YouTube Ökosystem

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Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com 1

Michael Praetorius

Das YouTube Ökosystem

Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com

Michael Praetorius

! Geschäftsführer der NOEO GmbH

! Publizist für Digitalthemen in TV, Radio, sowie den Blogs isarrunde.de und spreerunde.de

! Twitter: @praetoriusE-Mail: praetorius@noeo.com

Owned Media vs. Paid Media: Jeder kann senden

we have a new level of

access to information

we feel like public is

the new private

we crowd-source & share

intellectual property &

infrastructure

we tag, create, comment & share

we find a mass of niches

! Radio & TV haben ihr Distributionsmonopol verloren, heute kann jeder zum TV-oder Radiosender werden.Multiplikatoren übernehmen zentrale Funktionen von Verlagen und Sendern.

! Nicht jeder Internetnutzer will deshalb aber zum Bürgerjournalisten werden. Die Motivation und Inhalte sind unterschiedlich und in seltensten Fällen journalistisch.

! Marken nutzen YouTube-Kanäle und Facebook Seiten, um gezielt ihre Kunden in einer rückkanal-fähigen Plattform zu erreichen.

! In diesem Beispiel wird die Reichweite innerhalb einer App, der Unternehmenswebsite und der YouTube Seite gesteigert.

! Nutzer werden gezielt über einen Pinnwanddialog oder Anzeigen auf die Video-Landingpage bei Facebook gelenkt. Kommentare unter dem Video verbreiten sich auf den Pinnwänden der Nutzer und erhöhen ebenfalls die Reichweite.

Marken kreiereneigenen

„TV-Events“ im Web

Klassische Medien embedden Branded

Entertainment in ihre Angebote und

„fallen auf den PR-Trick rein“, um die

eigene Reichweite zu steigern.

Unternehmen werden selbst zu

Gatekeepern, wenn sie

relevanten Video-Content

Beispiele:

• Harry-Potter Premiere• Red Bull Stratos• Apple Keynote

! Seit August 2012 können Unternehmen und Privatpersonen auch in Deutschland live zu Google+ und über diesen Umweg zu YouTube streamen.

! Unternehmen könne auf diese Weise kostenlos ihre eigenes YouTube Event kreieren.

! Unternehmen, die regelmäßig und planmäßig Live streamen benötigen u.U eine Rundfunklizenz.

! Ein direktes Livestreaming zu YouTube ist an Werbebuchungen bei YouTube und/oder eine Rundfunklizenz geknüpft.

! In der Isarrunde.de und Spreerunde.de sind Deutschlands erste YouTube Sendung mit einer Rundfunklizenz.

! Das Studioequipment des Web-Videoformats passt ein zwei Koffer und ermöglicht einen mobilen Live-HDTV Studioworkflow.

! www.isarrunde.de und www.spreerunde.de

REALTIME TREND MODELL

Identifizieren

Entwicklen

Partizipieren

REALTIME TREND MODELL

Identifizieren

Entwicklen

Partizipieren

Im Echtzeitweg bestimmen Nutzerinteraktionen den Traffic, die Sichtbarkeit und Relevanz in den Algorithmen der sozialen Netze.

„nur weil die Flöte auf der Straße liegt, wird nicht gleich jeder zum Flötenspieler“

! Gewinnspiele „schicken Sie uns ihre Videos“ können nach hinten losgehen:Nur wenige Nutzer sind kreativ und geübt genug, Videos zu erstellen, die den Anforderungen der Gewinnspielinitiatoren entsprechen.

! Wer im Netz kreativ ist, erstellt selten Videos für andere, sondern meist für sich und Freunde.

! Nutzer haben einen großen Einfluss auf Unternehmen und Kommunikationsmaßnahmen im Social Web. Unternehmen, die auf positive Kreativität von Nutzern hoffen, müssen auch damit rechnen, enttäuscht zu werden.

Kreative

Quelle: http://empowered.forrester.com/tool_consumer.html

Kritiker37 %

Sammler21 %

Mitschwimmer51 %

Beobachter73 %

Inaktive18 %

Verfassen Blogs, erstellen Websites, podcasten oder erstellen Videos.

Verfassen Foreneinträge, kommentieren, sind in Wikis aktiv.

Lesen Blogs, nutzen Podcasts, nehmen an Votings teil und abbonieren Quellen.

Pflegen ihre Profil im Web

Lesen Blogs, Foren, Bewertungen, konsumieren Audio & Video

Nichts von alle dem.

YouTube - die weltweit größte Videoplattform

! 500 Jahre YouTube Videos werden töglich auf Facebook angesehen

! 60 Stunden Video werden pro Minute zu YouTube hochgeladen. Vor ein paar Monaten waren es noch 48 Stunden pro Minute.

! Über 4 Milliarden Stunden Video werden jeden monat auf YouTube angesehen

! YouTube hat rund 800 Millionen Unique User monatlich

! 700 YouTube Videos werden pro Minute bei Twitter verlinkt

! YouTube erzielt einen Umsatz von 5 Milliarden US-Dollar im Jahr. Dieser Betrag wird durch die in den Videos eingeblendeten Display-Ads eingespielt.

Die meisten Videos verfügen jedoch nicht über diese Art der Werbeeinblendungen und generieren daher keine Einnahmen. Lediglich drei Milliarden Videos pro Woche sind mit Werbung versehen

Quelle: Google

! YouTube Video-Editor

! Branding-Optionen für Partner und Branded Channels

! Wichtig zur Suchmaschinenoptimierung eines Kanals

! Branded Channels und YouTube Partner können ihren Kanal mit Google Analytics verbinden.

! Benutzerdefinierte Tabs gibt es nur für wenige Branded Channels, die einen extra Vertrag mit YouTube abgeschlossen haben

! Darstellung eines benutzerdefinierten Tabs (Custom Gadget) für YouTube

! Beispiel des Customs Channel von Tipp-Ex zur „A Hunter Shoots A Bear“ Kampagne der Pariser Agentur Buzzman

YouTube & Google+ Hangout On Air

YouTube Livestreaming

YouTube Liverstreaming

YouTube Livestreaming

Seeding von Videos

Social Media Praxiswissen | NOEO GmbH | www.noeo.com ! Quelle: Martin Mißfelt

Keyword Relevanz

Anzahl der Views

Aufmerk-samkeitKommentare

Reaktionen

Sharing

Autorität

Welche Faktoren spielen beim Ranking eines Videos in der

YouTube Suche eine tragende Rolle?

Kanalsträke

Video-Dateiname

Alter des Videos

Ausgehende Links

Videobeschreibung

Keywords

Anmerkungen

TranskriptionHD-Qualität

Klickrate in Listen

Videolänge

Gutes Thumbnail

Absprungrate

Relative AufmerksamkeitAnzahl der Kommentare

Keywords in KommentarenKommentar-Reaktionen

Anzahl der Likes (Thumbsup)

Anzahl der Dislikes (Thumbsdown)

Ratio Thumbsup / Thumbsdown

Favoriten

Playlists

Videoantworten

Facebook

Twitter

Google+

Einbettungen

Stärke der Seiten

Externe Links

Kanalbe-schreibung

Kanal Keywords

Kanal Titel

Homepage

Playlists

Frequenz

Neue Videos

Interaktionen

Anzahl der Kanalviews

Zahl der Abonnenten

Gesamt Videoviews

Alter des Kanals

Nutzer Aktionen

Empfehlungen

Seeding von Videos

Bereits bei der Aufnahme werden Inhalte so produziert, dass sie sofort oder mit wenig Zeitverlust vernetzt veröffentlicht sind.

Kommentare und Interaktion sind wichtige Faktoren für ein gutes Ranking bei YouTube

Seeding von Videos

Layoutvorlage mit Header

Überschrift mit Datum und Schlagworten

Sharing-Funktionen für soziale Netzwerke

angehängtes Video

Volltext

Kommentarfunktion

Zentrale Promotionflächen

Seeding von Videos

Layoutvorlage mit Header

Überschrift mit Datum und Schlagworten

Sharing-Funktionen für soziale Netzwerke

angehängtes Video

Volltext

Kommentarfunktion

Vermarktung

Seeding von Videos

Diese Facebook App aggregiert die Videos einer oder mehrere Playlists auf einem gewählten YouTube Kanal .

Nutzer könnne Videos mit ihrem Facebook-Account liken oder kommentieren und verbreiten damit den Link zu dieser App und dem jeweils eingebetteten Video unter ihren Facebook Freunden.

Die App wird von der Website des Unternehmens geladen, so dass die Reichweite über Google Analytics auf der Website gezählt werden kann. Zudem kann die Interaktion bei YouTube und Facebook gemessen werden.

Social Media First: Von YouTube ins Radio

Beispiele erfolgreicher Videostrategien

Crossmedialer Content ist kein Mehraufwand, sondern nur eine Umkehr bestehender Produktionsprozesse.

! Redakteur unterwegs...... filmt Straßenumfrage und moderiert dialogisch an... lädt das Rohmaterial noch vor Ort zu YouTube hoch... schneidet es mit dem YouTube Editor... packt das Video auf die Senderwebiste... postet den Link zur Website bei Facebook und Twitter mit einer Fragestellung

! Radiomoderator im Studio... zieht sich die Tonspur... sendet einen Teil der Straßenumfrage mit eigener Anmoderation ... teast auf die Website ... zitiert aus Kommentaren via Facebook und Twitter

Seeding von Videos

! Smell like a man - Old Spice Kampagne - Making Of http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag

! Facebook Pinnwand zur Kampagne von Old Spice

! YouTube Kanal der Response Kampagne von Old Spice

! Twitter-Konto der Response Kampagne von Old Spice

! Clixoom Talkshow vernetzt sich mit erfolgreichen YouTubern

! Plain English Tutorial Videos: http://www.youtube.com/watch?v=s12Jb5Z2xaE

! AR.Drone Tutorial Video: http://www.youtube.com/user/ARdrone?feature=CBAQwRs%3D

! Slack Line Tutorial Video: http://www.youtube.com/watch?v=KCEJG2ZythA

YouTube Monitoring

YouTube Advertising

Oben in den Suchergebnissen Rechts bei ähnlichen VideosRechts in den Suchergebnissen

Im Videofenster als Störer

Als Pre-Roll vor dem Video undals Anzeige rechts neben dem Video

YouTube Advertising

Produktion von Videos

Quelle: YouTube Playbook for advertisers

Produktion von Videos - Moderieren in Sinnschritten

Moderationsübung:

! Strukturieren eines Themas in vier Sinnschritte

! Beispiel: „Wir kochen Spiegelei mit Spinat“

Kontakt & Links

! Videokanäle: www.praetorius.comwww.youtube.com/michaelpraetoriuswww.isarrunde.dewww.spreerunde.de

! Kontakt: Twitter: @praetoriusE-Mail: praetorius@noeo.com

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