Date post: | 28-Nov-2014 |
Category: |
Entertainment & Humor |
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Die Verankerung von Social TV in der Gesellschaft
Social TV Summit 2013
Stand: 2013
Dr. Florian Kerkau
Goldmedia Research Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Goldmedia Consulting, Berlin und
München
2
Goldmedia Consulting, Political Advising, Research, Marketing, Innovation
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> für alle Medien
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 3
Welche der aufgeführten Medien nutzen Sie häufig parallel?
Laptop bietet den primären Zugang zur Parallelnutzung
51,4
35,3 34,5 33,8
25,6
20,8 19,4
7,1
0
10
20
30
40
50
60
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Tab
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PC
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Pro
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(%)
Parallelnutzung Fernsehen und…
41,9
37,9 37,5
33,2
20
25
30
35
40
45
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Alt
er
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n
Alter
Quelle: Goldmedia Custom Research im Auftrag des BITKOM, 2012, n = 2.000
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Internetinhalte nutzen Sie häufig, während Sie fernsehen?
Bitte wählen Sie alle Antworten aus, die zutreffen. (Mehrfachnennungen möglich)
Sie haben angegeben, das Internet parallel zum Fernsehen zu nutzen. Welche
Internetinhalte nutzen Sie häufig, während Sie fernsehen?
Social TV bildet den kleineren Teil der Parallelnutzung
13%
23%
23%
30%
82%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Ich nutze Angebote der Sender, die zu der TV-Sendungpassen, die gerade läuft.
Ich informiere mich im Internet weiter über Inhalte deraktuell laufenden Sendung.
Ich tausche mich in Chats oder sozialen Netzwerken mitanderen über das TV-Programm aus.
Ich informiere mich über das TV-Programm, indem icheinen elektronischen Programmführer nutze.
Ich nutze Internetinhalte, die nichts mit dem TV-Programm zu tun haben.
Anteil in Prozent
Quelle: Goldmedia Custom Research im Auftrag des BITKOM, 2012, n = 2.000
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 5
Social TV ist jung und weiblich
Mit 35 Jahren ist der durchschnittliche Social
TV-Nutzer deutlich jünger als der aller
sonstigen Parallelnutzer.
Der Anteil an weiblichen Nutzern ist bei
Social TV besonders hoch, der Anteil der
Männer besonders niedrig.
Durchschnittsalter Nutzer, die das Internet während des Fernsehens nutzen
25,0
30,0
35,0
40,0
45,0
50,0
55,0
60,0
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TV
Pro
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(%)
Verteilung Geschlecht w m
43,9
40,1 39,1 38,5
34,7
25,00
30,00
35,00
40,00
45,00
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n
Alter der Nutzer im Mittel
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 6
Zuschauer nutzen Social Media beim Fernsehen, um…
Social TV: Motivation der Nutzer
Quelle: Goldmedia 2012, Ericsson Consumer Lab August 2012
…die Aufmerksamkeit von anderen Menschen zu erlangen
…sich selbst gegenüber anderen aufzuwerten
…nach ergänzenden Informationen zu suchen
…TV-Inhalte zu beeinflussen
…weiter zu diskutieren, zu analysieren oder etwas Kurioses zu lesen
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia
Social TV-Player und -Reichweite
Websites
z.B. Sender,
Blogs
- N
utzer u
nd
A
ktivität +
Standard TV-bezogen Innovation
24,3 Millionen
FB-Nutzer in
Deutschland*
Quellen: *allfacebook.com Sep. 2012, comscore Juni 2012
4,1 Millionen
Twitter-Nutzer in
Deutschland**
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In Tweets mit Bezug zu den untersuchten Sendungen wird eher gelästert als gelobt
8
Bewertungen der Sendungen/Akteure in allen Tweets Ergebnisse
Nur in 18% aller
Tweets werden die
Sendungen bewertet,
dies fällt aber überwiegend negativ
aus.
Etwas positiver
bewerten die
Zuschauer in ihren
Tweets die Akteure der Sendungen.
Besonders durch die
negative Bewertung
von Sendungs-
akteuren werten sich die Zuschauer aber
auch selbst auf. Quelle: Goldmedia, Social TV-Analyse, August 2012, 800 Tweets
positiv; 3%
positiv; 5%
negativ; 15%
negativ; 11%
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16%
BewertungSendung
BewertungAkteur
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 9
Inhaltlicher Bezug der Kommentare in verschiedenen Genres
Die Sendungsaufmachung leitet die FB-Fanpage-
Kommunikation
91%
80% 86%
81%
66%
28% 20%
30%
13% 16%
54%
4%
15% 11% 3%
21%
63%
39% 41% 38%
78%
39%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Nach
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Sport
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Sendungsinhalt Sendungsakteure
Inhaltszentrierte Sendungsaufmachung
Akteurszentrierte Sendungsaufmachung
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Verschiedene FB-Konzepte mit
unterschiedlichem Erfolg
10
Quelle: Goldmedia
Konzept Ebene Beispiel FB-Seite/Sendung
Announcement meta Planetopia, 3sat
Nachrichten (als
Content)
meta
RTL aktuell
Austausch/
Kommunikation
meta
Galileo
Vertikale
Showverlängerung meta GZSZ
Horizontale
Showverlängerung
meso (parasoziale Interaktion)
Berlin – Tag & Nacht
Social Sports Monitor
Fußball Bundesliga
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10.212.206
new Posts
seit Januar 2013
Worüber reden wir hier?
12
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Geredet wird über Twitter, besonders bei einem Patt
Quelle: Goldmedia, uberMetrics 2013: Nennungen Januar bis Mai
Bei einem Unentschieden wurden im
Durchschnitt die meisten Kommentare
verfasst, bei einer Niederlage die wenigsten.
Quelle: Goldmedia, uberMetrics 2013: Mittelwerte Buzz Januar bis Mai pro Spiel
Twitter und Facebook Mittelwerte Januar – Mai 2013
13
113.662
167.075
564.269
1.367.942
1.538.350
2.589.732
3.245.136
0 1.000.000 2.000.000 3.000.000 4.000.000
Video
Blog
Foren
News
Comments
SocialNetwork
Microblog
Medienkanäle
10.561
8.458
13.048
0,00
2.000,00
4.000,00
6.000,00
8.000,00
10.000,00
12.000,00
14.000,00
Sieg Niederlage Unentschieden
Anza
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Kommentare pro Spiel und Mannschaft
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Die Champions League im Social TV
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Tabelle Buzz
QUOTE
(Sky)
Distanz
Buzz,TV
FC Bayern München 1 1 1 0
Borussia Dortmund 2 2 2 0
Bayer 04 Leverkusen 3 6 9 -3
FC Schalke 04 4 3 4 -1
Sport-Club Freiburg 5 13 14 -1
Eintracht Frankfurt 6 7 5 2
Hamburger SV 7 4 3 1
Borussia
Mönchengladbach 8 11 6 5
Hannover 96 9 10 12 -2
1. FC Nürnberg 10 17 11 6
VfL Wolfsburg 11 12 13 -1
VfB Stuttgart 12 8 8 0
1. FSV Mainz 05 13 16 15 1
SV Werder Bremen 14 5 7 -2
FC Augsburg 15 14 17 -3
1899 Hoffenheim 16 15 16 -1
Fortuna Düsseldorf 17 9 10 -1
SpVgg Greuther Fürth 18 18 18 0
Aufmerksamkeit zeigt starken Zusammenhang von
über 80%
15
Tabelle und Buzz sind nicht
deckungsgleich. Die Distanz des
Buzz von dem Tabellenplatz
beträgt im Durchschnitt 4,2 Plätze r=0,67 (r2= 45%).
Fernsehquote und Tabellenplatz:
die Distanz beträgt im
Durchschnitt 3,9 Plätze r=0,72
(r2=51%)
Der Zusammenhang der beiden
Aufmerksamkeitsvariablen TV-
Quote und Social Buzz ist sehr
hoch. Die Distanz beträgt im Durchschnitt nur 2,3 Plätze r=0,9
(r2=81%)
Quelle: Goldmedia 2013; uberMetrics
Rangfolgen
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Social Media Buzz vs. TV-Quote
Regression zeigt den starken Zusammenhang zwischen Aufmerksamkeit im Internet und TV
Social Buzz sagt Zuschaueranzahl bei Sky zu 81%
voraus
16
Quelle: Goldmedia 2013 (Jan-Mai), uberMetrics; Media Control
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Die zweite Quote: www.social-tv-monitor.de
Daten: Konsole Labs, uberMetrics, Couchfunk, Zapitano, Tweek, wywy, Facebook, Twitter
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Goldmedia Custom Research GmbH
Dr. Florian Kerkau
Oranienburger Str. 27
10117 Berlin
Telefon: +49 30 246266 0
18
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