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Prof. Dr. Anja JanoschkaStudienrichtungsverantwortliche
Studienrichtung Kommunikation & Marketing
Informationsveranstaltung für BA-Studierende14. März 2016
Folie 2, 15. März 2016
Ablauf
1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen mit Kommunikation & Marketing> Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche
2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation > Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing
3. Und was machen sie danach? > Absolvent Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL,
studer@feldervogel.ch
4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications
Folie 3, 15. März 2016
Ausbildungsziel „Kommunikation + Marketing“
Sie sind spezialisiert beispielsweise in Unternehmen, Agenturen, Start-ups die Kommunikation und das Marketing zu strategisch planen, zu entwickeln und umzusetzen.
Ihr Know-how ist langfristig orientiert und umfasst dabei die Bereiche der Digitalisierung, Unternehmens- und Marketing-kommunikation sowie Medien.
Vertiefung in der SR Kommunikation + Marketing (60 ECTS)
Web-Einschreibung vom 29. März bis 5. April 2016
Folie
Die Schwerpunkte der Studienrichtung
Strategisches Management & Digitalisierung in Marketing & PR Medien, Journalismus Offline/Online Marketingkommunikation Brand-Management, Konsumentenverhalten, Dienstleistungsmarketing Cross-mediale, integrierte Kommunikation Kommunikationsstrategie
Operatives, praktisches Kommunikationsmanagement Einsatz verschiedener Kommunikationsinstrumente und Kanäle Digitalisierungsprozesse zwischen Offline und Online Medien Konzepterstellung und Umsetzung Kommunikation von NGO‘s/NPO‘s Internationales Marketing
Training persönlicher, journal. Kommunikationskompetenzen Journalistische Grundlagen Reden, Schreiben, Präsentieren, Visualisieren und Überzeugen Konfliktmanagement Interkulturelle Kommunikation
Folie 5, 15. März 2016
Aufbau der Studienrichtung im Überblick, vollzeit
Grundlagen Medien3 ECTS
Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren
6 ECTS
Marketing6 ECTS
Unternehmens- und Marketing-kommunikation
9 ECTS
Praxisder Online
Komm.3 ECTS
Online-Kommunika-
tion6 ECTS
Bachelor-arbeit
9 ECTS
Internat.Marketing3 ECTS
Interkult.Komm.
3 ECTS
Dienstlei-stungs-
marketing3 ECTS
Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)
3 ECTS
4. Semester
5. Semester
6. SemesterStu
dien
woc
he
Konsum-enten-
verhalten3 ECTS
1 aus 2
2 aus 4
Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS
Konflikt-management
3 ECTS
JournalismusVertiefung
3 ECTS
1 aus 2
C-Module
R-Module
M-Module
Wahl-modul 3 ECTS
Wahl-modul 3 ECTS
Folie 6, 15. März 2016
Aufbau der Studienrichtung im Überblick, berufsbegleitend
Grundlagen Medien3 ECTS
Werkstatt: Reden –Schreiben – Visualisieren
6 ECTS
Marketing6 ECTS
Unternehmens- und Marketing-kommunikation
9 ECTS
Praxis d.Online Komm.3 ECTS
Online-Kommunika-
tion6 ECTS
C-Module
R-Module
Transfermodul
Bachelor-arbeit
9 ECTS
Internat.Marketing3 ECTS
Interkult.Komm.
3 ECTS
Dienstlei-stungs-
marketing3 ECTS
Komm.von NGO/NPO (zs. mit PM+E)
3 ECTS
6. Semester
7. Semester
8. SemesterStu
dien
woc
he
Konsum-enten-
verhalten3 ECTS
1 aus 2
Transfer SR I
3 ECTS
1 aus 4
Vorstudie BA-Arbeit3 ECTS
Transfer SR II
3 ECTS
Transfer SR IV
3 ECTS
Transfer SR III3 ECTS
Folie 7, 15. März 2016
Die Pflichtmodule der Studienrichtung am Fallbeispiel Knip AG
Knip - Dein mobiler Versicherungsmakler
Folie
Unternehmens-kommunikation
8, 15. März 2016
Unternehmens-& MarKom
9 ECTS
www.knip.ch
http://www.it-press.at/t/knip
Folie 9, 15. März 2016
Marketing. Produkt/DienstleistungWerkszeug Kommunikation
Positionierung der Marke
disruptiv, innovativ, einfach, kostenlos
Mit Knip werden Versicherungen einfach: Dubekommst einen Überblick über deineVer-träge, kannst aus der App heraus eine An-frage stellen und dich unabhängigberaten lassen – ohne lästige Hausbesuche.
Hol’ dir deinen Versicherungsmakler to go! Knip ist die transparente und professionelle Schnittstelle zwischen dir und deinen Versicherungsgesellschaften -und bleibt für dich immer kostenlos. Werkstatt
6 ECTS
Marketing6 ECTS
Folie 10, 15. März 2016
Marketing- und Online Kommunikation
Entwicklung einer Kommunikationskampagne, mit den Zielen Bekanntheit zu erhöhen Kunden/Nutzer zu gewinnen
Kommunikationsinstrumente: Website, Social Media (Facebook, YouTube etc.), Blogs, PR, TV Slogan: Knip – Dein mobiler Versicherungsmakler Mobile Kommunikation
Online Kommunikation 6 ECTS
Homepage Knip AG
Folie 11, 15. März 2016
Medien/Journalismus
Medien 3 ECTS
Folie 12, 15. März 2016
Online Kommunikation
Folie 13, 15. März 2016
Was zeichnet die Studienrichtung K&M aus?
Hohe Praxisorientierung Studienwoche (z.B. Drogen Forum Innerschweiz, Knutwiler) Exkursionen zu Bourbaki, HUG, Schindler, Siemens, Swiss City
Marathon Lucerne etc. Google-Challenge (Ad-Words-Kampagne) Praxis-Referenten: Pedro Lenz; Savio Schmitz (Emirates), Sonja
Hennecke (Camel), Dirk Heinzl (P&G), Björn Wäspe (Sponsoring UBS), Kevin Blättler (Suva)
Studentische Dienstleistungsprojekte: SCMC, Lufthansa (siehe IKM-Blog)
Enger Kontakt mit Wirtschaft Kontinuierliche Überprüfung des Jobprofils unserer
Absolvent/Innen durch Austausch mit ihnen und Arbeitgebern
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Besuche in und aus der Praxis
14, 15. März 2016
Folie 15, 15. März 2016
Mentoring – Eine zusätzliche Brücke in die Praxis
Unterstützung bei Berufseinstieg und Laufbahnplanung im 5./6. Semester Vom Erfahrungswissen eines Mentors/einer Mentorin profitieren Einblick in Branche / Tätigkeit
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Absolventenbefragung 2010-2013 (2015)Zufriedenheit mit der Studienrichtung
Frage 5: Wie zufrieden sind Sie aus heutiger Sicht mit der gewählten Studienrichtung im Allgemeinen? Skala von 1 („sehr unzufrieden“) bis 6 („sehr zufrieden“) (n=8), 2015 (n=28): 43% 5-6)
Mittelwert = 4.64
% Zustimmung
16, 15.03.2016
Folie 17, 15. März 2016
Die Berufsperspektiven
Marketing / Werbung / Brandmanagement... Junior Brand- oder Produktmanager Mitarbeiterin Marketing- oder Werbeabteilung Sponsoringverantwortliche Eventkoordinator, Texter
Unternehmenskommunikation / PR... Mitarbeiterin Medienstelle / Corporate Communications PR-Berater und –Redaktorin, Pressesprecher
Online Kommunikation, z.B. Digital Marketing Content-Verantwortliche Social Media Verantwortliche Online Markting Manager E-Commerce Manager
…in Unternehmen, bei der öffentlichen Hand, in einer Agentur etc.
Mit der Perspektive der Übernahme von Führungsverantwortung.
Folie
Weiterempfehlungsbereitschaft liegt bei 88.8%Absolventenbefragung 2010-2013 und 2015
- K&M biete nach Abschluss die grösste Wahl an Arbeitgebern und Weiterbildungen.
- Wahrscheinlich würde ich wieder die gleiche Auswahl treffen, da es die ansprechendste Studienrichtung ist. Die HSLU geniesst einen guten Ruf. Andererseits würde man den Titel andernorts wahrscheinlich einiges leichter kriegen.
- Empfehlen würde ich der Person vor allem, ein Praktikum oder Nebenjob vor oder nebst dem Studium zu machen und schon Erfahrung im Marketingbereich zu sammeln.
18, 15. März 2016
Folie 19, 15.03.2016
51.6
31.3
4.77.8
3.1 1.6
50.0
8.3
25.0
16.7
0.0 0.00
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
weniger als 1 Monat 1‐2 Monate 3‐4 Monate 5‐6 Monate 7‐8 Monate seit Studienabschlussnicht angestellt
VZBB
% Zustimmung
Zeitspanne zwischen Abschluss und Berufsstart, VZ und BB VZ 2015: < 1-2 M: 87%
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Lohnveränderung (BB)
Hat sich Ihr Brutto-Einkommen im Vergleich zur Tätigkeit während des Studiums bei der Tätigkeit nach Studium verändert? (n=24)2015 (n=5): 100%
%‐Angabe
20, 15.03.2016
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Die Arbeitgeber von Absolvent/innen
Folie 22, 15. März 2016
Gründe für die Wahl der Studienrichtung K&M
1. Langfristige Berufschancen – sehr breite Einsatzmöglichkeiten2. Einstieg in alle Branchen möglich3. Schneller Einstieg, relativ wenige Bewerbungsschreiben4. Gehaltsanstieg im berufsbegleitenden Studium5. Wachsende Nachfrage nach Spezialisten im Marketing &
Kommunikation, die auch das digitale Repertoire beherrschen6. Marketing-Ausbildung mit digitalem Know-how7. Strategisch, konzeptionell und vernetzt denkende Manager/innen 8. Interdisziplinär ausgebildet: Kommunikation, Marketing, Sprache
Folie 23, 15. März 2016
Ablauf
1. Aufbau, Schwerpunkte und Arbeitsmarktchancen mit Kommunikation & Marketing> Anja Janoschka, Studienrichtungsverantwortliche
2. Digitalisierung & Modul Online Kommunikation > Matthes Fleck, Leiter Major Online Business & Marketing
3. Und was machen sie danach? > Absolvent Dominik Studer, Konzeption & Text, FELDERVOGEL,
studer@feldervogel.ch
4. Live-talk: Fintech Award Winner 2015, Start-up Knip AG> Corina Ullmann, ehem. Head of Communications
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Zeig mir deine Freunde und ich sage dir wer du bist
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Unsere Wahrnehmung ändert sich
25, 15.03.2016
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Die Art zu kommunizierenändert sich
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Die Art einzukaufen ändert sich
27, 15.03.2016
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Die Art sich mitzuteilenändert sich
… und worüber wir lachen
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Die Art fernzusehenändert sich
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Die Art mit den Bürgern zu reden
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Umwelt und Mediennutzungsverhalten
Paradigmen
Onlinemarketing Onlinekommunikation
Ziele
Instrumente
Website
Netzwerkkommunikation
Long Tail
Digital Transformation
• Product• Price• Promotion• Place
• Banner• Affiliate• SEM/SEO• E-Mail • Mobile Marketing
• Stakeholder• Dialog• Reputation
• Social Networks• Blogs/ Microblogs• Wikis
Analytics
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Ihr Praxistest
32, 15.03.2016
Folie 33, 15. März 2016
Fragen?
Gerne im Anschluss an den Informationsabend vor dem Auditorium mit Dozierenden der Studienrichtung
oder per Mail: anja.janoschka@hslu.ch
Präsentation und weitere Informationen auf dem IKM-Blog unter Studium:
http://ikm-hslu.ch/ikm-blog/category/Studium