Kaiser‘s Tengelmann AG Tobias Tuchlenski
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2 Jahre Regionalmarke für
Berlin-Brandenburg
Gliederung
1. Das Projekt
2. Marketing
3. Handlungsbedarf
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Die Gründung
• Projektstart 2. Oktober 2007 mit
10 Erzeugern und 52 Produkten
• Stand März 2009: 23 Erzeuger,
ca.70 Produkte, darunter ca. 35
% Bio-Produkte
• garantiert GVO-frei und
artgerechte Tierhaltung
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Marketing – zentrale Botschaften
• … weil man sehen kann, wo´s herkommt
• … weil das Arbeit schafft!
• … weil das natürlich erzeugte Produkte aus einer gesunden Landschaft sind
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Die Einhaltung der Kriterien wird geprüft!
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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Die Qualitätsphilosophie
Qualität = Produktqualität + Produktionsqualität
• Produkte und Dienstleistungen aus der Region
für die Region
• Verwendung einer Marke als
regionales Gütesiegel für
• Herkunft und hohe Qualität
Nutzen fürVerbraucher
Zusatznutzen fürVerbraucher, Gesellschaft, Umwelt, Arbeitsplätze etc.
ErzeugerBauernkäserei Wolters GmbH, Biohof Grützdorf
Brennerei Sellendorf GmbH
Boitzenburger Früchtezauber GmbH
Buschmann & Winkelmann GmbH & Co.KG
Bäckerei Schreiber
Christine Berger GmbH & Co. KG
Ernst Krügermann GmbH & Co. KG
Fa. Ulrich Schmidt Kaninchen-Spezialitäten
Francia Mozzarella GmbH
Getränkehandel Schrödter
Ginsenghof GmbH
Gut Schmerwitz GmbH & Co. KG
Imkerei Lange
Meerrettichreiberei Karl Koal
Märkische Agrargenossenschaft e.G.
Märkisches BIO-Futter
Odega Frischgemüsehandel & Rohkonserven GmbH
Spreewälder Senfmanufaktur
Süßmost- und Weinkelterei Hohenseefeld GmbH
Weinbau Dr. Lindicke
Ökolandbau Thomas Syring
Rheinsberger Preussenquelle GmbH
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Die Von Hier Produkte
Ergebnisse des 1. Jahres
• 11 Arbeitsplätze in den Unternehmen
• 23 neue kleine Unternehmen
• 65 neue Produkte in den Märkten
• gesellschaftliche Kräfte als neue Partner von Kaisers
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Gliederung
1. Das Projekt
2. Marketing
3. Handlungsbedarf
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Die breite Partnerschaft im Projekt
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• gesellschaftliche Partner aus Berlin und Brandenburg
• Erzeuger aus Brandenburg und Berlin
• Großhandel und Logistik aus Brandenburg
• LEH Kaiser´s und Ullrichs in Berlin, Holiday Inn Airporthotel Schönefeld,
EDEKA Neukauf Neuruppin
• Pro agro e.V.
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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Die Partner und ihre Aufgaben im Projekt
Markenaufbau in der Öffentlichkeit und Vermarktung derProdukte
Kaiser´s, Ullrichs, BOLLE, Holiday INN
Bindeglied und Aufgabenträger (Markeninhaber, GF, Koordination) zwischen Wirtschaftspartnern, gesellschaftlichen Gruppen und LEADER zur Förderung der ländlichen Entwicklung
Pro agro
Koordination, Marketing + Lizenz, Aufbau und Prüfung derPartnerschafts-, Basis- und Produktkriterien, überwacht Einhaltung derGesellschaftervereinbarung
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
wirtschaftliche Nachhaltigkeit für die ländliche Entwicklung durchMitwirkung bei der Produktauswahl, -entwicklung und -bündelung fürdie Erzeuger
LEADER - Gruppen
Logistik, Fakturierung, Abrechnung, VerwaltungFruchtexpress u.a.
gesellschaftliche Nachhaltigkeit durch Kriterienwahl sowie Einbindungund Information der Öffentlichkeit, Politik
Agenda 21- B und BB, Regionalbewegung
HauptaufgabenPartner
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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• 2. Flyer zum Projekt und Versuch der Präsentation von
Zusatzinformationen am Produktregal, 03.2008
• 1. AZUBI-Woche bei KAISER´s mit VON HIER, 05.2008
• Beginn des Brandenburger Frühstücks im Holiday Inn Airport
Schönefeld, 05.2008
• Freischaltung der Homepage www.vonhier.com, 04.2008
• erstes Fachgespräch: gentechnikfrei und artgerechte Tierhaltung mit
Beschluss, erste Generalversammlung 05.2008
• Studienfahrt nach München zum Partnerprojekt „Unser Land“, 07.2008
• Ein Jahr Von HIER mit Plakataktion in den Märkten, 09./10.2008
• Beginn der Verkaufsförderung im LEH mit drei Landfrauen, 10.2008
Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (I)
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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• Nominierung für den CMA-Marketingpreis VICTUS,
12.2008
• 2. Auftritt zur Internationalen Grünen Woche mit AZUBIS
von KAISER´S und Bier für die Gastronomie, 3. Flyer zum
Projekt, 01.2009
• Verleihung des M Award Standortmarketing des Marketingclubs Berlin, 20.2.2008
• Gründung der Allianz Mark und Metropole im Roten
Rathaus, 9.3.2009
• Plakataktion mit der Fa. Stöer im Hauptbahnhof
Marketinginstrumente und Schritte zum Erfolg (II)
Handlungsbedarf 2009/2010
• BIO-FAIR-REGIONAL Präsentation mit VON
HIER… - erreicht-
• qualifizierte
Verkaufsförderung
• verstärkte Präsens in Berlin…
• neue Produkte
• Brandenburger Frühstück
für Hotellerie
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Das Neueste: Bewerbung BBI
• Partnerschaft der BBM GmbH mit einem
internationalen Händler in
duty payd und duty free
• VON HIER als Türöffner auf dem BBI
• Angebot weiterer
Brandenburger Produkte aus BBI
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Danke an alle Mitarbeiter von Kaiser´s und unsere anderen Partner für den Erfolg der Regionalmarke VON HIER
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
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Ich danke für Ihre Aufmerksamkeit!
Wir stehen Ihnen für eineZusammenarbeit gern zurVerfügung
Sie erreichen uns unter:
BBM Brandenburg + Berlin GmbH
Dorfstraße 10
14513 Teltow-Ruhlsdorf
Tel.: 033 28-33 767-0, FAX: 033 28-33 767-69
E-mail: [email protected]
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