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Homepage Events – Wissen, was wirktYahoo! InsightsSeptember 2010September 2010
Auf welches Format sollten Sie setzen, um die Aufmerksamkeit Ihrer N t f i hNutzer auf sich zu ziehen?ziehen?
Wichtigste Erkenntnisse
Fragestellung
Wie wirkt sich die unterschiedliche k ti U t i K
Werbewirkung?
kreative Umsetzung einer Kampagne aus auf…
Werbewirkung?
Nutzerakzeptanz?
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Yahoo! Insights
Methode
Experimenteller Ansatz
Über 2.000 Yahoo!-Nutzer wurden eingeladen, an einer Studie zur Bewertungeiner Studie zur Bewertung der Yahoo! Homepage teilzunehmen
Technische Messung:- Zeit- Website Nutzung
Kli k / M dWährend des Tests wurde
zufällig die gleiche Kampagne in vier
Ad
- Klicks / Mouse-over und Werbemittelinteraktion
Kampagne in vier verschiedenen Werbeformaten angezeigt
Umfrage:- Werbe-Recall- Marken-Awareness- Marken-Image- Bewertung des
Werbemittels- Bewertung der Website
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Yahoo! Insights
Die Werbemittel – Kontrollgruppe
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Yahoo! Insights
Standard Content Ad
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Yahoo! Insights
Homepage Event mit Floating: Autoinitiiert und Mouse-over
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Yahoo! Insights
Homepage Event mit Floating und animiertem Double Skyscraper
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Yahoo! Insights
Homepage Events erhöhen die Werbeerinnerung um mehr als 40%
Erinnerung an Werbung auf der Yahoo! Homepage Index (Kontrollgruppe = 100)
36%29% 25%
144 140152+ 36%+ 29% + 25%Vs. CA
100112
Kontrollgr ppe Content Ad Mo se o er A toinitiiert A to +
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Basis: Yahoo! Nutzer
Kontrollgruppe Content Ad Mouse-over Autoinitiiert Auto + Skyscraper
Yahoo! Insights
Homepage Events unterstützen die Markenerinnerung
Gestützte Markenerinnerung – McDonald’sIndex (LREC= 100)
204
250
204190
100
C Ad M A i i ii A
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Basis: Yahoo! Nutzer
Content Ad Mouse-over Autoinitiiert Auto + Skyscraper*
Yahoo! Insights
Großformatige Anzeigen haben einehöhere Aufmerksamkeitsleistung
Bewertung des Werbemittelformats*
Die Anzeige ist einprägsamDie Anzeige ist einprägsamMouse‐over 105Auto + Sky 103 Die Anzeige will ich nicht sehen
Mouse‐over 91Die Anzeige springt ins AugeAutoinitiiert 107Auto + Sky 103
Content Ad 98
Die Anzeige ist störendDie Anzeige ist unterhaltsamMouse‐over 107Auto + Sky 103
Die Anzeige ist störendContent Ad 86Mouse‐over 97
Die Anzeige macht neugierigMouse‐over 107Auto + Sky 101
Die Anzeige ist AufdringlichContent Ad 89Mouse‐over 94
Auto + Sky 101
Die Anzeige ist sympathischMouse ‐over 104
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* Index 100 = Mittelwert über alle Formate
Content Ad 102
Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights
Größere Formate haben keinen negativen Einfluss auf die Nutzungsdauer
Nutzungsdauer in Sekunden(bis zum ersten Klick)
30
24
21
18 17
21
2
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Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights
Anzeigen haben keinen Einfluss darauf, wie Nutzer die Homepage bewerten
Attraktivität der Homepagein % (Top 2 Box auf einer 5er-Skala)
92% 87% 85% 86% 88%
58%
56%
51%
9% 54%
5 5 59
34%
31%
34%
27% 34
%
gut
sehr gut
2
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Basis: Yahoo! Nutzer Yahoo! Insights
Studiensteckbrief
Rekrutierung Zufällige Auswahl innerhalb des Yahoo! Connections-Panels
Befragung Standardisierte Online-Befragung mit zufälliger Einblendung von Anzeigen
Basis Alle Yahoo!-Nutzer ab 14 Jahren
Feldzeit Februar / März 2010
Stichprobe n = 2,103
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