Post on 21-Mar-2017
transcript
SNAPCHAT “TEENIE-KRAM, SEXTING-APP ODER MARKETINGKANAL DER ZUKUNFT?”
ARNE ZÜLL
HEAD OF STRATEGIC MARKETING
HUHU
HALLO ERSTMAL
DAS BIN ICH
#26 JAHRE
#HEAD OF STRATEGIC MARKETING
#EX-CHEF VON HANS SARPEI
#SPORT
#TRAVEL
UND
BACHELOR OF SNAPCHAT
ABER ZUERST EINMAL
VERGESST ALLES UM WAS ES BISHER
BEI SOCIAL MEDIA GING!
ZUERST EINMAL
VERGESST LIKES!
ZUERST EINMAL
VERGESST SHARES!
ZUERST EINMAL
VERGESST DEN GANZEN INSZENIERTEN INSTAGRAM-KRAM
DAS IST SNAPCHAT
“THAT’S ME AND I’M EATING COOKIES”
IST SO
SNAPCHAT IS THE NEXT BIG THING !
FAKTEN
ÜBER 200 MILLIONEN AKTIVE NUTZER WELTWEIT
ÜBER 1 MRD GETEILTE BILDER/VIDEOS TÄGLICH
16 MRD. DOLLAR UNTERNEHMENSWERT
FRAGE
TEENIE-KRAM?
IRGENDWIE SCHON
77% DER US-COLLEGE-STUDENTEN NUTZEN DIE APP TÄGLICH
51% ZWISCHEN 16-24 JAHREN 31% ZWISCHEN 25-34 JAHREN
SNAPCHAT-DEUTSCHLAND
AUCH DEUTSCHLAND WIRD IMMER MEHR VOM SNAPCHAT-FIEBER ANGESTECKT
DAGI BEE: CA.200 000 VIEWS
LION T: CA.100 000 VIEWS
MELINA CA.150 000 VIEWS
FRAGE
ABER WAS IST EIGENTLICH DAS BESONDERE AN SNAPCHAT?
ANTWORT
IN EINER GESELLSCHAFT IN DER DIE INDIVIDUELLE AUFMERKSAMKEITSSPANNE IMMER GERINGER WIRD…
ANTWORT
…BIETET UNS SNAPCHAT
CONTENT HÄPPCHEN
ANTWORT
SNAPS
ANTWORT
SCHNAPPSCHÜSSE, DIE DIE KLEINEN DINGE IM LEBEN
FESTHALTEN
ANTWORT
DEN MOMENT
ANTWORT
DIE REALITÄT
JETZT KOMMT ES
ABER:
SO SCHNELL DIESE MOMENTE ENTSTEHEN, SO VERGÄNGLICH SIND SIE AUCH
!
DAHER LÖSCHEN SICH SNAPS NACH DEM BETRACHTEN AUTOMATISCH
NO COMMENT
ALSO: DIE PERFEKTE SEXTING APP
ALLGEMEIN FORMULIERT
MENSCHEN VERLIEREN HEMMUNGEN
UND SENDEN DAS,
WAS SIE SONST NICHT ZEIGEN WÜRDEN.
ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS
INSTAGRAM IST WIE EINE HOCHZEIT
ZUM BESSEREN VERSTÄNDNIS
SNAPCHAT IST WIE IM SCHLAFANZUG AUF DER COUCH DES BESTEN
FREUNDES ZU SITZEN
ABER
FÜR ALLE Ü35 ;): WIE FUNKTIONIERT
SNAPCHAT EIGENTLICH?
DER STARTBILDSCHIRM
DIE REVOLUTION BEGINNT BEIM STARTBILDSCHIRM: NICHT DER FEED, SONDERN DIE KAMERA STEHT IM FOKUS
AUFNAHME
FOTOS/VIDEOS AUFNEHMEN
FILTER
3 STANDARD FILTER
3 STANDARD STEMPEL
GEOFILTER
GEOFILTER (VON DER COMMUNITY ONLINE GESTALTBAR)
BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT
TEXT DRAUF
BEARBEITUNGSMÖGLICHKEIT
BISSCHEN WAS ZEICHNEN
TIMER
TIMER STELLEN
VERSAND
ABSENDEN DAS DING
LANGWEILIG?
DANN NEHMT DAS...
SNAPCHAT ERWEITERTE SEINE APP UM
DIE STORIES
STORY-FUNKTION
39
STORY-FUNKTION
• ANNEINANDERREIHUNG VON SNAPS
• ÖFFENTLICH (JE NACH SETTINGS)
• SNAPS SIND INNERHALB VON 24 H BELIEBIG HÄUFIG ABRUFBAR
!
MAN KANN GESCHICHTEN ERZÄHLEN
!
ABER MAN KANN AUCH WELCHE VERPASSEN!
FRAGE
SEHT IHR DIE MÖGLICHKEITEN FÜR UNTERNEHMEN?
US-UNTERNEHMEN AUF SNAPCHAT
US-UNTERNEHMEN SCHON
...
UND ES WIRD IMMER MEHR
!
ZEIT SICH SCHNELL GEDANKEN ZU MACHEN
JUHU
VORTEIL HEUTE: #1 KEIN UNDURSCHAUBARER ALGORITHMUS!!!!
JUHU
#2 FIRST MOVER IN JUNGER ZIELGRUPPE
JUHU
#3 AKTIVE AUSEINANDERSETZUNG MIT DEM CONTENT GEGEBEN
?
WAS KANN MAN DENN NUR MACHEN?
MÖGLICHKEITEN
#1
BEHIND THE SCENES
MÖGLICHKEITEN
APPLE MUSIC
MÖGLICHKEITEN
#2
EVENT-KOMMUNIKATION
MÖGLICHKEITEN
BEISPIEL:
• FC BAYERN • GLADBACH
MÖGLICHKEITEN
#3
STORYTELLING
MÖGLICHKEITEN
STORIES A LA TACO BELL
MÖGLICHKEITEN
#4
PRODUKTKOMMUNIKATION
MÖGLICHKEITEN
COLLECTION PREVIEW VON BURBURRY
MÖGLICHKEITEN
#5
RECRUITING
MÖGLICHKEITEN
GRUBHUB
TACO BELL
MÖGLICHKEITEN
??? WAS IST MIT SALES ???
MÖGLICHKEITEN
E-COMMERCE?
SCHWIERIG, AUFGRUND FEHLENDEN EXTERNEN
VERLINKUNGEN
MÖGLICHKEITEN
ALTERNATIVEN: • SNAPCHAT-DISCOUNT-
CODES • SCREENSHOT à DISCOUNT à Exklusiver Mehrwert für Community BSP: AMAZON, ASOS, STARBUCKS….
EIN PAAR TIPPS FÜR EUCH
OK, IHR WOLLT JETZT AUCH STARTEN?
WAS GIBT ES ZU BEACHTEN?
#1 NÄHE
#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
Maren
• 20 Jahre
• Fitnessbloggerin
(80K Follower bei
Instagram)
Alex
• 27 Jahre
• Personaltrainer
(18K Follower bei
Instagram)
THE FACE OF
#1 NÄHE -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
SELFIE-STYLE
FILTER/EMOJIS
INTERAKTION FÖRDERN
WOHNZIMMER ATMOSPHÄRE
“ALS WÜRDE MAN MIT DEM
BESTEN FREUND
SPRECHEN”
#2
#2 OPTIMALE VERNETZUNG DER SOCIAL MEDIA KANÄLE
#2 OPTIMALE VERNETZUNG
FEHLENDE SHARING
FUNKTIONEN VERHINDERN
VIRALE EFFEKTE INNERHALB VON
SNAPCHAT
EXTERNE TRIGGER NUTZEN FÜR
FOLLOWERZUWACHS
VERLÄNGERUNG SNAPCHAT KAMPAGNEN
IN WEITERE SOCIAL MEDIA KANÄLE
#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL KARSTADT SPORTS-
Maren+Alex
COMING SOON
AUFBAU SNAPCHAT-FOLLOWERSCHAFT DURCH EXTERNE TRIGGER
#2 OPTIMALE VERNETZUNG -BEISPIEL TACO BELL-
RICHTIGER EINSATZ SNAPCHAT-MECHANIKEN
VERLÄNGERUNG IN WEITERE SOCIAL MEDIA PLATTFORMEN
#3 MINIMALE KONTROLLE, MAXIMALES VERTRAUEN
#3 MINIMALE KONTROLLE
FEHLENDE UPLOAD-
FUNKTION BEHINDERT MÖGLICHE “FREIGABE-PROZESSE”
DETAILLIERTERES BRIEFING VORAB +
VERTRAUEN IN DAS TEAM
ALTERNATIVER TIPP: DIE APP “UPLOAD N ROLL”
#4 KLARE ABSPRACHEN IM COMMUNITYMANAGEMENT NOTWENDIG
#4 KLARE ABSPRACHEN
KEINE BUSINESS-ACCOUNTS
VORHANDEN
MISSVERSTÄNDNISSE ZWISCHEN COMMUNITYMANAGERN BEI BEANTWORTUNG VON SNAPS
#5 KREATIVITÄT
#5 KREATIVITÄT
BEISPIEL: AMAZON
#5 KREATIVITÄT
BEISPIEL: TACO BELL
DABEI GILT
DEN USER VON SEKUNDE 1 AN FLASHEN
DABEI GILT
10 SEK. UM NUTZER ZU
ÜBERZEUGEN
INTERESSANT/RELEVANT
AKTIVIEREND
UNTERHALTEND
CONTENT
CONTENT-BEISPIEL KARSTADT SPORTS
BEHIND THE SCENES
(EVENT-KOMMUNIKATION)
PRODUKT-KOMMUNIKATION
FITNESS- UND ERNÄHRUNGSTIPPS
SPECIALS…
CONTENT
EINE WOCHE SNAPCHAT KARSTADT SPORTS
LÄUFT BEI UNS
ERGEBNISSE KARSTADT SPORTS
1500 ABONENNTEN IN DER ERSTEN WOCHE
ABBRUCHRATE <3%
HOHE INTERAKTIONEN
POSITIVE ABSTRAHLUNGSEFFEKTE AUCH AUF INSTAGRAM
...
WIR SIND GERÜSTET FÜR DAS, WAS NOCH IN DEUTSCHLAND
KOMMEN KANN…
BLICK IN DIE USA
OUR STORY
BLICK IN DIE USA
WERBEMÖGLICHKEITEN
• KONZEPT: LIVE STORIES (SPORT, FESTIVAL ETC.)
• PLATZIERUNG WERBUNG ZWISCHEN USER-GENERATED EVENT CONTENT (Z.B 2 CENTS PER VIEW)
• „ADVERTISING PACKAGES“
• SPONSORED EVENT „MACEYS PARADE“
BLICK IN DIE USA
DISCOVER
BLICK IN DIE USA
WERBEINTEGRATION INNERHALB EINES
DISCOVER CHANNEL
• KONZEPT: ALLE 24-H NEUE NACHRICHTEN (REDAKTIONELL)
à NEUER KANAL FÜR VERLAGE
• WERBUNG INNERHALB DES CHANNEL MÖGLICH
• 100 $ CPM à 20$ CPM
BLICK IN DIE USA
IM TEST: SPONSORED CHANNEL
COMING SOON
• „SPONSORED LENSES“
• 750 000 DOLLAR
• HOLLYWOOD FILME ALS ERSTE KUNDEN
NEXT STEP: WERBUNG IM
GESICHT?
ALSO
TEENIE-KRAM SEXTING-APP
MARKETINGKANAL!
REICHT FÜR HEUTE
DANKE!
FOLLOW FOR FOLLOW, LIKE FOR LIKE!
ARNE ZÜLL
ARZUELL
ARZU1005
ARNE ZÜLL
ARNE ZÜLL