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AGOF e. V. Februar 2014
internet facts 2013-12
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 117.592 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Gesamtbevölkerung73,36 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 55,77 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,09 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.7
13.4
13.0
18.0
16.1
28.7
52.7
47.3
5.2
8.7
17.4
16.5
21.0
16.4
14.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
44.1
28.1
27.8
14.4
53.2
32.4
21.7
36.5
41.9
36.5
30.3
33.2
18.6
62.2
19.2
16.5
33.2
50.3
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 117.592 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.9 48.7 48.2 48.6 48.3 47.3 47.942.6
49.1 51.3 51.8 51.4 51.7 52.7 52.1 57.4
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 387 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.435 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
95.998.3 98.0 96.2
88.9
77.6
39.5
4.1 1.7 2.0 3.8
11.1 22.4 60.5
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
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Nutzungserfahrung
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.9 2.74.7
13.5
33.2
43.9
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
97.1
50.5
42.036.5
17.1
9.2
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
30.4
14.1
10.6
44.6
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Communities und Foren
Essen, Trinken und Genießen
…
86.7
86.0
72.7
70.8
70.6
65.1
58.7
44.4
41.5
41.4
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Weblogs/Blogs
Nachrichten zum Weltgeschehen
Fitness und Wellness
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Stars und Prominente
Horoskope
70.7
61.8
59.3
56.6
55.6
47.8
45.4
45.1
37.2
32.9
29.3
38.2
40.7
43.4
44.4
52.2
54.6
54.9
62.8
67.1
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Horoskope
46.0
44.6
42.3
20.7
31.6
23.5
24.5
22.0
30.6
37.1
36.9
39.1
49.7
49.0
44.4
38.0
41.2
34.4
16.8
18.5
18.7
29.6
19.5
32.1
37.6
36.8
35.0
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Herrenbekleidung
…
60.1
59.1
55.8
51.8
49.6
49.2
45.6
44.6
44.3
44.2
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-DCs
Möbel, Wohnungseinrichtung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos, Blurays
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
57.9
53.3
53.0
52.1
48.7
42.2
41.4
40.7
32.8
27.6
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
92.0
89.6
88.3
87.1
85.7
83.1
75.1
74.8
70.2
67.0
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
62.0
57.5
56.8
52.5
50.6
48.9
46.0
43.9
43.3
43.1
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Telekommunikationsprodukte
Musik-CDs
Bahntickets
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,7 Bücher 63,3
Schuhe 68,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 58,8
Telekommunikationsprodukte 66,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 56,8
Filme auf DVDs, Videos, Blurays 62,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,0
Musik-CDs 60,6 Möbel, Wohnungseinrichtung 51,3
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,5 Bücher 58,6
Schuhe 67,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 55,9
Bücher 66,1 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 55,1
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2
Möbel, Wohnungseinrichtung 59,3 Flugtickets 44,9
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 69,1 Bücher 52,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 63,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,6
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 49,6
Schuhe 60,1 Bahntickets 38,9
Möbel, Wohnungseinrichtung 58,9 Flugtickets 36,7
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Herrenbekleidung
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Flugtickets
Spielwaren
…
47.2
38.4
31.9
30.4
29.7
28.2
27.8
26.8
26.5
24.7
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 40,6 Bücher 49,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 38,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,6
Bücher 38,0 Damenbekleidung 32,8
Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet 29,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,4
Filme auf DVDs, Videos, Blurays 28,5 Herrenbekleidung 30,6
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 51,5 Bücher 44,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 47,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,4
Schuhe 45,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 33,4
Herrenbekleidung 35,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,9
Damenbekleidung 34,1 Damenbekleidung 27,5
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 55,9 Bücher 37,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 42,7 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,4
Schuhe 39,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 26,3
Spielwaren 39,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,8
Damenbekleidung 38,1 Bahntickets 22,1
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.343 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Bücher 74,7
Damenbekleidung 70,8
Spielwaren 67,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 65,9
Herrenbekleidung 64,9
Kostenpflichtige Musik, Filme aus dem Internet
64,2
Schuhe 61,1
Gewinnspiele 60,9
Musik-CDs 60,5
Haustierbedarf 58,1
…
62.0
41.8
36.2
57.5
41.9
26.5
50.6
6.9
43.3
17.9
46.3
29.6
24.3
37.9
27.2
17.0
30.9
4.2
26.2
10.4
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Dezember 2013
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 64,7 35,64
Axel Springer Media Impact 2 59,5 32,79
Ströer Digital 3 56,8 31,28
United Internet Media 4 52,7 29,03
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 50,6 27,88
SevenOne Media 6 49,5 27,28
eBay Advertising Group Deutschland 7 49,2 27,10
IP Deutschland 8 48,2 26,54
OMS 9 45,3 24,94
G+J Electronic Media Sales 10 42,2 23,22
iq digital 11 32,9 18,11
ad pepper media 12 32,3 17,79
Yahoo! Deutschland 13 27,8 15,32
Hi-Media Deutschland 14 27,6 15,18
SPIEGEL QC 15 26,3 14,48
Glam Media 16 20,9 11,52
netpoint media 17 19,8 10,92
MAIRDUMONT MEDIA 18 18,0 9,94
BAUER MEDIA 19 16,6 9,14
Unister Media 20 15,5 8,56
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Oktober 2013 bis Dezember 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
InteractiveMedia CCSP 1 37,5 20,67
Axel Springer Media Impact 2 31,1 17,11
United Internet Media 3 30,2 16,63
Ströer Digital 4 29,5 16,25
eBay Advertising Group Deutschland 5 27,0 14,89
SevenOne Media 6 25,1 13,84
TOMORROW FOCUS MEDIA 7 23,5 12,93
IP Deutschland 8 22,5 12,42
OMS 9 21,6 11,91
G+J Electronic Media Sales 10 17,7 9,76
iq digital 11 14,0 7,73
Yahoo! Deutschland 12 13,0 7,17
ad pepper media 13 12,0 6,61
SPIEGEL QC 14 11,9 6,56
Hi-Media Deutschland 15 10,5 5,80
Microsoft Advertising 16 7,4 4,08
Glam Media 17 7,2 3,94
netpoint media 18 7,0 3,85
MAIRDUMONT MEDIA 19 5,5 3,05
BAUER MEDIA 20 5,3 2,91
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Dezember 2013
Basis: 106.770 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Dezember 2013 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2013-12
eBay.de
T-Online
gutefrage.net
BILD.de
computerbild.de
CHIP Online
WEB.DE
CHEFKOCH.de
GMX
SPIEGEL ONLINE
FOCUS Online
DasTelefonbuch.de
Yahoo! Deutschland
DIE WELT
DasÖrtliche
RTL.de
wetter.com
MSN
meinestadt.de
Süddeutsche.de
25.85
25.29
17.86
15.09
14.76
14.53
14.36
13.37
11.90
10.91
10.22
10.15
9.80
9.54
8.93
8.51
7.85
7.57
7.55
7.50
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
Med
ia-
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts