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Politische Mobilisierung durch das Internet?
Vortrag auf der Tagung „Responsibility 2.0 – Engagement & Verantwortung im Internet“
Siegen, 20.01.2011
Stand: 18.01.2010
Befunde des DFG-Projekts „Politische Online-Kommunikation“ 2002 – 2009
Gerhard Vowe & Martin Emmer
Verheißungen
„I see a new Athenian Age of democracy forged in the fora the Internet will create.“ Al Gore, 1994
Bedrohungen
„Die ‚interaktive Teleaktion‘ kommt einer irdischen Katastrophe der Öffentlichkeit der Civitas gleich.“ Paul Virilio, 1993
Mobilisierung durch das Internet?
Überblick
1. Fragestellung
2. Theoretischer Hintergrund
3. Methode
4. Ergebnisse
5. Fazit
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Wie verändert das Internet die politische Kommunikation?
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mikroebene: Wie nutzen die Bürger das Internet? „E-Democracy“
Mesoebene: Wie nutzen politische Organisationen das Internet? „E-Campaigning“
Makroebene: Wie nutzen politische Systeme das Internet? „E-Governance“
Forschungsfragen
• Wie nutzen die Bürger die Optionen des Internets für ihre politische Kommunikation?
• Wie verändert sich dabei ihre politische Kommunikation?
• Führt das Internet zu einer Mobilisierung oder zu einer Abkehr?
• Wie verteilen sich diese Veränderungen sozial? • Wie sind diese Veränderungen zu erklären?
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung durch das Internet?
1. Fragestellung
2. Theoretischer Hintergrund
3. Methode
4. Ergebnisse
5. Fazit
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Spektrum theoretischer Ansätze
• Technologischer Determinismus (McLuhan 1962): Veränderung der politischen Kommunikation als Folge der Veränderung der medientechnischen Basis
• Diffusion (Rogers 1964): Veränderung der politischen Kommunikation als Ergebnis der Durchsetzung einer Innovation
• Cultural Studies (Hall 1982): Veränderung der politischen Kommunikation als Ergebnis der Aneignung des Internets
• Uses & Gratifications (Blumler & Katz 1984):…… • Rationale Wahl: …
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Politische Kommunikation als rationale Wahl
• Politische Kommunikation: Verhaltensweisen, die von Kosten-Nutzen-Kalkülen bestimmt sind
• Habitualisierung: Eingefahrene Verhaltensweisen – Veränderungen bringen hohe Kosten mit sich!
• Erklärung von Veränderung: Veränderung der Kostenbewertung politischer Kommunikation durch Veränderung der technischen Bedingungen - schneller, billiger, einfacher!
• Erklärung von Veränderung: Veränderung der Nutzenbewertung politischer Kommunikation durch Veränderung der technischen Bedingungen – wirksamer, angesehener, spassiger!
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung durch das Internet?
1. Fragestellung
2. Theoretischer Hintergrund
3. Methode
4. Ergebnisse
5. Fazit
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Profil der Untersuchung
Instrument: Standardisierte Befragung Erhebungsmethode: Telefoninterviews (CATI)
Design: Panel (7 Wellen)
Befragungszeitraum: 2002 bis 2009 (jeweils Januar) Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung
ab 16 Jahren
Stichprobenziehung: mehrstufige Zufallsauswahl
Stichprobengröße: ca. 1500 Befragte pro Welle
Verantwortliche: Vowe, Wolling, Emmer, Seifert
Finanzierung: DFG
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Untersuchungsmodell
Kos
ten
Zei
t
Kom
pete
nz
soz
iale
r D
ruck
Restriktionen Einstellungen
pol
it. In
tere
sse
Wer
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ient
ieru
ng
Ane
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ken
nung
soz
iale
Tei
lhab
e
Online- Zugang
UV
Soziodemographie
AV
KV
online offline
Politische Kommunikation
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Unabhängige Variable
• Online-Zugang, nicht spezifische Inhalte!
• Operationalisierung „Online-Zugang“: mindestens eine Stunde Nutzungszeit in der Woche
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Untersuchungsmodell
Kos
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t
Kom
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ruck
Restriktionen Einstellungen
pol
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Online- Zugang
UV
Soziodemographie
AV
KV
online offline
Politische Kommunikation
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Abhängige Variable
Individuelles politisches kommunikatives Handeln, nicht politisches Wissen oder politische Einstellungen!
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Operationalisierung “Politische Kommunikation”
Herkömmliche Medien
Formen Medien
z.B. Nutzung von Fernsehnachrichten
z.B. politische Gespräche am
Arbeitsplatz
z.B. E-Mails an Politiker
z.B. Teilnahme an Demonstrationen
z.B. Einträge in Foren/Newsgroups
Online-Medien
z.B. Online- Anforderung von
Info-Material
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Politische Informations-kommunikation Interpersonale pol. Kommunikation Partizipations-kommunikation
Untersuchungsmodell
Kos
ten
Zei
t
Kom
pete
nz
soz
iale
r D
ruck
Restriktionen Einstellungen
pol
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nung
soz
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Tei
lhab
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Online- Zugang
UV
Soziodemographie
AV
KV
online offline
Politische Kommunikation
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Design der Untersuchung
• Befragung im Querschnitt: Unterschiede zwischen Gruppen (Nutzer – Nicht-Nutzer)
• Befragung im Längsschnitt: Veränderung aufgrund von Faktoren (Online-Zugang)
• Aggregatdaten und Individualdaten
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Diffusion von Innovationen
Quelle: Rogers 1962
Innovators Early Majority
Early Adopters
Late Majority Laggards
2,5%
13,5% 34% 34%
16%
t
∆
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Gruppen bei Panel-Befragung: Quasi-Experiment
Internet- Nutzer
Nicht- Nutzer
Erfahrene Internet- Nutzer
Internet- Einsteiger
Nicht- Nutzer
Internet- Aussteiger
Treatment- Gruppe
Kontroll- gruppe I
1. Welle 2. Welle 3. Welle 4. Welle … 7. Welle (2002) (2003) (2004) (2005) (2009)
Internet- Einsteiger
Nicht- Nutzer
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Verändert das Internet die politische Kommunikation?
1. Fragestellung
2. Theoretischer Hintergrund
3. Methode
4. Ergebnisse
• Unterschiede?
• Abkehreffekte?
• Mobilisierungseffekte?
• Sozial selektive Effekte?
5. Fazit
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Politische Informationskommunikation
Anzahl Aktive Aktivitäten: Alle
Befragten (n=809)
Internet-nutzer (n=515)
herkömmlich Tägliches Sehen von Fernsehnachrichten 67 62 Sehen politischer Fernsehmagazine 28 29 Nutzung einer Tageszeitung 60 54 Starkes Interesse Politikteil der Tageszeitung 35 42 Nutzung von Nachrichtenmagazinen/Wochenzeitungen 38 41 Anforderung von Informationsmaterial 3 4 online Besuch von Internet-Angeboten von Politikern – 18 Online-Anforderung von Informationsmaterial – 4 Nutzung von Newsgroups, Foren und Chats – 14
Basis: alle Befragten der 7. Welle 2009 (in % der Befragten)
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Interpersonale politische Kommunikation
Anzahl Aktive Aktivitäten: Alle
Befragten (n=809)
Internet-nutzer (n=515)
herkömmlich Persönlicher Kontakt mit Politikern 19 24 Gespräche mit Freunden über Politik 70 71 online Persönlicher Kontakt mit Politikern online – 9 Gespräche mit Freunden über Politik online – 8
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Basis: alle Befragten der 7. Welle 2009 (in % der Befragten)
Partizipationskommunikation Anzahl Aktive Aktivitäten: Alle
Befragten (n=809)
Internet-nutzer (n=515)
herkömmlich Parteimitgliedschaft 5 – Gewerkschaftsmitgliedschaft 16 – Mitgliedschaft Bürgerinitiative 6 – Mitgliedschaft Umwelt-/Tierschutzorganisation 11 – Aktive Mitarbeit in einer Organisation 11 – Demonstrationsteilnahme 9 12 Versammlungsteilnahme 27 30 Schreiben von Leserbriefen 6 6 Beteiligung an Unterschriftensammlung 41 43 Buttons/Aufkleber mit politischem Inhalt 10 – online Online-Mitarbeit in Organisationen – 6 Online-Leserbriefe (Foreneinträge o.ä.) – 12 Online-Unterschriftensammlung – 9 Politische Nutzung Web 2.0 – 2
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Basis: alle Befragten der 7. Welle 2009 (in % der Befragten)
Wirkungshypothesen in der Übersicht
(Spaltung)
Internetzugang
Wirkung
Mobilisierung
selektive Abkehr
Abkehr
Keine Wirkung = Indifferenz
selektive Mobilisierung
generelle Abkehr
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
generelle Mobilisierung
Abkehrhypothese
Abkehr durch Internet: Weniger Bürger kommunizieren weniger intensiv über politische Themen
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Abkehr: Hypothese mit Tradition
• Media-Malaise: Vergrößerung von Ignoranz, Misstrauen und Apathie durch Medienzuwendung
(Robinson 1976)
• Negativismus (Patterson 1993)
• Zerfall der Gemeinschaft (Putnam 2000)
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Abkehr: Differenzierung
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Abkehr?
Veränderung der Informationskommunikation?
Abnahme der Zeitungsnutzung?
Substitution
Abkehr: Substitution von was?
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse: Anteil der täglichen Zeitungsleser an den Befragten in %)
Nutzung der Tageszeitung
Abkehr: Substitution durch was?
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; Häufigkeit der Nutzung politischer Online-Informationen; Basis: alle Befragten)
Informationsnutzung der Onliner
Abkehr: Substitution bei wem?
Nutzung der Tageszeitung
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; Anteil der täglichen Zeitungsnutzer in %; Basis: alle Befragten)
Abkehr: Substitution wann?
Rückgang TZ-Nutzung Zunahme TZ-Nutzung Gleichbleibende TZ-Nutzung
Effekte des Online-Zugangs auf Zeitungsnutzung
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Abkehr: Substitution wann?
Veränderung Zeitungsnutzung 1-6 Jahre nach Einstieg
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; prozentuale Veränderung gegenüber dem Vorjahr)
Ergebnis der Prüfung der Abkehrhypothese
Internetnutzung führt nicht zu einer Abnahme der individuellen politischen Kommunikation! Aber: Bei einigen Aktivitäten zeigen sich bei nachwachsenden Kohorten neue Kommunikationsmuster!
Wirkungshypothesen in der Übersicht
(Spaltung)
Internetzugang
Wirkung
Mobilisierung
selektive Abkehr
Abkehr
Keine Wirkung = Indifferenz
selektive Mobilisierung
generelle Abkehr
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
generelle Mobilisierung
Mobilisierungshypothese
Mobilisierung durch Internet: Mehr Bürger kommunizieren intensiver über politische Themen
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Hypothese mit Tradition
• “Activation effect”(Lazarsfeld et al.1944)
• Politisierung (Noelle-Neumann 1970)
• Mobilisierung (Schulz 1997)
• “Virtuous Circle” (Norris 2000)
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Forschungsstand
• Mittlerweile breite empirische Forschung • Beispiele für Befunde:
– Geringer Einfluss des Internets auf Wahlbeteiligung (Weaver/Drew 2001)
– Onlinenutzung fördert positive Einstellungen zur Politik (Scheufele/Nisbet 2004)
– Politische Online-Information korreliert mit Einstellungen/Partizipation (Shah et al. 2005, Mossberger et al. 2008)
• Gesamtbild und Langzeitentwicklung noch unklar
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Informationskommunikation
Politische Information online
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; in %; Basis: alle Befragten)
Mobilisierung: Interpersonale Kommunikation
Online-Gespräche über Politik
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; in %; Basis: alle Befragten)
Mobilisierung: Partizipationskommunikation
Foreneintrag online
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
(Trendanalyse; in %; Basis: alle Befragten)
Mobilisierung: Kausalmodell
Online-Zugang/���-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Interpersonale Kommunikation
Theoretisch postulierte Zusammenhänge
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Kausalmodell
Online-Zugang/���-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Einstellungen
Interpersonale Kommunikation
Theoretisch postulierte Zusammenhänge
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Operationalisierungen
• Information: Politische Magazine (TV/Print), Informationsnutzung online
• Interpersonale Kommunikation: Gespräche über Politik (online+ offline)
• Partizipation: Demonstrationsteilnahme, Leserbriefe, Petitionen (online + offline)
• Einstellungen: generalisiertes Vertrauen, Einflussüberzeugung
• Panel: Veränderung durch Internetzugang bei
Kontrolle anderer Faktoren auf Individualdatenbasis
• Zeitraum: je 1 Jahr, alle Wellen akkumuliert
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Mobilisierung: Kausalzusammenhänge
Online-Zugang/-Nutzung
Politische Information
Politische Partizipation
Einstellungen: Vertrauen
Interpersonale Kommunikation
Ergebnisse von Regressionsanalysen (Beta-Koeffizienten)
.20**
.08*
n.s.
n.s.
n.s.
n.s.
.10*
.08*
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Ergebnis der Prüfung der Mobilisierungshypothese
Internetnutzung führt partiell zu einer dauerhaften Intensivierung der politischen Kommunikation. Dies hat Einfluss auf die politischen Einstellungen.
Soziale Differenzierung: Kommunikationsmilieus
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Typ Größe Haupteigenschaften Name
1 46% Generelle Meidung: politischer Kommunikation und politischer Aktivitäten
Passive Mainstreamer
(n=1398) (Emmer/Füting/Vowe 2006)
Typ Größe Haupteigenschaften Name
1 46% Generelle Meidung: politischer Kommunikation und politischer Aktivitäten
Passive Mainstreamer
2 14% Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, (Wahlbeteiligung 2002)
Egozentrische Lobbyist
Typ Größe Haupteigenschaften Name
1 46% Generelle Meidung: politischer Kommunikation und politischer Aktivitäten
Passive Mainstreamer
2 14% Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, (Wahlbeteiligung 2002)
Egozentrische Lobbyist
3 15% Vielfältige politische Kommunikation: geringe Internetnutzung; Mitgliedschaft in Bürgerinitiativen, Tierschutz- und Umweltorganisationen
Traditionell Engagierte
Typ Größe Haupteigenschaften Name
1 46% Generelle Meidung: politischer Kommunikation und politischer Aktivitäten
Passive Mainstreamer
2 14% Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in einer Gewerkschaft, (Wahlbeteiligung 2002)
Egozentrische Lobbyist
3 15% Vielfältige politische Kommunikation: geringe Internetnutzung; Mitgliedschaft in Bürgerinitiativen, Tierschutz- und Umweltorganisationen
Traditionell Engagierte
4 7% Vielfältig und intensive politische Kommunikation: politische Mediennutzung, Mitgliedschaft in politischer Partei; Spenden für politische Organisationen
Organisierte Extrovertierte
Typ Größe Haupteigenschaften Name
1 46% Generelle Meidung politischer Kommunikation bzw. Partizipation
Passive Mainstreamer
2 14% Begrenzte politische Kommunikation: Mitgliedschaft in Gewerkschaft (hohe Wahlbeteiligung 2002)
Eigennützige Interessen-
vertreter
3 15% Vielfältige politische Kommunikation, Mitgliedschaft in Bürgerinitiativen, Tier- und Umweltschutzorganisa-tionen, geringe Internetnutzung
Traditionell Engagierte
4 7% Vielfältig und intensive politische Kommunikation: politische Mediennutzung, Mitgliedschaft in politischen Parteien; begrenzte Internetnutzung
Organisierte Extrovertierte
5 18% Spezielle politische Kommunikation: hohe Affinität zur Internetkommunikation, Vermeidung von politischen „Außer-Haus-Aktivitäten“
Bequeme Moderne
Typenbildung auf Grundlage einer Clusteranalyse der Daten zu allen Kommunikationsaktivitäten der zweiten Welle 2003
Soziale Differenzierung: Kommunikationsmilieus
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Der Bequeme Moderne: Durchschnittsalter im Vergleich
5047 48
58
32
0
20
40
60
PassiverMainstreamer
EgozentrischeLobbyist
TraditionellEngagierte
OrganisierteExtrovertierte
BequemeModerne
Eigennütziger Interessen-
vertreter
Soziale Differenzierung: Generationeneffekt
Wie verändern sich Alterskohorten im Zeitverlauf? 1. Mediennutzung nach Alter (2009) 2. Veränderung der altersbezogenen
Nutzungsmuster im Zeitverlauf (7 Jahre) 3. Veränderung der kohortenbezogenen
Nutzungsmuster (7 Jahre)
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
0
20
40
60
80
100
80 76 72 68 64 60 56 52 48 44 40 36 32 28 24 20
TZ 02 TZ 09 TZ tgl. 02 TZ tgl. 09 Internet 1h/d 02 Internet 1 h/d 09
Soziale Differenzierung: Generationeneffekt
Trend: Politische Kommunikation nach Alter 2002 vs. 2009
Alter
%
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
0
20
40
60
80
100
28 32 36 40 44 48 52 56 60 64 68 72 76 80
TZ 02 TZ 09 TZ tgl. 02 TZ tgl. 09 Internet 1h/d 02 Internet 1 h/d 09
Längsschnitt: Politische Kommunikation gleicher Alterskohorten 2002 vs. 2009
Geburtsjahre
%
Soziale Differenzierung: Generationeneffekt
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Verändert das Internet die politische Kommunikation?
1. Fragestellung
2. Theoretischer Hintergrund
3. Methode
4. Ergebnisse
• Unterschiede?
• Abkehreffekte?
• Mobilisierungseffekte?
• Sozial selektive Effekte?
5. Fazit
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Profil der Studie
• Wer? Durch repräsentative Stichprobe Aussagen über Bevölkerung insgesamt und Gruppen
• Was? Durch Differenzierung der politischen Kommunikation Aussagen über traditionelle und Online-Aktivitäten
• Warum? Durch Paneldesign Aussagen über Kausalitäten
• Wann? Durch Langzeitstudie Aussagen über langfristige Veränderungen
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit
Fazit
1. Partielle moderate, aber stabile direkte Mobilisierungseffekte des Internets: Onlinezugang beeinflusst die politische Informationsnutzung unmittelbar und positiv
2. Schwache positive Auswirkungen der intensiveren Information auf Partizipation und politische Einstellungen
3. Keine Bestätigung der Abkehrhypothese, keine Substitutionseffekte bei Information und Partizipation
4. Kohorteneffekte verstärken Veränderungen: „Online-Generation“ wächst in Gesellschaft hinein
Fragestellung Theorie Methode Ergebnisse Fazit