Kevin Indig - SEO and Growth Hacking

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PINTEREST!

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#11/15 IN USA

(State: Feb 2017)

RASANTES WACHSTUM DURCH GROWTH HACKING

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Kevin Indig

WIE SEO UND GROWTH HACKING OPTIMAL ZUSAMMENSPIELEN

1. WARUM SEO?

3,5 MILLIARDEN SUCHEN / TAG

EFFEKTIV vs. EFFIZIENT

Effektivität

Risk Taker Golden Zone

Cash Burner

Effektivität

Risk Taker Golden Zone

Cash Burner

KOSTEN FÜR SEO = OPPORTUNITÄTSKOSTEN

OPPORTUNITÄTSKOSTEN

INBOUND EFFIZIENT LOW RISK

LOW COST

2. WAS TUN?

2. WAS?

SEO CHANGED

GOOGLE <3 MACHINE LEARNING

INDUSTRIE RANKINGFAKTOREN

BacklinksContent

User Signals

Technical Stuff

BacklinksContent

User Signals

Technical Stuff

WIE BAUT MAN KILLER CONTENT?

Nutzerintention

USER INTENT = HALBE MIETE

WAS WILL DER USER? BILDER!

WAS WILL DER USER? VIDEOS!

WAS WILL DER USER? LOCATIONS!

WAS WILL DER USER? KAUFEN!

Der richtige Content zur richtigen Zeit

DER RICHTIGE CONTENT ZUR RICHTIGEN ZEIT

User intent für Pinterest: Ideen, Inspiration, Beispiele, …

PINTEREST: DISCOVERY + INSPIRATION

Semantik a.k.a. KONTEXT

SCHAUSPIELER SPIELDAUER

TRAILER VORGÄNGER

STORY REVIEWS

REGISSEUR BEWERTUNGEN

KINOS PREIS

ERSCHEINUNGSDATUM

LONGTAIL = NISCHEN GEWINNEN

answerthepublic.com

Best Practice: mint.com

Best Practice: AirBNB

Title Text

Fast 400 keywords für eine Seite!

153,000 “THINGS TO DO” SEITEN

BacklinksContent

User Signals

Technical Stuff

LADEGESCHWINDIGKEIT

SEITENARCHITEKTUR

XML sitemaps

XML SITEMAPS

Status codes

STATUS CODE OPTIMIERUNG

Internationalization

INTERNATIONALIZATION

MEHR MOBILE ALS DESKTOP USER

VOICE SEARCH = CHANCE FÜR SEO

BacklinksContent

User Signals

Technical Stuff

User Signals

USER SIGNALS

BOUNCE RATE CTR

TIME ON SITE PAGES / VISIT

CTR = #1 RANKINGFAKTOR

SNIPPET OPTIMIERUNG BEI PINTEREST

PRUNING - FOKUS AUF DAS WESENTLICHE

SEMANTIK - FEATURES

LONG-TAIL - PROBLEME

NUTZERDATEN - FEEDBACK

3. WIE ANGEHEN?

SEO a/b testing

SEO A/B TESTING

Beispiel: Atlassian

BEISPIEL: ATLASSIAN

PROBLEM: MEHR ORGANIC TRAFFIC

HAUPT-TRAFFIC-QUELLE: /EXPLORE/

WIE SKALIEREN?

2. TOPIC EXTRACTION

NY Times Facebook All recipes Etsy Food network

IMDB House Yahoo food.com Photobucket Instagram

2. TOPIC EXTRACTION

Keyword > Title > URL

Suchvolumen <> Inventar

2. TOPIC EXTRACTION

Neue Seiten bauen

2. TOPIC EXTRACTION

Suchvolumen <> Inventar

Inventar

TEST: SUB-SET VON 100 SEITEN

4. Analyse: User Signals

MESSUNG DER USER-SIGNALE

OPTIMIERUNG DER UMSETZUNG

SKALIEREN

Resultat?

+235% ORGANISCHER TRAFFIC IN 12

MONATEN!

Kevin Indig | kevin.indig@gmail.com @Kevin_Indig | www.kevin-indig.com

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!

For downloaders only: 10 SEO Taktiken, die

du sofort und günstig umsetzen

kannst!

1. Die Skyscraper Technik1. Finde ein Keyword zu dem du linkwertigen Content bauen kannst 2. Schau dir an was auf #1-3 rankt 3. Bau Content der 10x so gut ist 4. Kontaktiere so viele potentielle Linkgeber wie möglich

Dabei ist es wichtig nicht nur mehr zu liefern, sondern besser • Beispiel

• Artikel auf #1:”10 Tools für Linkaufbau" • Schlechter Skyscraper: “20 Tools für Linkaufbau” • Guter Skyscraper: “Die top 5 günstigsten Tools für Linkaufbau”

Besser, nicht mehr.

Original von Brian Dean.

2. YouTube Keyword TrickYouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Auf app.keywordkeg.com kannst du das Suchvolumen von Keywords auf Youtube herausfinden.

Das hilft a) Nachfrage zu finden (der Keyword Planer spuckt ja nicht mehr viel aus, wenn du keine Kampagnen schaltest) und b) gibt es für Keywords mit hohem Suchvolumen auf Youtube oft gute Videos, die du einfach in einen Artikel schreiben und auf deine Seite packen kannst.

3. Auf Answer Boxen optimierenBei Answer Boxen sprechen wir oft von Ranking #0.

3. Auf Answer Boxen optimierenGoogle blendet mittlerweile zu 10% der Suchanfragen Answer Boxen ein. Um in einer Answer Box zu ranken, musst du die Frage, um die es geht, oftmals genauso im Text stellen und beantworten. Im Bestfall machst du das mit strukturierten Daten, z.B. Tabellen oder Listen. Tool, mit dem du relevante Fragen finden kannst: answerthepublic.com oder MoZ. Tools, um Keywords mit Answer Box Integrationen zu finden und zu messen: Nozzle, SEOclarity.

4. Keyword Research mit Amazon SuggestGerade bei Keywords mit kommerziellem Hintergrund lohnt es sich einmal bei Amazon Suggest vorbeizuschauen. Genauso wie YouTube eine Suchmaschine ist, ist auch Amazon eine, nur mit mehr Fokus auf E-Commerce. Amazon Suggest gibt dir gute Hinweise hinter welchen Keywords Nachfrage besteht.

4. Keyword Research mit Amazon Suggest

5. Lenkaufbau mit der Google BilderbuchEs gibt einen einfachen Weg Gastblogmöglichkeiten mit der Google Bilderbuch zu identifizieren. Beim Gastbloggen ist das größte Problem oftmals die richtigen Plattformen zu finden, die Gastblogger überhaupt zulassen. Finde jemanden in deiner Nische, der viele Gastartikel schreibt und poste sein Foto in die Google Bildersuche. Dadurch findest du alle Seiten, auf denen er mit dem Foto einen Artikel geschrieben hat. Im nächsten Schritt kannst du die Seite pitchen.

5. Lenkaufbau mit der Google Bilderbuch

6. Artikel vorlesen und aufnehmenKlingt simple, ist aber extrem effektiv. Nimm dich auf beim Vorlesen des Artikels und mache es somit 10x leichter für deine Nutzer deinen Content zu konsumieren!

Du solltest den Text trotzdem auf die Seite packen, für Nutzer UND Suchmaschinen.

Durch das Abspielen des Sound Files erzielst du Engagement und eine höhere Verweildauer.

Die Idee hier ist kleine Tools in den Content einzubauen. Kleine Bilder Gallerien, mini Widgets, Tools, Rechner, etc.

Sie erhöhen die Time on Site und scheinen damit Google ein Engagement Signal zu schicken.

7. Onpage Microinteractions

8. “Zufrieden” Button am Ende von ContentZahlen beantworten nicht immer alle Fragen. Das gilt vor allem bei der Bounce Rate.

Um wirklich zu erfahren ob Nutzer einen Artikel mögen, lohnt es sich am Ende einen simplen Button einzubauen “hat mir gefallen / hat mir nicht gefallen”.

Dadurch kannst du einfach herausfinden, welche Artikel gut ankommen und welche nicht und dementsprechend den Content verbessern oder die Seite aus dem Index nehmen.

Likes oder Tweets sind oft nicht aussagekräftig, weil sie keine negative Bewertung zulassen und nur bei sehr starkem gefallen genutzt werden.

Sternebwertungen sind eine Alternative. Der Vorteil ist, dass Sterne auch in den Suchergebnissen übernommen werden. Der Nachteil ist, dass wenn die Bewertungen schlecht sind, auch die CTR darunter leidet.

8. “Zufrieden” Button am Ende von Content

9. 5 Nutzer verraten dir alles über UXDie einfachsten Tricks sind oft die besten, nur macht sie keiner, weil sie zu einfach erscheinen.

Um Schwachstellen in der User Experience herauszufinden wird oft User Testing angewandt. Dabei wird Usern z.B. eine Landingpage gezeigt und die User kommentieren was sie gut und schlecht finden.

Oft wird davon ausgegangen, dass man 1000e von Nutzern braucht, um representative Ergebnisse zu erzielen, das ist jedoch ein Trugschluss. Die Resultate werden nach 5 Usern oftmals nicht besser.

5 User reichen, um einen guten Einblick in die UX zu bekommen.

Jeder kann 5 User einladen, sie live die Website kommentieren lassen und das ganze aufnehmen. Oftmals fallen dafür kaum bis keine Kosten an.

10. “Zuletzt erneuert”Suchergebnisse zeigen oft das Veröffentlichungsdatum an. Leider wird das alte Datum angezeigt, wenn du den Content regelmäßig updatest.

Deshalb solltest du es gegen “zuletzt erneuert” austauschen und dafür sorgen, dass es aktualisiert wird sobald du an der Seite arbeitest.

Damit erreichst du höhere Klickraten (CTR) in den Suchergebnissen, dass User eher aktuelle Ergebnisse anklicken.

10. “Zuletzt erneuert”

https://wordpress.org/plugins/last-updated-shortcode/

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