Employer Branding und Recruiting

in Zeiten von Social Media

Der Begriff Branding (…) wird in der Wirtschaft für eine enge Koppelung von Produkt, Marke, Unternehmen und Konsument verwendet.

Employer Branding (…) ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, (…) um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.

Für große Unternehmen heißt Employer Branding: Eine Erlebniswelt für Arbeitnehmer gestalten.

Das ist für diese nicht schwer, dennGroßunternehmen…

sind publik.

haben bekannte Produkte.

sehen ihr Arbeitsumfeld und Betriebsklima in den Medien diskutiert.

haben finanziell großen Spielraum für entsprechende Kampagnen.

Für kleine und mittlere Unternehmen heißt EmployerBranding: Für Bewerber existent sein.

Das ist für diese nicht einfach, denn Mittelständler…

verkaufen Produkte, die nur bedingt bekannt sind.

oder sehr speziell sind. (Niche Player)

haben keine Medienpräsenz.

sind finanziell eingeschränkt.

Und Start-Ups haben…

eine Idee.

kein Budget.

Mit Social Media kann man hier

Mit überschaubaren Kosten ein großes Publikum erreichen

Zielgruppengerecht kommunizieren

Schon bei der Bewerberansprache in direkten Dialog treten

Blogs

•detaillierter Unternehmenseinblick möglich•persönlich•planbar

•zeitaufwändig•erfordert viel und regelmäßigen Content•„Eintrittsbarriere“

YouTube

•Bewegtbild•hohes virales Potential•hohe Reichweite

•Kommunikation eingeschränkt•wenig Bindungspotential

Twitter

•überschaubarer Aufwand•hohes Dialogpotential•schnell und dynamisch

•Dialog sehr öffentlich

Facebook

•hohes Dialogpotential•hohes Vertrauen innerhalb der Community

•Nutzer kritisch und sensibilisiert

9.1

50%

55

1,26

130

Millionen deutsche Nutzer im April 2010

der Nutzer loggen sich mindestens einmal täglich ein.

Minuten verbringt der durchschnittliche Nutzer täglich auf Facebook

Freunde hat ein Facebooknutzer im Schnitt

Mit über 400 Millionen Usern das mit Abstand größte Social Network der Welt

Millionen Statusupdates in Deutschland täglich

Mitarbeiter werben Mitarbeiter

JOB

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JOB

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JOB

Verbreiten von Jobangeboten im eigenen Facebook-Netzwerk

Einstiegstipps für Employer Branding im Social Web

1. Zielgruppe bestimmen2. Authentisches Selbstbild

herausarbeiten3. Handlungskonzept erstellen

•Eine Social Media Präsenz ist keine Kommunikation, sondern ein Kommunikationsmittel!

•Kein Auftritt ist besser als ein schlechtgepflegter!

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