starnberger Fünf-Seen-Land

Ammersee-Lech

Landeshauptstadt München Ebersberger Grünes Land

Münchener Umland

Oberbayerns Städte

Inn-Salzach

Chiemsee-Alpenland

Tölzer Land

Alpenregion Tegernsee Schliersee

Chiemgau

Berchtesgadener Land

1. München15,66 Mio.

2. Garmisch-Partenkirchen1,08 Mio.

3. Schönau a.Königssee0,71 Mio.

1. Nürnberg 3,33 Mio.

2. Bad Kissingen 1,51 Mio.

3. Würzburg 0,93 Mio.

Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage

24,1 Mio.10,4 Mio.

+ 2,2 % zum Vorjahr

+ 2,3 % zum Vorjahr

Aufenthaltsdauer ø: 2,3 Tage

39,4 Mio.16,9 Mio.

+ 7,3 % zum Vorjahr

+ 6 % zum Vorjahr

Spessart Mainland

Fränkisches Weinland

Röhn

Haßberge

Steigerwald

Coburg- Rennsteig

Obermain Jura

Frankenwald

Fichtelgebirge

Fränkische Schweiz

Nürnberger Land

Romantisches Franken

Fränkisches Seenland

Naturpark Altmühltal

Städteregion Nürnberg

Liebliches Taubertal

ÜbernachtungenAnkünfte ÜbernachtungenAnkünfte

Tourismusverband Franken im Fokus 2017 Tourismusverband Oberbayern im Fokus 2017

Regionale ÜbernachtungsverteilungRegionale Übernachtungsverteilung

Hinweis: Die Daten entstammen der offiziellen Beherbergungsstatistik des Bayerischen Landesamtes für Statistik und der statistischen Landesämter aus Baden-Württemberg, Hessen und Thüringen. Die aufgeführten Daten zu den Verbands-gebieten umfassen demnach nur die Regionalverbandsmitglieder innerhalb Deutschlands. Verbandsmitglieder außerhalb Deutschlands (z. B. Tannheimer Tal) sind nicht aufgeführt und nicht in den Gesamtzahlen der Verbände eingerechnet. Vereinzelt ergeben sich Doppelzählungen von Gemeinden aufgrund der Zuordnung zu zwei Tourismusgebieten.

Top 3 Orte nach Übernachtungen Top 3 Orte nach Übernachtungen

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gut

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Saldo

verbessern

verschlechtern

Erwartete Geschäftslage

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Investitionen

Saldo

steigen

sinken

Erwartete Beschäftigtenzahl

Beginn2016

Frühjahr2016

Herbst2016

Beginn2017

Frühjahr2017

Herbst2017

Beginn2018

Frühjahr2018

46 %

35 %

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33 %

27 %

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34 %

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Beginn2016

Frühjahr2016

Herbst2016

Beginn2017

Frühjahr2017

Herbst2017

Beginn2018

Frühjahr2018

Inlandsnachfrage

Wechselkurs

Energie- und Rohstoffe

Fachkräftemangel

Finanzierung

Auslandsnachfrage

wirtschaftspol. Rahmenbedingungen

Arbeitskosten

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Konjunkturumfrage Tourismus

In regelmäßigen Abständen befragt der Bayerische Industrie- und Handelskammertag (BIHK) seine Unternehmen aus der Tourismuswirtschaft in einer Konjunkturumfrage. Die Fragen umfassen dabei Aussagen zur eigenen Geschäftslage, zu den konjunkturellen Erwartungen in den kommenden 12 Monaten und die erwarteten Risiken für das eigene Unternehmen. Die prozentualen Werte geben dabei den Anteil der Befragten an, der der jeweiligen Aussage zustimmt. Negative Antwortmöglichkeiten („schlecht“, „verschlech-tern“, „sinken“) werden entsprechend mit negativen Prozentangaben dargestellt.

Erwartete Risiken für die wirtschaftliche Entwicklungvon touristischen Unternehmen

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nachhaltig

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einzigartig

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familienfreundlich

37 %

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serviceorientiert

51 % 52 %

kulturell interessant

53 %63 %

hochwertig / bietet Urlaubsqualität

57 %64 %

ehrlich / glaub-würdig

60 % 57 %

attraktiv

57 %63 %

gastfreundlich

74 %61 %

abwechslungsreich

58 %64 %

Summe der Ausprägungen „5“ und „4“ auf einer Skala von „5 = sehr hohe Relevanz“ bis „1 = gar keine Relevanz“

Summe der Ausprägungen „5“ und „4“ auf einer Skala von „5 = trifft vollkommen zu“ bis „1 = trifft überhaupt nicht zu“

gestützte Eigenschaftsbeurteilung Bayern

allgemeine Relevanz für die Reisezielentscheidung

59 %65 %

authentisch / echt

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7

Eigenschaftsrelevanz und Eigenschaftsbeurteilungder Destination Bayern

2524

58Aufenthalt in

der Natur

55Besuch von kulturellen /

historischen Sehens- würdigkeiten

42typische Speisen / Getränke genießen

41Wandern

34Zeit mit der Familie / mit dem Partner / mit Freunden verbringen

34Spazierengehen

26Besuch von Events /

Veranstaltungen

20Besuch von

Erlebniseinrichtungen

16Einkaufen / Shopping

15Aktivitäten am / im /

auf dem Wasser

13Wellnessangebote

nutzen

13Besuch von Museen /

Ausstellungen

8Radfahren 6

sonstiger Aktivsport

6Wintersportaktivitäten2

Nachtleben genießen

1%Einkaufs-,

Shoppingreise

1%Studien-, Sprach-,

Pilgerreise

2%Rundreise

35%

Urlaub auf dem Land / in den Bergen

14%

Städtereise

6%

sonstige Urlaubsart

10% Event-,

Veranstaltungs- reise

11%Sport-,

Aktivurlaub

8%Wellnessreise

4%Reise zu einem privaten Anlass

4%Reise zum Besuch einer

Erlebniseinrichtung

2%Badeurlaub

Hauptreiseanlass bei Urlaubsreisen nach Bayern 2017 Aktivitäten bei Urlaubsreisen nach Bayern 2017,die die wichtigste Rolle gespielt haben (in %)

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2726

7,17,4

7,27,4

6,96,6

6,16,26,4

5,4

5,86,0

5,75,4

4,8

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

11,2 % Bayern

7,1 %Berlin

6,6 %Hamburg

6,4 %Baden-Württemberg

5,9 %Sachsen

5,6 % Mecklenburg- Vorpommern

8,3 % Nordrhein-Westfalen

4,0 %Schleswig- Holstein

4,2 % Österreich

5,1 % Niedersachsen

13,1 % Spanien

4,9 %Bayern

8,3 % Italien

3,4 %Niedersachsen

3,7 % Asien/Australien

3,9 % Griechenland/ Rhodos/Kreta

5,0 %Österreich

5,1 %Mecklenburg-Vorpommern

5,7 %Türkei

4,5 % Schleswig-

Holstein

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017

Anzahl potenziell interessanter Urlaubsdestinationen

Die Anzahl potenziell interessanter Urlaubsziele hat sich im Laufe der letzten Jahre mas-siv verändert. Während 2004 noch im Durchschnitt 4,8 Destinationen für einen Urlaub in Frage kamen, sind es im Jahr 2018 bereits 7,1 Destinationen (aus einer Liste von 59 Urlaubsländern). Der Gast wurde hinsichtlich der Reiseziele multioptionaler, gleichzeitig blieb die Anzahl tatsächlich getätigter Reisen in diesem Zeitraum relativ stabil.

Daraus folgt, dass sich im Bereich der Destination das Wettbewerbsumfeld verschärft hat. Zwar ist es heute leichter, in das „Relevant Set“ der potenziellen Urlauber aufgenom-men zu werden, mit einer steigenden Zahl an interessanten Destinationen steigt aber auch die Konkurrenzsituation.

Die größte Herausforderung im Tourismusmarketing wird es daher künftig sein, zu einer der interessantesten Destinationen im Kopf des Gastes (Top of Mind) zu werden.

Das Interesse ergibt sich aus der Frage: „Planen Sie innerhalb der nächsten drei Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen? Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren als Urlaubsziel generell in Frage?“. Das Interesse ist definiert als Kombination der Antworten „ziemlich sicher“ und „kommt generell in Frage“.

Top 10 Zielgebiete der deutschsprachigen Bevölkerung in Deutschland 2017

Urlaubsreisen (ab 5 Tagen)

Kurzurlaubsreisen (2–4 Tage)

2928

„keine Angabe“

„Das Leben im Urlaubsort interessiert mich nicht so, mir sind andere Aspekte wichtig.“

„Ich möchte das Leben im Urlaubsort gerne beobachten, aber nicht selbst mitmachen.“

„Ich möchte das Leben im Urlaubsort kennenlernen und erleben.“

„Ich möchte möglichst tief in das Leben im Urlaubsort eintauchen, z. B. vorübergehend wie

Einheimische leben.“

Landschaft/Aussicht

regionale Speisen und Getränke

Atmosphäre am Urlaubsort

Besuch landestypischer Cafés und Restaurants

gutes Wetter

Zeit für mich

Besichtigung von Sehenswürdigkeiten

Austausch mit Einheimischen

Einkauf auf dem Markt / direkt beim Erzeuger / Hersteller

Eintauchen in das Leben am Urlaubsort

Ortsbild

Kennenlernen von Tradition und Lebenskultur

Austausch mit dem Vermieter, Reiseleiter, Hotelpersonal usw.

kulturelle Veranstaltungen

traditionelles Handwerk

eigene sportliche Aktivitäten

typische Verkehrsmittel

spirituelle Erfahrungen

Sportveranstaltungen

nichts davon

75,9 %

68,1 %

60,2 %

57,9 %

52,8 %

40,9 %

38,7 %

35,9 %

32,6 %

30,8 %

30,1 %

25,8 %

22,0 %

20,5 %

14 %

13,5 %

4,3 %

3,6 %

3,0 %

2,9 %

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Jahr

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Aussagen zum Eintauchen ins Reiseziel währendUrlaubsreisen der Bayern-Interessenten

Destinationserlebnisse während der Haupturlaubsreisenach Bayern, an die man gern zurückdenkt

30

Nielsen 128,2 %

Nielsen 231,3 %

Nielsen 3a43,3 %

Nielsen 3b46,4 %

Nielsen 627 %

Nielsen 729,1 %

Nielsen 449,4 %

Nielsen 528,1 %

Durchschnittswert derInteressenten: 36,6 %

mind. 3 %-Pkt.über ø

ø + 2,9 %-Pkt./ -2,9 %-Pkt

mind. 3 %-Pkt. unter ø

Nielsen 13,7 %

Nielsen 23,4 %

Nielsen 3a4,6 %

Nielsen 3b6,6 %

Nielsen 63 %

Nielsen 73,8 %

Nielsen 46,4 %

Nielsen 53,8 %

Durchschnittswert derReisenden: 4,5 %

mind. 1 %-Pkt. über ø

ø + 0,9 %-Pkt./ -0,9 %-Pkt

mind. 1 %-Pkt. unter ø

Anteil der Bayern-Interessenten in den Nielsen-Gebieten

Anteil der Bayern-Reisenden in den Nielsen-Gebieten 2017

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