Post on 09-Mar-2016
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Substanz.
3Sptsommergrsse von der Agentur mit dem Stern.
Sommerhoch statt Sommerloch: Euro RSCG Zrich und Genve drfen sich glcklich schtzen,
viele Briefings mit schnen Herausforderungen auf den Arbeitstischen zu haben. Fnf aktuelle
Beispiele wollen wir Ihnen nicht vorenthalten: Vom weltweit agierenden Konzern Credit Suisse
ber nationale Aufgaben wie die Werbung des Verbandes Swisscable und den Matratzenhersteller
riposa bis zu zwei kleinen Engagements in Sachen Klima und Kultur.
Was alle fnf Cases gemeinsam haben: Substanz, und zwar im Denken und in der Umsetzung.
Allen Kampagnen liegt strategische oder zumindest konzeptionelle Intelligenz zu Grunde und alle
Kampagnen zeichnen sich durch Fantasie, Innovation und Sorgfalt in der Umsetzung aus.
Zur Substanz in unserer Arbeit gehrt noch etwas Weiteres: Profunde Kenntnisse, was die
Menschen bewegt. New Consumer heisst eine neue internationale Verbraucherstudie von
Euro RSCG Worldwide, die uns Auskunft ber die wichtigsten Vernderungen im Werte-
bewusstsein und Kaufverhalten gibt. Die Sehnsucht der Menschen nach mehr Substanz ist dabei
eine von mehreren Erkenntnissen das Oberflchliche verliert, Inhalte, Reflektion, Echtheit
gewinnen an Bedeutung.
In diesem Sinne freuen wir uns, wenn wir unseren Auftraggebern Substanz mit mehr Return-
on-Advertising-Investment bieten knnen.
VORWORt
4CREDIt SUISSE
5CREDIt SUISSE
Die Credit Suisse: mit Herzblut fr den Schweizer Fussball engagiert.
Seit 1993 ist die Credit Suisse Hauptsponsorin des Schweizerischen Fussballverbandes (SFV)
und somit Partnerin aller U- und A-Nationalteams. Vorlufige Hhepunkte dieser langjhrigen
Partnerschaft sind der Weltmeistertitel des Schweizer U-17-teams im Jahr 2009 und die
teilnahme der A-Nationalmannschaft an der Fussball-Weltmeisterschaft 2010 in Sdafrika. Die
noch nie dagewesene, beeindruckende Serie von vier teilnahmen an WM- und EM-Endrunden in
Folge kann dabei als Besttigung der langfristigen und nachhaltigen Partnerschaft des Fussball-
verbandes mit der Credit Suisse gesehen werden.
Die Herausforderung: Vorfreude auf Sdafrika wecken.
Hopp-Schwiiz-Rufe waren bald berall zu hren, als die Fussball-Nationalmannschaft in
Sdafrika ihr Bestes gab. Um ihr Engagement zu kommunizieren und im Vorfeld der WM
Begeisterung zu entfachen, beauftragte die Credit Suisse ihre Leadagentur Euro RSCG Zrich
mit der Entwicklung einer WM-Kampagne.
Schweizer Weltmarke im Fussballfieber.
6CREDIt SUISSE
Die Idee: die Schweiz zum Aufwrmen geschickt.
Basierend auf dem Leitgedanken, dass die Schweizer Bevlkerung zum Kader von Ottmar
Hitzfeld gehrt, sind zwei tV-Spots entstanden. Sie zeigen, wie die ganze Nation jede Gelegen-
heit ergreift, um sich fr die Spiele aufzuwrmen: Die Arme werden whrend der Arbeit
gekreist, ein taxi kommt wie gerufen frs Beinestrecken und Zebrastreifen bieten sich perfekt
an, um den Kreislauf in Schwung zu bringen. Als Anerkennung fr den vorbildlichen Einsatz
bekommt man ein Nati-trikot von oberster Stelle.
7CREDIt SUISSE
tV-Spot Aufwrmen: http://clientweb.eurorscg.ch/2010/substanz/cs/fussball.html
8CREDIt SUISSE
Auch eine Idee: Fussball trifft Akrobatik.
Als die Fussball-WM begann, sassen Millionen von Zuschauern vor den tV-Bildschirmen. Mit von
der Partie als tV-Sponsoren des Schweizer Fernsehens waren auch die Credit Suisse, Hyundai
und Sony. Euro RSCG Zrich hat im Auftrag der drei Unternehmen Sponsoring-trailer realisiert,
die vor, whrend und nach den Spielen zu sehen waren.
In den drei 10-sekndigen Billboards zeigt der britische Star des Freestyle-Fussballs, Jeremy
Lynch, zum teil eigens fr diese Aufgabe kreierte tricks, die in einem take gedreht wurden und
wohl selbst bei Messi, Ronaldo & Co. fr anerkennendes Nicken sorgen wrden.
tV-trailer: http://clientweb.eurorscg.ch/2010/substanz/cs/freestyle.html
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Das Resultat: eine ganze Nation im Fussballrausch.
Die zwei tV-Spots sowie die tricks des Freestyle-Fussballers sorgten nicht nur bei den Fussball-
Begeisterten, sondern auch in der Bevlkerung fr Gesprchsstoff. Die Musik des tV-Spots
erzielte eine so grosse Nachfrage, dass davon elektronische Soundfiles bereit und zum privaten
Gebrauch zur Verfgung gestellt wurden. Unzhlige Medienberichte thematisierten zudem die
Sponsoring-trailer mit dem Freestyle-Fussballer und das offizielle Making-of-Video mit Jeremy
Lynch wurde im Internet auf einem Medienportal Hunderte Male angeschaut.
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DU
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DU
DU: die Welt der Kultur in kompakter Form.
Mit seinen tiefgrndigen texten, den ausgewhlten Bildern und dem sthetischen Layout gilt
die Schweizer Zeitschrift DU als kulturelles Qualittsmagazin. Anlsslich der 800. Ausgabe, die
Ende 2009 als Jubilumsausgabe erschienen ist, hat Euro RSCG Zrich eine Kampagne fr DU
entwickelt, die fr den Bereich der Kunstwerbung ungewhnlich anmutet.
Die Idee: jede Seite ein Augenweide.
Jede Seite im Kulturmagazin DU ist eine Augenweide und deshalb fr Kulturliebhaber im
deutschsprachigen Raum das Magazin mit dem grssten Lesevergngen. Die Jubilumsidee
lsst empirische Wissenschaft und sinnlichen Kulturgenuss miteinander verschmelzen. In
Zusammenarbeit mit dem renommierten Forschungsinstitut management tools AG werden in
einem Eye-tracking-Verfahren Probanden mit Kunstwerken aus dem DU Magazin konfrontiert.
Die Blickverlufe der Probanden werden dabei festgehalten und von Euro RSCG Zrich
mit minimalistischer Eleganz in eindrucksvolle Kampagnensujets verwandelt. Im Kinospot
(http://youtu.be/klac5HnxSYA) folgen wir dem zickzackartigen Blickverlauf einer Person
beim Betrachten einer Giacometti-Skulptur und erleben dabei, wie stark sie das Meisterwerk
in den Bann zieht. In den Printsujets zeigen die ausgeprgten Eye-tracking-Linien bei Kunst-
werken von Jeff Koons und Alexander Calder, wie stark die DU-themen die Leser faszinieren.
Blickfang fr Kunstliebhaber.
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DU
Anzeige: Grande femme debout II, Alberto Giacometti
EyE tracking OFlargE standing wOman iibrOnzE castalbErtO giacOmEtti
EvEry pagE an EyE-catchEr.
Arts and Culture Magazine
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DU
Das Resultat: ein Blickfang fr ganz Europa.
Nicht nur Kunstliebhaber lassen sich von der Idee begeistern, sondern auch die fhrenden
kreativen Kpfe der Schweiz und Europas. National wird die Kampagne mit zahlreichen
Auszeichnungen, unter anderem bei der jhrlichen ADC-Award-Zeremonie und beim 22. Werbe-
und Multimedia-Festival in Montreux, gewrdigt. Aber auch ber die Landesgrenzen hinaus
werden die Festivals auf die ungewhnlich inszenierte Kampagne aufmerksam. Den krnenden
Abschluss der Erfolgswelle bildet dabei der Art Directors Club of Europe, der die Idee mit einem
goldenen Award in der Kategorie Magazine & trade Advertising zu einer der besten Print-
Kampagnen Europas whlte.
Anzeige: Hanging Heart, Jeff Koons Anzeige: Incomplete Open Cube 10/1, Sol Lewitt
EyE tracking OFincOmplEtE OpEn cubE 10/1cOncEptual art sEriEssOl lEwitt
EvEry pagE an EyE-catchEr.
Arts and Culture Magazine
EyE tracking OFhanging hEartmOnumEntal sculpturEJEFF kOOns
EvEry pagE an EyE-catchEr.
Arts and Culture Magazine
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SWISSCABLE
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SWISSCABLE
Unterwegs im Nervensystem der Schweiz.
Swisscable: Branchenverband der Schweizer Kabelnetze.
Swisscable ist der Branchenverband der Kabel-tV-Unternehmen in der Schweiz. Ihm sind rund
250 privatwirtschaftlich wie auch ffentlich-rechtlich organisierte Unternehmen angeschlossen,
die rund 2,8 Millionen Haushalte und ber 5 Millionen Menschen mit Radio und tV bedienen.
Die meisten Kabel-tV-Unternehmen bieten auch Internetzugang und telefonie an und versorgen
somit die Schweiz zuverlssig mit allen Mglichkeiten der multimedialen Gegenwart.
Die Herausforderung: Faszination fr Technologie vermitteln.
National operierende Wettbewerber und neue technologien erhhen den Druck in der Branche.
Die Kabelnetze sind als Marktfhrer zwar bestens fr die Zukunft gerstet. Aufgrund der
regionalen Verteilung von Zustndigkeiten fehlt jedoch ein einheitlicher nationaler Auftritt,
der die gemeinsame Bedeutung fr die ganze Schweiz veranschaulicht. Euro RSCG Zrich
bernimmt die Aufgabe, dem Kabelnetz und seiner immensen Leistungsfhigkeit zu mehr
ffentlichkeit zu verhelfen. Und die Wahrnehmung des Kabelnetzes als unverzichtbares Rckgrat
der Schweizer Multimedia-Infrastruktur in den Augen der Schweizer Bevlkerung nachhaltig
zu strken.
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SWISSCABLE
Die Strategie: ein Qualittssiegel fr die Kabelnetze.
Um die einzelnen Kabelnetzunternehmen durch eine starke Dachmarke zu sttzen, schafft
Euro RSCG Zrich das Qualittssiegel Ihr Kabelnetz, das fortan national und regional fr
Synergien in der Marktbearbeitung sorgt. Das zentrale Markenversprechen positioniert dabei
das Kabelnetz entsprechend seiner Bedeutung fr die Versorgung der Schweiz als das Netz
der unbegrenzten Mglichkeiten. Ein Versprechen, das nicht nur der Schweizer Bevlkerung
aufzeigt, was sie erwarten darf, sondern fr alle angeschlossenen Kabelnetzunternehmen auch
als gemeinschaftliche Vision und internes Leitbild Zusammenhalt erzeugt.
Die Kampagnenidee: das Nervensystem der Schweiz.
Die erste Kampagne berzeugt mit einer einfachen wie auch verblffenden Idee: Das Kabelnetz
ist genauso faszinierend wie das menschliche Nervensystem. Es hat nicht nur strukturelle und
funktionale hnlichkeit, es beeindruckt auch mit unglaublicher Leistung. Und ist somit unver-
zichtbar fr die Versorgung der Schweiz mit tV, Radio, telefonie und Breitbandinternet.
Die visuelle Basis der Kommunikations-Idee bildet dabei der Datenstrom, der die ganze Schweiz
verbindet und alle Mglichkeiten moderner Kommunikationsdienstleistungen bietet. Besonders
der tV-Spot ldt dabei auf eine spektakulre Entdeckungsreise durch eines der wichtigsten
Netze der Schweiz ein.
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SWISSCABLE
tV-Spot: http://clientweb.eurorscg.ch/2010/substanz/swisscable/nervensystem.html
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SWISSCABLE
Die Medienstrategie: vernetzte Kommunikation fr das Kabelnetz.
Als integrierte Kampagne konzipiert, kommen neben dem tV-Spot auch verschiedene Print-
Sujets, Online-Banner und Direkt-Marketing-Aktionen zum Einsatz. Einher geht auch der
Aufbau eines berdachenden Internet-Auftritts. Die Website www.ihr-kabelnetz.ch bildet den
crossmedialen Mittelpunkt aller Massnahmen und weist Konsumenten den schnellsten Weg zum
zustndigen regionalen Kabelnetzunternehmen.
Neben der nationalen Image-Kommunikation besteht fr die regionalen Kabelnetzbetriebe auch
die Mglichkeit zur Adaption der einzelnen Werbemittel auf regionaler Ebene.
Crossmediale Vernetzung
Logo /Visual IdentitytV Print
www.ihr-kabelnetz.ch
Online Banner Direct Marketing
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SWISSCABLE
Das Resultat: eine Kampagne mit Strahlkraft.
Die Kampagne zeigt Wirkung nach innen und nach aussen.
Verbandsintern wird der neue Auftritt mit Begeisterung aufgenommen. Unzhlige Kabelnetz-
unternehmen beschliessen, die Kampagne in ihren regionalen Mrkten fortzufhren. Die
nationalen Sujets werden in vielen Regionen der Deutsch- und Westschweiz fr Plakat-, Inserat-
und Direct-Marketing-Kampagnen der einzelnen Kabelnetzunternehmen adaptiert. So werden
die nationale Kampagnenwirkung multipliziert und durch verbandsweite Zusammenarbeit das
neue Qualittssiegel der Kabelnetze wirkungsvoll etabliert.
Und auch der Schweizer Bevlkerung gefllt der neue Auftritt des Kabelnetzes. Erste Markt-
forschungsergebnisse zeigen bereits einen Zugewinn bei zentralen Imagefaktoren wie Renommee,
Innovation, Kunden- und Zukunftsorientierung.
Plakat
WWZ. Ihr Kabelnetz. Das Nervensystem Ihrer Region.Das Netz der unbegrenzten Mglichkeiten.
www.ihr-kabelnetz.ch
7521 Plakat Torso F12_dt.indd 1 03.02.10 09:42
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GREENPEACE
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GREENPEACE
Greenpeace: engagiert fr den Erhalt der Artenvielfalt.
Die Bedrohung der Artenvielfalt in den Weltmeeren durch Klimawandel, berfischung und
Umweltverschmutzung ist ein Dauerthema der Umweltschutzorganisationen. Durch die jngste
lkatastrophe im Golf von Mexiko wurde die Problematik ins allgemeine Bewusstsein gerckt.
Anlass genug, um mit einer drastischen Kommunikationsidee den ffentlichen Diskurs auch nach
dem Zustopfen des llecks weiterzufhren.
Die Idee: ein Blick in die Sterne als Beweis.
Die beliebte Horoskop-Rubrik im Blick am Abend erschien am 21. Juli 2010 erstmals
ohne das Sternzeichen Fische. Greenpeace, Euro RSCG Zrich und Ringier spannten zusammen,
um mit diesem werblichen Sonderformat eindrucksvoll und berraschend zum Schutz der Meere
und zum Einsatz alternativer Energietrger aufzurufen.
Innovative Mediaidee fr den Schutz der Meere.
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RIPOSA
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RIPOSA
SWISS SLEEP: Kompetenzzentrum fr Schlafkomfort.
Die riposa AG SWISS SLEEP ist ein inhabergefhrtes Schweizer Familienunternehmen und
eine innovative Denkfabrik fr Schweizer Schlafkomfort der Luxusklasse. Mit ihren Innovationen
steigert sie den Liege- und Schlafkomfort in Schweizer Betten erfolgreich und setzt laufend
neue Impulse im Bereich Gesundheit und Design. Qualitt steht dabei immer im Zentrum aller
Entwicklungen. Mit viel Liebe zum Detail werden in den Fabrikationshallen in Bilten GL
Schweizer Qualittserzeugnisse von hchster Wertigkeit hergestellt.
Die Herausforderung: eine neue Marke fr Premium-Schlafkomfort.
Boxspring-Betten bewhren sich seit mehr als 100 Jahren vor allem im angelschsischen Raum,
in Skandinavien sowie weltweit in vielen Hotels der gehobenen Kategorien. Mittlerweile hat der
trend auch in der Schweiz Einzug gehalten und riposa AG SWISS SLEEP dazu bewogen, eine
neue Premium-Marke fr hchsten Schlafkomfort auf den Markt zu bringen. Euro RSCG Zrich
wurde mit der Entwicklung des gesamten visuellen Erscheinungsbildes sowie mit dessen Umset-
zung auf die verschiedensten Kommunikationsmittel beauftragt.
Die Entdeckung des vollkommenen Schlafes.
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RIPOSA
Die Idee: magische Traumwelten.
Der Schlaf ist ein Mysterium. Schliessen wir unsere Augen, ffnet er fr Krper, Geist
und Seele alle tren und fhrt sie an die Quelle der Kraft und Erholung. So wie die Nacht
eines vollkommenen Schlafes: geheimnisvoll und magisch. Mit Bildern, die genauso geheimnis-
voll und magisch sind, lassen Inserate, Broschren, Direct-Marketing- und POS-Massnahmen
die Grenzen zwischen traum und Realitt verschwinden. Sternkonstellationen nehmen dabei die
faszinierenden Formen von mythologischen Gestalten an. Diese dienen auch als Namenspaten
der einzelnen Bettmodelle.
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das Komfort und Design in sich vereint. Fr einen vollkommenen Schlaf.
www.swisssleep.ch
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RIPOSA
Auch eine Idee: Traumwelten im Internet selbst konfigurieren.
Im Internet besteht auf der Website www.swiss-sleep.com die Mglichkeit, sich das eigene
Bett ganz nach individuellen Wunschvorstellungen zusammenzustellen. Mit einer Vielzahl von
Auswahlmglichkeiten knnen Interessierte hier die perfekte Kombination fr sich selbst finden.
Mit nur einem Mausklick kann dann eine persnliche Offerte angefordert werden.
Ein erstes Resultat: erfolgreiche Einfhrung der neuen Marke.
Die neue Marke sowie natrlich vor allem das Produkt selber konnten die Fachwelt auf Anhieb
begeistern und berzeugen. riposa AG SWISS SLEEP hat einmal mehr bewiesen, dass man mit
Pioniergeist und Innovationskraft ein Schweizer Qualittsprodukt auf den Markt bringen kann,
das fr hchsten Schlafkomfort neue Massstbe setzt. Als Resultat davon konnte die riposa AG
SWISS SLEEP mit dem fhrenden Schweizer Einrichtungshaus Pfister AG eine exklusive
Partnerschaft eingehen.
www.swiss-sleep.com: Website mit Konfigurator
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WISSEN
New Consumer: neue Verbraucherstudie von Euro RSCG Worldwide.
Die Verbraucherstudie New Consumer von Euro RSCG Worldwide basiert auf einer Befragung
von 5700 Erwachsenen in sieben Mrkten Brasilien, China, Frankreich, Japan, Niederlande,
Grossbritannien und USA. Sie untersucht die historischen Vernderungen, welche die konjunktu-
relle Krise im Wertebewusstsein und Kaufverhalten der Konsumenten hinterlassen hat.
Die Krise als Neuanfang: Rckbesinnung auf wahre Werte.
Die wirtschaftliche Krise muss als zentraler Wendepunkt im Denken der Konsumenten angese-
hen werden. Die Forschungsergebnisse zeigen, dass die Menschen die Rezession dazu nutzten,
ber einen Richtungswechsel, ber die Suche nach einem besseren Weg im Hinblick auf ihr
Konsumverhalten und ihren Lebensstil nachzudenken. So stimmten 56% der Befragten in der
neuen Verbraucherstudie der Aussage zu, dass der Konjunkturrckgang uns daran erinnert hat,
was im Leben wirklich wichtig ist.
Drei zentrale Leitkriterien bestimmen dabei das Werteempfinden des neuen Konsumenten:
Substance, Rightsizing und Purposeful Pleasure.
Ein neues globales Bewusstsein erwacht.
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WISSEN
Substance: die Suche nach Substanz.
In ihrem Alltag fhlen sich die Menschen mehr und mehr umzingelt von einer banalisierten
Kultur und von oberflchlichen Beziehungen. Sie sehnen sich nach einer Lebensart mit mehr
Substanz, die auch einen gesteigerten Sinn fr Gemeinschaft und Vernetzung untereinander
und einen Existenzgrund, der ber das Ich hinausgeht, einschliesst. Sie wollen sich mit etwas
Echterem als der knstlichen Welt, die sie umgibt, sie wollen sich wieder mit der Natur und
anderen Menschen verbunden fhlen.
69% sind besorgt, dass die Gesellschaft zu oberflchlich geworden ist.
80% finden es sehr wichtig, dass Familien mindestens einmal tglich zusammen essen.
51% sind beunruhigt, dass die digitale Kommunikation
zwischenmenschliche Beziehungen
gefhrden knnte.
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WISSEN
Rightsizing: intelligente Vereinfachung.
Das Angstniveau bleibt hoch, die Menschen spren den finanziellen Druck. Als Reaktion auf
diesen Druck und ebenfalls als Reaktion auf ihre wachsende Besorgnis ber die Auswirkungen
ihres Konsumverhaltens auf Umwelt und Gesellschaft verbringen sie weniger Zeit damit, Dinge
anzuhufen, und mehr Zeit damit, die einfachen Freuden des Lebens zu geniessen.
70% bewundern Menschen, die einfach
leben, whrend nur 19%
Menschen bewundern,
die ein Luxusleben fhren.
67% glauben, die meisten von uns wren
besser dran, wenn wir
einfacher leben wrden.
68% wollen nicht lnger so viel Schnick-
schnack an den Produk-
ten, die sie kaufen;
sie htten lieber nur
Funktionen, die sie auch
wirklich brauchen.
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WISSEN
Purposeful Pleasure: das Streben nach sinnvollem Genuss.
Die neuen Konsumenten streben nach Genssen, deren Wirkung lnger anhlt und tieferen
Wert beinhaltet. Ihre Prferenzen fr Produkte und Marken richten sich danach, ob diese in der
Lage sind, ein gutes Gefhl zu vermitteln. Deshalb beobachten sie die Verhaltensweisen von
Unternehmen proaktiv und fllen konsequente Entscheidungen auf der Grundlage politischer,
wirtschaftlicher und gesellschaftlicher berzeugungen. Der neue Konsument zeigt sich dadurch
cleverer, strker und anspruchsvoller denn je.
57% fhlen sich gut, wenn sie lokale Hersteller,
Handwerker und Produ-
zenten untersttzen.
57% kaufen lieber von Unternehmen, die ihre
persnlichen Werte teilen.
79% lesen Ver-braucherproduktberichte/
-kritiken im Internet, ehe
sie eine Kaufentscheidung
treffen.
69% finden, sie seien cleverere Einkufer als
noch vor ein paar Jahren.
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Euro RSCG Gruppe Schweiz: die Agentur mit dem Stern.Die Passion der Agenturgruppe mit dem Stern im Logo: Marken zu Stars machen. Der Erfolg der Kunden, viele Neugeschftsgewinne sowie unzhlige Awards, von ADC-Wrfeln ber Effie-Gold bis zu Cannes-Lwen und dem Eurobest-Grand Prix, machen wiederum Euro RSCG Zrich und Euro RSCG Genve zu Stars. Die Lead-Agentur Euro RSCG Zrich verfgt ber integrierte Units fr Direct- und Online-Marketing, Produktion (d+p digital + print production), Media und talentfrderung. Mit dem einzigartigen Agenturmodell Power of One bietet sie multidisziplinres Kommunikationswissen aus einer Hand mit einer neuen Systematik der Zusammenarbeit. Die beiden Fullservice-Agenturen Euro RSCG Zrich und Euro RSCG Genve berbrcken den Rstigraben und gehren zu den top 7 der Schweizer Agenturbranche. Die Agenturgruppe, die zu den bsw leading swiss agencies gehrt, gilt derzeit als eine der erfolgreichsten in der Schweiz.
www.eurorscg.ch
Euro RSCG Zrich Gutstrasse73 8055Zrich T+41(0)444666777 F+41(0)444666722