Post on 08-Aug-2015
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PR im Startup - Wie umgehen mit der Öffentlichkeitsarbeit?
Ibrahim Mazari, PR-Berater und Blogger
@IboMazari
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Wer bin ich?
• Blogger
• PR-Berater
• Moderator
• Dozent
• Kompetenzgruppenleiter Games beim Internetverband eco
• Gamification-Berater
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Warum PR?
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Warum PR?
• Kunden gewinnen
• Kunden binden
• Bekannter werden
• Marke aufbauen
• Partner finden
• Potentielle Investoren finden
• Mitarbeiter gewinnen
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Wie starten? Die Essentials …
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Wie starten?
• Konzept
• Kontakte zu Journalisten/ Verteiler
• Pressearbeit
• Bloggen und Social Media
• Verbandsarbeit
• Events und Vorträge
• Investor Relations
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Konzept
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Konzept
• Analyse (SWOT)
• Positionierung
• Zielgruppen/ Stakeholder
• Ziele
• Botschaften
• kommunikativer Hebel
• Maßnahmen
• Evaluation
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Kontakte zu Journalisten/ Verteiler
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Kontakte
• Verteilerstruktur: national, international, regional
• Fachpresse, allgemeine Presse, Wirtschaftspresse, Startup-Presse
• Online, Print, Hörfunk, TV
• Blogger-Relations
• Alles in einem zentralen CRM
• Tools und Dienstleister: newsaktuell, meltwater, ZimpelOnline, newswire …
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Pressearbeit
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Pressearbeit
• Pressebereich auf der Webseite
• Pressemitteilungen
• Textboiler „Über uns“ und „Über unser Produkt“
• Präsentation(en)
• Fotos
• Grafiken/ Infografiken
• Social News Room
• Infos alle auch auf Firmenprofile XING, LinkedIn, Facebook, Slideshare, Flickr
• Monitoring (uberMetrics, Landau Media, …)
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Pressearbeit - Themen
• Neue Führungskräfte
• Neues Produkt
• Releases (Releasenotes plus Pressemeldung bei größeren Änderungen)
• Kennzahlen-Rekorde (User, Downloads, …)
• Jubiläum
• Allgemeine Corporate-News (Verbandsmitgliedschaften, Auftritte als Speaker)
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Bloggen und Social Media
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Bloggen und Social Media
• Blog auf Corporate-Seite
• Themen rund um Unternehmen und Produkt
• Branchennews
• Tipps&Tricks -> Mehrwert!
• Blog als Content-Hub
• Kommentieren und Dialog suchen!
• bunte Themen (Azubi, Backstage, Konferenzen)
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Bloggen und Social Media
• Blog-Content auf Social Media streuen
• Facebook, XING, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Flickr, Slideshare, YouTube, Vimeo, …
• Gruppen bei XING und LinkedIn nutzen und ggf. eine gründen!
• Infografiken!
• Videos!
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Verbandsarbeit
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Verbandsarbeit
• als Kommunikationshebel nutzen und Infrastruktur für Vorträge und Arbeitskreise nutzen
• Web de Cologne
• eco
• IHK
• KIU
• Startup-Verbände
• Fachverbände (z.B. BVDW, Game)
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Verbandsarbeit
• Verbandstreffen im eigenen Unternehmen
• Arbeitskreis übernehmen
• vergünstigte Messeauftritte
• Speakerslots auf Verbandstreffen und Konferenzen
• Eigene News in Verbands-PR
• Networking
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Events und Vorträge
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Events und Vorträge
• Pressekonferenzen
• Roadshow zu pot. Investoren
• Messeauftritte
• Speaker bei Rahmenprogramm Fachmessen, Konferenzen, …
• Workshops für Journalisten
• Webinare für Interessenten
• Happenings inhouse: Monatliches Grillen
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Investor Relations
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Investor Relations
• Newsletter
• Roundtables
• Roadshow
• Investortreffen
• XING und LinkedIn nutzen für Kontaktmanagement
• Networking
• spezielle Präsentation für IR
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Fazit
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Fazit
• Kommunikation systematisch und geplant (Konzept)
• Über Zielgruppen Maßnahmen und Botschaften definieren
• Erfolgskontrolle
• Geschichten erzählen und begeistern
• Keine Werbung
• Dialog- und Mehrwertorientiert
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Eure Fragen?
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