Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

transcript

Schiltach_ 21. Juni 2013 b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen Plan2plus design GmbH, München

Hotel Schwanen, Metzingen »Markenentwicklung«

b_werk

Projekt Hotel Schwanen, Metzingen_ 21. Juni 2013 _ © b_werk markenarchitektur gmbh _ Plan2plus design GmbH

Die Idee.

_ Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen

_ Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München

Das Objekt..

Der Plan.

_ »Generationenkonzept«

Zusammenführung von folgenden Handlungsfeldern: 2 Generationen, Anspruch und Wirklichkeit als Gastgeberfamilie, Bestand und Neu, Tradition und Moderne, Vermarktung und Architektur >Paradigmenwechsel

Die Vorgehensweise.

_ Analyse Familie, Betrieb, Markt, Wettbewerb, Zielgruppen

_ Markenentwicklungsprozess Markenstrategie, Markendesign, Markenkommunikation, Markenarchitektur

Der Wetzel-Markenkern.

Nachhaltigkeit

inspirierend Regionalität authentisch, zuverlässig, ehrlich modern, innovativ,

begeisternd

nah am Menschen familiengeführt, sympathisch, empathisch

Service/ Exzellenz Qualität/

Tradition

Kompetenzwerte

Persönlichkeitswerte

Tradition, modern interpretiert. Tradition, modern interpretiert.

_ Speisekarte

_ Broschüre

_Website

_ Architektur _ Innenarchitektur

Die Markenarchitektur.

_ Visualisierung Schloßstr. bei Tag

_ Visualisierung Schloßstr. aus Richtung Kirchplatz

_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag

_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht

_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Tag

_ Visualisierung Schloßstr. Hotel + Retailfläche bei Nacht

_ Visualisierung Zimmer Neubau Schloßstr.

Wie geht’s weiter ...

_ Weiteres Hotelkonzept »in der Schublade« _ Unterschiedl. bauliche Weiterentwicklungs- möglichkeiten (z.B. Wellness, ...) _ Qualitative Weiterentwicklung!

> Maximale Handlungsfähigkeit trotz massiver Wettbewerbsveränderungen

VIELEN DANK!

Markus Berger b_werk markenarchitektur gmbh, Metzingen

T +49 7123 - 20440 m.berger@b-werk.de

www.b-werk.de

Ralf Peter Knobloch Plan2plus design GmbH, München rpknobloch@plan2plus.de

Fallstudie // Hotel Schwanen, Metzingen // Vortrag hansgrohe, Schiltach 21.06.2013

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