Produktlebenszyklus

1 2 3 4 5Zeit

Zeit

Absa

tzm

enge

Um

satz

, DB

Gew

inn

Verlu

st

+

-

Produktlebenszyklus

Einführung Wachstum Reife Sättigung Degeneration

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Gew

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Verlu

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-

Produktlebenszyklus

Marktanteils - Marktwachstums - Portfolio

Fragezeichen• hohe Kosten• kann Star werden• kann Flop werden

Star• hohe Kosten• gute Chancen• profitabel

Armer Hund• kaum Gewinne• Ende naht...

Geld-Kuh• liefert Gewinne• finanziert Stars

??M

arkt

wac

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mho

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rel. Marktanteilhochniedrig

______________

• • •

______________

• • •

______________

• • •

______________

• • •

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hoch

nied

rig

hochniedrig

Marktanteils - Marktwachstums - Portfolio

Portfolio Analyse

Ausgangssituation:

Portfolio Analyse

hoch

nied

rig

hochniedrig

Portfolio Analyse

hoch

nied

rig

hochniedrig

Portfolio Analyse - Lösung

Beispiel Produkt- Marktportfolio

Portfolio Analyse

Ausgangssituation:

Portfolio Analyse

hoch

nied

rig

hochniedrig

Portfolio Analyse

hoch

nied

rig

hochniedrig

Portfolio Analyse - Lösung

Beispiel Produkt- Marktportfolio

Sortimentspolitik