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83,9Mio. Übernachtungen
6,7 Mio. promotable Geschäftsreisen der Europäer 35,1
Mrd. Euro Reiseausgaben von Europäern für Deutschlandreisen
121,5Mio. Übernachtungen bis 2030 möglich
31,6Mio. Urlaubsreisen der Europäer
47,1 Mio. Übernachtungen in Städten mit über 100.000 Einwohnern
2017
83,9 Milli
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Internationale Übernach
tungen
2017
Inhalt01 Welttourismus 6
02 Deutschland-Incoming 8 02.1 Deutschland-Incoming Europa 11 02.2 Deutschland-Incoming Übersee 16
03 Deutschland-Incoming Segmente 18
04 Deutschland-Incoming Prognose/Potenzialmärkte 22
TOURISMUSJAHR 2017
Deutschland-Incoming: 8. Rekordergebnis in Folge
3
Platz 1 als Kulturreiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018
Platz 1 weltweit als internationales MessezielQuelle: AUMA 2017
Platz 1 in Europa als internationales Tagungs- und KongresszielQuelle: ICCA 2017
Platz 1 als Städtereiseziel der EuropäerQuelle: DZT/WTM 2018
Platz 2 als Reiseziel von jungen Europäern (15 - 24 Jahre)Quelle: DZT/WTM 2018
Platz 1 in Europa als Reiseziel für internationale LuxusreisenQuelle: DZT/WTM 2017
Platz 3 Best Country Report 2018Deutschland punktet mit starker Wirtschaft, weltweitem Einfluss, Einsatz für wichtige, globale Herausforderungen.
Quelle: News & World Report 2018
Platz 5 als Wirtschaftsnation im welt-weiten Vergleich von 137 StaatenQuelle: The Global Competitiveness Report, World Economic Forum 2017
Platz 1 nachfrageseitig von weltweit 50 NationenQuelle: Anholt-GfK Roper Nation-Brands-Index 2017 Report
Platz 3 angebotsseitig im weltweiten Vergleich von 136 StaatenQuelle: The Travel & Tourism Competitiveness Report, World Economic Forum 2017
EINFÜHRUNG
Reiseland
TOP-Positionen
Deutschlandauf...
im globalenVergleich
4 www.germany.travel 5
01 WELTTOURISMUS
Der Welttourismus wächst kontinuierlich weiter
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Die Reiseregionen Europa und Afrika entwickelten 2017 die stärkste Dynamik. Im Jahr 2018 werden die internationalen Ankünfte um weitere 4 bis 5 Prozent steigen.
MITTLERER OSTEN
+ 4,8 %AMERIKA+ 2,9 %
EUROPA+ 8,4 %
AFRIKA+ 7,8 %
ASIEN / PAZIFIK
+ 5,8 %
1.322 Mio.internationale
Ankünfte weltweit
+ 6,7 %Veränderung
2017/161,3 Mrd. Ankünfte
Internationaler Tourismussteigt
auf
7
Jahr
40,634,7 80,8 83,979,775,6
1993 2002 2014 2015 2016
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
2017
Seit 1993 sind die Übernachtungen ausländischer Gäste um 49,2 Mio. gestiegen.
Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland in Millionen seit 1993.
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142%
Weltweite Nachfrage
wächst:seit 1993
plusGesamtzahlen jeweils inkl. Übernachtungen aus Ländern ohne Angaben (2018: rund 1,7 Mio.)
9
02 DEUTSCHLAND-INCOMING
Wichtigste Quellmärkte weltweit für Deutschland 2017
Die Niederlande bleiben der wichtigste Quellmarkt für Deutschland.
Übernachtungen Ausland 2017:
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FRANKREICH
41,0 Mio. Reisen 2017
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Reiseland Deutschland im achten Jahr in Folge zweiter Platz als Zielmarkt der Europäer
13
2
SPANIEN
67,0 Mio. Reisen 2017
DEUTSCHLAND
56,2 Mio. Reisen 2017
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NIEDERLANDE
SCHWEIZ
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ITALIEN
ÖSTERREICH
DÄNEMARK
FRANKREICH
BELGIEN
POLEN
CHINA
SPANIEN
2,9
2,8
2,9
3,3
3,1
3,7
3,5
5,6
4,0
6,7
6,2
11,2
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Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2016)
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
Promotable Geschäftsreisen der Europäer nach Deutschland haben 2017 mit 6,7 Mio. den größten Marktanteil
Deutschland hat überproportionale Anteile im internationalen Geschäfts-reisemarkt und generiert steigende Nachfrage im Freizeitbereich.
Gesamtvolumen 2017: 12,9 Millionen Reisen (+ 1,5 %)
48% Traditionelle Geschäftsreisen (+ 3,6 %)
52 % Promotable Geschäftsreisen (- 0,3 %)
Messen und Ausstellungen (- 6,9 %) Konferenzen/
Kongresse (+ 0,2 %)
Incentives (+ 33,0 %)17 % 31 %
4 %
Auslandsreisen der Europäer 2017
Deutschlandreisen der Europäer 2017
Urlaubs reisen
Sonstige Privatreisen
Geschäftsreisen
13 %
74 %
13 %
56 %
23 %
21 %
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Internet 84 %
Direktbuchung Unterkunft 26 %
Reisebüro 17 %
Direktbuchung Transport
Sonstige Stellen*
13 %
Tourismus- büro 3 %
Anteil Buchungsstellen in % (2017)
11 %
Marktanteil (Veränderung der Reisen zu 2016)
02.1 DEUTSCHLAND-INCOMING EUROPA
PKW und Flugzeug sind die wichtigsten Verkehrsmittel bei Reisen der Europäer nach Deutschland
Alle Reisen europaweit nach Deutschland 2017: 56,2 Mio.
2017 lagen die Reiseausgaben** der Europäer bei Reisen nach Deutsch-land, mit einem Plus von 9 Prozent zum Vorjahr, bei 35,1 Mrd. Euro.* *alle Reiseausgaben für Transport, Unterkunft, Verpflegung, Shopping etc. während des Deutschland-Aufenthaltes sowie im Rahmen der An-, (Weiter-) und Rückreise
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Buchungsstellen/-kanäle bei Reisen von Europäern nach Deutschland 2017Die Multichanneling-Strategie ist im internationalen Wettbewerb für Deutschlandreisen ein Muss.
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2017 /16 (+ 7,4 %)
2017 /16 (+ 3,2 %)
49 %
32 %
2017 /16 (+ 3,8 %)7 %
2017 /16 (+ 7,9 %)9 %
2017 /16 (- 17,0 %)3 %SONSTIGE*
BUS
BAHN
PKW
FLUGZEUG
(+ 5,0 %)
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02.2 DEUTSCHLAND-INCOMING ÜBERSEE
Das Flugzeug dominiert als Verkehrsmittel bei Deutschlandreisen aus Übersee*
Alle Reisen aus Übersee* nach Deutschland 2017: 7,9 Mio. (+ 9 %)
2017 lagen die Reiseausgaben bei Reisen aus Übersee* nach Deutsch-land, mit einem Plus von 16 Prozent zum Vorjahr, bei 23,6 Mrd. Euro.
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Deutschland hat neben einem hohen Urlaubsanteil überproportionale Anteile im internationalen Geschäftsreisemarkt
Urlaubs reisen
Sonstige Privatreisen
Geschäftsreisen
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Basis
: 17
Mär
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Europareisen aus Übersee*
Deutschlandreisen aus Übersee*
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63 %
28 %
13 %
68 %
19 % 2 %
98 %
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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Ausländerübernachtungen 2017 in Deutschland nach Bundesländern
MECKLENBURG- VORPOMMERN
BAYERN
BADEN- WÜRTTEMBERG
SAARLAND
RHEINLAND- PFALZ
HESSEN
THÜRINGEN
SACHSEN
SACHSEN- ANHALT
NORDRHEIN- WESTFALEN
NIEDERSACHSEN
BREMEN
HAMBURG
SCHLESWIG- HOLSTEIN
BRANDENBURG
BERLIN
5,2 Mio.
7,7 Mio.
2,1 Mio.
3,8 Mio.
3,4 Mio.
2,0 Mio.
1,0 Mio.
19,1 Mio.11,4
Mio.
11,0 Mio.
14,0 Mio.
1,0 Mio.
0,6 Mio.
0,5 Mio.
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0,6 Mio.
3,6%Zuwachs
im Jahr 2017von
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03 DEUTSCHLAND-INCOMING SEGMENTE
Deutsche Metropolen besonders gefragt
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8
Verteilung der Ausländerübernachtungen auf Städte nach Größenklassen 2017 in Deutschland.
56 %in Städten mit über
100 Tsd. Einwohnern
23 %in Städten mit 10 – 100 Tsd. Einwohnern
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Ländliche Regionen wichtige Facette im weltweiten Deutschland-Marketing
3.3041
Platz für Deutschland als Naturreiseziel* bei den weltweiten Reisen der Europäer.
% Wachstum (2005 – 2017) an Ausländerübernachtungen in kleineren Gemeinden*** bis 10.000 Einwohner.
% der ausländischen Deutschlandurlauber halten Natur und Landschaft für ein wichtiges Reisemotiv**.
21 %in Städten mit unter 10.000 Einwohnern
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04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
Ankünfte in Mio.
2017 2030
323,7
Die weltweiten Reiseströme werden in den kommenden Jahren kontinuierlich wachsen.
EUROPA ASIEN/ PAZIFIK
AMERIKA AFRIKA MITTLERER OSTEN WELT
62,1
134,0
671,1
744,0
535,0
206,6248,0
149,0
1.322,01.809,0
Für 2030 erwartet die UNWTO weltweit
1,8 Milliarden internationale
Ankünfte
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Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping
Fast 2 Mio. zusätzliche Übernachtungen*bis 2030 in DeutschlandQuelle: DZT/Claus Sager 2014; *ohne Camping
04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
Südamerikanische Länder mit großem PotenzialBereits 1,3 Mio Europareisen allein aus Argentinien und Chile.
Märkte Auslandsreisen (2016) Europareisen (2016) Deutschlandreisen (2016)
1. Argentinien, 9.700.000 Argentinien, 915.000 Argentinien, 89.000
2. Chile, 2.600.000 Chile, 338.000 Chile, 85.000
Summe 12.300.000 1.253.000 174.000
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Südostasien mit großem PotenzialBereits 2,1 Mio. Europareisen aus den relevantesten Märkten.
Märkte Auslandsreisen (2016) Europareisen (2016) Deutschlandreisen (2016)
1. Indonesien, 7.900.000 Indonesien, 622.000 Indonesien, 110.000
2. Singapur, 6.900.000 Singapur, 544.000 Thailand, 82.000
3. Malaysia, 6.100.000 Malaysia, 528.000 Singapur, 75.000
4. Thailand, 4.400.000 Thailand, 449.000 Malaysia, 72.000
Summe 25.300.000 2.143.000 339.000
THAILAND
MALAYSIASINGAPUR
INDONESIEN
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Konzeption und Gestaltung M.A.D. Kommunikationsgesellschaft mbH www.madkom.com
Druck KOMMINFORM GmbH & Co. KG, Miltenberg am Main www.komminform.de
Bildnachweise S. 2 Getty/golero; S. 6 iStock/NicoElNino; S. 8 Getty Images/AF-studio; S. 18 iStock/StockFinland; S. 22 Getty Images/jamielawton
121,5
2030
2017
Im Jahr 2030 sind im deutschen Incoming -Tourismus 121,5 Mio. Übernachtungen möglich.
Gesamtzunahme bis 2030: 53,7 Millionen Übernachtungen
+80 Prozent
∅-Wachstumpro Jahr
3,5 %
Ausländerübernachtungen in Mio.,
ohne Camping
Europa bleibt auch 2030 die wichtigste Quellregion für das Deutschland-Incoming mit 73 Prozent Marktanteil an allen Ausländerübernachtungen.
04 DEUTSCHLAND-INCOMING PROGNOSE/POTENZIALMÄRKTE
2016
2015
2014
2013
76,279,3
73,370,5
67,8
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