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Best Age-Branchenreport: FinanzenBand 5.2 der Schriftenreihe der Bauer Media AkademieJanuar 2009
2
InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
3
Einführung
• Best Ager und die Finanzen - ob noch voll im Berufsleben oder direkt vor oder nach dem Ausscheiden aus der Erwerbstätigkeit - die Gruppe der Best Ager (50 – 69 Jahre) bildet eine überaus interessante Zielgruppe für Finanz- und Versicherungsdienstleistungen.
• Die steigende Nutzung zahlreicher Börsen-und Finanzsendungen im Fernsehen sowie der Reichweitenanstieg von Wirtschafts- und Finanzzeitschriften innerhalb der Zielgruppe belegen das wachsende Interesse an Finanzthemen.
• Hier haben wir es mit einem der wichtigsten Zukunftstrends zu tun.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Einführung
4
Einführung
• Finanzdienstleistungen bleiben weiterhin wichtig – unabhängig von der aktuellen weltweiten Finanzkrise. Dies zeigt sich verstärkt auch in der Altersgruppe der Best Ager, die in der Krise sichtbar gelassen bleiben.
• Da diese Zielgruppe auch zahlenmäßig zukünftig immer mehr an Bedeutung gewinnen wird, lohnt sich der Blick auf sie.
• Der vorliegende Branchenreport Finanzen beschreibt und analysiert auf Basis verschiedener Markt-Media-Studien die Best Ager, ihren Bedarf an Geldanlagen und Versicherungen und ihren Umgang damit.
Einführung
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
5
InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
6
Wachstumsmarkt Best AgeWelche Bedeutung haben Best Ager jetzt und in Zukunft?
Potenzial 7
Bevölkerungsentwicklung 8
Lebensgefühl 9
7
Potenzial
Potenzial 2008Angaben in Mio.
6,6
0
4,0
2
5,6
5
4,3
3
4,1
5
5,7
4
9,9
7
5,2
2
4,6
3
4,1
8
5,2
6
5,1
3
0
5
10
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +
Al ter in Jahren
Die Best Ager – eine starke Truppe
Wachstumsmarkt Best Age
• Potenzial: Zur Zeit gibt es 19,3 Mio. Best Ager (Best Ager: 50 - 69-Jährige), 51 % davon sind Frauen.
51,3%
49,7%
Frauen Männer
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
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BevölkerungsentwicklungEine Zielgruppe wächst und wächst …
Wachstumsmarkt Best Age
• Nach der letzten Bevölkerungsvoraus-berechnung des Statistischen Bundesamtes wird im Jahr 2020 die Gruppe der 50 – 64-Jährigen mit 39 % die größte Altersgruppe unter den Erwerbstätigen in Deutschland darstellen.
• Die Gesamtzahl der Erwerbstätigen wird sich in Zukunft reduzieren, der Anteil der 50 – 64-Jährigen jedoch ansteigen.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
9
LebensgefühlHappy Days
Wachstumsmarkt Best Age
• Das kalendarische Alter sagt zunächst nichts über das Lebensgefühl des Einzelnen aus. Es zeigt sich ein mentales Junggebliebensein, das es in früheren Generationen so nicht gegeben hat: Stichwort gefühltes Alter – man sieht sich grundsätzlich 10 Jahre jünger als man tatsächlich ist – und verhält sich entsprechend.
• So sind Erlebnisorientierung, Geselligkeit, und Wellness-Aktivitäten – dies alles im modischen Outfit - für die Best Ager von heute selbstverständlicher Bestandteil ihres Alltags geworden und Ausdruck eines neuen Lebensgefühls.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
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InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
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Konsum und Kommunikation
Konsumpotenzial 12
Sparpotenzial 13
Wirtschaftliche Stimmung 14
Konsumsteuernde Merkmale 15
Werbeaufgeschlossenheit 16
Informationsquellen 18
Einstellung zu Printmedien 19
Wirtschaftspresse 20
Unterscheiden sich Best Ager in ihrem Konsum- und
Kommunikationsverhalten von jüngeren Altersgruppen?
12
Konsumpotenzial
• Best Agern steht pro im Haushalt lebender Person das höchste Einkommen mit 1.154 Euro zur Verfügung.
• Damit liegen Best Ager mit mehr als 200 Euro über dem Gesamtdurchschnitt und deutlich über allen anderen Altersgruppen.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Haushal tsne t toe inkommen pro Person- Angaben in Euro -
1.154
872940
818878
0
200
400
600
800
1000
1200
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Die Haushaltskasse stimmt
13
Sparpotenzial
• Viele Best Ager legen ihr Geld monatlich zurück. Über ein Viertel der Zielgruppe verfügt über ein Sparvolumen von 150 –250 Euro.
• Insgesamt verfügen 52 % der best ager über ein Sparvolumen von 150 Euro oder mehr. Das sind 10,6 Millionen best ager.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Sparvolumen best ager pro Person- Angaben in Prozent -
9,2%
5,2% 6,0%
13,2% 13,2%
8,1%
0
5
10
15
20
25
30
150 bisunter
200 €
200 bisunter
250 €
250 bisunter
300 €
300 bisunte r
500 €
500 bisunter
750 €
750 €undmehr
Die Best Ager sparen an, um sich was zu leisten
14
Wirtschaftliche Stimmung
• 48 % der Best Ager empfinden ihre finanzielle Situation als sehr gut oder gut. Ein Wert, der in jüngeren Zielgruppen bei Weitem nicht erreicht wird
• Daher ist auch die Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Lage in älteren Zielgruppen überdurchschnittlich gut.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Lage: Sehr gut oder gut
- Angaben in % -
27
30
52
49
4242
33
45
51
41
37
43
20
30
40
50
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +
2008
Quelle: AWA 2008, Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Die eigene wirtschaftliche Situation wird optimistisch gesehen
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Konsumsteuernde Merkmale
• Im Konsumbereich sind Qualität und Aufgeschlossenheit gegenüber Neuem steuernde Motive – ebenfalls für Best Ager: Sie sind genauso Markenkäufer und Markenwechsler wie jüngere Konsumenten.
Keine Altersgruppe ist so qualitäts- und markenbewusst wie die 50 – 69-Jährigen.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
" Für besondere Qual ität gebe ich gern mehr aus"
Zustimmung voll und ganz/weitgehend -Angaben in % -
69
63
68
6567
50
60
70
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager sind überaus qualitätsbewusst
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Werbeaufgeschlossenheit
• Werbung wird mehrheitlich über alle Altersgruppen hinweg als Orientierungs-hilfe im ständig wachsenden Dschungel von Produktneuheiten geschätzt.
• Dass die Werbung nützliche Hinweise über neue Produkte geben kann, findet mehr als jeder Zweite.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
"Werbung gibt manchmal recht nützl iche Hinweise über neue Produk te "
Zustimmung voll und ganz/we itgehend -Angaben in % -
57
54
575857
30
40
50
60
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
Werbung wird von allen geschätzt
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Werbeaufgeschlossenheit
• 45 % der Best Ager betrachten gerne Anzeigen in Zeitschriften, das sind 8,62 Millionen Menschen.
• Knapp jeder Zweite in der Zielgruppe der 50 – 69-Jährigen hält Anzeigen in Zeitungen und Zeitschriften für recht informativ. Generell liegt in allen Altersgruppen eine positive Auffassung gegenüber Anzeigen vor.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
" Ich sehe mir e igent l ich ganz gern Anzeigen in Zeitschr iften an"
Zustimmung voll und ganz/weitgehend -Angaben in % -
454343
4544
20
30
40
50
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
Anzeigen in Zeitschriften kommen bei allen an
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Informationsquellen
• Klassische Medien wie Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften und Funk sind für best ager, genauso wie Familie und Freunde als Informationsquellen überdurchschnittlich wichtig.
• Auffallend ist, dass die Zielgruppe der Best Ager bei den Informationsquellen TV, Zeitschrift und Zeitung deutlich über dem Gesamtwert steht.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Genutzte Informat ionsquel len- Angaben in % -
48
38
30
23
19
16
14
71
70
59
41
34
24
21
20
50
64
77
34
14
Familie , Freunde , Bekannte
Be richte im Fe rnsehen
Be richte in e ine r Ze itung
Inte rne t
Be richte in Ze itschrif ten
Be richte im Radio
Spez. Ze itschrif t zu die sem Thema
Sachbuch aus Buchhandlung
Firmen, Organisationen, Ve rbände
Büche re i, Bibliothek
Gesamt
50-69 J.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Die Best Ager nutzen klassische Medien
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Einstellung zu Printmedien
• Printmedien bieten gerade in Zeiten von Reiz- und Informationsüberflutung einen großen Vorteil: Sie können in Ruhe und selbst gesteuert genutzt werden.
• Best Ager zeigen eine große Vorliebe für Printmedien – sie liegen in ihrem Leseinteresse deutlich über anderen Altersgruppen.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
30 35 40 45 50 55
14-34 J. 35-49 J.50-69 J. 70 J. +
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
in Prozent (%)
„Ich verstehe und behalte Dinge besser, die ich gelesen und nicht nur im Fernsehen gesehen habe.“
„Ich lese Bücher, Zeitungen und Zeit-schriften, sobald ich etwas Zeit habe“
„Zeitschriften, die mich interessieren, lese ich meistens sehr gründlich, gerade auch die längeren Artikel“
Printmedien überzeugen
20
Wirtschaftspresse
• Zeitschriften der Gattung Wirtschafts-presse/ Verbrauchermagazine werden immer beliebter. Allein in den letzten fünf Jahren konnte die Gattung insgesamt deutliche Reichweitenzuwächse erzielen.
• Bei den Best Agern ist die Reichweite sogar noch stärker gestiegen.
Konsum und Kommunikation
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Wir tschaftspresse/ Verbrauchermagazine-Gattungsre ichwe ite in % -
12
5
14
10
1817
9
11
10
14
0
5
10
15
20
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
2003
2008
Quelle: AWA 03 (16 Titel) und 08 (14 Titel); Best Ager: 19,3 Mio. Basis: Personen ab 14 Jahre
Die Wirtschaftspresse wird immer beliebter
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InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
22
Geldanlagen
Informationsinteresse 23
Geldanlageverhalten 24
Kreditaufnahmebereitschaft 27
Informationsbedarf 28
Internetnutzung 29
Wie gehen Best Ager mit Geld und Vorsorgebedürfnissen um?
Besitz von Geldanlagen 34
Filialbank vs. Direktbank 35
Besitz einer EC-/ Kredikarte 38
Planung Geldanlagen 39
Themeninteresse 32
Kaufentscheider 41
23Geldanlagen
Informationsinteresse
• In den letzten 10 Jahren ist das Interesse an Informationen aus dem Bereich Geld-und Kapitalanlagen insgesamt gesunken, deutlicher bei jüngeren als bei älteren Zielgruppen.
• Heute zeigen die 60 - 64 Jährigen das größte Interesse.
(Besonders) interessiert an Informationen aus dem Bereich Geld-, KapitalanlagenAngaben in %
7776
73
69 68
54
75
59
7876
73
67
73
69
46
56
67
63
57
6768 67
63
70
40
50
60
70
80
90
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +
Alter in Jahren
19982008
Quelle: AWA 98 und AWA 08; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
60 – 64-Jährige vorn
24Geldanlagen
Geldanlageverhalten
• 61% der Best Ager sparen jeden Monat eine feste Summe. Damit liegen sie auch hier über dem durchschnittlichen Gesamtwert.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
" Ich spare jeden Monat e ine feste Summe" ( stimme voll und ganz/ we itgehend zu)
- Angaben in % -
615657
43
54
0
10
20
30
40
50
60
70
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager legen regelmäßig Geld zurück
25Geldanlagen
Geldanlageverhalten
• Best Ager besitzen hauptsächlich Sparkonto (2,63 Mio.), Sparbrief (2,23 Mio.) bzw. Tagesgeldkonto (2,1 Mio.). Damit liegen die 50 – 69-Jährigen jeweils über dem Durchschnitt.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Besitz: Sparkonto, Sparbr ie f, Tagesge ldkonto- Angaben in % -
12,7
8,8
9,1
11,0
11,7
13,7Sparkonto
Sparbrie f
Tagesge ldkonto
Gesamt
best age r
Best Ager im Sparfieber
26Geldanlagen
Geldanlageverhalten
• Bei den Best Agern herrscht Zufriedenheit. 80% sagen, dass sie mit ihrem Geld gut auskommen. Trotz bestehender Zufriedenheit zeigt sich, dass 53 % der Best Ager Versicherungen gegen alle Risiken abschließen möchten
• Interessant ist hierbei, dass das „fortgeschrittene Alter“ Best Ager nicht daran hindert, weiterhin Versicherungen abzuschließen.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
"St imme vol l und ganz/ weitgehend zu"- Angaben in % -
80
53
50
74" Ich komme mitmeinem Geld
eigent l ich ganzgut aus"
"Es is t wicht ig,Versicherungen
gegen al leRis iken
abzuschl ießen"
Gesamt
best ager
Best Ager kommen klar - das soll so bleiben
27Geldanlagen
Kreditaufnahmebereitschaft
• Die Kreditaufnahmebereitschaft ist bei den Best Agern im Durchschnitt deutlich geringer als bei der Gesamtbevölkerung.
• 72 % der 50 -69-Jährigen nehmen momen-tan keinen Kredit in Anspruch.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Kredite - momentan in Anspruch genommen*
- Angaben in % -
9
72
10
9
6
13
13
63kein Kredit
e inDisposit ionsk redit
e ineBaufinanzie rung
eineAutofinazie rung
Gesamtbest ager
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager nehmen ungern Kredite auf
28Geldanlagen
Informationsbedarf
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Best Ager legen großen Wert (54 %) darauf, über Hintergründe und Zusammenhänge gründlich informiert zu werden.
• Sie sind neugierig und vielseitig interessiert. Dies spiegelt sich auch in ihrer intensiven Auseinandersetzung mit Finanzangelegenheiten wider.
" Ich lege großen Wer t darauf, gründl ich informier t zu werden, um Hinte rgründe und
Zusammenhänge besser zu verstehen"Angaben in %
46
54
49
43
52
30
40
50
60
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-64 J. 65 + J.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager wollen es wissen
29Geldanlagen
Internetnutzung
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Online-Broking, d. h. Aktien oder Wertpapiere online ordern oder verkaufen, ist bei den Aktienbesitzern unter den Best Agern weniger beliebt.
Zweck der Interne tnutzungOnl ine -Brok ing- Angaben in % -
12
4
20
1414
0
5
10
15
20
25
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J .
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Aktienbesitzer ab 14 Jahre
Online-Broking weniger üblich
30Geldanlagen
Internetnutzung
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
In den le tzten 12 Monaten übers Inte rne t über Geldanlagen informier t
- Angaben in % -
14
11
15
8
12
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Quelle: VA Klassik 2008, Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Internetnutzer ab 14 Jahre
• Auch das Internet dient als Informationsquelle zum Thema Finanzen, wenn zur Zeit auch noch in geringerem Maße:
14 % der Internetnutzer im Alter zwischen 50 und 69 Jahren geben an, sich auch schon einmal im Internet über Geldanlagen informiert zu haben.
Informationen werden über das Internet eingeholt
31Geldanlagen
Internetnutzung
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Auch wenn die Best Ager sichtlich unter der Altersgruppe der 35 - 49-Jährigen liegen, betreibt mittlerweile fast jeder Fünfte Homebanking – mit steigender Tendenz.
• Im Vorjahr waren es erst 17,5 % Homebanking-Nutzer (3,37 Mio.).
Zweck der Inte rnetnutzungOnl ine -Bank ing- Angaben in % -
19
3
37
29
24
0
5
10
15
20
25
30
35
40
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Die Beliebtheit von Homebanking steigt
32Geldanlagen
Themeninteresse
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Das hohe Informationsinteresse zeigt sich dadurch, dass die best ager neben den 35 – 49-Jährigen zu der Personengruppe gehören, die mit am meisten am Thema Geldanlagen in Zeitschriften interessiert ist.
Themeninte resse in Zeit schr iften:Geldanlagen
- Angaben in % -
3345
2020
2020
20
1917
2120
1713 12
1614
108 7
11 86
5 4 6 5 3
274035
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
1 übe rhaupt nicht 2 3 4 5 6 sehr inte re ssie r t
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager lesen gern über Geldanlagen
33Geldanlagen
Themeninteresse
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Auch das Thema Börse und Aktien ist bei den Best Agern gefragt. Sie sind stärker daran interessiert als die 14 -34-Jährigen.
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Ager zeigen großes Interesse an Börsenthemen
Themeninte resse in Zeitschr iften:Börse/ Ak t ien - Angaben in % -
5669
17 17
1917
1411 10
1211
77 79 7
45 46 5 33 2 4 4 2
57 6149
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
1 übe rhaupt nicht 2 3 4 5 6 sehr inte re ssie r t
34Geldanlagen
Besitz von Geldanlagen
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Der Besitz einer Festgeldanlage ist bei den Best Agern beliebt. Mit 26 % liegen sie deutlich über dem Durchschnittswert und ebenso über allen anderen Altersgruppen. Die meistgewählteSpareinlage ist das Sparbuch, das von 68 % in Anspruch genommen wird.
Sparmöglichkeiten/ Geldanlageformen: Besitz% Index(Gesamtbev. = 100)
1. Sparbuch 68,4 1012. Festgeldanlage 26,1 1383. Immobilien 24,9 1364. Vermögensbildungs-Sparvertrag 14,4 885. Sparvertrag/ Sparkonto 13,7 1086. Sparbrief 11,7 1337. Private Rentenversicherung 11,2 958. Tagesgeldkonto 11,0 1209. Aktien-Fonds 9,2 11210. Festverzinsliche Wertpapiere 8,5 14411. Aktien 8,4 13012. Renten- Fonds 7,4 126
Best Ager setzen auf Festgeld
Besitz e iner Festge ldanlage- Angaben in % -
2624
19
8
19
0
5
10
15
20
25
30
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
35Geldanlagen
Filialbank vs. Direktbank
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
• Best Ager sind gern Kunden von Filialbanken. Sie genießen und vertrauen dem persönlichen Kontakt und sie stellen sich auf die Geschäftszeiten problemlos ein. Auch das Gesparte legen 98% der best ager bei einer Filialbank/-sparkasse an.
Filialbanken erfreuen sich großer Beliebtheit
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Fil ialbanken/ -sparkassen (Besitz e ines Kontos)
- Angaben in % -
98 98
7782 85 89
97
8694
83
0
20
40
60
80
100
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Giro-/ GehaltskontoSparkonto
36Geldanlagen
Filialbank vs. Direktbank
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Direktbanken sind allseits bekannt
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
• Die überwiegende Mehrheit der Best Ager kennt Direktbanken.
Geldanlagen: Bekannthe it Direk tbanken- Angaben in % -
4
12
72
10
3
11
69
13"habe noch nicht s davongehö rt "
"habe schon davon gehört "
"habe mich schon einmalnäher in f o rmiert "
"b in Kunde"
Gesamt
best age r
37Geldanlagen
Filialbank vs. Direktbank
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Direktbanken werden noch wenig genutzt
• Die Direktbanken sind in der Altersgruppe 50 – 69 Jahre weniger erfolgreich als die Filialbanken bzw. -sparkassen.
Direk tbanken (Besitz e ines Kontos)- Angaben in % -
2
1
3
5
3
1
322
3
0
1
2
3
4
5
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 + J.
Giro -/GehaltskontoSparkonto
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
38Geldanlagen
Besitz einer EC-/ Kreditkarte
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Best Ager bevorzugen EC-Karten
• Best Ager besitzen überwiegend EC-/ Maestro-Karten.
• Fast ein Drittel benutzen Kreditkarten wie Eurocard/ Mastercard, Visa, American Express.
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
80
26
85
30
Gesamt
be st age r
Persönlicher Besitz(Angaben in %)
EC-/ Maestro-Karte
Kreditkarte
39Geldanlagen
Planung Geldanlagen
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Best Ager planen
• Potenzial: Planung (in den nächsten 1 - 2 Jahren)
• 1,9 Mio. Best Ager wollen einen Sparvertrag bei einer Bank oder Sparkasse abzuschließen,
• 1,4 Mio. Best Ager planen den Kauf von Aktien, Aktienfonds,
• 1,2 Mio. Best Ager werden demnächst Sparbriefe, Anleihen oder anderen festverzinsliche Wertpapieren kaufen.
Kaufplan- Geldanlagen und Immobil ien- Angaben in % -
2
6
7
10
2
Sparve rtrag mitgünstigen Zinsenbe i e ine r Bank
/Sparkasse
Ak tien, Ak tienfondskaufen
Sparbrie f e ,Anle ihen ode r
ande refe stve rzinsliche
E inenBausparve r trag
abschließen
E ineE igentumswohnung
kaufen
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
*Index im Vergleich zu GesamtGesamt ab 14 Jahre = 100
40Geldanlagen
Planung Geldanlagen
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Best Ager legen ihr Geld in Fonds an
• Best Ager investieren in Aktien- und Investmentfonds. Dabei liegen sie leicht über dem Durchschnitt.
Besitz: Ak t ien-/ Investment fonds- Angaben in % -
35
27
20
18
25
33
Deka Fonds
Union Investment
DWSInve stmentfonds
Gesamt
best age r
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Aktienbesitzer ab 14 Jahre
41Geldanlagen
Kaufentscheider
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Best Ager entscheiden autonom
• Im Bereich Geld- und Kapitalanlagen zählen zwei Dritter der Best Ager zu den Kaufentscheidern, die allein oder hauptsächlich allein entscheiden und sich durch ein besonders hohes Produktinformationsinteresse auszeichnen.
"Entsche ider insgesamt in dem Bere ich Geld- und Kapitalanlagen"
- Angaben in % -
666367
51
62
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
42Geldanlagen
Kaufentscheider
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Best Ager sind Ratgeber
• Best Ager sehen sich, genauso wie die 35 – 49-Jährigen, auch in Geld- und Kapitalfragen als Ratgeber für andere.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
"Gel te als Ratgeber/Exper te in dem Bere ich Geld- und Kapitalanlagen"
- Angaben in % -
11
9
11
6
9
0
2
4
6
8
10
12
14
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +
43
InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
44
VersicherungenWie gehen Best Ager mit Versicherungen um?
Informationsinteresse 45
Lebensversicherung 47
Private Versicherung 48
Andere Versicherungen 49
Kaufentscheider 50
Themeninteresse in Zeitschriften 51
Altersvorsorge 52
45
Informationsinteresse
(Besonders) interessiert an Informationen aus dem Bereich VersicherungenAngaben in %
83 8279
7674
49
79
58
8280
77
71
76
69
41
59
76
68
59
7675 74
66
74
35
45
55
65
75
85
14-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60-64 65-69 70 +
Alter in Jahren
19982008
Versicherungen
Das Informationsinteresse in der Bevölkerung lässt nach
• In den letzten 10 Jahren ist das allgemeine Interesse an Informationen über Versicherungen gesunken.
• Dabei hat das Informationsinteresse der Best Ager im Vergleich zu 1998 weniger als bei anderen Alterszielgruppen nachgelassen.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
46
InformationsinteresseVersicherungen
Finanzieller Absicherung für heute und morgen
• Die best ager interessieren sich sehr für ihre finanzielle Absicherung.
• Wichtig sind Versicherungen zur finanziellen Absicherung von Unglücksfällen und Anlagen für die private Altersvorsorge.
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Inte ressier t insgesamt- Angaben in % -
72
68
66
68"Versicherungen,finanzie l le
Absicherunggegen
Unglücksfäl le "
"Pr ivateAl te rsvorsorge,
finanzie l leAbsicherung für
die Zukunft "
Gesamt
best age r
47
LebensversicherungVersicherungen
Jeder Dritte besitzt eine Lebensversicherung
• Sowohl die Kapital- Lebensversicherung als auch die Risiko-Lebensversicherung spielen eine wichtige Rolle.
• So haben 33 % der Best Ager eine Kapitallebensversicherung abgeschlossen (Versicherungssumme ab 25.000,- Euro).
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Versicherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -
33
10
9
29
Kapital -L ebensversicherung
Risiko-L ebensversicherung
Gesamtbest ager
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
48
Private VersicherungVersicherungen
Nicht ohne meine Haftpflichtversicherung
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Vers icherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -
10
43
30
23
11
19
28
39Pr ivateHaftpfl ichtversicherung
(ohne Pkw)
Pr ivateUnfal l ve rsicherung
(ohne Pkw)
Pr ivate Kranken-Zusatzversicherung
Pr ivateKrankenversicherung
Gesamtbest ager
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
• 43 % der Best Ager besitzen eine private Haftpflichtversicherung, 30 % eine private Unfallversicherung (ohne Pkw).
• 23 % Personen dieser Altersgruppe haben eine private Kranken-Zusatzversicherung abgeschlossen, z. B. für eine bessere Unterbringung und Privatbehandlung im Krankenhaus.
49
Andere VersicherungenVersicherungen
Pkw- und Hausratversicherung ein Muss
• Eine Pkw - Haftpflichtversicherung und eine Hausrat - Versicherung (je 44 %) gehören für die best ager dazu.
• Immerhin 24 % besitzen eine Rechtsschutzversicherung.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Versicherungen- habe ich persönl ich-- Angaben in % -
44
44
24
21
39
40Pkw-
Haftpfl ichtversicherung
Hausrat -Versicherung
Rechtsschutz-Versicherung (auch
Pkw)
Gesamtbest ager
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
50
KaufentscheiderVersicherungen
Best Ager müssen niemanden fragen
• Beim Thema Versicherungen bezeichnen sich 73 % der Best Ager als Kaufentscheider. Damit stehen sie nur knapp hinter der Altersgruppe der 34 –49-Jährigen.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Kaufentsche ider - insgesamt:Versicherungen"
- Angaben in % -
7370
74
55
68
20
30
40
50
60
70
80
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 J . +
Quelle: AWA 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
51
Themeninteresse in ZeitschriftenVersicherungen
Reges Interesse an Versicherungsthemen
• Zeitschriftenartikel zum Thema Versicherungen stoßen auf großes Interesse.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Themeninteresse in Zeitschr if ten:Versicherungen - Angaben in % -
3348
2321
2324
24
1919
2220
1513 10
1614
96 6
8 6 43 2 4 3 1
36 42
28
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Gesamt 14-34 J . 35-49 J . 50-69 J . 70 + J .
1 übe rhaupt nicht 2 3 4 5 6 sehr inte re ssie r t
Quelle: TdW 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
52
AltersvorsorgeVersicherungen
Jeder dritte Best Ager besitzt Wohneigentum
• Es gibt verschiedene Möglichkeiten der Altersvorsorge, eine davon ist das selbst genutzte Wohneigentum. Die Best Ager haben den Vorteil erkannt und sich bewusst für die eigenen vier Wände entschieden.
Möglichkeiten der Altersvorsorge:% Index
(Gesamtbevölkerung = 100)
1. Lebensversicherung 32,6 1262. betriebliche Altersvorsorge 15,9 1303. private Rentenversicherung 14,7 924. Aktien/ Aktienfonds 10,8 1255. vermietetes Wohneigentum 5,4 152
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
"Al te r svorsorge: se lbstgenutztes Wohneigentum"- Angaben in % -
3230
27
7
23
0
10
20
30
40
Gesamt 14-34 J. 35-49 J. 50-69 J. 70 J. +
Quelle: VA Klassik 2008; Best Ager: 19,3 Mio.Basis: Personen ab 14 Jahre
53
InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
54
Finanzwerbung
Dresdener Bank, Union Investment, Postbank 55
HypoVereinsbank, GoldMan Sachs 56
Wie werden Best Ager in der Finanzwerbung dargestellt?
55
Best Ager in der FinanzwerbungFinanzwerbung
Beispiele
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
56
Best Ager in der FinanzwerbungFinanzwerbung
Beispiele
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
57
InhaltsverzeichnisEinführung 3 - 4
Wachstumsmarkt Best Age 5 - 9
Konsum und Kommunikation 10 - 20
Geldanlagen 21 - 42
Versicherungen 43 - 53
Finanzwerbung 54 - 57
Fazit 58
58
Fazit
• Best Ager sind im Bereich Finanzen eine der wichtigsten Zielgruppen. Sie sind über-durchschnittlich qualitäts- und marken-bewusst und immer bereit, im Finanzbereich, in Versicherungen und in die Altervorsorge aktiv zu investieren.
• Best Ager sind Multiplikatoren: In allen Bereichen finden sich überdurchschnittlich viele Ratgeber und Experten.
• Da die Bedeutung dieser Zielgruppe in den kommenden Jahren weiter wachsen wird, sollte die werbliche Ansprache sich verstärkt an die Altersgruppe der 50 - 69-Jährigen richten und dabei ihr Lebensgefühl aufgreifen und spiegeln.
Best Age-Branchenreport 2009: Finanzen
Fazit
59
Anzeigenleitung Best AgeKasten VölkerTel. (040)3019-3163Fax (040)3019-3039karsten.voelker@bauermedia.com
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