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Tourismus in Oberösterreich
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Tourismus in Zahlen
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Gast füllt „Gästeblatt“ aus
Beherbergungsbetrieb sammelt
die Gästeblätter und überträgt alle
Daten in ein spezielles Formblatt.
Dieses wird monatlich an die
Gemeinde übermittelt.
Tourismusstatistik: Woher kommen die Zahlen?
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Gemeinde leitet Nächtigungszahlen (und weitere statistische
Daten) an die Statistik Austria in Wien und auch an das Amt der
Oö. Landesregierung, Abteilung Statistik (Hochrechnung)
Statistik Austria erfasst Datenbestand aller Bundesländer
und übermittelt diese an die Abteilung Statistik, Amt der Oö.
Landesregierung
OÖ. Tourismus erhält Daten von der Abteilung Statistik
Tourismusstatistik - Meldewesen
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• Anzahl der Ankünfte
• Anzahl der Nächtigungen
• Dauer des Aufenthaltes
• Herkunftsland
• Unterkunftsart
• Destination
• Betten- und Betriebskapazität
• Auslastung
Statistik gibt Aufschluss über:
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• Nächtigungen 6.552.577
• Ankünfte 2.145.128
• Betten (SHJ 06) 70.468
• Betriebe (SHJ 06) 4.067
• durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Gäste: 3,1 Tage
Tourismus in Zahlen (2006)
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Tourismus in Zahlen (2006)
• durchschnittliche Tagesausgaben im Sommer: 109 Euro
• durchschnittliche Tagesausgaben im Winter: 113 Euro
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Tourismus in Zahlen (2006)
• Selbständige (2006): 11.547
• Arbeitnehmer (2006): 17.177
• Direkte und indirekte Wertschöpfung der
Tourismus- und Freizeitwirtschaft 2005: 5,97 Mrd. Euro
= 15,3 % Beitrag zum Bruttoregionalprodukt Oberösterreichs
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Durchschnittliche Aufenthaltsdauer von 3,8 auf 3,1 Tage gesunken
0
1.000.000
2.000.000
3.000.000
4.000.000
5.000.000
6.000.000
7.000.000
8.000.000
9.000.000
10.000.000
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
1.600.000
1.800.000
2.000.000
2.200.000
2.400.000
Nächtigungen Ankünfte
Entwicklung der Ankünfte und Nächtigungen
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Zunehmende Bedeutung Oberösterreichs als Destination für den Winterurlaub!
Monatliche Verteilung der Nächtigungen
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Der monatliche Nächtigungsanteil in OÖ (TJ 2005/06 vgl. mit TJ 1989/90)
Anteil 89/90
Anteil 05/06
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Der wichtigste oö. Gast ist der (Ober)Österreicher
Herkunftsländer der OÖ-Gäste
Ö57,5%
Übriges Ausland8,4%
D26,0%
CH/FL1,2%
Italien1,4%
GB2,1%
NL2,0%
CZ1,5%
NÖ17,1%
B2,3%
K2,7%
Stmk.6,0%
T4,6%
S6,1%
W21,2%
OÖ38,4%
Vbg.1,6%
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Oberösterreichs nächtigungsintensivste Gemeinden
Nächtigungen 2005/2006
Nächtigungen kumuliert
Nächtigungs-Anteil kumuliert
1 Linz(Stadt) 687.853 687.853 10,5%
2 Bad Schallerbach 388.525 1.076.378 16,4%
3 Bad Ischl 313.733 1.390.111 21,2%
4 St.Wolfgang 293.943 1.684.054 25,7%
5 Gosau 218.204 1.902.258 29,0%
6 Bad Hall 195.815 2.098.073 32,0%
7 Bad Goisern 177.095 2.275.168 34,7%
8 Wels(Stadt) 164.628 2.439.796 37,2%
9 Hinterstoder 137.886 2.577.682 39,3%
10 St.Georgen i.Atterg. 130.181 2.707.863 41,3%
11 Obertraun 115.754 2.823.617 43,1%
12 Geinberg (ab Nov. 98) 112.331 2.935.948 44,8%
13 Spital a.Pyhrn 111.685 3.047.633 46,5%
14 Ampflwang 96.620 3.144.253 48,0%
15 Gmunden 92.562 3.236.815 49,4%
16 Grünau 90.147 3.326.962 50,8%
17 Windischgarsten 83.841 3.410.803 52,1%
18 Aigen 81.966 3.492.769 53,3%
19 Edlbach 76.270 3.569.039 54,5%
20 Altmünster 75.367 3.644.406 55,6%
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Winterhalbjahr 2006/2007
November 2006 bis April 2007
810.421 Ankünfte
+ 5,6%
2.405.587 Nächtigungen
+ 4,3%
Umsatzveränderung
+ 5,0%
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Seit 1997: Nächtigungen + 19% / Ankünfte + 45%
Entwicklung der Wintersaison
Entwicklung der Nächtigungen und Ankünfte
in den Winterhalbjahren seit 1996/97
1.850.000
1.950.000
2.050.000
2.150.000
2.250.000
2.350.000
2.450.000
1996/97 1997/98 1998/99 1999/00 2000/01 2001/02 2002/03 2003/04 2004/05 2005/06 2006/07
460.000
500.000
540.000
580.000
620.000
660.000
700.000
740.000
780.000
820.000
Nächtigungen Ankünfte
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Vorschau Sommer 2007
Mai bis Juli 2007 *)
• Ankünfte 729.500
+ 3,0%
• Nächtigungen 2.164.100
+ 1,8%
• Umsatzentwicklung: + 2,2%
*) Juli Hochrechnung
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Tourismusstruktur in Oberösterreich
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101
102
103
106
107
108
111
115
119
120
121
122
125
127
129
130
132
135
139
140
141
142
143
145
146
148
150
151
154
159
162
166
171
173
174
175
178
181
183
187
195
196
197
200
201
205
206
214
215
218
223
225
226
227
230
231
44
45
48
49
52
55
614
620
622
623
624625
626
627
628
629
63
630
631
632
66
68
69
70
71
72
73
74
76
87
90
93
96
636
634
637
635
St. Lorenz
Tiefgraben
Mondsee
Innerschwand
Gschwandt
G rü n a u
S t. K o n ra d
S c h a rn s te in
Gallneukirchen
Freinberg
Franking
Frankenmarkt
Fornach
Pfarrkirchen b.B.H.
Bad Hall
Adlwang
Braunau
Bad Wimsbach-Neydh.
Bad Ischl
Aurach
Ampflwang
Altenfelden
Alberndorf
Windhaag b.F.
Lasberg
Neumarkt i.M. Gutau
Kefermarkt
Freistadt
Hirschbach
Sandl
Rainbach i.M.
Grünbach
Waldburg
Leopoldschlag
Molln
Grünburg
Steinbach a.d.S.
St. Leonhard
L ie b e n a u
Weitersfelden
Schönau
Unterweißenbach
Kaltenberg
Attersee
Steinbach a.A.
Seewalchen
Schörfling
Unterach
Weyregg
Nußdorf
Schwanenstadt
Mettmach
Ebensee
Gmunden
Traunkirchen
Altmünster
Mattighofen
Lochen
Munderfing
Perwang
Zell a.P.
Z e ll a .M .
Wolfsegg
Hallstatt
Gosau
Obertraun
Bad Goisern
Wernstein
Wels
Waldzell
St. Ulrich b.S.
Laussa
Großraming
Gaflenz
Reichraming
Maria Neustift
LosensteinT e rn b e rg
Weyer-Markt
Weyer-Land
Vöcklamarkt
Vöcklabruck
K re m s m ü n s te r
K irc h d o rf a .d .K .
M ic h e ld o rf
S c h lie rb a c h
S a ttle d t
Steyr
Sierning
Windischgarsten
Edlbach
Rosenau
VorderstoderHinterstoder
Roßleithen
Spital a.P.
Schärding
S t. Wo lfg a n g
Allerheiligen
Bad Zell
Tragwein
St. Oswald b.F.
S t. G e o rg e n a .W.
Ried i.I.
ReichersbergWa ld h a u s e nWindhaag b.P.
R e c h b e rg
S t. T h o m a s a .B .
Pramet
Pinsdorf
Peuerbach
P fa rrk irc h e n i.M .
O b e rk a p p e l
S a rle in s b a c h
O b e rw a n g
O b e rh o fe n
Neukirchen a.d.V.
Julbach
Haslach
Berg b.R.
Helfenberg
Ahorn
Aigen
Klaffer
St. Stefan
St. Johann a. Wimbg.
Schlägl
Ulrichsberg
Schwarzenberg
Nebelberg
Kollerschlag
Peilstein
Rohrbach
Neufelden
Natternbach
Meggenhofen
Obernberg
Geinberg
Aspach
Altheim
Maria Schmolln
Lohnsburg
Gallspach
Wallern
Geboltskirchen
Grieskirchen
Haag
Bad Schallerbach
Laakirchen
Königswiesen
K la u s
Straß
Berg i.A.
St. Georgen i.A.
St. Veit i.I.
Mining
Pierbach
St. Pankraz
A ttn a n g -P u c h h e im
Kirchheim
Kirchdorf a.I.
L in z
Aschach/D.
E fe rd in g
H a ib a c h
H a rtk irc h e n
P u p p in g
S t. A g a th a
E n n s
M a rk t S t. F lo ria n
B a u m g a rte n b e rg
G re in
B a d K re u z e n
M a u th a u s e n
M itte rk irc h e n
N a a rn
P e rg
S t. N ik o la
A fie s l
H o fk irc h e n i.M .
K irc h b e rg /D .
K le in z e ll
L e m b a c h i.M .
N ie d e rk a p p e l
N e u s tift i.M .
S t. M a rtin i.M .
S c h ö n e g g
E n g e lh a rts z e ll
E s te rn b e rg
V ic h te n s te in
Wa ld k irc h e n
B a d L e o n fe ld e n
F e ld k irc h e n
H a ib a c h i.M .
H e llm o n s ö d t
K irc h s c h la g
O b e rn e u k irc h e n
O tte n s c h la g
O tte n s h e im
R e ic h e n a u
R e ic h e n th a l
S c h e n k e n fe ld e n
S o n n b e rg
S te y re g g
V o rd e rw e iß e n b a c h
Z w e ttl/R o d l
P a s s a u
Obernzell
Thyrnau
Untergriesbach
Salzburg
Steiermark
Tirol
Jihocesky kraj
Jihomoravsky kraj
eingemeindige Tourismusverbände
weder TV noch bei einer Organisation
Mitglied eines Vereines
Mitglied außerhalb Oberösterreichs
*) derzeit in Auflösung
Böhmerwald*Mühlviertler Kernland
Mühlviertler Alm
Mühlviertler Quell
Bad Hall
Nationalpark Region Ennstal
Pyhrn-Priel
Steyrtal
FerienregionTraunsee
Inneres Salzkammergut
FerienregionAttersee
MondSeeLand,Mondsee-Irrsee
St. Georgen im Attergau
S'Innviertel
Vitalwelt Hausruck
Quelle: Amt der Oö. Landesregierung; jeweilige OrganisationVereine / Werbegemeinschaften: kein Anspruch auf Vollständigkeit
OÖ Tourismus - Tourismusentwicklung, Mag. Brigitte Reisenauer
Donau Oberösterreich
Niederösterreich
Salzburg
Deutschland
Tschechische Republik
MühlviertlerSternGartl
444 Gemeinden 89 eingemeindige und 14 mehrgemeindige Tourismusverbände
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Finanzierung von TourismusorganisationenFinanzierung von Tourismusorganisationen
Interessentenbeitrag:
• Prozent-Satz des Jahresumsatzes der umsatzsteuerpflichtigen
Unternehmen in der Tourismusgemeinde
Interessentenbeitragsstelle:
• hebt den Interessentenbeitrag zentral ein und verteilt ihn zu 100 % an die
Tourismusorganisationen vor Ort (22.600 Beitragsverfahren)
= jährlich ca. 5,8 Mio. Euro in Oberösterreichs Tourismusverbänden
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Finanzierung von TourismusorganisationenFinanzierung von Tourismusorganisationen
Tourismusabgabe (Kurtaxe):
• wird von jedem Gast entrichtet (im Zimmerpreis inkludiert, Beherbergungsbetrieb führt diese an die Gemeinde ab)
= Tourismusförderungsbeitrag, der von der Gemeinde an den Tourismusverband bezahlt wird
jährlich für Oberösterreichs Tourismusverbände: 4,03 Mio. Euro
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Finanzierung des OÖ. TourismusFinanzierung des OÖ. Tourismus
2%
26%
7%65%
INVESTITIONEN
PERSONALAUFWAND
SACH- UND SONST. AUFWAND
MARKETINGEINSATZ
• Ermessensausgabe des Landes OÖ
• 65 % des Jahresbudgets (ca. 8,2 Mio. Euro) dienen den Marketingmaßnahmen zur Steigerung des Tourismus in Oberösterreich
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Oberösterreich Tourismus
Aufgaben und Ziele:
Förderung der Tourismus und der Freizeitwirtschaft in OÖ
• Tourismusmarketing
• Tourismusentwicklung
• Schulung und Weiterbildung der Mitarbeiter in den
Tourismusorganisationen
• sonstige dem Tourismus / der Freizeitwirtschaft dienende
Maßnahmen
Erstellung des jeweiligen Landes-Tourismuskonzeptes
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www.oberoesterreich-tourismus.atOÖ Werbung GmbH(100 %)
OÖ TourismusTechnologie GmbH
(100 %)
OÖ Touristik GmbH(100 %)
OBERÖSTERREICH TOURISMUS
Generalversammlung
Landes-Tourismusrat
VorstandFinanz- und Marketingcontrolling
Marketing Kaufm. Bereich
MarketingManagement-
ServicesInteressenten-beitragsstelle
THEMEN: Rad | Gesundheit/Wellness | Wandern | Sport | Kultur/Städte/MICE
PROJEKTE: OÖ Landesausstellung | Landesgartenschau | Genussland| Privatvermieter Qualifizierungsprojekte
Unternehmens-kommunikation
Tourismus-entwicklung
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Tourismusstrategie Oberösterreichs
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Kursbuch für die Tourismus- und Freizeitwirtschaft in OÖ 2003 bis 2010
Landes-Tourismuskonzept 2004 bis 2007
Marketingkonzept des OÖ. Tourismus 2007 bis 2010
Jahres-Masterpläne des OÖ. Tourismus
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Tourismusmarketing für OberösterreichTourismusmarketing für Oberösterreich
Oberösterreich wirbt unter dem Slogan „Landschaften für Leidenschaften“ va. für folgende Themen:
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Gesundheit / Wellness
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Gesundheit / Wellness
www.gesundheitsurlaub.at
Ziel: Gesundheitsland Nr.1 in Österreich
Themenplattform „Quellen der Gesundheit in Oberösterreich“ mit 9 Top-Gesundheitsanbietern
medizinisch-therapeutische Kompetenz mit Wohlfühl-Ambiente
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Radfahren / Mountainbiken
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Radfahren / Mountainbiken
www.radfahren.atZiel: Radland Nr.1
6 Radrouten, 25 AusflugstourenRadtouren Österreich
www.biken.atMTB-Zentrum Salzkammergut
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Wandern
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Wandern
www.wandern.at
Wanderfreunde Inneres Salzkammergut
Mühlviertler Wandersleut‘
Wanderspezialisten Nationalpark Kalkalpen
Leitwanderwege
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Sport (Winter-, Wassersport, Reiten, Golf)
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Sport
www.golfurlaub.at• Golf-Tour-Card• Golf-Tickets
www.wasser.info• Traunsee = Segeln, Kiten, Surfen• Attersee = Tauchen• Oberinnviertler Seenplatte = Familien-Wasserspaß
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Sport
www.pferdeurlaub.at
• Wanderreiten = Mühlviertler Alm
• Familienreiten = Ampflwang
www.wintersport.at
• Snow & Fun, Spaß im Schnee
• Family Mountain
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Kultur / Städte / MICE
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Kultur / Städte / MICE
www.tagung.info
• Profilierung von OÖ als Destination für Business-Veranstaltungen
• Marketing-Plattform für Top-Partner
www.kultururlaub.at
• Linz 2009 – Europäische Kulturhauptstadt
• Themen- und Festivalreisen
• UNESCO Weltkulturerbe Hallstatt Dachstein
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Sonderprojekte: Landesgartenschau, Landesausstellung, Genussland
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Oberösterreichs Zielgruppen
• Familien
• Business (Firmen, Veranstaltungen)
• Reisemittler
• OÖ & regionale Bevölkerung
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Oberösterreichs Zielmärkte
Österreich
Deutschland
Produkt-Markt-Kombinationen:
Schweiz, Europa
Hoffnungsmarkt:
Tschechien, Russland, Ungarn,
Polen, Slowakei
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www.oberoesterreich.at
• 444 Gemeinden Oberösterreichs• 2.500 Systempartner (tour. Organisationen, Betriebe)
• 2,5 Millionen Besucher • 80.000 Reservierungs-
und Buchungsanfragen
• 2,1 Millionen Buchungsumsatz
• Themenplattformen
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• Leitlinien und Marketingkonzept
• Marke OÖ – Verwendung des Logos
• Statistiken, Marktforschungsberichte, Rechtliche Informationen
• Aktuelle Kooperationsmöglichkeiten
• Aus- und Weiterbildungsangebote (Akademie für Tourismus-Management)
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Fragen ?
Oberösterreich TourismusElisabeth KiernerFreistädter Straße 119 4041 LinzTel: 0732-7277- 123Fax: 0732-7277- 9123Email: elisabeth.kierner@lto.atwww.oberoesterreich-tourismus.at