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Stadtmanagement

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Auslöser: Wirtschaftlicher Problemdruck der Städte

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Veränderte Rahmenbedingungen

Polarisation Ökonomischer Konkurrenzkampf Verödung Fragmentierung Ausweitung des Dienstleistungssektors Ansprüche der Bewohner - Regional Governance Pluralisierende Gesellschaft

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Stadtmanagement als partizipative, kooperative, umfassende Stadtentwicklung

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Umfassendes Stadtmanagement ist:

kooperative Stadtentwicklung, mit dem Ziel der Aufwertung einer Stadt und ihrer Leistungen

für Bürger, Wirtschaft und Auswärtige, durch verbesserte Kommunikation und langfristige

Parternschaft zwischen allen, die an der Gestaltung des Lebensraumes Stadt mitwirken,

durch die gemeinsame Planung, Gestaltung, Umsetzung und Kontrolle konkreter Strukturen und Projekte

auf der Grundlage von erarbeiteten Leitlinien und Zielen.

Stadtmanagement - Definition

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GeschäftsstelleStadtmarketing Regensburg e.V.

undStadtmarketing Regensburg GmbH

Organigramm Stadtmarketing Regensburg

Rechtsvorstand(5 Personen)

Gesamtvorstand(20 Personen)

Programmatik-ausschuss

~130 Mitglieder im Stadtmarketing Regensburg e.V. Stadt Regensburg; Unternehmen (Industrie, Gewerbe, Handel, Dienstleistung);

Vereine (aus Sport, Kultur, Tourismus, Gesellschaft); Institutionen, Kammern und Verbände (IHK, HWK) ; Hochschulen (FH, Universität); Freie Berufe; Privatpersonen

weitere Arbeits- und

Projektgruppen

AG Sport-Marketing

AG Arbeitskräfte-Marketing

AG Einzelhandel

AG Neue Medien

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... steht für die markante geografische Lage:

Mit ”Spitze an der Donau” tritt die Stadt mit einem einmaligen Merkmal auf, ihrer Lage am nördlichsten Punkt der Donau.

... steht für Lebensqualität und Leistung auf hohem Niveau:

Diese Aussage ist glaubwürdig, da bei vielen relevanten und objektiv nachprüfbaren Faktoren hervor-ragende Bedingungen herrschen (z.B. Arbeit, Umwelt, Bildung, Kul-tur, Freizeit, Versorgung, Wohnen).

Regensburg - Spitze an der Donau

Einmaligkeit und Unverwechselbarkeit

Die Marke: Regensburg - Spitze an der Donau

... und kommuniziert damit

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Produkt- und Stadtimage

Regensburg - Spitze an der Donau

Werbung und Kommunikation

Leistung Lebensqualität

Wirtschaftsstandort Wohnort/Lebensumfeld

Die ‚Markenpyramide‘

Produktentwicklung

Kompetenz-felder

Kundenbedürfnisse Nachfrage und Anforderungen der ZielgruppenLeitfrage: „Welches Produkt sucht der Kunde?“

ProjekteLeitfrage: „Wie erreiche ich Produktqualität?“

Stadtidentität

Stadtwerbung und Öffentlichkeitsarbeit

Stadtkunden ZielgruppenLeitfrage: „Wen wollen wir an die Stadt binden?“

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