Date post: | 05-Apr-2015 |
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Die ESSANELLE HAIR GROUP AG
Umsatzstärkster deutscher Friseurfilialist mit einem Gruppenumsatz von rd. 131 Mio. Euro
Marktführer in einem zersplitterten, von inhabergeführten Einzelsalons geprägten Markt
Durchschnittlicher Umsatz eines EHG-Salons beträgt über 200 TEUR (Marktdurchschnitt: 90 TEUR)
Flächendeckender Dienstleister mit rund 600 Outlets in Deutschland
Rund 3.800 Mitarbeiter für über 7 Mio. Kundenbesuche pro Jahr
Das Unternehmen
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Markt
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Angebotsseite:
Deutlich über 90% der Anbieter sind inhabergeführte Einzelsalons abnehmende Rentabilität durch Preisdruck kaum Anpassung an verschiedene Kundenbedürfnisse möglich
Insgesamt rund 70.000 Unternehmen in Deutschland
Einziger Wettbewerber in ähnlicher Größenordnung Klier GmbH
Regis Corp. (USA) als einziger ebenfalls börsennotierter Friseurfilialist
In Deutschland bisher kein internationaler Wettbewerber präsent
Der Markt
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Nachfrageseite:
Markt in Deutschland auf 4,5 - 5 Mrd. Euro geschätzt
Stagnierende Entwicklung durch seltenere Friseurbesuche und „private“ Leistungen
Ausgaben pro Besuch zum Teil ansteigend
Gesellschaftliche Trends wie Schnäppchenjäger, Image (gerade bei Jugendlichen) und Luxusorientierung auch bei Friseurwahl entscheidend
Nachfrage wird zunehmend heterogener und wechselfreudiger
Der Markt
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Konstanter Trend zu Konsolidierung, Konzentration und Filialisierung sowie zu Billig- /Discountfriseur
Hauptfaktoren dafür sind sinkendes Marktvolumen bei gleichzeitiger Differenzierung der Kundenwünsche hohe Investitionsansprüche und wachsender Kostendruck an Top-Standorten dünne Kapitaldecke inhabergeführter Einzelunternehmen stärkere Preis-Leistungs-Differenzierung ICH AG Unterstützung durch Industrie
Andere Branchen (Textileinzelhandel, Optiker, Bäckereien etc.) haben diese Entwicklungen bereits vollzogen
Der internationale Marktführer Regis ist erfolgreicher Vorreiter im Friseurbereich Fazit: Verstärkt heterogene Nachfrage bei stagnierendem Markt setzt Einzelfriseure
unter Druck und begünstigt finanzstarke Filialisten
Marktentwicklung
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Unternehmen
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Partnerkonzept: Unternehmen profitiert von hoher Laufkundschaft an Premiumstandorten bei Kaufhof, Karstadt, ECE, real und Deutsche Bahn
Salonkonzepte: Einziger Anbieter mit fünf auf Zielgruppen zugeschnittenen Markenkonzepten
Unternehmensgröße und Industriepartnerschaften schaffen Einkaufsvorteile bei Produkten
Breites Produktangebot in eigenen Salons und den reinen Verkaufsoutlets „Beauty Hair Shop“ ermöglicht hohen Anteil des Produktumsatzes mit hoher Marge
Business Modell und Marktposition
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Essanelle Hair Group besitzt mit professioneller Unternehmensführung deutliche Wettbewerbsvorteile in Marketing, Controlling und Personal
Marketing: breite Kundenbasis bei 7 Mio. Besuchen pro Jahr umfangreiche Datenbank mit 2,4 Mio. erfassten Kundendaten zentrales Marketing und professionelle PoS-Aktionen optimale Eingliederung des jeweiligen Konzeptes in Einzelhandelsumfeld
Controlling: zeitnahe Erfassung und Auswertung aller Salondaten professionelles Controlling der Salons als Profitcenter
Personal: qualifizierte Ausbildung und Partnerschaften mit Industrie beste Mitarbeiter durch hohe soziale Sicherheit und Bonusprogramme
Business Modell und Marktposition
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Preis/Funktion
Die Marken-Konzepte
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Essanelle – Ihr Friseur
Breit gefächertes Dienstleistungsangebot. Transparentes Preis-Leistungs-Verhältnis. Komplett-Angebote für Schnitt,
Farbe und Dauerwellen. Umfangreiches Sortiment friseurexclusiver Haarpflege- und Stylingprodukte
aller bekannten Marken.
Einrichtung Zeitgemäß und modern in warmen, freundlichen Farben.Standort In Kauf-, Waren- und Modehäusern sowie Einkaufscentern.Zielgruppe Männer und Frauen jeden Alters. Kunden des Kaufhauses /
Einkaufscenters.
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Super Cut
Haarschnitt pur. Perfekte, modische Schnitte und Colorationen. Die Preise sind für SIE und IHN identisch. Eine Föhnbar ermöglicht individuelles Selberstylen, das unter fachkundiger
Anleitung der FriseurInnen stattfindet.
Einrichtung Hell und technisch kühl. Schwarz, weiß und silber sind die vorherrschenden
Farben.Standort In Einkaufscentern sowie Mode- und Warenhäusern.Zielgruppe Junges, trendorientiertes Publikum.
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HairExpress
Familienfreundlich, modern, reduziert. Das Preis-Leistungsverhältnis steht offensiv im Vordergrund und wird
großflächig im Fenster platziert.
Einrichtung Funktional, mit freundlicher heller Ausstrahlung.Standort In Verbrauchermärkten und preisagressiven Kaufhäusern.Zielgruppe Preisbewusste Kunden, die einen Friseurbesuch ohne Anmeldung und
umfangreiche Serviceleistungen wünschen.
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Jürgen Tröndle by essanelle
Das „Haaratelier“ auf Topniveau bietet Fullservice für die anspruchsvolle Kundschaft.
Preise auf höherem Niveau. „All Inclusive“ Pakete für Schnitt und Farbe. Vorgelagerter Verkaufsbereich mit den hochwertigen Produktserien der
Top-Marken.
Einrichtung Anspruchsvoll, seriös und hochwertig. Helle Wände und Fussböden.
Möblierung in dunklen Holztönen.Standort An exponierten Standorten wie KaDeWe Berlin, Alsterhaus Hamburg,
Frankfurt Flughafen.Zielgruppe Anspruchsvolle Kunden, Businesspeople, die einen umfassenden Service
in einem angenehmen Ambiente bevorzugen.
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TOP TEN
Stylish. Frisch. Frech. Bunt. Kreativ. Preise – LOW. Klare Kommunikation der Preise im Fenster. Nur die neuesten Songs sind am Start. Kombination von Discount und Friseurerlebnis.
Einrichtung Alles überflüssige fällt weg. Auf Putz verlegte Rohre und Leitungen.
Spiegel, Rezeption und Waschanlage umrahmt von hinterleuchtetem, farbigem Plexiglas.„Werkstattatmosphäre mit Wohlfühlcharakter“
Standort Freistehend in 1A/1B LagenZielgruppe Junge und Junggebliebene, auch 45+, mode- und preisbewusst.
Kunden, die Spontanentscheider sind und – angezogen von attraktivenAngeboten – ohne Anmeldung vorbeikommen.
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Beauty Hair Shop
Verkauf von friseurexclusiven Markenartikeln in den Bereichen Haarpflege, -styling, Dauerwelle, Farbe, Eigenmarken, Profi-Werkzeug und Accessoires.
Beratung durch Friseurprofis.
Einrichtung Klar strukturierte Verkaufsflächen, -regale. Standort Einkaufscenter, freistehendZielgruppe Kunden, die den Einkauf von friseurexclusiven Produkten außerhalb eines
Friseursalons bevorzugen und professionelle Beartung schätzen.
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Geschäftsentwicklung 2005
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2004 2005 2004 2005
Umsätze 2005 (HGB, in Mio. Euro)
114,7 113,5 131,1 129,8
120
80
40
0
Binnennachfrage weiter schwach
mod‘s hair-Umsatz in 2004 noch mit 0,4 Mio. Euro
Schwerpunkt der Expansion im zweiten Halbjahr: volle Wirkung erst nach 6-12 Monaten
Konzernumsatz rund 1% unter Vorjahr
Umsatzentwicklung im Jahresverlauf ansteigend
* inklusive Außenumsätze der Franchisenehmer
Konzern Gruppe*
192004 2005
essanelle 74,3 / 71,8 - 3,4%
Jürgen Tröndle 5,5 / 5,1 - 7,3%
Super Cut
17,8 / 18,5 + 3,9% HairExpress
13,1 / 13,7 + 4,6% mod's hair
17,8 / 17,2 - 3,4% Beauty Hair Shop
2,6 / 3,2 + 23,1%
TOP TEN0 / 0,3 -
131,1 129,8140
120
100
80
60
40
20
0
}58% 56%
42% }44%
Umsatzverteilung (Gruppenumsatz in Mio. Euro)
Umsätze 2004 / 2005 / Veränderung
20 essanelle JT Super Cut HairExpress mod‘s hair BHS TOP TEN
Umsatzverteilung (in Mio. Euro)
2001 2002 2003 2004
132,2 131,8 129,5 131,1140
120
100
80
60
40
20
0
}60% 58%
40% }}68% 64%
32% } 36%42%
56%
}129,8
44%
2005
21
Salon Total: 2004/2005
essanelle Jürgen Tröndle Super Cut HairExpress mod‘s hair BHS TOP TEN
347
77
347
4545
81
1617
7974
1521
2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005 2004 2005
50
22
Ursprüngliche Prognose 2005: Vorsteuerergebnis von 1,8 Mio. Euro bis 2,3 Mio. Euro - je nach Stärke der Expansion
Geplanter Jahresverlauf mehr als erfüllt
Vorsteuerergebnis nach HGB bei 2,6 Mio. Euro, IFRS bei 4,3 Mio. Euro
Liquiditätsstärke mit EBITDA von 10,1 Mio. Euro (HGB/IFRS) belegt
Neueröffnungen 2005: Durch Mehrzahl der Eröffnungen gegen Ende des Jahres niedrigere
Anlaufverluste als erwartet und zum Teil in 2006 verschoben
Ertragsentwicklung
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Ertragszahlen 2005 (HGB, in Mio. Euro)
2004 2005 2004 2005 2004 2005
10
8
6
4
2
0
+ 3,3+ 9,5 + 2,8 + 1,8 + 2,6
EBITDA EBIT EBT
+ 9,2
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Ertragszahlen 2005 (IFRS / in Mio. Euro)
2004 2005 2004 2005 2004 2005
10
8
6
4
2
0
+ 5,4+10,1 + 4,9 + 3,5 + 4,3
EBITDA EBIT EBT
+ 10,1
25
Ergebniszahlen EBITDA / Marge (in Mio. Euro)
2002 2003 2004 2005 2005
10
8
6
4
2
0
+ 9,2+ 4,7 + 9,5+ 7,9 Cash-Entwicklung in den
vergangenen Jahren deutlich positiv
Marge nun auf sehr gutem Niveau
EBITDA auch 2005 bei Expansion stabil
Eigenfinanzierungskraft erleichtert Investitionen in Wachstum
+ 10,1*
* IFRS
4,0%
6,8%
8,3% 8,1%8,9%
26
Ergebniszahlen EBT (in Mio. Euro)
2002 2003 2004 2005 2005
6
4
2
0
-2
-4
+ 2,6+ 1,8+ 0,6- 2,9 Turnaround in 2003 vollzogen
2004 stand im Zeichen der Stabilisierung bei gleichzeitigem Abbau der Verbindlichkeiten
2005 weiterer Anstieg der Erträge – auch durch Expansionsschwerpunkt erst im zweiten Halbjahr
IFRS-Wert durch wegfallende Goodwill-Abschreibung deutlich stärker
+ 4,3*
* IFRS
1,6%
2,3%
3,8%
-2,5%
0,5%
27
Starker operativer Cash Flow ermöglicht Investitionen und Tilgung
2005 2004
CF laufende Geschäftstätigkeit 10,4 6,3
CF aus Investitionstätigkeit - 4,7 - 1,5
CF aus Finanzierungstätigkeit - 6,8 - 8,5
Veränderung Zahlungsmittelbestand - 1,1 - 3,7
Zahlungsmittelbestand Jahresende 4,0 5,1
Cash Flow 2004/2005 (IFRS / in Mio. Euro)
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Bilanzstruktur (IFRS / in Prozent)
2005 2004 2005
14%
76%
10,8 Mio.EK
FK langfristig
FK kurzfristig
KV
LV
2004
18%
35%
10%Liquidität
78%
14%
8%
41%
19%
40% 47%
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Ausblick 2006
30
Ausbau der Marktführerschaft verstärktes Wachstum und weitere Verbesserung der Ertragskraft durch Nutzung der
Wettbewerbsvorteile Deutliche Ausweitung des Geschäftsvolumens durch Neueröffnungen
2005: 36 neue Salons ab 2006: bis zu 50 neue Salons pro Jahr
Etablierung des Konzeptes TOP TEN auf niedriges Preissegment konzentriertes Konzept - 10 Euro als Standardpreis sehr klare Einrichtung und Ausstattung
Nutzung des hohen Cash Flows zur Optimierung der Wachstumsfinanzierung
Stärkung der Ertragskraft durch Eröffnungen in den margenstarken Konzepten durch weitere Stärkung des Produktverkaufs in Salons und Beauty Hair Shops durch Beibehaltung des strengen Kostenmanagements
Strategie
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Umsatzwachstum von 5 - 10% für 2006 und Folgejahre Neueröffnungen aus 2005 und zu Beginn des Jahres 2006 führen zu
Umsatzsteigerungen im laufenden Geschäftsjahr
EBITDA trotz Anlaufkosten wieder bei rund 10 Mio. Euro erwartet
EBT 2006: Starkes Ergebnis von 4,3 Mio. Euro aus IFRS 2005 soll mindestens wieder erreicht werden
Ab 2007 zum Umsatz überproportionale Steigerung der Erträge
Zielsetzungen 2006
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Umsetzung der Wachstumsstrategie:
Innerhalb des ersten Halbjahres 30 neue Salons
Akquisition von 9 Salons des Filialisten Hermanns
Schwerpunkte in den Konzepten TOP TEN (4 Salons), HairExpress (14 Salons) und Super Cut (5 Salons)
Neueröffnungen in 2006 und 2007 werden vor allem in diesen drei Konzepten durchgeführt
TOP TEN wird ausschließlich in freien Lagen eröffnet
Geschäftsentwicklung 2006
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1. Quartal: Umsatzsteigerung von 1,8% auf 27,6 Mio. Euro nach 27,1 Mio. Euro Ergebnis vor Steuern konstant bei 0,5 Mio. Euro – wie im Vorjahr trotz
traditionell schwachem ersten Quartal positiv EBITDA von 1,7 Mio. Euro leicht auf 1,8 Mio. Euro gestiegen
Jahresverlauf: Trennung von Franchisekonzept mod‘s hair – Konzentration auf Expansion
mit eigenen Salons Auch 2. Quartal mit gutem Verlauf – Wirkung der Expansion zeigt sich in
leichter Umsatzsteigerung Entwicklung planmäßig, weiterhin Prognose Umsatz zu steigern und Ertrag
mindestens auf gutem Vorjahresniveau stabil zu halten
Geschäftsentwicklung 2006 (IFRS)
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Aktie
35
Aktie – Kursverlauf (vom 1.1.2005 bis 15.6.2006)
in %
80
100
120
140
160
180
200
220
240
Essanelle SDAX
36