Online Marketing · Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015 Osteuropa,...

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Workshop | Werkzeuge für Ihren Online-Auftritt | 13.11.2015

Online Marketing Tipps &Tricks für Ihren Webauftritt

ecoplus. Niederösterreichs Wirtschaftsagentur

Osteuropa, Russland, Türkei, UK, USA, Vereinigte Arabische Emirate Online in den Exportmarkt

B2B-Plattform „7 auf einen Streich“ Ihre Kurzpräsentation im Web wir übersetzen in sieben Sprachen (polnisch, slowakisch, tschechisch, türkisch, rumänisch, russisch, ungarisch)

Mehr Infos zum Thema Export: www.ecointernational.at

ECOPLUS INTERNATIONAL

kostenlos &

suchmaschinenoptimiert

EXPORT – von der Strategie bis zur Umsetzung

Ihre Stärken im Fokus

Agenda – Online-Werkzeuge

• Google Analytics: Was Sie alles über Ihre Zielgruppe herausfinden

• Google Webmaster Tools: Wonach Ihre Zielgruppe sucht

• Google AdWords – Keyword Planer: Relevante Suchbegriffe finden

• Seolyze: Welche Suchbegriffe die Top-Konkurrenz verwendet PAUSE • Ranking Faktoren: So funktioniert die Google Suchmaschine • Seolyze: Ranking Faktoren im Vergleich zur Top-Konkurrenz

• Content Management Systeme: Worin der Vorteil liegt

• Kundengewinnung: Was alles dazu gehört

• Exkurs: Selbst definierte Ziele messen - Conversion Tracking

• Fragen und Feedback-Fragebogen

Petra CMS: 10min ? Ende, Fragen, Feedbackbogen austeilen am Ende einen Zeitfpuffer für Fragen

Begriffsdefinition

Google Analytics

Google AdWords

Suchmaschinen - Optimierung

Suchmaschinen - Werbung

Suchmaschinen - Marketing

Search Engine Optimization

Search Engine Advertising

Search Engine Marketing

Was brauchen Sie dazu?

Analyse-Tool: Google Analytics

Viele Zahlen – wenig Information?

Lassen Sie sich nicht erschlagen!

Messen = Wissen

Besucherzahlen Seitengebrauch Klickpfad Herkunft des Besuchers Zurückkehrende Besucher Conversion, Verkauf und Umsatz

Helfen Sie sich selbst!

Welche Methoden zeigen wir?

Zielgruppen-Analyse

Content-Analyse

Suchmaschinen-Optimierung

Kundengewinnung

Zielgruppen-Analyse

Content-Analyse

Kundengewinnung

Mehr über das Verhalten der potentiellen Zielgruppe erfahren …

Zielgruppen-Analyse

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Zielgruppe in der Übersicht

Endgeräte der Zielgruppe

Am I Responsive?

ami.responsivedesign.is

Zielgruppen-Analyse

FRAGEN?

Zielgruppen-Analyse

Woher kommt Ihre Zielgruppe?

Zielgruppe geografisch / Standort

Kanäle

Partner / Lieferanten Serviceplattformen Foren / Blogs Informationsplattformen Werbeanzeigen

Zielgruppen-Analyse

FRAGEN?

Zielgruppen-Analyse

Stärken & Schwächen des eigenen Contents erkennen…

Content-Analyse

Kundengewinnung

Was brauchen Sie dazu?

Analyse-Tool: Google AdWords

Analyse-Tool: Keyword-Planer

Suchvolumen - Abfrage

Unser Beispiel: • Produzent von Holunderprodukten

Torte, Pralinen, Likör, Sekt, Seifen, Kerzen,…

• Standort ist in Klosterneuburg/NÖ Verkauf über den Shop des Stift Klosterneuburg Botschafter & Namensgeber: Hl. Leopold

• Online-Vertrieb erfolgt auf www.leopolditorte.at

• Ziel? Online-Vertrieb der Holundertorte „Leopolditorte“ soll in Ö, D, CH gesteigert werden

Zielgruppen-Analyse

Wonach sucht Ihre Zielgruppe?

Suchvolumen „Leopolditorte“

Merken!

Suchvolumen „Holundertorte“

Merken!

Suchvolumen – Keyword Ideen

734 Keyword-Ideen !

≥ € 0,50 ≥ 100

Keyword-Liste

www.leopolditorte.at

www.leoploditorte.at

Suchanfragen nach Impressionen

Erneute Abfrage

Suchvolumen

Zielgruppen-Analyse

FRAGEN?

Markt-Analyse

Was macht die Konkurrenz?

Analyse-Tool: Seolyze

Konkurrenz-Analyse „Torte bestellen“

Merken!

Konkurrenz-Analyse „Holundertorte“

Merken!

Torte, Torten, Kuchen – (online) bestellen, (online) kaufen, Versand Torte, Torten, Kuchen – Geburtstag, Hochzeit Torte, Torten, Kuchen – Rezepte, Zutaten >>> Schreiben Sie damit Ihren Content!

Keyword-Liste inkl. Konkurrenz

Zielgruppen-Analyse

FRAGEN?

Zielgruppen-Analyse

Welche Inhalte bzw. Angebote

nutzt Ihre Zielgruppe?

Website Content & Benutzerpfade

Zielgruppen-Analyse

FRAGEN?

Pause!

Von potentiellen Kunden auch gefunden werden…

DER GOOGLE ROBOTER

Womit füttern, damit es passt?

CONTENT IS KING

regelmäßig & einzigartig (unique Content) relevant, holistisch (das Ganze betreffend) leicht lesbar Textlänge (ab 300 Wörter - ca. ¾ A4-Seite; optimal: ca. 900

Wörter) Keywords verwenden (Überschrift, Text)

Setzen Sie Ihren Inhalten die Krone auf.

TECHNISCHE SEO

Die technische Suchmaschinenoptimierung ist Grundvoraussetzung, um gute Rankings mit gutem Content erzielen zu können.“

TECHNISCHE SEO

Title-Tag & Meta Description

TECHNISCHE SEO

Title-Tag: 65-69 Zeichen Titel der Seite – für jede Seite individuell Suchmaschinen verwenden Title Tag für Analyse und Indexierung enthält Keywords (möglichst zu Beginn, kein Keyword-Stuffing) weckt Interesse, animiert zum Klick (vgl. Zeitung)

TECHNISCHE SEO

Meta Description: max. 156 Zeichen einzigartige Meta Description für jede Seite (URL) kurze Inhaltswiedergabe, enthält Keyword(s) soll Interesse wecken und zum Klick animieren

Relevanz: Keywords sind enthalten, passen zum Inhalt Mehrwert: große Auswahl (5.000 Rezepte), Bild, Zeit, kcal-Angabe Handlungsaufforderung: „gelingsicher“

positives Beispiel

mit wahrscheinlich

guter CTR

TECHNISCHE SEO

Meta Description – so lieber nicht

Relevanz: nein (Bierschinken-Salat) Mehrwert: nein Handlungsaufforderung: eher nicht

negatives Beispiel

mit wahrscheinlich

schlechter CTR

TECHNISCHE SEO

h1, h2, h...-Überschrift 1 h1pro Seite enthält Keyword(s) und themenrelevante Wörter Keyword(s) zu Beginn (zB Holundertorte: Genuss zum Geburtstag schenken)

zur Gliederung h2, h3, … verwenden

Überfüllen Sie die h1 nicht mit Keywords.

TECHNISCHE SEO

Dateigröße ist kein eigener Rankingfaktor, beeinflusst aber die Seitenladezeit Seitenladezeit: ca. 0,81 Sekunden bei Top-10-Seiten (dektop) ;ca. 0,71 Sekunden (mobile) Dokumente (Bilder, Folder, Kataloge) immer weboptimiert abspeichern

Speichern Sie Dokumente weboptimiert ab.

Machen Sie Ihren Web-Auftritt zum Erlebnis für Ihre Besucher.

USER EXPERIENCE

Interne Verlinkung gehört zu den wichtigsten SEO-Faktoren ermöglicht Suchmaschine, die Unterseiten einer Website zuzuordnen führen Besucher optimal durch Ihre Website

steht im direkten Zusammenhang mit dem Text ist als solcher erkennbar wird mit einem Keyword oder Phrase verlinkt und nicht mit „hier“ zB: Online Torten bestellen statt bestellen Sie hier online Torten hat einen verständlichen Ankertext hinterlegt

USER EXPERIENCE

Der ideale Link

Exkurs Ankertext ist ein Text, der mit dem Hyperlink „verankert“ /verknüpft ist beschreibt Ziel des Links ist wichtige Info für den Leser

Ankertext gibt

Info darüber,

wohin die Seite

verlinkt.

USER EXPERIENCE

Struktur & Gliederung Aufzählungszeichen, Tabellen verschaffen mehr Übersicht Lesefluss wird erleichtert

Bilder lockern den Text auf; Bildgalerien werden gerne geklickt Sie erreichen Ihre Zielgruppe über die Google-Bildsuche Bildbeschriftung: holunder-torte.jpg statt IMG_123.jpg

Videos

Responsive Design

LOCKEN SIE DEN ROBOTER

Content – der King technische Suchmaschinenoptimierung – als Zweckerfüller User Experience – als Wohlfühlfaktor

Habe ich alles richtig gemacht?

On Page-Analyse

Welche Änderungen müssen

vorgenommen werden?

OnPage Analyse „Torte bestellen“

„Torte bestellen“ auf Startseite

„Torte bestellen“ auf Landingpage

Onpage-Analyse

FRAGEN?

Content Management Systeme

Welche Technik unterstützt

Ihre Online-Strategie?

CMS – den Content managen

CMS – was ist das? Software, zur Einpflege von Inhalten (Text, Bild, Videos) Bekannte CMS-Programme: Joomla, Drupal und WordPress

kostenlose

Open-Source-

Programme

Machen Sie sich nicht abhängig, machen Sie es selbst.

CMS – WordPress

CMS – bleiben Sie unabhängig!

Sie sind auf der sicheren Seite (weltweit etabliert) Open-Source-Programme sind kostenlos Genießen Sie die Unabhängigkeit

selber Texte editieren, selber Bilder hinzufügen, etc. Investieren Sie in einen guten Programmierer

fit für Google Analytics und SEO

Wordpress Frontend

Wordpress Backend

SEO auf Wordpress

Wordpress

FRAGEN?

Von potentiellen Kunden auch gefunden werden…

Kundengewinnung

Zielgruppenanalyse

Content-Analyse

Online Kunden gewinnen

Was ist der Schlüssel

zum Online-Erfolg?

Der Webanalyse-Kreislauf

Zieldefinition

Datensammlung

Interpretation der Daten

Ableitung von Maßnahmen

Erfolgsmessung

Medienmix 2015

Exkurs: Conversion-Tracking

Welche Ziele werden

am häufigsten erreicht?

Welche Ziele werden am häufigsten erreicht?

Auf welchen Seiten werden diese Ziele besonders häufig erreicht?

Welche Seiten wurden angesehen, bevor das Ziel erreicht wurde?

Werden bestimmte Pfade abgebrochen?

Woher kommen die Besucher, die bestimmte Ziele erreichen?

Kunden zum Handeln auffordern

… sorgen Sie für „Call to Action“!

Beispiel: Vertriebsmodell

Legen Sie sich eine Strategie zurecht!

Der Schlüssel…

KONTAKTIEREN SIE UNS

02742/9000-19711

p.pfeiffer@ecoplus.at

Vera Hartner die Internette

0650 /37 27 547

office@dieinternette.net

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