Kommunikation im Wandel

Karin Thiller, 16. Juni 2015

Vorstellung

Karin Thiller Geschäftsführerin

APA-OTS Originaltext-Service GmbH

karin.thiller@apa.at

@karinthiller

Die APA – Austria Presse Agentur

ist die österreichische Nachrichtenagentur und ein

integriertes Informationsunternehmen, das Medien,

politische Institutionen und Unternehmen mit

Nachrichten, Informations- und IT-Dienstleistungen

versorgt.

Die APA

DIE APA-GRUPPE

Genossenschafter: 13 Tageszeitungen und ORF

Die APA

DIE APA-GRUPPE

Über APA-OTS

„seit 1969“

100 Prozent Tochterunternehmen der APA-Austria Presseagentur

Verbreitung von Presseinformationen an Medien und Öffentlichkeiten

Entgeltliche Verbreitung, Nutzung der Inhalte kostenfrei

2500 Kunden / 70.000 Aussendungen / 1000 Fotoaufträge / 500 Seminartage

Text , Bild, Grafik, International, Fotoservice, Videos, Journalistendaten, APA-Campus

www.ots.at

Kommunikation im Wandel

1

Klassische Medien unter Druck

Die Bedeutung der klassischen

Medien sinkt (aber die Reichweiten

sind immer noch hoch)

Rückläufige Nutzerzahlen bei

jungen Zielgruppen im Bereich

Print, TV behauptet sich

Umsatzeinbruch bei den

Anzeigenerlösen

Fragmentierte Kommunikationskanäle

Ohne soziale Medien geht gar nichts (mehr)

Aus Marken werden Medien

Aus Marken werden Medien

Was wollen die Nutzer

Zeit – und ortsunabhängige Nutzung von medialen Inhalten

Verfügbarkeit der Inhalte auf mobilen Devices

Gut aufbereitete und visualisierte Inhalte: Fotos, Videos, Grafiken

Themen, die interessieren und den Leser persönlich betreffen

Unterhaltungswert

Sharing: teilen und kommentieren der Inhalte

ZEIT- UND

ORTSUNAB-

HÄNGIGE

NUTZUNG

DIALOG

MULTIMEDIA-

INHALTE

RELEVANZ UNTER-

HALTUNG

SHARING

Lösungsansätze

2

Geschichten (neu) erzählen

Story Telling / Content Marketing / Brand Journalism

“Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and

valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood

target audience - with the objective of driving profitable customer action”

„Content Marketing ist die konsequente Ausrichtung der Kommunikationsinhalte

an den Informationsbedürfnissen des Kunden.“

Content Marketing mit der APA

Die APA bietet eine Reihe von Dienstleistungen, die Unternehmen bei der

Erstellung von Content unterstützen

Auftragsproduktionen Text, Grafik, Bild, Video

Inhalte, die sich zur Erstellung von Content eignen

Tools für Mobile Publishing und Storytelling

Seminare und Workshops

Auftragsservices.apa.at

Gefunden werden

Gefunden werden

Kaufentscheidungen nehmen ihren Ausgang im Internet

Mobile Suche ist mittlerweile das zentrale Element der Customer Journey

Gut gemachte (Keywords!) Inhalte sind ein Erfolgsfaktor

Online Reputation ist ein wesentlicher Faktor bei der Kaufentscheidung

„

Gefunden werden mit APA-OTS

„Einer besonderen Rolle in SEO fallen Pressemitteilungen zu. Da professionelle

Verbreiter bereits suchmaschinenoptimierte Websites zur Verfügung stellen, dient

eine PR-Aussendung als Content für diese Plattform und ermöglicht es, potentiell mit

der Aussendung in Google Search als auch in Google News sichtbar aufzuscheinen.

Darüber hinaus ist eine gute PR-Meldung, die dank eines guten Verteilers von

anderen Websites - z.B. Newsportalen oder Fachmedien - übernommen wird, eine

wichtige Brand- und Linkbuilding-Maßnahme und daher zu empfehlen.“

Franz Enzenhofer, SEO Berater

Gefunden werden mit APA-OTS

Eine Verbreitung von Inhalten über APA-OTS erhöht die Chance gefunden zu

werden deutlich

www.ots.at und alle weiteren Plattformen sind durchgehend SEO-optimiert und

jede Story in google news indiziert

Alle Plattformen responsive und damit für Mobilgeräte optimiert

Call-to-action Buttons

Textlinks

„Shareability“ bei allen Kontaktpunkten

Native Ads

Native Advertising als Sonderform des Content Marketings

„Inhaltsorientierte Display Werbung im redaktionellen Umfeld und in redaktioneller

Anmutung“

Information und Relevanz als Erfolgsfaktoren

Höhere Glaubwürdigkeit und Akzeptanz als Banner Werbung

Native Ads bei APA-OTS - Ausblick

Presseaussendungen und andere Inhalte als Native Ads über APA-OTS

platzieren

Ausspielung auf österreichischen Qualitätsmedienportalen (derstandard.at,

diepresse.at , kurier.at, kleinezeitung.at .. )

Zeitnah zum Versand

100 000 Sichtkontakt , 24 Stunden sichtbar

In ein redaktionelles Umfeld eingebettet, aber klar als Werbung gekennzeichnet

Thematisch passend zum Umfeld

Preiskorridor EUR 1400 – 1700

Beispiel ÖAMTC / Greenpeace

„Bewegtbild“

Video erfüllt alle

Anforderungen zeitgemäßer

Kommunikation

CONTENT

MARKETING

SOCIAL

MEDIA

MOBILE

FIRST

ALWAYS

ON

VISUALISIERUNG

STORY

TELLING

Für die Übernahme durch Medien eignet sich…

Unbearbeitetes Rohmaterial (Footage)

In dem Medium entsprechender technischer (Mindest) - Qualität

Ohne Logo und Wasserzeichen

Ggf. fertige Beiträge mit redaktioneller – nicht werblicher - Anmutung

Die per Embed Code eingebunden werden können

Live-Streams

Ausschließlich Material mit geklärten Rechten

Video bei APA-OTS

Alle Dienstleistungen rund um Video

Livestream

Produktion

Verbreitung

Und demnächst: Verwaltung

Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck

Aussender: Ötztal Tourismus

Produzent: pro.media (Agentur)

Kosten Produktion und Verbreitung im D / A /CH : EUR 4200,--

Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9

Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16

bestätigte Übernahmen: 18 Medien und Online-Portale, darunter bild.de,

focus.de..

Kundenbeispiel: Künstliche Wolke produziert Pulverschnee auf Knopfdruck

Kundenbeispiel 2 : TTIP Kundgebung

Auftraggeber: Global2000

Produzent: APA-OTS

Video: http://go.ots.at/X9rTtRK9

Aussendung: http://go.ots.at/XpExSk16

Kosten Produktion: EUR 2500,--

Kosten Verbreitung: EUR 790,--

Kundenbeispiel 2: Im Auftrag von Global2000 Beitrag TTIP Kundgebung

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

+43 1 36060-5300

karin.thiller@apa.at | www.apa.at