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Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Bedeutung des Radtourismus im Radwanderland Rheinland-Pfalz – Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl – Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Zukunftsmarkt Radtourismus
• Radfahren als Freizeitgestaltung
• Radfahren ist fast überall möglich
• Jede Landschaftsform hat ihren individuellen Reiz
Radwanderungen in Flusstälern, Mtb-Touren in Mittel- und
Hochgebirgen oder Rennradtouren entlang von
Serpentinenstraßen
• Seit 80er Jahren kontinuierliche Steigerung
• Interesse an Radtourismus momentan auf sehr hohem Niveau
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Radtourismus Marktüberblick
18 Mio. Deutsche haben
schon einmal einen
Radurlaub mit
mindestens einer
Übernachtung
unternommen
49,5 Mio. Deutsche
unternehmen Radausflüge ohne
Übernachtungen.In Deutschland werden weit über 300 Rad(fern)wegetouristisch vermarktet
Quelle: Trendscope Radreisen der Deutschen 2010-2013
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Radtourismus Marktüberblick
Über 200 Regionen/
Destinationen in
Deutschlandvermarkten sich
über das Thema
Radtourismus
Quelle: Trendscope Radreisen der Deutschen 2010-2013
Über 100 Reiseveranstalter buhlen um die Gunst der Radtouristen
(nur 5,6 % der innerhalb Deutschlands verreisenden Radtouristen greifen auf einen Reiseveranstalter zurück)
Deutlicher Trend zu
qualitativ hoch-
wertigen Radange-
boten: Bett & Bike;
Radwegezertifizie-rung
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Die Märkte von Rheinland-Pfalz
• Nordrhein-Westfalen
• Rhein-Main-Neckar
• BeNeLux
• ausgewählte „Hahn / Zweibrücken / Köln-Bonn“-Destinationen
• Rheinland-Pfalz
• Maximale Anreisezeit zwischen 2 und 5 Stunden
• Rheinland-Pfalz als Mehrfach-Reiseziel
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Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Ökonomische Bedeutung des Radtourismus
• Radtourismus gehört zu den wichtigsten touristischen Märkten
• - leistet in den Regionen wichtigen Beitrag zum
Volkseinkommen
• Bedeutender wirtschaftlicher Faktor in ländlichen Regionen
mit geringem Einkommen
• Saisonverlängerndes Potential
• Hauptausgaben der Radtouristen in den Bereichen
Beherbergung, Gastronomie und Lebensmitteleinzelhandel
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Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Radtourismus Marktüberblick – Ökonomische Faktoren
Knapp 11 % der
gesamten touristischen
Wertschöpfung
(59,8 Mrd. Euro)
sind auf Radtourismus
zurück zu führen
(6,5 Mrd. Euro). Die touristische
Wertschöpfun
g in RLP beläuft sich auf
3,3 Mrd. Euro
(DWIF).
Die Nettowertschöpfung durch Radtourismus in RLP beträgt 341 Mio. Euro
Der Anteil des Radtourismus an der Nettowertschöpfung in RLP liegt somit bei 10,2 % (ETI)
Quelle: Trendscope Radreisen der Deutschen 2010-2013, ETI 2007, Hallerbach 2009
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Ökonomische Bedeutung - Investitionen
• Kosten für Infrastrukturausbau stehen hinter den
positiven wirtschaftlichen Effekte
• Aber: Kosten für Unterhaltungs- und
Marketingaufwendungen müssen für einen positive
nachhaltige Entwicklung berücksichtigt werden
• Kosten für Infrastruktur fließen nach kurzer Zeit über
die wirtschaftlichen Effekte direkt in die Region
Wertschöpfung durch Radtourismus
Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
35 % der Deutschen können sich mi t großer Wahrscheinlichkeit vorstellen Radurlaube zu unternehmen.
Zukunftstrends im Radtourismus
Elektrofahrräder
(Pedelecs) erweitern die
Zielgruppe u. bieten
insbesondere den
Mittelgebirgen neue
Vermarktungsmöglich-
keiten.
Quelle: Trendscope Radreisen der Deutschen 2010-2013, ADFC 2013
Radwanderurlauber lassen
Zuwächse i. H. v. 18 %
erkennen, Rennrad- u. MTB-
Urlauber sogar Zuwächse i.
H. v. 34 % bzw. 42 %
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Maximilian Scholl Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH
Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
Allgemeine Charakteristika von Radtouristen• Fahren aus sportlichen und gesundheitlichen Gründen mit dem Fahrrad• Suchen die Nähe zur Natur• Wollen sich vom Alltag erholen• Schätzen eine gewisse Flexibilität bei der Planung ihrer Touren• Schätzen verkehrsarme Strecken und abwechslungsreiche Touren• Achten auf den Zustand von Radwegen und Straßen• Informieren sich vor Antritt der Reise umfangreich über ihre Radtour
A. Rad B. Rennrad C. Mountainbike
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Rad
Sterntourenradfahrer
Radausflügler
Radwanderer
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Sterntouren-Radfahrer• Nutzen ihren Urlaub meist nicht nur zum Radfahren,
sondern haben weitere wichtige Urlaubsmotive, wie z.B. Wandern etc. • Nehmen gerne Mieträder in Anspruch• Wünschen sich ein dichtes und gut beschildertes Radroutennetz• Nehmen gerne Einkehrmöglichkeiten in Anspruch• Interessieren sich für die Natur, Land und Leute sowie kulturelle Besonderheiten• Tendieren zu mehreren kürzeren Radurlauben pro Jahr• Haben eine hohe Destinationstreue und reisen regelmäßig an,
wenn es ihnen in einer Region gefallen hat• Verbringen nicht den ganzen Tag auf dem Fahrrad• erschließen sich den Raum sternförmig
Familien und Paare Genießer
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Genießer
• Meist erfahrene Radurlauber (min. einen Radurlaub pro Jahr)• Können sich zu einem großen Teil vorstellen,
zukünftig ein E-Bike oder Pedelec zu nutzen• eher kürzere Radtouren (Durchschnittsstrecke 42 km),
für die sie sich zu einem großen Teil jedoch sehr viel Zeit lassen (26% mehr als 8 Stunden)
• Ältere Paare, die alleine oder mit Freunden und Bekanntenunterwegs sind und die keine eigenen Kinder haben bzw. deren Kinder bereits eigenständig in Urlaub fahren
Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Sterntouren-Radfahrer
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Familien und Paare
• Nehmen gerne familienfreundliche Einkehrmöglichkeiten in Anspruch• Unternehmen eher kürzere Radtouren auf verkehrsarmen Strecken
(56% bis zu max. 4 Stunden, Durchschnittsstrecke 39 km)• kinderfreundliche Touren mit Freizeitmöglichkeiten entlang der Radroute• Übernachten gerne in Ferienwohnungen und verpflegen sich
überwiegend selbst• ergänzendes Mietangebot von Kinderrädern oder Fahrradanhängern
Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Sterntouren-Radfahrer
Wertschöpfung durch Radtourismus
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Radwanderer
• Nutzen ihren Urlaub hauptsächlich zum Radfahren • Fahren Tagesetappen vorwiegend entlang eines Flussradwegs• Nutzen nur selten Mieträder. Diese werden vorwiegend bei RV gemietet.• Buchen meist ein Zimmer mit ÜF & achten dabei häufig auf Bett&Bike-Betriebe• Widmen die meiste Zeit des Tages der Radtour (Tagesetappe)• Unternehmen fast jedes Jahr einen Urlaub,
den sie hauptsächlich zum Radfahren nutzen• mittlere Destinationstreue und kommen eher sporadisch wieder• Fahren meist in Gruppen (mit Bekannten und Freunden)
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
A. Radausflügler
• Unternehmen ausschließlich Tagestouren (Radausflüge) ohne Übernachtung• unterteilen sich wiederum in Subgruppen mit verschiedenen Bedürfnissen und
Charakteristika (Familien, Genießer, Rennradfahrer, MTB-Fahrer)
Wertschöpfung durch Radtourismus
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
B. Rennrad
Radausflügler
Sterntourenradfahrer Radwanderer
A. Rad
Wertschöpfung durch Radtourismus
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
B. Rennrad
• Haben eine sehr hohe sportliche Motivation und verknüpfen ihre Radtour gerne mit einem Radevent (z.B. RTFs oder Jedermann-Rennen)
• Fahren nur an wenigen Tagen des Urlaubs nicht mit dem Fahrrad • Bevorzugen Regionen mit anspruchsvoller Topographie• Legen größten Wert auf einen guten Zustand der Straßen • Bevorzugen zum Großteil 3-4-Sterne Hotels• Fahren im Frühjahr gerne in mediterrane und
im Sommer vorwiegend in deutsche Destinationen• Unternehmen durchschnittlich die meisten Radkurzurlaube in Deutschland• Fahren häufig in Gruppen, z. B. mit Vereinen, Freunden und Bekannten• verfügen tendenziell über höhere Haushaltsnettoeinkommen
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
B. Rennrad
Radausflügler
Sterntourenradfahrer Radwanderer
A. Rad
C. Mountainbike
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Radtouristen – Beschreibung der Zielgruppe
C. Mountainbike
• Bevorzugen Regionen mit sehr anspruchsvoller Topographie• Legen größten Wert auf eine abwechslungsreiche Streckenführung• Haben eine sehr hohe sportliche Motivation• Lieben das Abenteuer und verknüpfen ihre Radtour gerne mit einem Radevent • Fahren nur an wenigen Tagen des Urlaubs nicht mit dem Fahrrad• Verfügen aufgrund des geringen Durchschnittsalters
über die geringsten Haushaltsnettoeinkommen• Fahren im Frühjahr und Sommer gerne in alpine Destinationen,
schätzen für Kurzurlaube auch die deutschen Mittelgebirge• Fahren häufig in Gruppen, z. B. mit Vereinen, Freunden und Bekannten• Greifen am stärksten auf GPS-Tracks zurück und
besitzen häufig eigenes GPS-Gerät
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Zahlen/Fakten und Zielgruppen
• Gästewünsche/-motive:
– Radtouristen habe hohe Ansprüche und legen Wert auf Qualität
– Möchten das Authentische, regionale Produkte, Gastfreundschaft und Individualität erleben
– RadUrlaubertyp „Interessierter“ (trendscope 2008-2013)• Ruhe/Erholung beim Radfahren (Natur als Entschleunigungsraum)
• Großes kulturelles Interesse/Interesse an Land und Leuten
• Absolut naturverbunden, abwechslungsreiche Streckenführung
• Vom Alltag erholen
• Zustand der Radwege/Beschilderung!
• Auch Unerfahrene und Regio-Radfahrer→“Interessierte“
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Zahlen/Fakten und Zielgruppen
• Forts.: Gästewünsche/-motive:
– RadUrlaubertyp „Sportlich“ (trendscope 2008-2013)
• Sport als wichtiges Motiv (Natur als Abenteuer/Herausforderung)
• 95,3 % der Sportlichen fahren aus gesundheitlichen Gründen
• Verkehrsarme Streckenführung!
• Zustand von Straßen/Wegen!
• Selten alleine unterwegs
• Wiederholungsbesuche!
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Mehr als 7.000 km qualitätsgeprüftes Radwegenetz
• Einheitliche Ausschilderung nach HBR (Hinweise zur wegweisenden und touristischen Beschilderung für den Radverkehr in Rheinland-Pfalz)
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Sieben Radfernwege…ideal für Radwanderer
• Ahr-Radweg
• Kyll-Radweg
• Lahn-Radweg
• Mosel-Radweg
• Nahe-Radweg
• Rhein-Radweg
• Saar-Radweg
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Rheinland-Pfalz Radroute –„Der erste 8.000er in Rheinland-Pfalz“
• knapp 1.000 km lang
• 8.000 Höhenmeter
• Rundweg, Einstieg frei wählbar
RLP-Radroute
Wertschöpfung durch Radtourismus
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Sterntourenradfahren in Rheinland-Pfalz –Ein dichtes Streckennetz macht es möglich
z.B. in der Eifel entlang von Flüssen und stillgelegten Bahntrassen...
...oder in der Pfalz und Rheinhessen, einem Paradies für Weinliebhaber
Wertschöpfung durch Radtourismus
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Bahntrassenradeln besonders beliebt bei Familien
• Ruwer-Hochwald Radweg
• Maare-Mosel Radweg
• Eifel-Ardennen Radweg
• Schinderhannes-Radweg
• Glan-Blies-Radweg
• Sauer-Radweg
• ....
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ÖPNV-Nutzung kostenfrei
• Am Wochenende und an Werktagen ab 9 Uhr ist die Fahrradmitnahme in allen Nahverkehrszügen (RE, RB, S-Bahn) in Rheinland-Pfalz und im Saarland kostenlos.
• Vor 9 Uhr wird von Montag bis Freitag pro Rad eine spezielle Fahrradkarte pro einfacher Fahrt benötigt.
• Regio-Radler-Busse: Verbinden in den meisten Regionen die Flusstäler mit den Höhenlagen und haben Platz für 22 Räder (auch Pedelecs).www.regio-radler.de
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Kein Berg zu Steil –E-Bike Verleihnetze:
– Eifel
– Lahntal
– Mosel-Saar
– Naheland
– Pfalz
– Rheinhessen
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Mehr als 600 Bett & Bike Betriebe
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Mountainbike – MTB-Parks
MTB-Park Pfälzerwald• 300 km
ausgeschildertes MTB-Streckennetz
• Trails und Technikparcours
Pfalz Eifel
TrailPark Vulkaneifel� 700 km
ausgeschildertes MTB-Streckennetz
� Trails und Technikparcours
� Radarena am Ring, Grüne Hölle
Flowtrail Stromberg, � 8 km langer
Single-Trail� Verschiedene
Schwierigkeitsgrade� Techniktraining
Hunsrück
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Rennrad – Kette rechts• optimale Trainingsbedingungen
in Eifel, Hunsrück, Westerwald oder Pfälzerwald– Stoppomaten
– Radarena am Ring
– Routenplaner
– Veranstaltungen
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Themenmarke
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Marcel Wüst – Botschafter für RadHelden
• Während der aktiven Zeit hat er in Eifel, Westerwald und Hunsrück trainiert
• Heute ist er als Genussradler in Rheinland-Pfalz unterwegs
• Unter www.radhelden.infoschreibt er in seinem Radreisetagebuch über seine Erfahrungen
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Internet und Social Media
© Matt Hamm
unter www.radhelden.infound natürlich auf
Facebook, Twitter und Co.
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Blog: www.radreporter.de
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www.facebook.com/radfahren.deutschland (11.910 Fans)
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Tipps für die Zielgruppenansprache
• Routenplanung im Internet (RLP-Tourenplaner, radwanderland.de, gpsies.com,)
• Strecken für MTB & Rennrad: Großveranstaltungen RTF/CTF
• Angebote rund um Radsportevents stricken
• Kooperation mit lokalen Radsportvereinen
• Kooperation mit Nachbargemeinden/Radwanderung entlang der RLP-Radroute inkl. Gepäcktransfer
• Tagesetappen auf Radwegenetz definieren (Sterntouren) ggf. Zusatzservices (Bring- oder Holdienst)
• Erleben Sie selbst die Radtour
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Bildsprache
• zielgruppengerechte Bildsprache (MTB mit MTB-Bild etc.)
• Helm
• zeitgemäße Bildsprache
• www.bilddatenbank-rheinland-pfalz.de
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Angebote für Mountainbike- und Rennradfahrer
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http://www.tourismusnetzwerk.info/inhalte/leitfaeden/rad/
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Leitfaden zum Download
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Kontakt:
Maximilian Scholl
Tel. 0261-91520-30
Fax. 0261-91520-6112
E-Mail: Scholl@gastlandschaften.de
Danke für Ihre Aufmerksamkeit