Post on 10-Feb-2017
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1. Definition und Relevanz
2. Aufbau eines Google Analytics Kontos
3. Analysemöglichkeiten
AGENDA
Einführung GOOGLE ANALYTICS
G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFÜHRUNG
Was ist Google Analytics?
G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFÜHRUNG
Online-Analysetool von Google
bietet Datenverkehrsanalyse von Webseiten und Apps:
Liefert Statistiken zur Herkunft, Verweildauer und
Nutzung der Website-Besucher
Basiert auf JavaScript (Programmiersprache)
und ist im Quelltext („HTML-Grundgerüst“) der Website eingebunden.
Google Analytics
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Welchen Nutzen hatGoogle Analytics?
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Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:
Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)
Soziale Interaktionen
Mobilen Traffic auswerten
Conversion Tracking
Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen
>> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele
Google Analytics – Der Nutzen
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Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:
Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)
Soziale Interaktionen
Mobilen Traffic auswerten
Conversion Tracking
Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen
>> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele
Google Analytics – Der Nutzen
CONVERSION:
„… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
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Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:
Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)
Soziale Interaktionen
Mobilen Traffic auswerten
Conversion Tracking
Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen
>> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele
Google Analytics – Der Nutzen
Mögliche Website-Ziele?CONVERSION:
„… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
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Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:
Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)
Soziale Interaktionen
Mobilen Traffic auswerten
Conversion Tracking
Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen
>> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele
Google Analytics – Der Nutzen
Mögliche Website-Ziele:
Kaufabschluss (Online-Shops) Kontaktformular Newsletter-Anmeldung Downloads Video-Ansichten Aufrufe bestimmter Zielseiten
CONVERSION:
„… bezeichnet eine gewünschte, messbare Handlung, die von einem Benutzer durchgeführt wird. Eine Conversion kann ganz unterschiedlicher Natur sein und wird vom Website-Betreiber bestimmt. Sie hängt davon ab, was das Ziel Ihrer Webseite ist.“
G O O G L E A N A L Y T I C S | EINFÜHRUNG
Analyse der Nutzerstatistiken von Websites, Online-Shops & Apps:
Content-Analyse (Welche Inhalte werden genutzt?)
Soziale Interaktionen
Mobilen Traffic auswerten
Conversion Tracking
Messbarkeit von Online-Marketing-Maßnahmen
>> Ableitung von Maßnahmen zur Erreichung der Unternehmensziele
Google Analytics – Der Nutzen
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Warum nicht … ?
Piwik
Etracker
Econda
ComScore
Warum Google Analytics?
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− Umfangreichste Datenerfassung
− Kostenlose Verwendung
− Intuitive Bedienung
− Leicht und schnell über das Webinterface
erreichbar
− Anbindung an Google AdWords möglich
− Seit 2005 stetig weiterentwickelt
− Individuell anpassbar
− Verwendung in ca. 50% aller Websites
− Bereitgestellt vom Suchmaschinen-
Marktführer
Warum Google Analytics?
AGENDA
AUFBAU VON GOOGLE ANALYTICS
G O O G L E A N A L Y T I C S | AUFBAU DES KONTOS
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AGENDA
Analysemöglichkeitenvon Google Analytics
G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
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Absprung-Rate (engl. Bounce Rate):
„… ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heißt Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgeführt zu haben.“
G O O G L E A N A L Y T I C S | ANALYSEMÖGLICHKEITEN
Absprung-Rate (engl. Bounce Rate):
„… ist der prozentuale Anteil von Besuchen einer einzigen Seite, das heißt Besuche, bei denen die Person Ihre Website bereits auf der Einstiegsseite wieder verlassen hat, ohne eine Aktion auf der Seite ausgeführt zu haben.“
Absprung-Rate Formel:
=𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵 𝑜𝑜𝐵𝑜𝑜𝐵𝐵 𝑤𝑤𝐵𝐵𝑤𝑤𝑤𝑤𝐵𝐵𝑤𝑤𝐵𝐵 𝐴𝐴𝐴𝐴𝑤𝑤𝑤𝑤𝑜𝑜𝑜𝑜
𝐴𝐴𝑜𝑜𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐴𝐴 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐵𝑤𝑤 𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝑥𝑥 100
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Conversion-Rate:
„… bezeichnet das Verhältnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewünschte Handlung ausführen, also eine Conversion tätigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhältnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Käufern auf Ihrer Webseite.“
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Conversion-Rate:
„… bezeichnet das Verhältnis von Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Besuchern, die eine gewünschte Handlung ausführen, also eine Conversion tätigen. Bei einem Produktverkauf ist die Conversionrate das Verhältnis zwischen allen Besuchern auf Ihrer Webseite zu den Käufern auf Ihrer Webseite.“
Conversion-Rate Formel:
=𝐴𝐴𝑜𝑜𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐴𝐴 𝑑𝑑𝐵𝐵𝑤𝑤 𝑍𝑍𝑤𝑤𝐵𝐵𝐴𝐴𝐵𝐵𝑤𝑤𝑍𝑍𝑍𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐵𝑜𝑜𝑍𝑍𝐵𝐵𝑜𝑜 𝑥𝑥 100
𝐴𝐴𝑜𝑜𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐴𝐴 𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐴𝐵𝐵𝑤𝑤 𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵𝐵
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Conversion-Rate
Bestellungen
Gesamtumsatz
Ø Warenkorbwert
Einzelne Produkte
Produktanzahl gesamt
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Mit Hilfe von Google Analytics können wir messen,
− wie viele Besucher die Seite täglich besuchen,− über welche anderen Webseiten sie auf die Seite kommen,− welche Google Suchbegriffe die Leute verwendet haben,− welche Inhalte sie sich ansehen,− aus welchem Land sie kommen− u.v.m.
ANALYSEMÖGLICHKEITEN
G O O G L E A N A L Y T I C S | ZUSAMMENFASSUNG
Online-Tool von Google zur Analyse von Webseiten, Apps & Co.
Google Analytics liefert Erkenntnisse über (Webseiten-) Besucher und
deren Verhalten
Dient zur Messung der Marketingmaßnahmen (im Online Bereich)
Zusammenfassung
AGENDA
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Vielen Dank.