Post on 15-Oct-2020
transcript
06.11.2019
1
© Sinus 2019 1
Vorstellung der Sinus-Milieus
Strategische Zielgruppen für
SINUS, Manfred TautscherDresden, am 5. November 2019
© Sinus 2019 2
Quantitative und qualitative Forschung mit den Sinus-Milieus® Der Branchenstandard für strategische Zielgruppen – seit 1978
SEIT 𝟦𝟢 JAHRENWISSEN SINUS-KUNDENFRÜHER BESCHEID,WAS MENSCHEN BEWEGT
1
2
06.11.2019
2
© Sinus 2019 3
Lifestyle Kombi
Hängt davon ab wer ihn fährtQualitäts-Transporter
© Sinus 2019 4
3
4
06.11.2019
3
© Sinus 2019 5
40 Jahre Expertise im MarketingprozessAls Spezialist für psychologische und sozialwissenschaftliche Forschung und Beratung mit Fokus auf:
Zielgruppenstrategien
Lebenswelten - Sinus-Milieus®
Marktpsychologie
Alltagsästhetik
Wertewandel, Trends und Zukunftsszenarien
© Sinus 2019 6
Evolution der Gesellschaft innerhalb von 40 JahrenWertewandel und deren Einfluss auf die Alltagsästhetik
5
6
06.11.2019
4
© Sinus 2019 7
Evolution der Gesellschaft innerhalb von 40 JahrenWertewandel und deren Einfluss auf die Alltagsästhetik
© Sinus 2019 8
Es gibt Hunderte von Möglichkeiten, Zielgruppen zu definieren ...
Studenten
Junge
Silver-preneure
Alte
Arme
BestAger
Harmo-niser
Online-User
EarlyAdapters
Yuppies
GehobeneBerufe
Senioren
Abenteurer
Start-Ups
Affluents
Alleinerzieher
Funseekers
Frauen
HighIncomePeople
Reiche
LOHAS
Latte-Macchiato-
Familien
DINK's
Kaufkraft-starke
Regionen
Familien
EmptyNesters
MillennialsGeneration X/Y/Z
7
8
06.11.2019
5
© Sinus 2019 9
Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten …Demographische Zwillinge: Gleich alt, Geschieden, 2. Ehe, 2 Kinder, Hohes Einkommen
Prince of Wales Prince of Darkness
…leben in unterschiedlichen Welten
© Sinus 2019 1 0
MusikMode
KonsumGesundheit
HobbiesWohnen
.. Erziehung
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
Prince of Wales Prince of Darkness
Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten…leben in unterschiedlichen Welten
9
10
06.11.2019
6
© Sinus 2019 1 1
MusikMode
Konsum
GesundheitHobbiesWohnen
Erziehung
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
Prince of Wales Prince of Darkness
Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten…leben in unterschiedlichen Welten
© Sinus 2019 1 2
MusikMode
Konsum
UrlaubHobbiesWohnen
Erziehung
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
→
Prince of Wales Prince of Darkness
Zwei Herren mit vielen Gemeinsamkeiten…leben in unterschiedlichen Welten
11
12
06.11.2019
7
© Sinus 2019 1 3
Drei demographische Zwillinge - MillenialsGleich alt, FH-Abschluss, ähnliches Einkommen, Jung verheiratet, leben in einer Stadt
…leben in unterschiedlichen Weltenmit unterschiedlichen Lebenserwartungen
FAMILIE KARRIERE FUN
© Sinus 2019 1 4
Drei demographische Zwillinge - MillenialsGleich alt, FH-Abschluss, ähnliches Einkommen, Jung verheiratet, leben in einer Stadt
FAMILIE KARRIERE FUN
13
14
06.11.2019
8
© Sinus 2019 1 5
Was sind Sinus-Milieus?Bausteine sozialer Milieus Lifestyle
Soziale Lage
Werte
Arbeit & Beruf
Alltagsästhetik
Politik & Gesellschaft
Geld & Konsum
Leitbilder
Medien
Rollenbilder
Freizeit
Partnerschaft
Ernährung
Familie
Erziehung
Kunst & Kultur
Weltanschauung
Bildung
Herkunftskultur
Religion
Soziale Integration
Identität
Biografie
Wohnen
Umwelt
Technik
Gesundheit
© Sinus 2019 1 6
Das PositionierungsmodellZwei Dimensionen sozialer Ungleichheit
Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus
ModernisierteTradition
Lebensstandard,Status, Besitz
Festhalten Bewahren
Tradition
Haben & Genießen Sein & Verändern
Modernisierung / Individualisierung
Machen & Erleben Grenzen überwinden
Neuorientierung
Traditions-verwurzelung
Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität
Exploration,Refokussierung, neue Synthesen
Un
tere
Mit
tels
chic
ht
/U
nte
rsch
ich
tM
ittl
ere
Mit
tels
chic
ht
Ob
ersc
hic
ht
/O
ber
e M
itte
lsch
ich
t
GrundorientierungAlltagsbewusstsein, Lebensstil, Lebensziele
"aktive" Dimension
Sozi
ale
Lage
Ein
kom
men
, B
ildu
ng,
Be
ruf
"pa
ssiv
e" D
imen
sio
n
15
16
06.11.2019
9
© Sinus 2019 1 7
Die Sinus-Milieus® in Deutschland 2019Soziale Lage und Grundorientierung
Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus
ModernisierteTradition
Lebensstandard,Status, Besitz
Festhalten Bewahren
Tradition
Haben & Genießen Sein & Verändern
Modernisierung / Individualisierung
Machen & Erleben Grenzen überwinden
Neuorientierung
Traditions-verwurzelung
Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität
Exploration,Refokussierung, neue Synthesen
Grundorientierung
© SINUS 2018Sozi
ale
Lag
e
Un
tere
Mit
tels
chic
ht
/U
nte
rsch
ich
tM
ittl
ere
Mit
tels
chic
ht
Ob
ersc
hic
ht
/O
ber
e M
itte
lsch
ich
t
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
© Sinus 2019 1 8
Was sind die Sinus-Milieus®?Die Sinus-Milieus® fassen Menschen zusammen, die sich in Lebensauffassung und Lebensweise ähneln
− Ähnliche Wertorientierung und soziale Lage
− Ähnlicher Lebensstil und Geschmack und Wohnumfelder
− Ähnliche Kommunikationsstrukturen
"Gruppen Gleichgesinnter"
ModellSinus-Milieus®
17
18
06.11.2019
10
© Sinus 2019 1 9
Konservativ-etabliertes MilieuDas klassische Establishment
Erfolgsethik
Exklusivität
Führungsanspruch
Gesellschaftliche
Verantwortung
Standesbewusstsein
Entre-Nous-Abgrenzung
10%7,0 Mio.*
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv, Fotolia und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Leitmotiv: „Die feinen Unterschiede“
© Sinus 2019 2 0
Streaming
6%6%7%
Konservativ-EtablierteDas klassische Establishment
Social Media
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
Wetter
Mobile 79%
2. Screen 54%
Shopping 65%
Paid Apps 17%
Banking, Broking
Preise vergleichen
Fotos & Videos
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
54%70%
App Usage
Business-Apps
News
Quelle: Best4Planning 2018 – 2.788 Fälle, Konservativ-Etablierte - Internetnutzung in den letzten 3 Monaten
19
20
06.11.2019
11
© Sinus 2019 2 1© Copyright 2003 – 2018 by MapChart.com, microm GmbH, TomTom Germany GmbH & Co. KG
Konservativ-etabliertes MilieuVerteilung in Deutschland: Sinus-Geo-Milieus®
© Sinus 2019 2 2
Liberal-intellektuelles MilieuDie aufgeklärte Bildungselite
Liberale Grundhaltung
Postmaterielle Wurzeln
Kritische Weltsicht
Selbstbestimmung
undSelbstentfaltung
Kosmopolitisch
Kunst und Kultur
7%5,2 Mio.*
Leitmotiv: „Der Weg ist das Ziel“
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
21
22
06.11.2019
12
© Sinus 2019 2 3
App Usage
Business-Apps
Bücher und Nachschlagewerk
e
News
Streaming
10%10%11%
Liberal-IntellektuelleDie aufgeklärte Bildungselite
Social Media
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
Mobile 89%
2. Screen 52%
Shopping 71%
Paid Apps 27%
Banking, Broking
eBooks ePaper
63%76%
Erwartung an Kommunikation:▪ Fundiert, mit Niveau▪ Pointiert▪ Geistreich, reflektiert und diskursiv▪ Authentisch
16%
Quelle: Best4Planning 2018 – 2.135 Fälle, Liberal-Intellektuelle - Internetnutzung in den letzten 3 Monaten
© Sinus 2019 2 4
Milieu der PerformerDie effizienzorientierte Leistungselite
8%5,6 Mio.*
Leitmotiv: „Leistung aus Leidenschaft“
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Global-ökonomisches
Denken
Networker und
Multitasker
Konsum- und Stil-
Avantgarde
Kompetitive
Grundhaltung
Technik- und IT-Affinität
Zunehmende
Etablierungstendenz
23
24
06.11.2019
13
© Sinus 2019 2 5
App Usage
VerkehrZeitunge
nNavigatio
n
Streaming
12%
PerformerDie effizienzorientierte Leistungselite
Social Media
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
Mobile 90%
2. Screen 66%
Shopping 81%
Paid Apps 32%
Reise-Tickets
buchenShopping Navigation
Erwartung an Kommunikation:▪ Unmittelbarer persönlicher Nutzen▪ Präzision und Prägnanz▪ Nicht manipulativ▪ Nicht überredend, drängelnd
71%
80%
54%
25%
7%12%
2%18%
Quelle: Best4Planning 2018 – 2.296 Fälle, Performer - Internetnutzung in den letzten 3 Monaten
31%
6%7%
© Sinus 2019 2 6
Expeditives MilieuDie ambitionierte kreative Avantgarde
Leitmotiv: „Die Zukunft ist heute“
(Transnationale) Trendsetter
Mental und geografisch mobil
Online und offline vernetzt
Zielorientiert – aber kein
KarrieredenkenIndividualismus und
NonkonformismusAuf der Suche nachneuen
Grenzen und Lösungen
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv, Fotolia und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
9%6,1 Mio.*
25
26
06.11.2019
14
© Sinus 2019 2 7
App Usage
SocialMedia
Videos
84%
ExpeditiveDie ambitionierte kreative Avantgarde
Social Media
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
Mobile 97%
2. Screen 75%
Shopping 79%
Paid Apps 32%
Videos & Streaming
ShoppingMusik hören
Erwartung an Kommunikation:▪ Inspirierend, horizonterweiternd▪ Facettenreich▪ Unkonventionell, originell▪ Vernetzt, verlinkt
Streaming
Musik
85%
89%
22%
18%
7% 5%48%
Quelle: Best4Planning 2018 – 2.577 Fälle, Expeditive - Internetnutzung in den letzten 3 Monaten
68%
27%
14% 5%
© Sinus 2019 2 8
27
28
06.11.2019
15
© Sinus 2019 2 9
Being an Insider
© Sinus 2019 3 0
“twists” on tradition
Individual style mix, vintage furnishings, no wallpaper, cargo container
29
30
06.11.2019
16
© Sinus 2019 3 1
Analog-Phänomen
© Sinus 2019 3 2
Adaptiv-pragmatisches MilieuDie moderne junge Mitte
Die gesellschaftliche
Mitte derZukunft
Lebenspragmatismus und
Nützlichkeitsdenken
Leistungs- und
Anpassungsbereitschaft
Spaß, Komfort und
Unterhaltung
Flexibilität und
Weltoffenheit
Bedürfnis nach Verankerung
undZugehörigkeit
11%7,7 Mio.*
Leitmotiv: „Alle Optionen offen halten“
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
31
32
06.11.2019
17
© Sinus 2019 3 3
Adaptiv-PragmatischeDie moderne junge Mitte
Social Media
Erwartung an Kommunikation:▪ Klar erkennbare Botschaft▪ Tiefgang und Wertigkeit▪ Professionalität in Ausdruck und Ästhetik▪ Nicht manipulativ
News
Mobile 87%
2. Screen 69%
Shopping 76%
Paid Apps 26%
Spiele Shopping Shopping
Erwartung an Kommunikation:▪ Partnerschaftliche Ansprache▪ Klar, präzise und widerspruchsfrei▪ Zuverlässig, sicher▪ Praktisch, schnell und flexibel
Streaming App Usage
Games ShoppingSocialMedia
14% 11%
77%
81%
58%
22%
35%71%
Quelle: Best4Planning 2018 – 3.171 Fälle, Adaptiv-Pragmatische - Internetnutzung in den letzten 3 Monaten
10%
© Sinus 2019 3 4
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
33
34
06.11.2019
18
© Sinus 2019 3 5
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
© Sinus 2019 3 6
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
35
36
06.11.2019
19
© Sinus 2019 3 7
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
© Sinus 2019 3 8
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
37
38
06.11.2019
20
© Sinus 2019 3 9
Milieu-übergreifende WerbeanspracheBeispiel
▪ Hippe Wohnumgebung▪ Schallplatten im Hintergrund▪ Modell nicht zu Mainstream,
könnte jemand aus dem Freundeskreis sein
▪ Entspannt, sorgenfrei▪ Keine schrillen Farben oder Texte▪ Identifikation mit dem Slogan,
Streben nach Sicherheit und Ordnungzentrales Bedürfnis
▪ Slogan klar und präzise formuliert, eine deutliche Ansage
▪ Stylischer, aber schlichter Sessel könnte zur eigenen Einrichtung gehören
© Sinus 2019 4 0
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten
15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
Quelle: b4p I 2018 Basis: 30.105 Fälle (Deutschland)
Die Sinus-Milieus® in DeutschlandNeue wichtige Zielgruppe
39
40
06.11.2019
21
© Sinus 2019 4 1
Bürgerliche MitteDer bürgerliche Mainstream
13%8,8 Mio.*
Leitmotiv:„Das Erreichte sichern“
Leistungs- und
anpassungsbereitBejahung der gesellschaft-
lichen OrdnungWunsch nach beruflicher und
sozialer EtablierungGesicherte und
harmonischeVerhältnisse
Wachsende Abstiegsängste
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
© Sinus 2019 4 2
Bürgerliche MitteVerteilung in Deutschland: Sinus-GEO-Milieus®
41
42
06.11.2019
22
© Sinus 2019 4 3
Sozialökologisches MilieuDas engagiert gesellschaftskritische Milieu
Ausgeprägtes ökologisches
und soziales GewissenGlobalisierung-Skeptiker
Normative Vorstellungen
vom „richtigen“ Leben
Bannerträger von Political
Correctness und Diversity
Kritik der Wachstums- und
Konsumgesellschaft
Achtsamkeit und
Multikulturalismus
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv, Fotolia und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
7%5,1 Mio.*
Leitmotiv: „Nachhaltigkeitund Entschleunigung“
20181982
2018: Liberal-Intellektuelle
43
44
06.11.2019
23
© Sinus 2019 4 5
© Sinus 2019 4 6
Hedonistisches MilieuDie spaß- und erlebnisorientierte moderne Unterschicht / untere Mitte
15%10,4 Mio.*
Leitmotiv:„Fun & Action & Entertainment“
Leben im Hier und Jetzt Trendorientierung
Unbekümmertheit,
CoolnessHäufig angepasst im Beruf
Spontaner KonsumstilAusbrechen aus denZwängen des
Alltags in der Freizeit
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
45
46
06.11.2019
24
© Sinus 2019 4 7© SINUS-Bilder-Collage nur zum internen Gebrauch, Quellen: SINUS Wohnbildarchiv, Fotolia und iStockphoto
Hedonistisches MilieuKurzprofil – Subdifferenzierung
Konsum-Hedonisten Experimentalisten
Fun & EntertainmentLebens- und
Experimentierfreude
Konsumorientiert Individualistisch
Geringe Planung und Kontrolle
Unkonventionell
Unkritisch und fokussiert auf eigne Interessen
Distanz zum popkulturellen Mainstream
Identifikation mit dem jeweils aktuellen Lifestyle
Leben in Szenen und Netzwerken
Konsum-Hedonisten
Experimenta-listen
7,6%
7,2%
© Sinus 2019 4 8
Traditionelles MilieuDie Sicherheit und Ordnung liebende ältere Generation
11%7,8 Mio.*
Kleinbürgerliche WeltAnpassung an die
Notwendigkeiten
Traditionelle
ArbeiterkulturBodenständigkeit
Bescheidenheit,
Sparsamkeit
Zunehmendes Gefühl
des Abgehängtseins
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv und Fotolia* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
Leitmotiv:„Keine Experimente“
47
48
06.11.2019
25
© Sinus 2019 4 9
Prekäres MilieuDie um Orientierung und Teilhabe bemühte Unterschicht
9%6,4 Mio.*
Selbstbild als Benachteiligte
derGesellschaft
Zukunftsängste und
reaktive Grundhaltung
Wunsch nach Konsum,
Prestige und Anerkennung
Bemüht, mitzuhalten
Ausgrenzungserfahrungen
Verbitterung und
Ressentiments
Leitmotiv: „Anschluss halten und dazu gehören“
© Sinus-Bilder-Collage – nur zum internen GebrauchQuellen: SINUS Wohnbildarchiv, Fotolia und iStockphoto* Grundgesamtheit: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren
© Sinus 2019 5 0
Daten aus der Reiseanalyse
49
50
06.11.2019
26
© Sinus 2019 5 1
Urlaubsreisende (mind. 5 Tage):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 70,45 mio Basis: 55,03 mio (78%)
© Sinus 2019 5 2
Mehrfachreisende (2+ Urlaubsreisen):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 11,35 mio (16%)Basis: 70,45 mio
51
52
06.11.2019
27
© Sinus 2019 5 3
„Sachsenreisende“ in den letzten 3 JahrenSinus-Milieustruktur® im Vergleich zu „Urlaubsreisende“
Basis: 55,03 mio (78%) Basis: 3,24 mio (5%)
© Sinus 2019 5 4
„Sachsenreisende“ in den nächsten 3 JahrenSinus-Milieustruktur® im Vergleich zu „Urlaubsreisende“
Basis: 55,03 mio (78%) Basis = Sicher geplant: 2,11 mio (3%)
53
54
06.11.2019
28
© Sinus 2019 5 5
Sächsische BevölkerungSinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Deutschland: Basis = 70,45 mio Sachsen: Basis = 3,5 mio
© Sinus 2019 5 6
Tagestouristen in SachsenSinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Sächsischen Bevölkerung
TagestouristenSachsen-Bevölkerung
55
56
06.11.2019
29
© Sinus 2019 5 7
Struktur der Lebensphasen der Urlaubsreisenden:
Struktur in % TOTAL KET LIB PER EXP PRA SÖK BÜM TRA PRE HED
14-39 Single 18 9 9 15 52 26 10 6 4 13 25
14-39 in Beziehung 8 5 6 9 16 13 3 5 2 2 12
Jungen 25 14 15 24 68 39 12 10 6 15 37
Mit Kleinkind 8 7 12 8 8 13 8 6 5 5 8
Mit Jugendlichen 11 17 10 13 9 16 14 10 5 5 13
Familie 19 24 22 20 17 28 22 16 9 10 21
40-59, mit Partner 23 29 30 30 9 21 25 30 16 17 19
40-59, ohne Partner 6 3 6 6 5 5 6 5 2 15 9
Erwachsene 28 32 35 37 14 25 30 35 18 33 28
60+, mit Partner 18 24 22 16 1 5 24 28 41 26 9
60+, ohne Partner 9 7 6 4 0 3 11 12 26 17 6
Ältere Erwachsene 27 31 28 19 2 8 35 39 67 43 15
Lebensphase nach Sinus-Milieus
© Sinus 2019 5 8
Zukunftsmilieus:
2025: 12%
2025: 13%
57
58
06.11.2019
30
© Sinus 2019 5 9
Zukunftsmilieus:
© Sinus 2019 6 0
Urlaubsreisende (mind. 5 Tage):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 70,45 mioStruktur in % TOTAL KET LIB PER EXP PRA SÖK BÜM TRA PRE HED
14-39 Single 18 9 9 15 52 26 10 6 4 13 25
14-39 in Beziehung 8 5 6 9 16 13 3 5 2 2 12
Jungen 25 14 15 24 68 39 12 10 6 15 37
Lebensphase nach Sinus-Milieus
59
60
06.11.2019
31
© Sinus 2019 6 1
Urlaubsreisende (mind. 5 Tage):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 70,45 mioStruktur in % TOTAL KET LIB PER EXP PRA SÖK BÜM TRA PRE HED
Mit Kleinkind 8 7 12 8 8 13 8 6 5 5 8
Mit Jugendlichen 11 17 10 13 9 16 14 10 5 5 13
Familie 19 24 22 20 17 28 22 16 9 10 21
Lebensphase nach Sinus-Milieus
© Sinus 2019 6 2
Urlaubsreisende (mind. 5 Tage):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 70,45 mioStruktur in % TOTAL KET LIB PER EXP PRA SÖK BÜM TRA PRE HED
60+, mit Partner 18 24 22 16 1 5 24 28 41 26 9
60+, ohne Partner 9 7 6 4 0 3 11 12 26 17 6
Ältere Erwachsene 27 31 28 19 2 8 35 39 67 43 15
Lebensphase nach Sinus-Milieus
61
62
06.11.2019
32
© Sinus 2019 6 3
Urlaubsreisende (mind. 5 Tage):Sinus-Milieustruktur® im Vergleich zur Gesamtbevölkerung
Basis: 70,45 mioStruktur in % TOTAL KET LIB PER EXP PRA SÖK BÜM TRA PRE HED
60+, mit Partner 18 24 22 16 1 5 24 28 41 26 9
60+, ohne Partner 9 7 6 4 0 3 11 12 26 17 6
Ältere Erwachsene 27 31 28 19 2 8 35 39 67 43 15
Lebensphase nach Sinus-Milieus
© Sinus 2019 6 4
Die strategischen ZG für SachsenSchanierfunktion der Adaptiv-Pragmatischen
Multioptionalität,Beschleunigung,Pragmatismus
ModernisierteTradition
Lebensstandard,Status, Besitz
Festhalten Bewahren
Tradition
Haben & Genießen Sein & Verändern
Modernisierung / Individualisierung
Machen & Erleben Grenzen überwinden
Neuorientierung
Traditions-verwurzelung
Selbstverwirklichung,Emanzipation, Authentizität
Exploration,Refokussierung, neue Synthesen
Grundorientierung
© SINUS 2018Sozi
ale
Lag
e
Un
tere
Mit
tels
chic
ht
/U
nte
rsch
ich
tM
ittl
ere
Mit
tels
chic
ht
Ob
ersc
hic
ht
/O
ber
e M
itte
lsch
ich
t
Liberal-Intellektuelle
7%Performer
8%
Sozialökologische
7%
Konservativ-Etablierte
10%Expeditive
9%
BürgerlicheMitte13%
Hedonisten15%
Traditionelle
11%
Prekäre
9%
Adaptiv-Pragmatische
11%
63
64
06.11.2019
33
© Sinus 2019 6 5
Quantitative und qualitative Forschung mit den Sinus-Milieus® Der Branchenstandard für strategische Zielgruppen – seit 1978
SEIT 𝟦𝟢 JAHRENWISSEN SINUS-KUNDENFRÜHER BESCHEID,WAS MENSCHEN BEWEGT
65