Post on 21-Jul-2020
transcript
FIFA-Kampagne
„LIVE YOUR GOALS“
Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 2
Hintergrund
Die FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ geniesst seit ihrer Lancierung bei der FIFA Frauen-
Weltmeisterschaft Deutschland 2011™ weltweite Anerkennung.
Nach der Pilotphase 2012/2013 will die FIFA „LIVE YOUR GOALS“ im Rahmen ihrer Unterstützung für den
Frauenfussball auch den Mitgliedsverbänden anbieten und mit der Kampagne so eine weltweite Wirkung
erzielen.
„LIVE YOUR GOALS“ unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und
Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern.
Ziele
„LIVE YOUR GOALS“ unterstützt die Mitgliedsverbände bei deren Bestreben, den Mädchen- und
Frauenfussball in ihrem Land ins Bewusstsein zu rücken und zu fördern.
Die Ziele von „LIVE YOUR GOALS“ sind:
• Stärkere Beteiligung von Mädchen und Frauen im Fussball
• Steigerung der lokalen, nationalen und internationalen Popularität des Frauenfussballs
• Begeisterung für den Frauenfussball wecken, fördern und festigen
• Schaffung der besten Plattformen für den Frauenfussball, damit sich dieser weiterentwickeln kann und
noch mehr Frauen dem Fussball ihr ganzes Leben treu bleiben
• Sicherstellen, dass der Fussball bei den Frauen rund um die Welt die Sportart Nr. 1 ist (Beteiligung und
Popularität)
Stillschweigende „LIVE YOUR GOALS“-Botschaften:
• Mädchen und junge Frauen werden animiert, sich am weltweit beliebtesten Sport zu beteiligen und zu
zeigen, dass sie ihre Ziele über den Fussball erreichen können.
• Der Frauenfussball boomt und bietet Frauen und Mädchen einzigartige Möglichkeiten, ein gesundes
Leben zu führen und sich als Spielerinnen oder in anderen Funktionen am Sport zu beteiligen.
• Spielerinnen rund um die Welt sind Vorbilder, was technische und spielerische Klasse, Ausdauer,
Disziplin, Teamwork, Respekt und Fairplay anbelangt.
• Der Fussball verbessert die gesellschaftliche Stellung von Mädchen und Frauen und bekämpft
grundlegende Probleme wie Vorurteile gegenüber Frauen und Diskriminierung.
• Die Förderung von Mädchen und Frauen und ihre stärkere Beteiligung am Fussball sind für die FIFA
und die Entwicklung des Fussballs zentral.
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 3
Umsetzung von „LIVE YOUR GOALS“ durch
Mitgliedsverbände:
Um von „LIVE YOUR GOALS“ zu profitieren, müssen Mitgliedsverbände die folgenden Voraussetzungen
erfüllen:
• Beschäftigung einer Person, die für die Umsetzung der Kampagne verantwortlich ist (beim Verband
vollzeitbeschäftigt)
o Beispielsweise die Person, die beim Verband für den Frauenfussball zuständig ist
• Einreichen eines vollständigen „LIVE YOUR GOALS“-Antrags mit klaren Zielen, die den globalen FIFA-
Zielsetzungen entsprechen, sowie der folgenden Unterlagen:
o „LIVE YOUR GOALS“-Vierjahresplan
o „LIVE YOUR GOALS“-Kommunikationsplan in Koordination mit den lokalen Medien, inkl.
Schaffung einer Kampagnenrubrik auf der Website des Verbands (sofern vorhanden),
Kommunikationsstrategie und Medienkonferenzen (siehe Punkt 9)
o Vierjahresplan für Mädchenfussballförderung (6- bis 12-Jährige):
� Die Kampagne muss an ein Mädchenfussballprojekt (wie genannt) in Zusammenarbeit mit Schulen und/oder Klubs geknüpft sein.
� Anzugeben sind die ungefähre Zahl der Mädchen, die am Projekt teilnehmen, das Alter und das Format des (der) Festivals, damit die FIFA die entsprechende Fussballausrüstung liefern kann.
o Planung der Festivals und Veranstaltungen für das laufende Jahr und nach Möglichkeit für einen
Vierjahreszyklus, inkl. Zeitplan und Kontaktangaben
• Plan zur Finanzierung der Kampagne durch den Verband
o Die Mitgliedsverbände sollten sich verpflichten, neben der FIFA ebenfalls finanzielle Mittel
bereitzustellen.
• Liste der Spielerinnen (mindestens eine, maximal drei), die „LIVE YOUR GOALS“ im Land ein Gesicht
geben, samt Fotos in hoher Auflösung
• Designkonzept für Festivals und Veranstaltungen: Jeder Verband muss ein Designprojekt für das
Kampagnenmaterial mit den gewünschten Abmessungen einreichen.
o Das Konzept ist einzureichen, sobald der Antrag des Mitgliedsverbands von der FIFA bewilligt
wurde.
o Die Designs werden ausschliesslich von der FIFA-Abteilung Markenmanagement entworfen und
sind wie geliefert zu drucken.
o Die Mitgliedsverbände müssen der FIFA ihr Konzept vorlegen, um die Erlaubnis für die
Verwendung der Marken zu erhalten.
o Die Mitgliedsverbände dürfen den Wortlaut und die Logos von „LIVE YOUR GOALS“ oder
ähnliche Begriffe aus markenrechtlichen Gründen nur mit der Erlaubnis der FIFA verwenden.
• Sponsoren von Mitgliedsverbänden oder gewerbliche Drittparteien dürfen aufgrund der vertraglichen
Verpflichtungen der FIFA nicht direkt an „LIVE YOUR GOALS“-Aktionen beteiligt sein (siehe auch
„Marken“ unten).
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 4
Fristen
Die FIFA empfiehlt, für die Konzeptdiskussion und -vorbereitung ausreichend Zeit einzuplanen. Das
vollständige Konzept ist mindestens drei Monate vor der ersten Veranstaltung einzureichen. Ein
umfassender Aktionsplan ist in Anhang 1 zu finden.
Eingabefrist: 30 Oktober Jedes Kalenderjahr
FIFA-Unterstützung
Die FIFA unterstützt die Mitgliedsverbände wie folgt:
• Konzeptuelle Unterstützung: Nach Eingang des Antrags des Mitgliedsverbands kann die FIFA
Hilfestellung bei der Integration von „LIVE YOUR GOALS“ und der Entwicklung eines definitiven
Konzepts samt Kommunikation, Vermarktung und Umsetzung der Kampagne bieten.
• Marken: Die FIFA ist Eigentümerin der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne und der betreffenden Marken
und wird das „LIVE YOUR GOALS“-Logo nach Bedarf in den betreffenden Ländern als Warenzeichen
eintragen lassen.
• Kennzeichnung:
o Die FIFA stellt das Design und die Instrumente für „LIVE YOUR GOALS“ zur Verfügung, sobald das
Konzept fertiggestellt ist und der Mitgliedsverband die Abmessungen des Markenmaterials
bestätigt hat.
o Das „LIVE YOUR GOALS“-Design wird von der FIFA-Abteilung Markenmanagement zusammen
mit dem Mitgliedsverband entworfen und zur Produktion zur Verfügung gestellt.
• Organisation von „LIVE YOUR GOALS“-Mädchenfestivals:
o Fussballausrüstung
o Werbematerial (Flugblätter, Broschüre und Clips)
o Entsendung von FIFA-Botschafterinnen und -Instrukteuren für den Frauenfussball auf Anfrage der
Mitgliedsverbände und bei Bedarf
• Projekte der Mitgliedsverbände im Fokus: Die FIFA berichtet auf ihren Plattformen, inkl. FIFA.com,
Facebook-Seiten, Twitter und YouTube-Kanal, über „LIVE YOUR GOALS“-Projekte der Verbände.
• Finanzierung: Je nach Ausmass und Gesamtwirkung des Projekts. Die Mitgliedsverbände müssen ein
detailliertes Budget u. a. für die Organisation der Mädchenfestivals und die Produktion/den Druck des
Markenmaterials einreichen.
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 5
Marken
Sobald die FIFA das Konzept bewilligt hat, muss der Mitgliedsverband eine Übersicht über das
Designkonzept für das Markenmaterial wie Werbebanden, Eingangstore, Fahnen, Drucksachen und
andere Kennzeichen einreichen. Ein Lageplan und die einzelnen Abmessungen des Markenmaterials sind
beizulegen.
Anhand dieser Informationen wird die FIFA-Division Marketing Folgendes entwerfen und liefern:
• „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder (siehe Beispiel in Anhang 2)
• Der Druck und die Produktion des Markenmaterials sind Sache des Mitgliedsverbands. Das Material
muss in hoher Qualität gedruckt werden. Für die zeitliche Planung siehe Aktionsliste in Anhang 1.
Sponsoren können nicht an der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne beteiligt werden.
• Grund sind die vertraglichen Verpflichtungen der FIFA gegenüber ihren Partnern.
• Es können aber FIFA-Partner und Nationale Förderer an einem FIFA-Wettbewerb im gastgebenden
Land beteiligt werden (z. B. ein Stand bei einem Spiel mit Infomaterial).
• Solche Aktionen müssen von den FIFA-Divisionen Mitgliedsverbände und Entwicklung sowie Marketing
bewilligt werden.
Kommunikationsplan
Für die „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne und die betreffenden Veranstaltungen sollte in den Medien und in
der Öffentlichkeit geworben werden.
• Deshalb muss der Mitgliedsverband einen Kommunikationsplan mit direktem Bezug auf die
organisierten Veranstaltungen (Festivals, Trainingslager, Besuche in Schulen etc.) erarbeiten.
• Mögliche Werbemassnahmen sind Medienmitteilungen, Spots und Interviews im Radio, Interviews mit
Nationalspielerinnen oder Ähnliches in Zeitungen etc.
• Bei der Veranstaltung selbst ist eine Medienkonferenz abzuhalten, an der die wichtigsten
Verbandsvertreter (Präsident, Generalsekretär, Frauenfussballverantwortliche), Nationalspielerinnen
und andere teilnehmen.
• Nationalspielerinnen, ehemalige Nationalspielerinnen, Trainer und führende Vertreter des Fussballs (z.
B. Präsident des betreffenden Mitgliedsverbands) sollten an der Veranstaltung teilnehmen, um das
Interesse der Medien zu wecken.
• Der Ort, die Zeit, die Teilnehmer und der Ablauf der Medienkonferenz müssen geplant werden. Die
Medien sind im Voraus zu informieren und einzuladen.
• Nach der Veranstaltung sollte eine gemischte Zone eingerichtet werden. Die Zeit und der Ort der
gemischten Zone müssen festgelegt und den Medien und Teilnehmern mitgeteilt werden.
• Ein Fotograf muss vor Ort sein. Sofort nach der Veranstaltung müssen Bilder verfügbar sein.
• Nach der Veranstaltung muss an die nationalen Medien eine Medienmitteilung verschickt werden, an
FIFA.com ein Artikel und Fotos zur Veröffentlichung auf der „LIVE YOUR GOALS“-Webseite.
• Weitere Formen der Berichterstattung sind möglich (z. B. Video-Nachrichten oder Twitter).
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 6
Kontakt
Für weitere Fragen zur Umsetzung der „LIVE YOUR GOALS“-Kampagne steht Ihnen Mayi Cruz Blanco,
FIFA-Frauenfussball-Entwicklungsmanagerin, unter Mayrilian.CruzBlanco@fifa.org gerne zur Verfügung.
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 7
Anhang 1:
Aktionsliste
Aktion Wer Fristen Datum
FIFA kontaktieren und offiziellen Antrag mit allen weiteren
Informationen (Teil 1), inkl. Planung und Budget, einreichen
MV bis 30. Oktober
Lieferadresse und Kontaktperson für gesamtes Projekt
angeben
MV x – 3 Monate
Bewilligung durch FIFA FIFA 30 Arbeitstage
Designkonzept für Markenmaterial (inkl. Ortsplan,
Abmessungen der Markenelemente) und drei Angebote von
möglichen Herstellern einreichen
MV x – 2 Monate
Namen und Fotos von Nationalspielerinnen (ohne Marken
und in hoher Auflösung) bereitstellen
MV x – 2 Monate
Nationalspielerinnen und Ehrengäste zur nächsten
Veranstaltung einladen
MV x – 2 Monate
FIFA-Botschafterinnen oder FIFA-Vertreter (sofern verfügbar)
kontaktieren
FIFA sobald Daten
bestätigt sind
Markenbilder inkl. „LIVE YOUR GOALS“-Marken vorbereiten FIFA x – 6 Wochen
Material versenden (sofern gegeben) FIFA x – 4 Wochen
Markenmaterial drucken (über Agentur) MV x – 4 Wochen
Medienaktivitäten vorbereiten (Medien einladen,
Fotograf/Filmcrew buchen, Medienmitteilung verfassen)
MV x – 4 Wochen
Festivalbetrieb planen und organisieren, inkl. Aufbau des
Markenmaterials, Ablauf etc.
MV x – 2 Wochen
Medienmitteilung und Bilder an lokale Medien senden, Info
und Bilder an FIFA.com
FIFA x
Legende: x = 1 „LIVE YOUR GOALS“-Festival oder -Veranstaltung
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 8
Anhang 2:
Beispiele für „LIVE YOUR GOALS“-Markenbilder
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 9
“LIVE YOUR GOALS”
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 10
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 11
„LIVE YOUR GOALS“ in Aserbaidschan
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 12
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 13
“LIVE YOUR GOALS” in Costa Rica
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 14
LIVE YOUR GOALS” in Japan
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 15
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 16
“LIVE YOUR GOALS” in der Republik Irland
FIFA-Kampagne „LIVE YOUR GOALS“ / Einleitung und Richtlinien für Mitgliedsverbände 17