Marke - transmedial

Johannes Korten, Nürnberg, 26. Juni 2014

Transmediale Markenführung am Beispiel der GLS Bank

Marke transmedial2 GLS Bank, 2014

Warum ich heute hier bin …

Marke transmedial3

„Die Angst vor einer Zukunft, die wir fürchten, können wir nur überwinden durch Bilder einer Zukunft, die wir wollen.“Wilhelm Ernst Barkhoff, GLS Bank-Initiator

GLS Bank, 2014

Marke transmedial5

Marke braucht Substanz

GLS Bank, 2014

Marke transmedial6

GLS Markendreiklang

GLS-Positionierung

GlaubwürdigkeitMit welchen tatsächlich erbrachten Leistungen

hat die GLS Bank in der Vergangenheit

überzeugen können?

AttraktivitätWas macht die GLS Bank in den Augen ihrer Fans attraktiv, was mögen die Fans an der GLS Bank

besonders?

DifferenzierungWas unterscheidet uns tatsächlich von unseren

Wettbewerbern?

GLS Bank, 2014

Marke transmedial7

GLS Markenkern

Gemeinschaftlich Referenz

Zukunftsweisend

ZweckdienlichMenschlich

Bewusst Transparent

GLS Bank, 2014

Marke transmedial8

Bild durch Klicken auf Symbol hinzufügen

Markenpositionierung :: Ein-Wort-Wert

Als Referenz für sozial-ökologisches Universalbanking

bietet die GLS Bank einen dreifachen Gewinn:

Menschlich, zukunftsweisend, ökonomisch.

Bei uns ist Geld für die Menschen da:

Als Referenz für sozial-ökologisches Universalbanking bieten wir einen dreifachen

Gewinn durch Verbesserung der menschlichen Lebensgrundlagen, erhöhte

Entwicklungschancen für zukünftige Generationen sowie eine angemessene

ökonomische Rendite – das macht Sinn.

SinnGLS Bank, 2014

Markenregeln

Information Austausch

Zusammenarbeit Einflussnahme

Transmedialer GLS Kundendialog :: Dimensionen

Relevanz

GLS Kundendialog :: Relevanz als Basis

GLS Kundendialog :: Information

Hawk and talk!

GLS Kundendialog :: Austausch

Es gibt Tage im Leben,

da tust du bei.

GLS KundendialogZusammenarbeit

Listen

Learn

Lead

GLS Kundendialog :: Zusammenarbeit

GLS Kundendialog :: Einflussnahme

DAS KANNST DU SCHON

SO MACHEN, DANN ISSES

HALT …

Marke transmedial23

Danke!

Sprechen Sie mich an!johannes.korten@gls.deTelefon   + 49  234 5797 5229

www.gls.de

In Sozialen Netzwerken:blog.gls.dewww.facebook.com/glsbankplus.google.com/+GLSdeBank twitter.com/glsbank

GLS Bank, 2014