Vorlesung: Mediennutzung und Medienwirkung

II „Unsere soziale Haut“4. Öffentliche Meinung

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Unsere sozialeHaut

Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung

4.1 Einleitung4.2 Grundbegriffe: Öffentlichkeit und Öffentliche

Meinung4.2.1 Was bedeutet „öffentlich“?4.2.2 Was bedeutet Öffentlichkeit?4.2.3 Was bedeutet „Öffentliche Meinung“?

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Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung

4.3 Theorie der Schweigespirale4.3.1 Das Fundament der Theorie: Isolationsangst und

Konformitätsdruck4.3.2 Das „quasi-statistische Organ“4.3.3 Zwei Quellen für die Wahrnehmung des

Meinungsklimas4.3.4 Hinter dem Medientenor: die Journalisten4.3.5 Folge: Veränderung der Schweige- und

Redebereitschaft4.3.6 Differenzierung: Bedingungen für Medienwirkung4.3.7 Einbeziehung der Zeit: Ein Spiralprozeß

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Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung

4.4 Kritik an der Theorie4.4.1 Variable interpersonale Kommunikation:

Stellenwert der sozialen Bezugsgruppen4.4.2 Variable Kognition : Looking-glass-Phänomen4.4.3 Variable Persönlichkeit: Varianz in der

Redebereitschaft4.4.4 Variable Innovationsprozesse4.4.5 Variable Einstellung von Journalisten

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Inhaltsübersicht: Öffentliche Meinung

4.5 Würdigung4.5.1 Wahrscheinlichkeiten, kein Determinismus!4.5.2 Integrationsleistung4.5.3 Praktische Relevanz4.5.4 Theoretische Relevanz: Eine Relativierung von

Medienwirkung und mehr – eine Erklärung für Gesellschaft

4.6 Zwischen Soziologie und Psychologie

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Öffentliche Meinung

Elisabeth Noelle-Neumann

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Öffentlichkeit

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Öffentlichkeit

Was bedeutet „öffentlich“?• Public space• Public interest• Public eye

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Öffentlichkeit

Law of Opinion and Reputation

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Öffentlichkeit

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Öffentlichkeit

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Öffentlichkeit

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Öffentlichkeit

„Öffentliche Meinung, das sind Meinungen, Verhaltensweisen, die man in der Öffentlichkeit äußern oder zeigen muß, wenn man sich nicht isolieren will; in kontroversen, im Wandel begriffenen Bereichen oder in neu entstandenen Spannungszonen in der Öffentlichkeit äußern kann ohne Gefahr, sich zu isolieren.“

Aus: Elisabeth Noelle-Neumann: Die Schweigespirale. Öffentliche Meinung – unsere soziale Haut. München 1980. S.255

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Öffentlichkeit

Funktion öffentlicher Meinung:• Doppelte Kommunikationsrolle:

• Öffentlichkeit kontrolliert den Staat• Öffentlichkeit kontrolliert die Einzelnen

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Schweigespirale

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Test der Theorie der „Schweigespirale“

1. ThemenscreeningUmfragen zu:• Welche Themen sind wertgeladen und umstritten?• Wie verteilen sich die Meinungen in der Bevölkerung zu

diesen Fragen?• Was meinen die Leute, was die Mehrheit über diese

Themen denkt?2. Themenspezifische Inhaltsanalysen und

Befragungen im Längsschnitt• Inhaltsanalysen der Medien: Wie werden die „heißen“

Themen in den Medien behandelt?• Befragungen der Bevölkerung: Wie groß ist die Rede- und

Schweigebereitschaft in öffentlichen Situationen bei diesen Themen?

3. Theorietest• Zusammenführung der Daten aus Inhaltsanalysen und

Befragungen: Zeigen sich im Längsschnitt Korrelationen zwischen dem Medientenor und der Rede- und Schweigebereitschaft?

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Grundmodell der Medienwirkungen

IV

UV

KV

AV

AV1

AV2AV3

UV1

UV2UV3

IV1

IV2IV3

KV1

KV2KV3

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Systematik der Medienwirkungen

UV

Einheit Format GenreMedien-gattung

Medien-repertoire

…

InhaltForm

…

Einmalig

Kontinuierlich …

……

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Systematik der Medienwirkungen

AV

direkt/ indirekt

kurz-/ langfristig

stark schwach

linear/nicht linear

primär/ sekundar

manifest/ latent

KognitionEmotion

Verhalten

Mikro-perspektive

Meso-perspektive Makro-

perspektive

…

…

…

……

Verstärkung

HemmungVerzögerung/Beschleunigung

Veränderung…

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Voraussetzungen für die Ursachen von Wirkungen

UVMedien-angebot

ErwartungenNormen

Kommunikator

Geschichte

Organisationen

Technologie

Botschaften

…

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Folgen der Wirkungen

Medien-wirkungen

zweiter Ordnung

Medien-wirkungen

erster Ordnung

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Beobachtung der Wirkungen

Beobachter

Selbst → Andere

Selbst → Selbst

Kommunikator → Rezipient

Wissenschaftler → Probanden…