PR im Social Media KontextGrundlagen und Anwendungsfelder

28. Juli 2014, Tag 6Social Media: Aktuelle Bestandsaufnahme

Ihre Trainerin: Elke-Maria Rosenbusch

Social Media PR-Manager/-in, WVPROS PR

Veröffentlichung, Vervielfältigung & Weitergabe der Lehrunterlagen nur nach vorheriger Absprache mit der Dozentin. © Elke-Maria Rosenbusch

Agenda

Social Media: aktuelle Bestandsaufnahme

• Social Media: Definition und Analyse

• Veränderung des Mediennutzungs- und Informationsverhaltens

• Nutzen von Social Media

Web-Welt 1.0

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Anbieten & Konsumieren

Web-Welt 2.0, Social Web

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Kreieren & Teilen

2012

Das Mitmachweb ist ein individualisiertes Massenmedium.

Thomas Voigt, Kommunikationschef Otto

Digital Native

DigitalImmigrant

Digital Resident

Verbreitung sozialer Netzwerke

Interaktionsgrade im Internet

Information („altes“ Internet)

Kommunikation (E-Mail)

Partizipation (Chat, Web 2.0)

Kollaboration (Wikis)

Vernetzung (Facebook, Google+)

Social Media

ist der Oberbegriff für zahlreiche Formen von Kommunikation, die das Internet heute bestimmen.

Social Media bezieht sich sowohl auf digitale Medien, Techniken und Portale als auch auf das Nutzerverhalten. Es steht für Vernetzung (Social Networks) und das Aufheben der Trennung zwischen Konsument und Produzent von Inhalten (Content) .

Die Grenzen verschwimmen und die Rollen können beständig wechseln: Wer ist Medienmacher und wer ist Mediennutzer?

Kommunikation im Netz hat sich zum wirklichen Dialog verändert.

Die Instrumente und Werkzeuge sind Netzwerke, Blogs, Podcasts, Wikis, Bookmarks …

Social Media führen zu einer Beschleunigungder Information und zum Kontrollverlust

für Kommunikatoren.

Johannes Winter, Leiter Unternehmenskommunikation Condor

Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)

Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)

Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)

Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)

Social Media-Prisma, Version 5.0 (2012)

Social Media Prisma, Bloghttp://ethority.de/weblog/2012/09/12/social_media_prisma_v5/

Social Media Atlas, Faktenkontorhttp://social-media-atlas.faktenkontor.de/2013/

Blog Wiwo zum Social Media Atlashttp://blog.wiwo.de/look-at-it/2013/12/02/atlas-2013-drei-viertel-aller-deutschen-nutzen-social-media-ost-west-kluft-facebook-nr-1/

Social Media Prisma, Chinahttp://www.thomascrampton.com/china/china-social-media-evolution/

2012

PR-Blogs – eine Anregung, weitere Blogs zu finden, die Ihnen Nutzen bieten:

www.pr-blogger.de

www.pr-agentur-blog.de

www.kommunikationsabc.de

http://www.faktenkontor.de/mediengau/

Welche Blogs empfehlen Sie?

90-9-1 Regel im Social Web

Von 100 Usern im Netz produzierteiner Inhalte,9 interagierenund 90 konsumieren.

©Forrester Research Inc., Stand: 3. Quartal 2011, in: Schindler/ Liller, PR im Social Web, 2012

Social Technographics LeiterUS

24%

36%

36%

23%

68%

73%

14%

EU-7

23%

26%

33%

22%

50%

69%

21%

Social Technographics Leiter, int. Vergleich

©Forrester Research Inc., Stand: 3. Quartal 2011in Schindler/ Liller, PR im Sociial Web, 2012

Heute im Reader

• BITCOM: Leitfaden Social Media, 2012

• Studie 2012: Social Media Effects

• Social Media Trendmonitor, Mai 2014

• Studie Corporate Blogs

• Interview Sherry Turkle: Wir sind zusammen allein, SZ Magazin 30/2012

• Nicole Petzi: Wie wirbt man um Vertrauen im Social Web?, in: Fachjournalist 1/2011

• Starthilfe: Starten mit Twitter

• Instagram und Pinterest, Präsentation

Rückblick und Integration

• Was nehmen Sie vom heutigen Tag mit?

• Was hat Sie überrascht?

• Was nehmen Sie sich vor?

• Was hätten Sie noch gebraucht?