Post on 23-Aug-2019
transcript
WIR SIND ...die Imagekampagne für Apotheken.
Vorwort
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
unser Markenzeichen, das rote Apotheken-A, ist in ganz Deutschland bekannt. Aber welche Leis-tungen hinter dem Apotheken-Symbol stehen – das weiß längst nicht jeder. Mit der Imagekampagne „Näher am Patienten“ möchten wir zeigen, dass wir Apotheker viel mehr leisten als nur Arzneimittel abzugeben. Dafür leihen echte Apothekerinnen und Apotheker der Kampagne ihr Gesicht.
Eine Kampagne gelingt, wenn sich möglichst viele daran beteiligen! Denn über den direkten Kontakt in der Apotheke können wir täglich 3,6 Millionen Menschen erreichen und von uns überzeugen. Dafür haben wir eine Plakat-Linie entwickelt, die unter dem Claim „Wir sind …“ die vielfältigen Leistungen der Apotheke nach außen trägt. Zudem zeigt die Website www.wir-sind-ihre-apotheken.de, wie in der Apotheke gearbeitet wird.Sie können die Kampagne unterstützen. Mehrmals im Jahr stellen wir Ihnen kostenlos Kampagnenmaterial zur Verfügung.
Deshalb: Machen Sie mit, werden Sie Teil der Kampagne! Zeigen Sie in Ihrer Apotheke vor Ort, dass wir alle gemeinsam mit unseren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern einen unverzichtbaren Beitrag im Gesundheitssystem leisten.
Mit kollegialen Grüßen
Friedemann Schmidt, Präsident der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände
Mathias Arnold, Vizepräsident der ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände
WIR SIND …eine starke Kampagne.
Das Gesundheitssystem steht vor großen Herausforde-
rungen: eine Veränderung der Patientenstruktur, eine
steigende Anzahl der Pflegebedürftigen, ein enormer
Fachkräftemangel. Umso wichtiger, dass die Apotheken
Präsenz zeigen und unterstreichen, wie unverzichtbar
sie sind! Die Imagekampagne setzt genau da an, wo
das am wichtigsten ist – beim Patienten.
Das rote Apotheken-A – dahinter stehen viele Menschen: Apo-
thekenleiter, angestellte Apotheker, Pharmazeutisch- technische
Assistenten (PTA) und Pharmazeutisch-kaufmännische Angestellte
(PKA), die mit Kompetenz, Leidenschaft und einem offenen
Ohr für ihre Kunden da sind in über 20.000 Apotheken in ganz
Deutschland. „Näher am Patienten“ – unter diesem Motto soll die
Kampagne der ABDA und ihrer Mitgliedsorganisationen genau
das in der Öffentlichkeit nachhaltig verankern.
WIR SIND … unersetzliche Vielfalt.
WIR SIND … unersetzliche Vielfalt.
WIR SIND … das Original.
WIR SIND … das Original.
Kampagnen-Ansatz
Die Mission
Das Ziel der Kampagne ist, die vielfältigen Leistungen der öffentlichen Apotheke in die
Öffentlichkeit zu tragen und so das Image der Marke mit dem roten Apotheken-A zu schärfen.
„Wir“ wollen Interesse an der Apotheke wecken und zeigen: Nichts geht über die wohnort-
nahe Apotheke. Es gibt mehrmals pro Jahr Wellen, in denen in einem bestimmten Zeitraum
spezifische Apothekenthemen mit unterschiedlichen Schwerpunkten kommuniziert werden.
Der Weg
Eine Kampagne kann nur Erfolg haben, wenn sie ihre Botschaften über verschiedene, aufeinan-
der abgestimmte Kanäle in die Öffentlichkeit bringt. Nur dann werden viele Menschen erreicht
und überzeugt. Zu den Kanälen unserer Kampagne, die wir in mehreren Wellen pro Jahr zeit-
gleich bespielen, gehören Werbeflächen auf Bahnhöfen, Flughäfen und in öffentlichen Ver-
kehrsmitteln sowie Anzeigen in Zeitschriften. Auch in Kino- und Radiospots, auf Internetseiten
und in sozialen Medien werden unsere Themen transportiert. Am wichtigsten aber ist, dass die
Kampagne in den Apotheken vor Ort sichtbar ist und die Patienten über Plakate und Infomateri-
alien direkt angesprochen werden.
www.wir-sind-ihre-apotheken.dewww.wir-sind-ihre-apotheken.de
Manchmal sagen wir Nein.
Wenn wir sehen, dass sich zwei
Medikamente nicht vertragen.
Aber verlassen Sie sich drauf:
Wir fi nden eine Alternative.
WIR SIND ...
Ihre Wechselwirkungs-Wächter.
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...
Sie erkennen uns am roten „A“ und an der individuellen Beratung, die Sie zu allen Fragen rund um Arzneimittel bekommen können. Über 20.000 Mal in Deutschland.
das Original vor Ort.
Die Kampagnenmotive schaffen Wiedererkennung durch den wieder-
kehrenden Claim „Wir sind …“. Gleichzeitig spiegeln die Pla kate die
Vielfalt der apothekerlichen Leistungen wider, indem der Claim immer
unterschiedlich vervollständigt wird. Für die Motive stehen ausschließ-
lich echte Apothekerinnen und Apotheker vor der Kamera – bis jetzt
schon über 70. Ein besonderer Clou: Die Plakate können mit einer von
über 150 Absenderkennungen individualisiert werden.
Das Besondere
2014Die Kampagne
März
April Mai
Juni Ju
li
Novem
ber
Dezem
ber
August
Septem
ber
Oktober
24. März – 14. April
Bestellungen für Welle 1
4. August – 7. September
Bestellungen für Welle 2
17. – 20. September
Kampagne auf der expopharm
August
Start Social Media Posting-Service
Oktober – Welle 2 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen
23. April – 14. Mai
Bestellungen von Sondermotiven für den Tag der Apotheke
Mai – Welle 1 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen
Mai
Start www.wir-sind-ihre-apotheken.de
Juni
Update www.wir-sind-ihre-apotheken.de
5. Juni – Tag der Apotheke: „Wechselwirkungen zwischen
Medikamenten und Lebensmitteln“
» Plakatierung in Apotheken
Januar
2015August / September
Bestellungen für Welle 2
30. September – 3. Oktober
Kampagne auf der expopharmApril / Mai
Bestellungen von Sondermotiven
für den Tag der Apotheke
18. Juni – Tag der Apotheke„Magen-Darm-Erkrankungen“
» Plakatierung in Apotheken
März
Januar
April Mai
Juni Ju
li
Novem
ber
Dezem
ber
Febru
ar
August
Septem
ber
Oktober
6. – 30. Januar
Bestellungen für Welle 1
Oktober – Welle 2 » Plakatierung in Apotheken » Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatierung an Bahnhöfen
» bundesweite Schaltung Kinospots » regionale Schaltung Radiospots
März – Welle 1 » Plakatierung in Apotheken
» Plakatierung in Berlin » bundesweite Plakatie-rung an Bahnhöfen
» bundesweite Schaltung Kinospots
» regionale Schaltung Radiospots
Das „Wir“ ist entscheidend
Eine solche Kampagne funktioniert umso
besser, je mehr Apotheken mitmachen.
So bleibt das Wort „Wir“ keine leere
Worthülse. Bis jetzt wurden schon über
10.000 Pakete mit Kampagnen material
von Apotheken in ganz Deutschland
bestellt.
Jetzt mitmachen!
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...
Krankheit kennt keine Öffnungszeiten. Deshalb sind wir jede Nacht in über 1.400 diensthabenden Apotheken für Sie da. Überall in Deutschland. Auch in Ihrer Nähe. Darauf können Sie sich verlassen.
da – auch nachts.
Apothekenfinder: Die kostenlose App für iPhone, Android und Windows 8
da – auch nachts.WIR SIND ...
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...
Menschen haben individuelle Bedürfnisse, gerade wenn es um Medikamente geht. Wir wissen, worauf es dabei ankommt und fertigen Ihr Arzneimittel so an, dass es perfekt zu Ihnen passt.
Mischverhältnisexperten.
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...die sichere Wahl.
Wer Arzneimittel unbedacht
irgendwo im Internet bestellt,
kann schnell seine Gesundheit
riskieren. In Ihrer Apotheke vor
Ort bekommen Sie sichere Arz-
neimittel und die persönliche
Beratung gleich dazu.
Bestellungen vom
6. – 30. Januar 2015
möglich.
Auf der Website www.apothekenkampagne.de
können Sie sich mehrfach im Jahr für Ihre
Apotheke kostenlos Material mit regionaler
Absenderkennung bestellen.
Die Bestellwebsite zur Kampagne
Noch nicht registrier t?
www.apothekenkampagne.de
Jetzt Zugangscode für
Ihren Kammerbezirk
anfordern per E-Mail an
info@apothekenkampagne.de
1. Registrieren
Zugangscode auf www.apothekenkampagne.de
eingeben
2. Benutzer-Account anlegen
Wichtig: Benutzername und Passwort für Login
merken!
3. Account bestätigen
Sie erhalten eine E-Mail mit Bestätigungslink.
Einfach anklicken und Ihr Account ist aktiviert.
4. Einloggen mit Benutzername und Passwort
Bestellen und downloaden Sie regelmäßig neue
Plakatmotive und weitere Materialien.
Kostenlos Material bestellen!
So funktioniert es:
Kampagnenmaterial downloadenAlle Plakatmotive sowie eine Auswahl an vielen verschiedenen
digitalen Werbematerialien zur Bewerbung der Kampagne finden
Sie im Login-Bereich unter „Download Werbematerialien“. Plakate
gibt es auch in Monitor-Formaten für Infoscreens.
WIR SIND …nachwuchsinteressier t.Ob Apotheker, Pharmazeutisch-technischer Assistent oder Pharma-
zeutisch-kaufmännischer Angestellter – die Berufe in der Apotheke
sind attraktiv, vielfältig und zukunftssicher. Damit unsere Apotheken
auch in den nächsten Generationen in guten Händen sind, müssen
wir um Nachwuchs werben. Dazu haben wir ein Nachwuchs-Paket
zu Ausbildungswegen und Berufsperspektiven geschnürt. Das Paket
kann im Januar 2015 bestellt werden und wird im April verschickt.
1
PHARMAZEUTISCH-TECHNISCHE /R ASSISTENT/ IN Die rechte Hand des Apothekers
1
PHARMAZEUTISCH-
KAUFMÄNNISCHE/R ANGESTELLTE/R
Das Organisationstalent
1
APOTHEKER / IN
Ein Beruf – viele Möglichkeiten
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...ein starkes Team.
Spannend, verantwortungsvoll und abwechslungsreich – das ist die tägliche Arbeit in der Apotheke. Wir stellen die Ver sorgung mit Arzneimitteln sicher und kümmern uns um unsere Patienten. Interessiert? Dann jetzt bei uns zu den verschiedenen Karriere-chancen in der Apotheke informieren!www.wir-sind-ihre-apotheken.de
WIR SIND ...eine gesunde Berufsentscheidung.
Medikamenten-Experte, Gesundheits-Berater, Logistik-Kenner, Arzneimittel-Hersteller – Die Tätigkeiten in der öffentlichen Apotheke sind spannend und vielfältig. Jetzt bei uns über Ausbildungswege und Berufsperspektiven informieren.
Wir informieren und beraten Sie gerne zu den Berufsperspektiven in der Apotheke!
WIR SIND ...nachwuchsinteressiert.
Nachwuchs-Paket
Mit diesem Paket können Apotheken und ihre Teams die Nachwuchs-
förderung in deutschen Apotheken direkt unterstützen. Das Paket
besteht aus zwei DIN A2 Plakaten zum Thema Arbeitsplatz Apotheke,
einem aufmerksamkeitsstarken Schaufensteraufkleber, drei Flyern mit
passendem Aufsteller zu den Berufen Apotheker, Pharmazeutisch-
technischer Assistent und Pharmazeutisch- kaufmännischer Angestellter.
Sie nutzen Facebook oder Twitter – haben eine eigene Web-
site? Bringen Sie die Themen der Kampagne auch über das
Social Web ein! Der Social Media Posting-Service unterstützt
Sie dabei. Kostenlos! Der Service liefert Postingvorschläge
und Bilder zur Befüllung Ihrer Social Media-Kanäle. So können
Sie Ihre Onlineauftritte mit wenig Aufwand pflegen und – ganz
im Sinne der Kampagne – das breite Leistungsspektrum der
Apotheken präsentieren.
So funktioniert es:Unter www.apothekenkampagne.de/posting-service/
das Anmeldeformular ausfüllen. Nach bestätigter Anmeldung
erhalten Sie mehrmals pro Woche eine E-Mail mit Posting-
Vorschlägen und Bildern rund um die Themen Gesundheit
und Apotheke. Alle Postings und Bilder können Sie einfach
kopieren und in Ihre Social Media-Kanäle einfügen. Jetzt
mitmachen!
Auch im Social Web aktiv werden!
Wie war das noch mal? Falls es auch Ihnen schwerfällt, Ihre Medikamente regelmäßig einzunehmen, dann haben wir einen Tipp für Sie: Den Einnahmezeitpunkt am besten an feste Rituale knüpfen, zum Beispiel an das morgendliche Zähneputzen oder an das Einschalten der Kaffeemaschine.
31. Oktober
Apotheke am Hauptbahnhof
Rituale für die tägliche Medikamenteneinnahme
Morgens, mittags, abends – zwei grüne, drei blaue, eine rote Tablette. Häufig fällt es schwer, die verschriebenen Medikamente…
Händewaschen hält Bakterien und Viren fern, aber:
Nur wenige Menschen waschen sich richtig, das heißt,
lange genug die Hände. Wer Keime möglichst wirksam
vertreiben will, sollte die Hände nämlich ganze zwanzig
bis dreißig Sekunden mit Seife einreiben, danach
gründlich abspülen und abtrocknen, am besten mit einem
Papierhandtuch.
15. NovemberNord-Apotheke
Richtiges Händewaschen
Jeder Dritte Deutsche wäscht sich
die Hände falsch. Es gibt viele
verschiedene Möglichkeiten. Doch
welche ist richtig, um Bakterien
und Krankheitserreger fern zu …
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Ihr Immunsystem freut sich auf ausreichend Schlaf! Wer zu wenig schläft, schwächt seine Abwehr und setzt sich damit leichter Erkältungsviren aus. Jeder Mensch braucht unterschiedlich viel Schlaf, doch etwa acht Stunden lang sollte jeder seinen Kopf auf dem Kissen betten.
08. DezemberWald-Apotheke
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Die Website zeigt begleitend zur Imagekampagne „Näher am Patien-
ten“ das breite Leistungsspektrum der Apotheken. Sie veranschau-
licht zum Beispiel, welche Berufsgruppen in der Apotheke arbeiten
oder wie schnell Medikamente bestellt werden können.
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
www.wir-sind-ihre-apotheken.de
Wir sind 49.288 Apotheker.
150.692 Arbeitsplätze insgesamt in Deutschland.
Wir sind 1.435 Pharmazeuten im Praktikum.
Comedian Bernhard Hoëcker ist im März und Oktober 2015 zusammen mit
Apothekerin Daniela von Nida in mehreren Kinospots für die Kampagne zu
sehen. Die Kinospots zeigen mit Witz und Charme, was die Apotheker tag-
täglich für ihre Patienten leisten. Die Kino- und auch Radiospots können Sie
auf www.apothekenkampagne.de herunterladen und in Ihre sozialen Netze
sowie in Ihre Website und Facebook-Präsenz einbinden.
WIR SIND … im Kino.
Die Kommunikation in der Offizin ist ein essenzieller Baustein
unserer Imagekampagne. Wenn sie in den Apotheken präsent
ist und ihre Botschaften dort für den Patienten erfahrbar sind,
wird sie im besonderen Maße als authentisch wahrgenommen.
Zeigen daher auch Sie mit Ihrem Team, wie wichtig die öffent-
liche Apotheke ist. Melden Sie sich auf www.apotheken-
kampagne.de an, bestellen und hängen Sie Plakate auf.
Informieren Sie Ihre Patienten und werden Sie Multiplikator
unserer Kampagne!
Werden Sie Teil der Kampagne!
Werden Sie Teil der Kampagne!
Bewerbungen als Fotomodel für die Image-kampagne per E-Mail an
das-a@cyrano.de
Mehrmals pro Jahr finden Fotoshootings für neue Plakat-
motive statt. Wir freuen uns über Ihre Bewerbung. Schicken
Sie uns per E-Mail ein Foto, und mit etwas Glück stehen Sie
beim nächsten Shooting in Ihrer Nähe vor der Kamera.
Zeigen Sie Gesicht!
Herausgeber:
ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände Jägerstraße 49 / 50 10117 Berlin
Tel. 030 40004-0 Fax 030 40004-598 E-Mail abda@abda.de
Vertreten durch:
Geschäftsführender Vorstand der ABDA
Präsident: Friedemann Schmidt, Leipzig
Vizepräsident: Mathias Arnold, Halle
Verantwortlich für den Inhalt:
Dr. Reiner Kern Leiter Kommunikation
ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände Jägerstraße 49 / 50 10117 Berlin
Tel. 030 40004-0 Fax 030 40004-598 E-Mail pressestelle@abda.de
Konzeption und Realisation:
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E-Mail das-a@cyrano.de Web www.cyrano.de
Impressum
www.apothekenkampagne.de
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