Hochwasser.Info.Bayern...Bayerisches Landesamt für Umwelt Hochwasser.Info.Bayern eine Initiative...

Bayerisches Landesamt fürUmwelt

Hochwasser.Info.Bayern

eine Initiative der Bayerischen Wasserwirtschaft

Dr. Wolfgang Rieger

Ref. 61 Hochwasserschutz und

alpine Naturgefahren


Überblick

1. Ausgangslage und Ziele

2. Umsetzung der Ziele

3. Formate der Initiative

1. Twitterkanal @Hochwasser_Info

2. Infoportal Hochwasser

3. Kampagne „… und HOCHWASSERSCHÜTZER“

4. Medienarbeit

5. Forum Hochwasser.Info.Bayern

4. Status quo und Ausblick

© LfU / Referat 61 / Rieger / 22.10.2019

HoWaFach – 22. Oktober 2019

2


Ausgangslage

HW 2013 legte deutliche Defizite im Bereich Risikobewusstsein und

Eigenvorsorge offen

Hochwasserdialog an der Donau zeigte große Akzeptanzprobleme für

staatliche Hochwasserschutzmaßnahmen

Schlussfolgerungen:

Bayerische Hochwasserschutzstrategie sollte noch stärker durch

Kommunikationsmaßnahmen unterstützt werden

Umfassendes behördenübergreifendes Kommunikationskonzept für den

Themenkomplex Hochwasser ist nötig



3


Ziele

Das Bewusstsein für Hochwassergefahren,

Die Notwendigkeit zu Eigeninitiative,

Die Akzeptanz von staatlichen Schutzmaßnahmen

Das Verständnis für den integralen Ansatz des HWRM

sollen in der Bevölkerung und bei anderen relevanten Akteuren erhöht und

dauerhaft erhalten werden.



4


Für Zielerreichung wichtige Punkte

Zentraler Absender

Neue Kommunikationskanäle

Kontinuierliche Kommunikation

Zielgruppenorientierte Kommunikation

Gebündelte Informationen

Verständlichere Sprache

Partner einbinden



5


Umsetzung der Ziele

2015: StMUV beauftragt LfU für Konzeptentwicklung und Umsetzung

2015: LfU bildet Projektgruppe aus Fachreferaten und

Öffentlichkeitsarbeit

2016: Externe Kommunikationsagentur wird zur Unterstützung

beauftragt

2016/17: Analyse- und Strategieprozess

2018: Umsetzung erster Maßnahmen

2018 – 2021: Kontinuierliche Nutzung, Weiterentwicklung und

Erweiterung der Kommunikationsformate



6


Kommunikationsformate der Initiative



7

Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser





8

Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser


Twitterkanal @Hochwasser_Info

Erster monothematischer

Social-Media-Kanal zum Thema

Hochwasser

Tweets zu verschiedenen

Schwerpunktthemen nach Themenplan

Tweets der HND-Hochwasserlagen

Aktuelle Tweets und Retweets

Derzeit ca. 870 Follower

Zielgruppe: Multiplikatoren (primär)



9

https://twitter.com/Hochwasser_Info




10


Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser




11

Infoportal Hochwasser

Monothematisches Online-

Informationsangebote zum Thema

Hochwasser

Verschafft Überblick zu Themen ohne

fachlich zu überladen

Spezifische regionale Informationen und

vertiefende Fachinformationen weiterhin

in Webangeboten von WWA und LfU

Zielgruppen: Bürgerinnen und Bürger,

Kommunen, Gewerbe, Landwirtschaft,

Planer, Architekten und Hausbesitzer




12

Infoportal Hochwasser – Angebote




13

Infoportal Hochwasser - Besucherzahlen




14


Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser


Kampagne „… und HOCHWASSERSCHÜTZER“



15

Broschüre Plakate Postkarten Kurz-Clips

Hochwasserschutz geht alle an - viele tun etwas und jeder kann seinen

Beitrag leisten

Der Grundgedanke des HWRM wird verdeutlicht, indem abstrakte

Maßnahmen anhand konkreter Beispiele der Botschafter illustriert

werden

Zielgruppe: relevante Akteure des HWRM


Kampagnenverbreitung - Beispiele



16




17

Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser



Medienarbeit: Materndienst



18

Redaktionell aufbereitete Texte werden

über Dienstleister (Materndienst)

kostenlos zur Verfügung gestellt

Bislang drei Texte veröffentlicht, zu

„Hochwasservorsorge“, „Verhalten bei

Hochwasser“ und

„hochwasserangepasstes Bauen“

gedruckte Auflage > 3,5 Millionen

Bayernweite Veröffentlichung in ca.

200 Wochenzeitungen/Anzeigenblätter

Zielgruppe: Bürgerinnen und Bürger


Medienarbeit: Themendienst kommunale Amtsblätter



19

Redaktionell aufbereitete Texte

werden kostenlos allen

bayerischen Kommunen zur

Verfügung gestellt

Direkter Versand an alle

Kommunen

Verwendung für Amtsblätter und

kommunale Websites

Zielgruppe: Bürgerinnen und

Bürger


Medienarbeit: Themendienst kommunale Amtsblätter



20

Versand an Kommunen erkennbar in den Zugriffszahlen Infoportal




21


Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser




22

Zielgruppe: staatl. Wasserwirtschaft (StMUV, Reg, WWA, LfU)

Austausch- und Workshop-Format

Arbeitsergebnisse sind bspw. landesweit nutzbare Materialien:

Einheitliche Vorlage für

Beschilderungen von

HWS-Anlagen


HW-Marken


HW-Aufkleber

Handreichung Veranstaltungs-

Organisation zu Wassergefahren

in der Bauleitplanung

Forum Hochwasser.Info.Bayern




23


Kampagne

Medienarbeit

Forum

HIB

Weiteres

Twitter

Infoportal

Hochwasser


Bürgerbefragung Bayern

Bayernweite repräsentative Befragung

Verbreitung der Ergebnisse: Twitter, Infoportal, WWA-Websites,

regionale Veranstaltungen zur Jährung des Hochwasser 1999



24

Weitere Ergebnisse unter: https://www.hochwasserinfo.bayern.de/hintergrundwissen/umfrage/index.htm

https://www.hochwasserinfo.bayern.de/hintergrundwissen/umfrage/index.htm


Status quo und Ausblick

Unterschiedliche Formate werden langsam etabliert

Reichweiten der einzelnen Formate sowie erste Wirkungen auf

beabsichtigte Ziele sollen durch Evaluation in 2020 festgestellt werden

Hoher Aufwand durch dauerhafte Betreuung auch nach Erstellung

notwendig

Ständige Anpassung und Weiterentwicklung einzelner Formate auf

Basis der gesammelten positiven und negativen Erfahrungswerte

Neue Kommunikationsformate sind in Planung



25

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

und an das Team von Hochwasser.Info.Bayern!

Date post:	27-Feb-2020
Category:	Documents
Upload:	others
View:	3 times
Download:	0 times

Hochwasser.Info.Bayern...Bayerisches Landesamt für Umwelt Hochwasser.Info.Bayern eine Initiative...

Documents