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Reinwerfen statt Wegwerfen
Verhaltensänderung durch Bewusstseinsbildung
Bad Zell, 05.06.2014
Julia Huber
reinwerfen | www.reinwerfen.at
Agenda
• Die Initiative und ihre Ziele
• Bericht über den bisherigen Projektverlauf– Highlights
– Aktuelle Daten & Fakten
• Studien-Ergebnisse
• Zusammenfassung und Ausblick
Die Initiative
• Zusatzvereinbarung 2011 zur Nachhaltigkeitsagenda, u.a. Eindämmung von
Littering
• Initiative der Österreichischen Wirtschaft und der ARA gegen das achtlose
Wegwerfen von Müll und für ein sauberes Österreich
• Vorläufige Laufzeit: 3 Jahre (bis Ende 2014)
• Startschuss für die Bewusstseinsbildungs-Kampagne „Reinwerfen statt
Wegwerfen“ im Frühjahr 2012
Fünf Maßnahmen-Säulen
klassische
Medien-
arbeit
Internet
&
Social Media
Events
Projekte zur
Vermeidung/
Verringerung
von Littering
Support von
Flur-
reinigungs-
aktionen
Strategische Ziele
Ziel 1: Österreich als sauberes Land – Kommunikation ohne
Alarmismus
Ziel 4: Verhaltensänderung geht nur über qualitativ hochwertige
Kontakte.
Ziel 3: Fokus auf die Lösung des Problems: den, im Sinne der
getrennten Sammlung richtigen, Sammelbehälter
Ziel 2: positive Überzeugungsarbeit mit erhobenem Daumen und
nicht erhobenem Zeigefinger
Ziel 5: Wir setzen die Bewusstseinsbildung an, bevor die
Littering-Handlung passiert ist. Wir räumen nicht hinterher.
Quantitative Ziele
Erfolg:
gestützter Bekanntheitsgrad von
26 %
Medienarbeit & Werbung
reinwerfen | www.reinwerfen.at
Medienarbeit – Aktivitäten 2013/2014
• 4 Pressekonferenzen / Pressegespräche
• 7 Presseaussendungen
• Storyplacement durch die Eigeninitiative von unterstützten Aktionen
Medienarbeit - Ergebnisse
• Rund 85 Clippings(2013 – heute)
• Top-Clippings– 9x Kronenzeitung
– 1x Tips
– 2x Heute
– 8x Kleine Zeitung
– 2x Bezirksblätter NÖ
– 3x Woche-Kärnten
– 1x Österreich
– 5x NÖN
– 1x Bezirksblätter Tirol
– 1x Der Standard
• Bruttoreichweite (exkl. Advertorials):
30 Millionen (2013 - heute)
• ausschließlich positive Berichte 9
Werbung
Rolling Board Kampagne
• mit Gregor Schlierenzauer
• 272 Stellen österreichweit
• Bruttokontakte: 65.026.000
Infoscreen-Kampagne
• mit Gregor Schlierenzauer
• 11 U-Bahn Stationen
• 64 Straßenbahnen
• 65 Busse
Kino Spot
• mit Michael Ostrowski
• Kontakte: 525.600 10
Internet & Social Media
reinwerfen | www.reinwerfen.at
www.reinwerfen.at
Website (2013 - heute)
• Besuche: 18.128
• Seitenaufrufe: 57.898
• Seiten/Besuch: 3,19
• New Visitor: 72%
• Returning Visitors: 28%
• Durchschnittliche Besuchsdauer: 02:48 Min.
www.reinwerfen.at
lebendige Plattform
• News: 50 News online gestellt
• Pressebereich: ständig aktuell
• Aktionen: Über 200 Aktionen (eigene Aktionen, Förderungen von Anti-Littering-,
Abfallvermeidung- und Flurreinigungsaktionen)
• Gastkommentare: – Ulli Sima (Wiener Umweltstadträtin)
– Bertram Barth (INTEGRAL)
– Bernhard Heinzlmayr (tfactory)
– Claudia Kinzl (JUMP)
– Johann Seitinger (Steirischer Umweltlandesrat)
– Ursula Riegler (McDonald‘s)
– Guido Tartarotti (Kolumnist)
– Julia Huber (ARA)
• Über 8.600 Fans
• Ausgeglichen: 51 % Frauen, 49 % Männer
• stärkste Altersgruppe zwischen 18 und 24
• Top Posting: Schlierenzauer (32.000 Reichweite)
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Online-Werbung
• unterstützender Einsatz von Facebook Ads für die Erhöhung der Reichweite
• Beispiel: durch eine Ad-unterstützte Aktion 1.850 zusätzliche Likes bei 600.000
Reichweite.
Applikationen
„Wünsch dir was“-App
• Weihnachten 2013
• kreativer Einsatz von Testimonial
Gregor Schlierenzauer
• 600 Wünsche wurden abgeschickt
App zur Verlosung eines
VCM-Laufoutfits von Adidas
• März – April 2014
• deutlicher Fanzuwachs
E-Mail-Newsletter & UpdatesNewsletter
• laufender Kontakt mit der
Zielgruppe
• Versand ca. alle 1-2 Monate
• mittlerweile über 2.200
Anmeldungen
RsW-Updates
• laufender Kontakt mit Stakeholdern
• Versand ca. alle 4 Wochen
Anti-Littering- und
Abfallvermeidungsprojekte
sowie Kooperationen
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Projekte
46 unterstützte Anti-Littering- und Abfallvermeidungsprojekte 2013 - heute Buskers Festival Wien
Müllchristbaum
Handball Junioren Europameisterschaft - grüne Spiele
Öffentlicher Bücherschrank
Global 2000 Tomorrow festival
Foodsharing goes Tomorrow festival
Haltet unser schönes Piestingtal sauber!
CITO-Event (Cache In Trash Out)
Tanz durch den Tag Mai 2014
Saubere Berge Film - Sauber statt Saubär!
Volltreffer
Sauberes Schladming
"Steirischer Frühjahrsputz" & "Reinwerfen statt Wegwerfen"
Rund um den Hund, gemeinsam für ein sauberes und hundefreundliches Mödling
"Reinwerfen statt Wegwerfen" Anti-Littering Kampagne der Stadtbetriebe Steyr GmbH
Informationsprojekt für Volkschulkinder
Man schützt nur, was man kennt!
think green - Wir erteilen dem Müll eine Abfuhr!
Umweltbildung für Menschen mit Asyl- und/oder Migrationshintergrund
Erzeugung von Webtraffic nach der REdUSE Multivision
Coole Kids - Wir sind die Zukunft!
Kinderwerkstatt VS Mitterdorf
Foodsharing
Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ravelsbach/Maissau
Umweltfest Göss - Wir räumen auf!
Green Days 2013
Aktionstag Faires Leoben
Buskers Festival Wien 2013
Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ziersdorf/Heldenberg
Haltet die Berge sauber!
Frequency GREEN TEAM powered by JUMP
kick and learn - Das Fußballcamp der besonderen Art
Schulprojekt ARA4kids - Hörbuch für Kindergarten und Volksschule
Tobi Trennguru - Comic, Schulprojekt ARA4kids
Lehr- und Lernmappe Schulprojekt ARA4kids
1,2 oder 3 Unser Müll ist uns nicht einerlei
Für eine saubere Umwelt - weg den Dreck – Initiative des GVA Mödling mit "Reinwerfen statt Wegwerfen"
EnviroTrek - Respect the Mountains 2013
Partnertag der Abfallwirtschaft - Lebensmittel im Restmüll
Pressegespräch zu den bisherigen Ergebnissen der Buglkraxn-Ecken
Kindersicherheitsolympiade in Jedenspeigen
Fahr sauber in den Urlaub
Umwelt geht uns alle an - wir leben im Paradies
Reinwerfen statt Wegwerfen - Anti-Littering-Kampagne der Stadt Villach
Tag der offenen Tür bei der HAK/HASCH Villach
Saubere Skigebiete
Kooperationen
• Österreichischer Fußball-Bund
• Gregor Schlierenzauer
• ÖAMTC / ASFINAG / Wiener Linien
• McDonald‘s
• Österreichischer Handball Bund
Kooperation Wiener Linien
• Gemeinsame Bewusstseinsbildungskampagne für mehr Sauberkeit in öffentlichen
Verkehrsmitteln
• Kampagnen-Website www.ruecksichthatvorrang.at
• 7. April bis 28. April 2014
• Unterwegs in den wichtigsten U-Bahn-Stationen Wiens
• Begleitet von Infoscreen-Wissensquiz und Gewinnspiel
Kampagnengewinnspiel 2014
• großes Kampagnengewinnspiel für Interaktion bei Events und Erhöhung der
Aufmerksamkeit
Events
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Events – Highlights 2014
• Vienna City Marathon
• Beach Summer Opening/Surf Worldcup Podersdorf
• Wings for Life World Run
Events
über 90 besuchte Events 2013 - heute
24.01.2014 Hahnenkamm-Rennen
10.01.2014 Kulm 2014
13.12.2013 Innsbrucker Bergweihnacht
13.12.2013 Weihnachtsmarkt St. Pölten
06.12.2013 Welser Weihnachtswelt
10.10.2013 Faires Leoben
05.10.2013 Eröffnung U2-Verlängerung zur Seestadt Aspern
05.10.2013 Reif für die Sammel-Insel
01.10.2013 Vienna Night Run
21.09.2013 Fußballlegende Herbert Prohaska feiert sein Trainer-Debüt im österreichischen Damenfußball
21.09.2013 ATM-Jahrmarkt in Kaltenbach/Zillertal
21.09.2013 Wiener Mistfest
19.09.2013 ATM-Jahrmarkt in Kirchbichl
14.09.2013 Regionalmesse und Energiefest
13.09.2013 Buskers Festival Wien 2013
11.09.2013 Kommunalmesse 2013
07.09.2013 Dolomitenmann 2013
07.09.2013 Erntedankfest 2013
06.09.2013 Fahr sauber in den Urlaub
06.09.2013 Eröffnung des Altstoffsammelzentrum Ziersdorf/Heldenberg
22.08.2013 Bregenzer Stadtfest 2013
15.08.2013 Frequency Festival 2013
22.07.2013 3. Schüleruniversität am Schloss Seeburg
13.07.2013 Kinderrallye 2013
29.06.2013 Stadtfest Steyr
28.06.2013 Airpower 2013
28.06.2013 Linzergassenfest Salzburg
28.06.2013 Kino unter Sternen
24.06.2013 Schulschlussfest bei den Erlebnisgärten Kittenberger
22.06.2013 ATM-Jahrmarkt in Eben am Achensee
22.06.2013 Stadtgemeinde Mödling
21.06.2013 Ottakringer Kinderfest
19.06.2013 Lienzer Beachweek
14.06.2013 Reinwerfen statt Wegwerfen in der Feldkircher Altstadt
25.05.2013 AWS-Flohmarkt in Schwadorf
24.05.2013 Kindersicherheitsolympiade in Jedenspeigen
04.05.2013 8. Waldviertler Genussmesse
27.04.2013 Urfahranermarkt Linz
25.04.2013 GreenBall Symposion
25.04.2013 Peak to Creek
20.04.2013 Steyr putzt
20.04.2013 Aktionstag in Gleisdorf
20.04.2013 Tag der Sonne
13.04.2013 Der große steirische Frühjahrsputz 2013 - Landes-Abschlussfest
05.04.2013 Stadtreinigung Krems
23.03.2013 Arnoldsteiner Frühjahrsmesse
05.02.2014 Give-Away Sampling G3
15.02.2014 Kranensee
22.02.2014 Eisdisco Steyr
04.03.2014 ÖHB-Match Ö-D
21.03.2014 Besichtigung und Information der Müllverwertung und Kompostierung
28.03.2014 Flurreinigungsaktion Leonding
05.04.2014 Flurreinigung Gleisdorf
05.04.2014 Flurreinigungsaktion Neunkirchen
12./13.04.2014 VCM
7.4. - 28.4. 2014 Einsätze/Präsenz Wiener Linien
26.04.2014 Abschlussveranstaltung des Steirischen Frühjahrsputzes in Bad Aussee
24.04 - 4.5.2014 Surf Weltcup Podersdorf/Beach Summer Opening
1. 5., 2./3.5.2014 peak to creek-Event
04.05.2014 Red Bull Wings for Life Run
09.05.2014 Kinderfest "mini9kirchen"
10.05.2014 Genussmesse Waldviertel
Flurreinigungsaktionen
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Flurreinigung
• Bewusstseinsbildung im Zuge von Flurreinigungsaktionen
Flurreinigung
73 unterstützte Flurreinigungsaktionen 2013 – heute Umwelttag 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014
Flurreinigung in den Donau Auen 10.05.2014 bis 10.05.2014
Flurreinigungsaktion 2014 im Gemeindegebiet von Oberleibnig 30.04.2014 bis 30.04.2014
9. Matreier Frühjahrsputz 10.04.2014 bis 26.04.2014
Müllsammelaktion der Landjugend Strassen 02.05.2014 bis 02.05.2014
Frühjahrsputz für die Natur der Volksschule Leisach 25.04.2014 bis 25.04.2014
Flurreinigungsaktion 25.04.2014 bis 25.04.2014
Sauberes Dorf 09.05.2014 bis 09.05.2014
Flurreinigung mit der Alpenvereinsjugend 03.05.2014 bis 03.05.2014
Reinwerfen statt Wegwerfen - Gemeinsam für ein sauberes Traun! 03.04.2014 bis 30.06.2014
Flurreinigung 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014
Die Volksschule Nikolsdorf räumt auf 25.04.2014 bis 09.05.2014
Die Rückkehr der Saubären 11.04.2014 bis 11.04.2014
Flurreinigung Kirchbichl 05.04.2014 bis 06.04.2014
Umwelttag in Reith 11.04.2014 bis 11.04.2014
SAUBER statt SAUBÄR - Flurreinigung 2014 26.04.2014 bis 26.04.2014
Wir räumen auf! Machen Sie mit! Für ein sauberes Hohenau! 29.03.2014 bis 29.03.2014
Sauberes Matrei - reloaded 08.04.2014 bis 10.04.2014
Frühjahrsputz 2014 05.04.2014 bis 05.04.2014
Flurreinigung Schlaiten 24.04.2014 bis 24.04.2014
"Bauer Luis räumt auf" - Mach mit! - Flurreinigungsaktion/Dorfputz 2014 01.03.2014 bis 31.05.2014
Kogel Frühjahrsputz 15.03.2014 bis 15.03.2014
Müllsammelaktion für Familien in Ansfelden 08.03.2014 bis 09.03.2014
Sauberes Salzburg 31.03.2014 bis 30.06.2014
Aktion 31.03.2014 bis 30.06.2014
Der große steirische Frühjahrsputz 2014 31.03.2014 bis 26.04.2014
Aktion "Saubere Alpen - Saubere Gewässer" 16.07.2014 bis 31.08.2014
Wir alle für eine saubere Gemeinde 24.03.2014 bis 30.04.2014
Inn-Ufer-Reinigung 2014 29.03.2014 bis 29.03.2014
Gemeindereinigungsaktion 12.04.2014 bis 12.04.2014
Grüß di Gott mi subrs Ländle 29.03.2014 bis 26.04.2014
Hui statt Pfui Flursäuberungsaktionen 2014 13.03.2014 bis 30.09.2014
4. Danube-Cleanup - von YTAE und River Jump! 05.10.2013 bis 05.10.2013
Frühjahrsputz der Gemeinde Virgen 2014 25.04.2014 bis 26.04.2014
HTL- Elektroniker unterwegs für die Umwelt 04.07.2013 bis 04.07.2013
Sauberhaftes Nikolsdorf 29.06.2013 bis 29.06.2013
Stoppt Littering 02.04.2013 bis 30.04.2013
IRIS Testprojekt 2 16.05.2013 bis 17.05.2013
Iris Testprojekt 26.04.2013 bis 16.05.2013
"Aktive Flurreinigungen im Bezirk Mödling" 24.03.2013 bis 28.06.2013
Sauber statt Saubär - Flurreinigung 2013 26.04.2013 bis 30.06.2013
Flurreinigungsaktion 2013 03.05.2013 bis 11.05.2013
Umwelttag 20.04.2013 bis 20.05.2013
Flurreinigung Prägraten am Großvenediger 04.05.2013 bis 04.05.2013
Frühjahrsputz in der Region Kirchbach 13.04.2013 bis 13.04.2013
Frühjahrsputz in der Region Kirchbach 13.04.2013 bis 13.04.2013
Aktion Flurreinigung der Landjugend Abfaltersbach 04.05.2013 bis 04.05.2013
Umwelttag 2013 19.04.2013 bis 19.04.2013
7. Flurreinigungsaktion der Marktgemeinde Sachsenburg 20.04.2013 bis 11.05.2013
Flurreinigungsaktion 2013 im Gemeindegebiet von Oberleibnig 25.04.2013 bis 25.04.2013
Winklern macht sauber 04.05.2013 bis 04.05.2013
Flurreinigungsaktion mit dem Bürgermeister und dem Umweltausschuss der Marktgemeinde Oberdrauburg 27.04.2013 bis
30.04.2013
Sauberes Finkenstein 26.04.2013 bis 26.04.2013
Flurreinigungsaktion mit der Volksschule und dem Kindergarten Thurn 19.04.2013 bis 19.04.2013
Frühjahrsputz 2013 - Flurreinigungsaktion im Ortsgebiet Tristach 20.04.2013 bis 20.04.2013
Frühjahrsputz in Lödersdorf 20.03.2013 bis 20.03.2013
Flurreinigung Gemeindegebiet Marz 13.04.2013 bis 20.04.2013
SAUBER statt SAUBÄR - Flurreinigung 2013 13.04.2013 bis 13.04.2013
Sauberes Stribach-Sauberer Debantbach 26.04.2013 bis 26.04.2013
Wir alle für eine saubere Gemeinde 13.04.2013 bis 27.04.2013
Flurreinigung mit unserem Bürgermeister 01.05.2013 bis 01.05.2013
Sauberes Matrei - Reinwerfen statt Wegwerfen 09.04.2013 bis 12.04.2013
Dorfsäuberungsaktion 13.04.2013 bis 13.04.2013
Aktion "Sauberes Salzburg - Gemeinsam für eine saubere Umwelt" 01.02.2013 bis 03.06.2013
Aktion Frühjahrsputz der Gemeinde Virgen 20.04.2013 bis 20.04.2013
Stadtreinigungstag 2013 05.04.2013 bis 06.04.2013
Saubere Alpen - Saubere Gewässer 08.07.2013 bis 12.08.2013
Aktion Saubere Steiermark - Verbandsgebiet AWV - Hartberg 02.04.2013 bis 13.04.2013
Inn-Ufer-Reinigung 23.03.2013 bis 23.03.2013
Steirischer Frühjahrsputz (Feldbach) 02.04.2013 bis 22.04.2013
Grüß di Gott mi subrs Ländle 23.03.2013 bis 20.04.2013
Steyr putzt 20.04.2013 bis 20.04.2013
Hui statt Pfui Flurreinigungsaktionen 2013 01.03.2013 bis 30.09.2013
Die Umfragen
reinwerfen | www.reinwerfen.at
Gallup-Studie April 2012 (I)
• Österreichweite Umfrage: persönliche Befragung
von 1.000 Personen (im Rahmen des April-Omnibus)
Die wichtigsten Ergebnisse:
• Die Österreicherinnen und Österreicher empfinden ihr Land
grundsätzlich als sauber
• „Abfall auf der Straße“ mit 18% gleich an zweiter Stelle nach
„Autoabgasen“
• Bei der Sauberkeit schneidet „die Stadt“ mit der Note 2,8 sowie
„die Straßen“ mit der Note 2,7 deutlich schlechter ab als
„das Land“ und „die Berge“ mit den Noten 1,7 und 1,6
2,8 2,7
1,7 1,7
Die Hotspots
Gallup-Studie April 2012 (II)
• Drei Wegwerftypen
• Größte Gruppe: Neutrale, alle Altersgruppen
• Verschmutzer: stehen dazu, ab und zu gedankenlos
Müll in die Landschaft zu werfen, v.a. junge Männer
• Sauberhalter: überwiegend weiblich
• Österreicher wünschen sich
• „gezielte Projekte in Gemeinden und Schulen“
• „mehr Informationen über die Medien“
• „bessere Infos bei Veranstaltungen“
27%
27%
46%
Die Wegwerftypen
Die Neutralen
Die Verschmutzer
Die Sauberen
Gallup-Studie Oktober 2013 (I)
• Österreichweite Umfrage: persönliche Befragung von 1.000 Personen
Die wichtigsten Ergebnisse:
• „Abfall auf der Straße“ als größtes Ärgernis
• „Die Berge“ mit Bestnote 1,53
• Autobahn-Parkplätze nur 3,05
• Hauptschuldige: Touristen und Autofahrer
• Lösungsvorschläge: mehr Mistkübel
Bekanntheitsgrad der Initiative „Reinwerfen statt Wegwerfen“ abgefragt: 26 % haben RSW bereits
wahrgenommen !
Verlängerung der Initiative
….um weitere drei Jahre: bis Ende 2017 !
Reinwerfen statt Wegwerfen
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