fbr-Kampagne 2018

Rückblick fbr - Kampagne Marktoffensive Regenwassernutzung 2018

„Regenwasser. Nutzen was gut ist.“

fbr-Kampagne 2018 Inhalt

Geleistete Maßnahmen 2017

Aktivitäten 2018

• Überblick in Zahlen • Fachpresse • Tagespresse • Ergänzende PR-Arbeit • Online-Marketing

Vorschau 2019 Vorschaubild Kampagnen-Seite

fbr-Kampagne 2018

Zusammenfassung

Kampagnen-Aktivitäten 2017

fbr-Kampagne 2018 Erstellung der Kampagnen - Webseite - Filme

Erklärfilm zur Regenwassernutzung für Bauherren

Erklärfilm zur Regenwasserbewirtschaftung für Kommunen, Planer und Architekten

fbr-Kampagne 2018 Infografiken (Webseite und Print)

fbr-Kampagne 2018 Regenwasserrechner

fbr-Kampagne 2018 Kampagnen-Webseite - Produktschaufenster

fbr-Kampagne 2018 Tagespresse, djd- Deutsche Journalisten Dienste

Start in der Tagespresse: 150 Printveröffentlichungen in Tageszeitungen und Wochenzeitungen (2/17 bis 12/17) 4,2 Millionen Auflage Start mit Fachbeiträgen in der Publikumspresse

fbr-Kampagne 2018

Fertiggestellte

Kampagnen-Aktivitäten 2018

fbr-Kampagne 2018

• 408 Printveröffentlichungen (Auflage 11,77 Millionen Abdrucke)

• 5 Fachartikel in Fachzeitschriften

• 1 Interview im fbr-wasserpsiegel

• 33.537 Klicks auf Google Adwords, 774.537 Impressionen

• 1.000 Klicks auf die Kampagnen-Videos (gesamt fast 2.000 Klicks)

• Emnid Umfrage Regenwassernutzung

• Gewinnspiel - Wohnglück (Bausparkasse)

• Online Portale

• Google Adwords

Kurzüberblick in Zahlen

fbr-Kampagne 2018 Bauherrenpresse

• 4 Fachartikel in Bauzeitungen

• 1 Beitrag, BDB Architekten - Zeitschrift

Ausgabe Juni/Juli Ausgabe Juni/Juli Ausgabe August Ausgabe Oktober

Alle Pressedokumente ausführlich unter:

www.fbr.de/kampagneninformationen

fbr-Kampagne 2018 Bauherrenzeitschrift - Beispiele

Foto: wegewerk GmbH

fbr-Kampagne 2018 Bauherrenzeitschrift - Beispiele

Foto: wegewerk GmbH

fbr-Kampagne 2018 Tagespresse, djd- Deutsche Journalisten Dienste

408 Printveröffentlichungen in Tageszeitungen und Wochenzeitungen (4/18 bis 10/18) 11,77 Millionen Auflage 182.303 Euro Anzeigenäquivalenz

fbr-Kampagne 2018 Pressespiegel – Externe Presse

fbr-Kampagne 2018 Online-Portale

www.energie-berater.de

www.bautipp.de

Beteiligung an Online-Portalen:

fbr-Kampagne 2018 Online-Marketing

Google-AdWords

33.537 Klicks (01. 01. bis 31. 10. 2018)

ca. 774.537 Impressionen

Maßnahmen zur Bekanntmachung der Regenwassernutzung

Ziel: Traffic für Kampagnenwebseite generieren

• Optimierung der Key-Words durchgeführt

Quelle: Google

fbr-Kampagne 2018

Aktivitäten 2019

fbr-Kampagne 2018 Leitfaden für Kommunen Entwurf Cover Erstellung einer

16-seitige Broschüre für die Ansprache von • Bürgermeistern • kommunalen Entscheidungsträgern • Ministerien und Behörden • Fachplanern

Auflage: ca. 20.000 Exemplaren Versand als Beileger im fbr-wasserspiegel Anschreiben und Versand an 10.000 Kommunen Verbreitung über Sponsoren der Kampagne Zusätzlich als E-Paper zum Download

fbr-Kampagne 2018 Presse – Print

Tagespresse Weitere Beauftragung des Pressedienstes (djd) zur Verbreitung von Lobbyartikeln zum Thema Regenwassernutzung

Fachpressearbeit Erstellung von 3 weiteren Beiträgen zur Veröffentlichung im fbr-wasserspiegel sowie zur Versendung an Fachpresseredaktionen. Beiträge werden zusätzlich online gestellt

fbr-Kampagne 2018 Online-Marketing

Google-AdWords

Weiterführung der Google Adwords-Anzeigen

Ziel: Steigerung der Besuche auf der Kampagnenseite

Online-Portale

www.energie-fachberater.de wird weiter beauftragt. Zusätzliche Fachbeiträge werden ergänzt. Weitere Portale sollen identifiziert werden.

Quelle: Google

fbr-Kampagne 2018 Supplement Regenwassernutzung

Erstellung einer 8- oder 16-seitigen illustrierten Beilage für Publikumszeitschriften zum Thema Regenwassernutzung zur Ansprache von Endkunden (Bauherren)

Auflage: ca. 120.000 Exemplaren Versand als Beileger beim Fachschriftenverlag Verbreitung über Sponsoren der Kampagne Verbreitung über andere Medien möglich

fbr-Kampagne 2018 Zielgruppe Energieberater (und Galabau`er)

Energieberater – Kooperation Ziel: Energieberater nehmen Regenwassernutzung mit in die Beratungsleistung auf. Kontakte: Verbände ansprechen - Überzeugungsarbeit !! Dazu müssen neutrale Materialien erstellt werden; Kontaktaufnahme Verbände, Konzepterstellung erfolgt ab Januar 2019 Die Zielgruppe der GalaBau’er wird bei der Erstellung des Konzeptes mit geprüft.

fbr-Kampagne 2018

Finanzierung der Kampagne

Die fbr-Kampagne wird durch nachfolgende Unternehmen finanziert:

3P Technik Filtersysteme GmbH, Bad Überkingen

Finger Baustoffe GmbH, Fronhausen

GreenLife GmbH, Schwerin

Mall GmbH, Donaueschingen

Otto Graf GmbH, Teningen

Rikutec Richter Kunststofftechnik GmbH, Aktenkirchen

Roth Umwelttechnik, Bischofswerda

WISY AG, Kefenrod

Die Abwicklung der Kampagne erfolgt über die fbr Dialog GmbH.